Wettbewerber-Backlink-Lückenanalyse in unter einer Stunde: Workflow

Worauf du achten solltest (und was du ignorieren kannst)

Backlink-Exporte werden schnell unübersichtlich, weil sie alles zusammenmischen: starke redaktionelle Erwähnungen, schwache Verzeichnisse, siteweite Footer-Links, gescrapte Seiten und Wiederholungen über Subdomains. Du kannst eine Stunde damit verbringen, eine Tabelle zu säubern, und immer noch nicht wissen, was als Nächstes zu tun ist.

Eine Wettbewerber-Backlink-Lückenanalyse sollte eine Frage beantworten: Welche Arten von Links helfen deinen Wettbewerbern zu ranken, die du noch nicht hast? Nicht jede fehlende URL ist eine echte „Lücke“. Du suchst nach Mustern, die du kopieren kannst, nicht nach einem zufälligen Haufen Domains.

Zwei Lücken sind am wichtigsten:

Autoritätsstufen-Lücke. Wenn Wettbewerber Erwähnungen von hochvertrauenswürdigen Publikationen, großen Unternehmen oder bekannten Branchenseiten haben und du nur kleine Blogs linkst, fehlt dir eine ganze Autoritätsschicht. Ein oder zwei Links in dieser Stufe können mehr bedeuten als Dutzende geringwertiger Platzierungen.

Themenpass-Lücke. Ein starker Link ist nicht nur mächtig, er ist relevant. Wenn du Buchhaltungssoftware verkaufst, bewegt eine Finanz- oder Kleinunternehmer-Publikation den Ausschlag eher als eine nicht verwandte allgemeine Nachrichtserwähnung.

Um Zeitverschwendung zu vermeiden, überspringe Links, die die Zählung aufblähen, ohne Rankings zu verbessern: dünne Verzeichnisse, spamartige Aggregatoren, Linkfarmen und siteweite Footer-/Blogroll-Links. Überspringe auch seltsame Einzelfälle (zufällige Forenreste, gescrapte Kopien) und Links auf Seiten, die du niemals nachbauen würdest (abgelaufene Aktionen, temporäre Kampagnen).

Ein kurzes Beispiel: Drei Wettbewerber haben jeweils ein paar Links aus angesehenen Tech- und Wirtschaftsmedien sowie viele mittelstufige Nischenblogs. Du hast bereits die Nischenblogs, aber keine der Top-Tier-Erwähnungen. Das ist eine klare Autoritätsstufen-Lücke und zugleich handlungsfähig.

Setze den Umfang in 5 Minuten

Der schnellste Weg, eine Stunde zu verlieren, ist, „alle Backlinks“ für „alle Wettbewerber“ zu analysieren. Wähle einen Fokus: eine einzelne Zielseite (z. B. Produkt- oder Preis-Seite) oder einen Themencluster (z. B. „HR-Compliance-Software“ oder „E-Mail-Zustellbarkeit“). Du versuchst zu verstehen, was Rankings für diesen Bereich stützt, nicht ein vollständiges Backlink-Archiv aufzubauen.

Öffne ein Backlink-Tool, dem du vertraust, und ein frisches Sheet. Halte die Spalten einfach, damit du sie später wirklich benutzt: Quell-Domain, Beispiel-URL, verlinkte Wettbewerberseite, Anchor, Seitentyp (Blog/Ressource/Nachricht) und Notizen.

Setze eine feste Zeitbegrenzung, bevor du zu klicken beginnst. Wenn ein Link interessant aussieht, erfass ihn und geh weiter. Du kannst später validieren. Verlorene Zeit bekommst du nicht zurück.

Ein Scope, den du oben in das Sheet schreiben kannst:

• Eine Fokusseite oder ein enger Cluster
• 3–5 Suchkonkurrenten
• 30–50 verweisende Domains pro Wettbewerber (max.)
• Ergebnis: 20–40 Prospects, gruppiert nach Autoritätsstufe und Relevanz

Beispiel: Wenn du ein Projektmanagement-Tool verkaufst, wähle deine „Gantt-Chart-Vorlage“-Seite (oder den entsprechenden Cluster). Du suchst nach den Arten von Sites, die zu ähnlichen Ressourcen verlinken, damit du später entscheiden kannst, ob Outreach, Partnerschaften oder andere Wege zu hart zu erreichenden Autoritätsplatzierungen passen.

Wähle die richtigen Wettbewerber ohne zu viel Grübelei

Für eine Wettbewerber-Backlink-Lückenanalyse willst du Suchkonkurrenten, nicht Geschäftsrivalen. Ein Unternehmen kann in Preis oder Funktionen mit dir konkurrieren und trotzdem nicht in der Google-Suche mit dir mithalten.

Beginne mit 5–10 Queries, die beschreiben, wofür du ranken willst. Halte sie eng (gleiche Intention, gleiches Thema). Mach einen schnellen SERP-Scan und notiere, wer immer wieder auftaucht. Du suchst nach wiederkehrenden Gewinnern.

Ein einfacher Weg, 3–5 Wettbewerber auszuwählen:

• 2–3 Seiten, die für die meisten deiner Queries in den Top 3–10 ranken
• 1 Seite, die nahe bei dir liegt (häufig Platz 8–20), aber scheinbar aufsteigend ist
• 1 content-fokussierte Seite (Blog oder Nischenpublisher), die dein Thema konsequent gut abdeckt

Nimm eine kleinere, schnell wachsende Seite mit auf. Deren Linkentscheidungen sind oft realistischer zu kopieren.

Schließe riesige Marktplätze und Giganten aus, wenn sie die Daten verzerren. Sie dominieren die SERPs mit Markenstärke und massiven Linkprofilen, was dir nicht zeigt, was für eine normale Seite funktioniert.

Beispiel: Wenn du Buchhaltungssoftware verkaufst, mag ein riesiges App-Verzeichnis für „beste Buchhaltungs-Tools“ ranken, aber deren Backlinks sind kein nützliches Vorbild. Eine schnell wachsende Nischen-Review-Seite und zwei mittelgroße SaaS-Wettbewerber liefern eine sauberere Lückenliste.

Sammle eine kleine, nützliche Backlink-Stichprobe (keine riesigen Exporte)

Der schnellste Weg, eine Wettbewerber-Lückenanalyse zu ruinieren, ist tausende Zeilen zu exportieren und sie dann anzustarren. Du brauchst nicht jeden Backlink. Du brauchst eine enge Stichprobe, die zeigt (1) wo Wettbewerber echte Autorität bekommen und (2) welche Themen diese Links unterstützen.

Beginne mit referring domains, nicht einzelnen URLs. Domains sind leichter zu vergleichen und zeigen die wahre Form des Linkprofils.

Verwende zwei schnelle Filter:

• stärkste Quellen zuerst (sortiert nach dem Autoritäts-Metrikwert in deinem Tool)
• jüngste Aktivität (last seen oder first seen), damit du keine Links aus Jahren kopierst

Für die meisten Seiten reichen 50–150 referring domains pro Wettbewerber, um Muster zu erkennen, ohne sich zu verlieren.

Wenn du in ein Sheet kopierst, erfasse nur, was du später verwenden wirst: verweisende Domain, eine Beispiel-Linkseite, Anchor-Snippet, Link-Typ (falls dein Tool das kennzeichnet) und optional Datum der Sichtung.

Duplikate sind kein Problem. Sie sind ein Signal. Wenn dieselbe Domain bei mehreren Wettbewerbern auftaucht, markiere sie als shared (eine einfache „C1/C2/C3“-Markierung funktioniert).

Beispiel: Du ziehst 100 referring domains für drei Wettbewerber und stellst fest, dass 12 Domains in allen drei Listen vorkommen. Dieser Cluster ist oft die Basisschicht in der Nische (Fachpublikationen, Review-Seiten, gängige Ressourcenlisten). Starke Domains, die nur bei einem Wettbewerber vorkommen, können auf eine einzigartige Beziehung oder eine schwer zu erreichende Platzierung hinweisen.

Sortiere Links in Autoritätsstufen in 10 Minuten

Dieser Schritt verhindert, dass deine Analyse in einem unordentlichen Haufen Domains endet. Du versuchst nicht, jeden Link perfekt zu bewerten. Du willst die Form der Autorität sehen: auf welchem Level bekommen deine Wettbewerber regelmäßig Links, das dir fehlt.

Wähle eine Metrik, der du vertraust, und bleibe bei diesem Pass (DR, DA, TF). Das Mischen von Metriken erzeugt meist falsche „Erkenntnisse“, die nur Messrauschen sind.

Eine einfache Drei-Bucket-Einteilung reicht:

• Baseline: alltägliche Seiten in deinem Feld
• Strong: respektierte Branchenseiten und bekannte Blogs, die schwieriger, aber realistisch sind
• Top-tier: große Publikationen, Seiten großer Unternehmen, herausragende Autoritätsdomains

Du brauchst keine exakten Cutoffs. Verwende grobe Schwellen, die zu deiner Nische passen. Ein praktischer Test: Top-tier beginnt dort, wo du denkst: „Das bekommen wir nicht mit casual Outreach.“

Scanne nun deine Wettbewerber-Stichproben und markiere Ausreißer. Ein Top-Tier-Ausreißer kann eine Rankinglücke erklären.

Szenario: Du verkaufst B2B-Analytics-Tools. Die meisten Wettbewerber-Links liegen in Baseline und Strong, aber ein Wettbewerber hat mehrere Top-Tier-Erwähnungen aus großen Tech-Publikationen und namhaften Engineering-Blogs. Wenn deine Seite null Links in diesem Top-Tier-Bereich hat, ist das kein Problem von "mehr Links" — es fehlt eine Autoritätsschicht.

Prüfe schnell thematische Relevanz und Linkmuster

Nachdem du eine kleine Stichprobe gezogen hast, ist die nächste Aufgabe zu entscheiden, was es wert ist, verfolgt zu werden. Geschwindigkeit zählt. Du prüfst nicht die ganze Seite. Du fragst: Macht diese Quelle Sinn für dein Thema, und gibt es ein wiederholbares Muster?

Gib jeder Quelle ein einfaches Relevanz-Tag, damit du nicht zu lange grübelst:

• gleiche Nische
• angrenzend
• allgemeine Presse
• Tools- und Anbieterlisten
• Communities und Verbände

Klassifiziere dann in Sekunden die Platzierungsart. Du versuchst Aufwand und Wiederholbarkeit einzuschätzen:

• redaktionelle Erwähnung
• Gastbeitrag
• Partnerschaft/Integration
• Ressourcen-Seite (Best-of, empfohlene Tools)
• Profil/Listing

Suche nach Clustern. Wenn drei Wettbewerber immer wieder Links aus „Security-Checklists“, „Preisvergleichsseiten“ oder „Developer-Docs“ bekommen, ist das ein Signal. Cluster sind oft nützlicher als einzelne beeindruckende Domains, weil sie auf Inhalts-Themen hinweisen, die regelmäßig Links bringen.

Gehe schnell past alles, das merkwürdig aussieht. Markiere und überspringe Quellen mit irrelevanten Themen, gespunntem Content, unnatürlichen Anchors oder Seiten, die nur zum Linkverkauf existieren.

Mach aus den Erkenntnissen eine priorisierte Lückenliste

Deine Notizen sind nur dann nützlich, wenn sie in eine kurze Liste überführt werden, die du diese Woche abarbeiten kannst. Sobald du den Pass beendet hast, hör auf zu sammeln und beginne auszuwählen.

Ordne deine Prospects nach Aufwand:

• Einfache Matches: klare Beitragspfade oder offensichtliche Passung (sie verlinken bereits ähnliche Seiten)
• Mittlerer Aufwand: benötigt einen stärkeren Aufhänger (Daten, ein Tool, eine bessere Ressource)
• Schwer, aber wertvoll: Top-Tier oder sehr selektive Publisher (halte diese kurz)

Innerhalb jedes Buckets sortiere nach drei Prüfungen: fehlt dir diese Autoritätsstufe, passt das Thema zur Zielseite, und lässt sich diese Platzierungsart später wiederholen?

Füge zu jedem Eintrag einen Satz „Warum es wichtig ist“ hinzu. Beispiel: „Links zu Wettbewerbern auf ihren Preis-Seiten, gleiche Zielgruppe, und sitzt in unserer fehlenden Mid-Tier-Branchendatenbank."

Wenn du eine einfache Bewertungsmethode willst, bewerte jeden Faktor 1–3 und summiere:

• Autoritätsstufen-Lücke
• Themenpass
• Wiederholbarkeit

Halte das finale Ergebnis auf 10–20 Prospects. Wenn deine Liste überwiegend aus „schwer, aber wertvoll“ besteht, ist das ein Zeichen, dass du sie mit ein paar realistischeren Erfolgen ausbalancieren solltest, während du auf die Top-Tier hinarbeitest.

Under-an-hour-Workflow (Minute-für-Minute)

Minute-für-Minute-Plan

• 0–5: Setze den Scope (eine Zielseite oder ein Cluster) und wähle 3–5 echte Suchkonkurrenten.
• 5–20: Zieh eine kleine Stichprobe der besten verweisenden Domains für jeden Wettbewerber. Keine riesigen Exporte.
• 20–35: Füge alles in ein Sheet, markiere Duplikate und sortiere in Autoritätsstufen.
• 35–50: Füge zwei schnelle Labels pro Domain hinzu: thematische Passung und vermuteter Linktyp.
• 50–60: Wähle deine 10 besten Lücken, weise einen Verantwortlichen zu und setze eine einfache Kennzahl (für die Zielseite).

Halte Entscheidungen simpel. Hohe Autorität plus starke thematische Passung ist meist Aufmerksamkeit wert, auch wenn du die genaue Methode noch nicht kennst.

Beispiel: Wenn zwei Wettbewerber beide Links von bekannten Engineering-Blogs haben und du keine, ist das eine fehlende Top-Tier-Schicht. Deine nächsten Schritte könnten ein Story-Angle, ein unterstützendes Asset und eine kurze Liste konkreter Ziele sein.

Häufige Fehler, die Zeit verschwenden (und wie du sie vermeidest)

Die meisten „schnellen“ Backlink-Arbeiten werden langsam, wenn du interessanten Links nachjagst, statt die Kernfrage zu beantworten: Welche Links kannst du realistisch verdienen, die deine Wettbewerber bereits haben und du nicht?

Häufige Zeitfresser:

• Die falschen Wettbewerber verwenden. Fix: Wähle Seiten, die dich für dieselben Begriffe übertreffen und zu deiner Nische passen.
• Sich in einer Metrik verlieren. Fix: Nutze Autorität als Filter, entscheide dann anhand Themenpassung und ob der Link auf einer realen Seite Sinn macht.
• Homepage- und Deep-Page-Links vermischen. Fix: Kennzeichne jeden Link als Homepage vs. Deep-Page und notiere den Seitentyp (Blog, Tool, Docs, Pricing).
• Einmalige PR-Erfolge kopieren. Fix: Frag, ob du einen ähnlichen Anlass erzeugen könntest. Wenn nicht, als nicht wiederholbar markieren.
• 30 Minuten für eine Domain verbringen. Fix: Timebox Domains auf 2–3 Minuten. Wenn unklar, weiterziehen.

Beispiel: Du findest einen Fortune-500-Engineering-Blog, der auf eine Wettbewerber-Research-Seite verlinkt. Prüfe, ob es sich um eine einmalige Erwähnung handelt oder Teil eines wiederkehrenden Ressourcen-Musters. Wiederkehrende Muster gehören auf deine Shortlist.

Schnelle Checkliste, bevor du fertig bist

Bevor du die Tabs schließt, stell sicher, dass du eine kleine, saubere Analyse gemacht hast, kein Daten-Dump.

• Eine Seite oder ein enger Themencluster
• 3–5 Wettbewerber aus realen Suchergebnissen
• Eine begrenzte Stichprobe, die du scannen kannst
• Autoritätsstufen markiert, mit mindestens einer identifizierten fehlenden Stufe
• Einfache thematische Labels, irrelevante Quellen entfernt
• 1–2 wiederholbare Linkmuster, die du in einfachen Worten beschreiben kannst

Schreibe dann nächste Schritte als Aufgaben, nicht als Ideen. Du willst 10 Items, die du jemandem geben könntest.

Ein letzter Reality-Check: Wenn alle Wettbewerber mindestens ein paar Links von hochautoritären Quellen haben und du keine, benenne das klar als deine fehlende Top-Tier-Schicht. Diese einzelne Erkenntnis bestimmt oft den Fokus des nächsten Monats.

Beispiel: Eine fehlende Top-Tier-Autoritätsschicht finden

Ein B2B-SaaS-Unternehmen für Rechnungsautomatisierung steckte auf Seite 2 für „invoice automation software“. Ihre On-Page-Arbeit war solide, und sie hatten viele kleine Erwähnungen, aber die Rankings bewegten sich nicht.

Sie führten eine schnelle Gap-Analyse durch: je etwa 30 verweisende Domains pro Seite von drei Wettbewerbern in den Top 5. Zwei Wettbewerber hatten Mid-Tier-Nischenabdeckung plus einige schwer zu bekommende Top-Tier-Redaktionslinks.

Nach der Einteilung in Stufen war die Lücke offensichtlich:

• Ihre Seite: viele Tier-3 (kleine Blogs, geringwertige Verzeichnisse, Partnerseiten), fast keine Tier-1
• Wettbewerber A: einige Tier-1-Erwähnungen plus konstante Tier-2-Branchenseiten
• Wettbewerber B: weniger Gesamtlinks, aber 2–3 Tier-1-Platzierungen in bekannten Tech- und Wirtschaftsmedien
• Wettbewerber C: überwiegend Tier-2, aber wiederkehrende Muster (gleiche Themenseiten, ähnliche Anchor-Themen)

Wenn du eine fehlende Schicht siehst, brauchst du keine riesige Liste. Du brauchst eine kurze Ziel-Liste, die erklärt, warum Google den Gewinnern vertraut.

Sie erstellten eine nach Stufen gegliederte Zielliste und einige Content-Angles, die zu den Top-Tier-Links passten: einen Benchmark-Report, einen ERP-Integrations-Leitfaden mit Screenshots und einen Sicherheits-/Compliance-Erklärer.

Nächste Schritte: Wie du die gefundenen Lücken schließt

Wähle deine Top-10-Prospects und entscheide, wie du jede verfolgt — je nach Stufe und Aufwand. Versuch nicht, alles gleichzeitig abzudecken. Konzentriere dich auf die fehlende Schicht.

Ein einfacher Plan nach Stufe:

• Tier 1: 2–3 langfristige Ziele
• Tier 2: 3–5 realistische Ziele für diesen Monat
• Tier 3: 2–4 unterstützende Ziele, die thematische Tiefe hinzufügen

Wähle dann für jedes Ziel einen Ansatz: etwas bauen, das zitiert werden will; es an die richtigen Stellen pitchen; oder einen Platzierungsweg verfolgen, der zum Publikationsmodell passt.

Wenn deine Analyse eine klare Tier-1-Autoritätslücke zeigt und du bereits weißt, welche Domains du willst, kann SEOBoosty helfen, indem es ein kuratiertes Inventar an hochautoritären Sites anbietet, aus dem du spezifische Domains auswählen und Platzierungen abonnieren kannst. Für Teams, die keine langen Outreach-Zyklen wollen, kann das ein praktischer Weg sein, die fehlende Schicht zu füllen, während du weiter wiederholbare, themengesteuerte Links aufbaust.

Verfolge Ergebnisse gegen die zu Beginn definierte Zielseite: wöchentliche Positionen und organische Klicks, plus Notizen, wann Links live gehen. Wenn Rankings nicht steigen, prüfe zuerst zwei Basics: zeigen die Links auf die richtige Seite, und passt dein Inhalt besser zur Suchintention als die untersuchten Wettbewerber?