Backlink‑Planung für Multi‑Brand‑Unternehmen: Domains zuordnen

Warum Backlinks bei Multi-Brand-Setups schnell unordentlich werden

Multi-Brand-SEO wirkt auf einem Organigramm aufgeräumt, aber Backlinks folgen keinem Organigramm. Ein Link ist eine öffentliche Stimme des Vertrauens, und Suchmaschinen versuchen zu verstehen, worauf sich diese Stimme bezieht. Wenn ein Unternehmen mehrere Marken betreibt, zeigen Links oft in unterschiedliche Richtungen und die Aussage vernebelt sich.

Cross-Brand-Signalverdünnung tritt auf, wenn Autorität, die eine Marke und ihre Themen stärken sollte, über andere Marken, Firmen-Seiten oder auf überlappende Keywords verteilt wird. Statt einer klaren Botschaft sieht die Suchmaschine mehrere kleinere, konkurrierende Signale.

Das beginnt meist mit guten Absichten. PR bekommt Coverage und Links, dann entscheidet jemand, die "Liebe zu teilen" und verweist auf mehrere Marken. Oder ein zentrales SEO-Team kauft Platzierungen in großen Mengen und rotiert die Zielseiten. Mit der Zeit wirkt das Backlink-Profil jeder Marke weniger wie eine fokussierte Sammlung von Empfehlungen und mehr wie ein zufälliges Bündel.

Oft erkennt man das Problem ohne ausgefeilte Tools:

• Rankings stagnieren, obwohl Sie „Links aufbauen“, weil keine Marke klare thematische Stärke aufbaut.
• Zwei Marken derselben Firma tauschen für dieselbe Suchanfrage Positionen oder blockieren sich gegenseitig.
• Blogbeiträge ranken, Produkt‑ oder Kategorieseiten jedoch nicht, weil Links auf die falsche Ebene der Seite fallen.
• Eine Marke wird für „alles“ bekannt, was oft bedeutet, dass sie nirgendwo als führend gilt.

Suchmaschinen suchen auch nach Konsistenz: Markenname, Domain, Content‑Themen und welche Seiten natürliche Erwähnungen bekommen. Wenn mehrere Marken dieselben Themen auf ähnlichen Seiten mit ähnlichem Ankertext verfolgen, wirkt das eher wie gesteuerte Promotion als wie echte, dritte‑parteien Anerkennung.

Das Ziel ist einfach: Jede Marke sammelt Autorität für ihre eigenen Themen und Schlüssel‑Seiten, während die Unternehmensseite Autorität für Unternehmens‑Themen (Investor‑Infos, Unternehmensnews, Recruiting) aufbaut, ohne die Marke zu überstrahlen.

Ein konkretes Beispiel: Eine Holding besitzt Marke A (Budget) und Marke B (Premium) in derselben Kategorie. Wenn beide Marken Backlinks auf generische „beste Lösungen“-Seiten lenken, konkurrieren sie um dieselbe Suchintention. Wenn Marke A hingegen Links rund um Erschwinglichkeit und Vergleiche erhält und Marke B Links zu Leistung und Expertenbewertungen, wird jede Marke eindeutiger positioniert und beide können wachsen.

Deshalb brauchen Teams mit kuratierten Backlink‑Inventaren vor dem Platzieren immer eine Karte. Ohne Regeln, welche Domains und Themen zu welcher Marke gehören, gewinnt Bequemlichkeit und das Chaos wächst schnell.

Beginnen Sie mit der Definition von Marke und Seitenstruktur

Bevor Sie Backlinks mit Zuversicht zuweisen können, brauchen Sie eine klare Antwort auf eine einfache Frage: Was zählt in Ihrem Unternehmen als „Marke"?

In vielen Konzernen ist eine Marke eine rechtliche Tochtergesellschaft, eine Produktlinie mit eigener Positionierung oder ein eigener Site‑Bereich wie ein Subdomain oder ein Unterordner. Behandeln Sie diese nur dann als unterschiedliche Link‑Destination, wenn echte Nutzer sie als eigene Identität wahrnehmen.

Entscheiden Sie früh, ob Sie eine Dachmarke (das Mutterunternehmen) oder eine Gruppe eigenständiger Marken haben. Eine Dachmarke verdient meist breite, vertrauensbildende Erwähnungen und kann Links zu Unternehmensseiten wie "Über uns" oder Investorenseiten anziehen. Eigenständige Marken sollten Links erhalten, die zu ihrem Markt, ihrer Sprache und ihrer Kaufintention passen.

Schreiben Sie die Brand‑zu‑Site‑Struktur in einfachen Worten auf. Das wird die Grundlage für alle weiteren Entscheidungen.

Für jede Marke halten Sie ein kleines Inventar der wichtigsten Seiten:

• Startseite der Marke
• Einige zentrale Kategorie‑ oder Lösungsseiten (2 bis 4)
• Ein bis zwei Flaggschiff‑Produktseiten
• Eine Proof‑Seite (Case Studies, Reviews, Kundengeschichten)
• Eine Marken‑Story‑Seite (Über uns, Mission, Warum es uns gibt)

Weisen Sie außerdem gemeinsame Assets aus, die zwischen Marken liegen, denn genau dort vermischen Teams oft unbeabsichtigt Signale.

Wie mit gemeinsamen Assets umgehen

Wenn Sie einen gemeinsamen Blog, Newsroom, Karriere‑ oder Help‑Bereich haben, entscheiden Sie, wer ihn aus SEO‑Sicht „besitzt“. In vielen Fällen sollten gemeinsame Assets corporate bleiben und corporate‑artige Links verdienen, während Marken‑Sites Kategorie‑ und produktfokussierte Links erhalten.

Eine praktische Regel: Wenn die Seite das Unternehmen als Ganzes thematisiert (Pressemitteilungen, Recruiting, Investor‑Updates), verweisen Links auf die Corporate‑Site. Wenn die Seite ein Angebot einer konkreten Marke verkaufen soll, bleiben Links auf der Domain oder im Marken‑Bereich.

Beispiel: Eine Gruppe hat eine Corporate‑Site plus zwei Marken. Die Karriere‑Seite bleibt Corporate, während Preis‑ und Feature‑Seiten jeweils markenspezifische Ziele sind. So wird verhindert, dass die Corporate‑Site für Marken‑Keywords zur Haupt‑Ranking‑Destination wird, und die Autorität jeder Marke bleibt sauberer.

Unternehmens‑ und Markenautorität trennen

Multi‑Brand‑SEO wird verwirrend, wenn jede Erwähnung auf die stärkste Seite zeigt. Mit der Zeit verwischt das, wofür jede Marke bekannt sein soll.

Unternehmensautorität ist das Vertrauen, das das Mutterunternehmen als Organisation verdient. Markenautorität ist das Vertrauen, das jede kundenorientierte Marke für ihre Produkte, Kategorien und Versprechen aufbaut.

Unternehmensautorität sollte beantworten: „Ist dieses Unternehmen glaubwürdig?“ Markenautorität sollte beantworten: „Ist das die richtige Lösung für dieses Bedürfnis?“ Wenn Sie beides vermischen, riskieren Sie schwache Markensignale und eine Unternehmensseite, die für Themen rankt, die sie nicht befriedigen kann.

Wann Unternehmensseiten Links bekommen sollten

Senden Sie Links zu Unternehmensseiten, wenn die Erwähnung das Unternehmen selbst betrifft, nicht ein konkretes Produkt. Typische Anlässe:

• Pressemitteilungen und Medienberichte über das Unternehmen
• Investor Relations und finanzielle Updates
• Über‑Seiten, Führungskräfte‑Biografien, Karriere
• ESG, Nachhaltigkeit, Compliance, Trust & Safety
• Unternehmenspartnerschaften, die mehrere Marken betreffen

Wann Marken‑Seiten Links bekommen sollten

Marken‑Links sollten kommerzielle und thematische Relevanz tragen. Wenn ein Autor über eine Produktkategorie, einen Use Case oder einen Vergleich schreibt, sollte der Link zur Marke führen, die diese Absicht erfüllt.

Typische Marken‑Ziele:

• Produkt‑ oder Kategorieseiten
• Use‑Case‑Seiten
• Vergleichsseiten (wenn die Marke das Subjekt ist)
• Preis‑Seiten (bei klarer Transaktionsabsicht)
• Bildungsseiten, die zum Themenfeld der Marke passen

Eine einfache Regel: Die Seite, die den Link erhält, muss zur Absicht der Erwähnung passen. Lobt ein Artikel die Governance Ihres Unternehmens, führt der Link zur Corporate‑Site. Empfiehlt ein Review eine Lösung, führt der Link zur Marken‑Seite.

Beispiel: Ein Journalist berichtet über ein neues Einstellungsprogramm Ihres Unternehmens. Der Link gehört auf die Corporate‑Karriere‑ oder "Über uns"‑Seite. Ein Review mit dem Titel „Beste Tools für Lagerverwaltung“ sollte auf die Marken‑Kategorie‑ oder Produktseite zeigen, nicht auf die Corporate‑Startseite.

Wenn Sie einen Anbieter nutzen, um hochwertige Backlinks zu platzieren, ist diese Trennung noch wichtiger. Entscheiden Sie im Voraus, ob jede Platzierung Unternehmensvertrauen oder Markennachfrage aufbauen soll und wählen Sie das Ziel entsprechend.

Erstellen Sie eine Domain‑zu‑Marke‑Zuordnungskarte

Eine Domain‑zu‑Marke‑Zuordnungskarte ist ein einfaches Sheet, das „zufälliges Link‑Kaufen" davon abhält, in gemischte Signale zu kippen. Sie wird Ihre Quelle der Wahrheit: Welche Domains dürfen welche Marke erwähnen und welche Platzierung soll was unterstützen.

Beginnen Sie mit einer Zeile pro verweisender Domain. Fügen Sie dann ein paar Spalten hinzu, die Entscheidungen auf den ersten Blick deutlich machen: Domain‑Name, Art der Seite (News, Nischen‑Blog, lokales Verzeichnis, Fachpublikation, Community‑Forum), wer die Leserschaft ist, welche Marken freigegeben sind, welche Seiten für diese Marke am wichtigsten sind und ein Notizfeld für Kontext.

Wie Domains getaggt werden sollten, damit die Karte nutzbar bleibt

Tags verhindern spätere „nahe genug“ Entscheidungen. Halten Sie sie breit und konsistent, sodass jedes Teammitglied sie gleich anwenden kann. Beispiele:

• Relevanz: Branche, lokal, Tech, News, Nischen‑Community
• Publikum: Endverbraucher, KMU, Enterprise, Entwickler, Investoren
• Vertrauensniveau: Top‑Tier, Mittelbereich, Einstieg
• Platzierungsstil: redaktionelle Erwähnung, Ressourcenliste, Review, Partner‑Seite

In den Notizen schreiben Sie einen Satz, warum die Domain zur freigegebenen Marke passt (z. B. "Entwickler‑Publikum, besser geeignet für Brand B's API‑Produkt").

Leitplanken und Ausschlüsse (verhindert Fehler)

Entscheiden Sie im Voraus, wann eine Domain mehrere Marken verlinken darf. Ein sicherer Default ist „eine Domain, eine Marke“, außer es gibt einen klaren Grund und Kontext (z. B. eine Unternehmensseite, die eine Markenfamilie zeigt).

Fügen Sie eine Spalte für Ausschlüsse hinzu, um versehentliche Vermischung zu blockieren. Beispiele: "Nicht Brand A und Brand C im selben Artikel verlinken" oder "Keine Corporate‑Homepage‑Links von lokalen Sites." Hier notieren Sie auch sensible Überschneidungen, wie zwei Marken, die auf dasselbe Keyword konkurrieren.

Wenn Sie ein inventory‑basiertes Provider‑Modell nutzen, spiegeln Sie diese verfügbaren Domains in derselben Karte, damit Abonnements und Platzierungen denselben Regeln folgen.

Wählen Sie Ziele und Themen pro Marke (nicht nur URLs)

Wenn Sie nur entscheiden, welche URLs Backlinks bekommen, wird Multi‑Brand‑SEO zum Tauziehen. Jeder neue Link kann kurzfristig helfen, aber langfristig vernebelt es die Frage: Welche Marke ist die beste Antwort auf welche Suche?

Eine sauberere Methode beginnt bei den Themen. Themen definieren, wofür eine Marke bekannt sein soll. URLs sind die Orte, an die diese Autorität fließen soll.

Geben Sie jeder Marke einen kleinen Satz Themen, die sie besitzt

Wählen Sie eine kurze Liste von Themen, die jede Marke besitzen muss, und bleiben Sie strikt. Wenn jede Marke versucht, alles zu ranken, entsteht Überschneidung, gemischte Anker und verwirrte Relevanz.

Ein praktikabler Bereich sind 3 bis 5 Themen pro Marke, ausgewählt nach Intent und Umsatzrelevanz. Eine Marke kann z. B. Einsteiger‑Guides und Preisvergleiche besitzen, während eine andere Enterprise‑Compliance und Integrationen bedient. Diese Trennung erleichtert Entscheidungen, wohin eine neue Platzierung zeigen soll.

Sobald die Themen festgelegt sind, weisen Sie jedem Thema eine Primärseite und eine unterstützende Seite zu. Das verhindert das übliche Verhalten, alles auf die Startseite zu lenken.

Definieren Sie einen Anchor‑Stil pro Thema (und halten Sie ihn langweilig)

Der Ankertext sollte zum Thema und zur Markenstimme passen, aber nicht nachgekaut wirken. Legen Sie fest, was für dieses Thema normal ist, und wiederholen Sie das Muster.

Dokumentieren Sie eine einfache Mischung pro Thema:

• Gebrandete Anker zur Vertrauensbildung (Brand‑Name, Produkt‑Name)
• Teil‑Match Anker zur Klarheit (natürliche Phrasen mit Teilen des Themas)
• Plain URL oder generische Anker zur Vielfalt (Website‑Name, "mehr erfahren")

Wenn ein Thema wettbewerbsintensiv ist, widerstehen Sie dem Drang, exakte Match‑Anker zu pushen. Das ist einer der schnellsten Wege, über Marken hinweg eine erkennbare Spur zu legen.

Dokumentieren Sie außerdem interne Verlinkungsbedürfnisse. Ein Backlink auf eine gute Seite kann stagnieren, wenn diese Seite die Autorität nicht zum richtigen Cluster weiterleitet. Stellen Sie sicher, dass die Zielseite zum Hub, zu Schlüssel‑Unterseiten und zur Conversion‑Seite verlinkt.

Wenn Sie ein kuratiertes Platzierungsinventar nutzen, hilft der Thema‑zuerst‑Ansatz auch dabei, Domains konsistent auszuwählen: Die Domain unterstützt ein Marken‑Themen‑Paar, nicht nur eine zufällige URL, die einen Schub braucht.

Schritt für Schritt: Backlink‑Platzierungen planen ohne Überschneidungen

Bei mehreren Marken ist der schnellste Weg ins Chaos, Links adhoc zu kaufen oder zu verdienen. Ein wiederholbarer Workflow hält die Signale jeder Marke sauber und vereinfacht Genehmigungen.

Ein Workflow, den Sie wirklich wiederholen können

Starten Sie mit einem gemeinsamen Sheet, das jedes Marken‑Team nutzt. Es geht nicht um Perfektion, sondern um Konsistenz.

1. Inventory erstellen. Listen Sie jede Marke, ihre Prioritätsseiten (die wenigen Seiten, die dieses Quartal wichtig sind) und die aktuellen Top‑Referrer‑Domains. So sehen Sie, ob eine Marke bestimmte Domains bereits „besitzt".
2. Kandidaten‑Domains pro Marke bewerten. Bewerten Sie jede potenzielle Domain für jede Marke, nicht für das Unternehmen insgesamt. Eine Domain kann großartig für Marke A und ungeeignet für Marke B sein.
3. Jede Domain einer Marke und einer primären Zielseite zuweisen. Behandeln Sie es wie Eigentum. Ist eine Domain Marke A zugewiesen, darf Marke B sie nicht nutzen, außer es gibt einen guten Grund und eine Ausnahme in Schriftform.
4. Nur mit klarer Begründung eine Sekundärseite hinzufügen. Eine zweite Verlinkung kann sinnvoll sein, wenn sie die Primärseite unterstützt. Ist sie nur „nice to have“, lassen Sie es sein.
5. Timing und Rhythmus planen. Setzen Sie Platzierungen in einen Kalender, damit Marken nicht in derselben Woche mit ähnlichen Ankern, Themen und Publikationsarten konkurrieren.

Domains schnell bewerten

Halten Sie die Bewertung simpel, damit sie genutzt wird. Bewährt haben sich wenige Checks: thematische Passung zur Marke, Publikumspassung, Autoritätsniveau passend zur Markenreife (neue Marken profitieren oft zuerst von relevanteren, sicheren Sites) und ob die Domain bereits stark an eine Schwester‑Marke verlinkt.

Konkretes Beispiel: Ihr Unternehmen hat eine B2B‑Software‑Marke und eine Consumer‑App‑Marke. Ein großes Tech‑Magazin ist perfekt für die Preis‑ oder Sicherheitsseite der Software‑Marke, während die Consumer‑App Lifestyle‑ oder Produktivitäts‑Publikationen anvisieren sollte. Selbst wenn beide von derselben Tech‑Site verlinkt werden könnten, vermeidet die Zuordnung an eine Marke gemischte Signale und macht Erfolge messbarer.

Bei Providern mit kuratierten Inventaren ist der Prozess deckungsgleich: Domain zuerst wählen, sie einer Marke und einer primären Seite zuordnen, dann den Backlink platzieren.

Häufige Fehler, die Cross‑Brand‑Signalverdünnung verursachen

Der schnellste Weg, Budget in einem Multi‑Brand‑SEO‑Programm zu verschwenden, ist, Marken wie Kopien voneinander aussehen zu lassen. Suchmaschinen brauchen kein perfektes Organigramm, aber klare Muster: Wer ist Experte für was und welche Seite ist vertrauenswürdig für welches Thema.

Diese Fehler verwischen die Muster:

• Die besten Domains an die „Lieblingsmarke“ geben. Oft fließen Top‑Tier‑Links an die Marke mit dem meisten internen Fokus, obwohl eine andere Marke die Kategorie besitzt. Autorität sammelt sich am falschen Ort.
• Homepages überversorgen, aber tiefe Seiten erwarten zu ranken. Homepages stärken sich, Kategorie‑ und Produktseiten bewegen sich nicht.
• Dieselben Anker‑Themen in mehreren Marken wiederverwenden. Wenn Brand A und Brand B viele Links mit denselben Keywords und Formulierungen bekommen, wirken sie austauschbar.
• PR und Partnerschaften adhoc Links platzieren lassen. Sponsor‑Seiten, Partnerseiten, Press‑Mentions – und niemand aktualisiert die Zuordnungskarte. Nach sechs Monaten gibt es Überlappungen und Lücken.
• Zu stark auf eine verweisende Domain für mehrere Marken setzen. Selbst bei hoher Reputation schafft wiederholte Platzierung an mehrere Schwester‑Marken eine unordentliche Fußspur und vermindert Diversität.

Kurzes Beispiel

Stellen Sie sich ein Unternehmen mit zwei Marken im selben Markt vor: eine Premium‑Linie und eine Budget‑Linie. Wenn wichtige Tech‑Publikationen hauptsächlich die Premium‑Marke verlinken, weil sie „das Flaggschiff“ ist, erhält die Budget‑Marke nie genug Glaubwürdigkeit für ihre eigenen Begriffe. Beide Marken benutzen dann ähnliche Anker wie „bestes X‑Software“, was die Unterscheidung zusätzlich erschwert.

Eine einfache Regel hilft: Jede neue Platzierung braucht einen benannten Marken‑Owner, einen Seitentyp (Homepage vs. Kategorie vs. Content) und ein Anker‑Thema, das nicht geteilt wird.

Schnellchecks vor der Freigabe neuer Backlinks

Führen Sie vor jeder Platzierung eine schnelle Überprüfung durch, die Markentrennung schützt und das Planbare sichert.

Ein einfaches Genehmigungs‑Tor

Bestimmen Sie pro Marke eine verantwortliche Person. Das kann ein Brand‑Marketing‑Lead, ein Produkt‑Owner oder ein SEO‑Verantwortlicher sein, aber es muss klar sein, wer Ja oder Nein sagt. Ohne klaren Unterzeichner werden Platzierungen oft „weil es okay aussieht“ genehmigt und Schäden fallen erst Monate später auf.

Nutzen Sie eine kurze Checkliste für jeden geplanten Link:

• Einen Markenverantwortlichen zuweisen (Entscheidung dokumentieren).
• Basisdaten eintragen: Domain, Marke, Zielseite, Thema und ein Ein‑Satz‑Kontext.
• Bestätigen, dass die Domain keiner anderen Marke zugewiesen ist, sofern der Content nicht klar getrennt ist.
• Prüfen, ob die Top‑Seiten jeder Marke konstant und realistisch Links bekommen.
• Sicherstellen, dass interne Links vom Marken‑Hub zur beworbenen Zielseite zeigen.

Der Kontext‑Satz ist wichtiger als er wirkt. „Brand‑A Vergleichsseite, platziert in einem Artikel über Reduzierung von Lohnkostenfehlern" ist später leichter zu prüfen als „Brand‑A Homepage Link."

Zwei schnelle Muster‑Checks, die die meisten Probleme aufdecken

Erstens: Überfliegen Sie Ihre Domain‑zu‑Marke‑Karte. Taucht dieselbe verweisende Domain unter zwei Marken auf, fragen Sie nach dem Warum. Sichere Gründe sind nur klare Content‑Trennung (andere Sektionen, unterschiedliche Zielgruppen, unterschiedliche Produkte) und eine ein‑Satz‑Erklärung.

Zweitens: Prüfen Sie die Platzierungs‑Cadenz für zentrale Seiten. Fünf Links auf eine Seite in einem Monat und dann drei Monate Stille wirkt unnatürlich und verleitet Teams dazu, Domains anderer Marken zu „borgen."

Realistisches Szenario: Corporate will Autorität, Brand A will für Preis ranken, Brand B für Features. Ist eine Tech‑Site Brand A dieses Quartal zugewiesen, geben Sie sie Brand B nicht ebenfalls, außer die Platzierung behandelt klar Brand B‑Themen.

Ein realistisches Beispiel: zwei Marken, geteilter Markt, klare Trennung

Stellen Sie sich eine Holding, Northlight Group, vor, die zwei Produktmarken in angrenzenden Kategorien besitzt. Brand A verkauft Team‑Task‑Software für Operations‑Teams. Brand B verkauft einen leichten Zeiterfasser für Agenturen. Beide sitzen im breiten Bereich Work‑Management, deshalb könnten Backlink‑Arbeiten schnell verschwimmen.

Das Team vereinbart eine einfache Regel: Die Parent‑Site sammelt Unternehmensglaubwürdigkeit, jede Marken‑Site sammelt Relevanz für ihre Kunden. Das ist das Rückgrat ihres Vorgehens.

Eine Momentaufnahme ihrer Zuordnungskarte bei sauberer Trennung:

Beachten Sie, was sie nicht tun: Sie versuchen nicht, Brand A und Brand B auf denselben Site‑Typen für dieselben Work‑Management‑Punkte zu platzieren. Genau dort beginnt die Verwässerung.

Wie die Karte Keyword‑Überlappung verhindert

Vor jeder Platzierung taggen sie sie mit einem Themeneimer. Brand A besitzt Themen wie Operations‑Workflows, SOPs und Übergaben. Brand B besitzt Themen wie abrechenbare Zeit, Kunden‑Reporting und Agentur‑Profitabilität. Parent‑Site besitzt Unternehmensnachrichten und Markenvertrauen.

Wenn jemand einen neuen Link über Task‑Management für Agenturen vorschlägt, macht die Karte sofort klar: Dieses Thema gehört nicht zur Kategorie‑Seite von Brand A, selbst wenn die Domain hohe Autorität hat. Es gehört zu Brand B oder wird abgelehnt.

Warum das praktisch bleibt

Sie halten die Karte klein und setzen ein paar Regeln durch:

• Ein Domain‑Typ hat einen primären Marken‑Owner (Ausnahmen selten)
• Eine Platzierung hat einen Marken‑Ziel, nicht „nennt alle"
• Jede Marke bekommt eine Mischung aus Autorität und Relevanz‑Quellen, nicht nur die größten Sites

Wenn sie Platzierungen von einem inventory‑basierten Anbieter kaufen, gilt dieselbe Karte: Domains zuerst einer Marke zuweisen, dann passende Ziele und Themen wählen, damit die beiden Marken nicht versehentlich um dieselbe Intent konkurrieren.

Nächste Schritte: Karte aktuell halten und sicher skalieren

Eine Backlink‑Karte ist nur nützlich, wenn sie gepflegt wird. Multi‑Brand‑Setups ändern sich schnell: neue Produktlinien, neue Seiten und Prioritäten. Ohne Aktualisierung driftet die Planung und Marken konkurrieren um dieselbe Autorität.

Eine kurze monatliche Überprüfung hilft, Überschneidungen früh zu erkennen und sicherzustellen, dass jede Marke Links bekommt, die zu ihrer Rolle im Portfolio passen.

Eine funktionierende Monats‑Review

Die meisten Teams brauchen nur ein geteiltes Sheet und etwa 30 Minuten:

• Bestätigen, welche Domains im letzten Monat genutzt wurden und welche Marke jeweils unterstützt wurde.
• Notieren, welche Seiten gefördert wurden und ob sie noch zu den vorgesehenen Themen passen.
• Überschneidungen markieren (gleiche Domain für mehrere Marken oder mehrere Marken mit demselben Keyword‑Thema).
• Prüfen, ob eine Marke übergewichtet ist (bekommt die meisten Top‑Domains ohne klaren Grund).
• Entscheiden, was nächsten Monat geändert wird: Promotions, Ziele und Domains, die pausiert werden.

Um interne Konkurrenz zu vermeiden, behalten Sie eine kleine reservierte Liste von Top‑Domains pro Marke. Denken Sie an zugewiesene Parkplätze: Auch wenn eine andere Marke einen heißen Monat hat, sollte sie nicht dauerhaft die Domains der anderen nehmen.

Praktische Regel: Reservieren Sie 10–20 Ihrer einflussreichsten Domains pro Marke (was „einflussreich" für Sie bedeutet: Autorität, Relevanz oder Conversion‑Performance). Nur mit Zustimmung eines einzigen Owners neu zuweisen.

Skalieren ohne Chaos

Mit mehr Marken wird Vorhersehbarkeit schwieriger. Sind Platzierungen unvorhersehbar, greifen Teams jede Gelegenheit und die Zuordnung wird unordentlich.

Für planbare Platzierungen kann ein kuratiertes Inventar helfen – aber nur, wenn Domains vorher pro Marke zugewiesen werden. Sie können Domain‑Set A für Brand 1 vorab genehmigen, Domain‑Set B für Brand 2 und einen gemeinsamen Flex‑Pool für Spezialkampagnen reservieren.

Wenn die Koordination zu aufwendig wird, kann SEOBoosty (seoboosty.com) solche Governed‑Workflows unterstützen, weil Teams spezifische Domains aus einem kuratierten Inventar abonnieren und jeden Backlink zur richtigen Marken‑Seite leiten können. Der Schlüssel ist, diese Bequemlichkeit als Governance zu behandeln: Entscheiden Sie, wer welche Domains besitzt, bevor jemand etwas platziert.

Behalten Sie einen Owner für die Karte. Eine Person aktualisiert sie, alle nutzen sie. Diese Gewohnheit ist, was Ihnen erlaubt, zu skalieren, ohne sich gegenseitig auf die Füße zu treten.