Backlinks für Agenturen: Service-Seiten-Portfolios ohne Konkurrenz

Warum Service-Seiten von Agenturen miteinander konkurrieren

Service-Seiten konkurrieren, wenn zwei oder mehr Seiten derselben Agentur dieselbe Suchintention ansprechen. Google wechselt dann zwischen URLs, Impressionen werden aufgeteilt und keine Seite wird zum klaren Gewinner. Du bemerkst schwankende Rankings und eine „beste“ Seite, die nie dauerhaft steht.

Das passiert häufig bei Agenturseiten, weil du naturgemäß viele Varianten veröffentlichst: Services, Branchen, Standorte, Tools und „Spezial“-Winkel. Das Problem ist meist nicht die Anzahl der Seiten, sondern dass viele Seiten dasselbe aussagen mit nur leicht abgewandelter Formulierung.

Ein klassisches Beispiel: Du veröffentlichst „PPC-Management für SaaS“ und „Paid Ads für SaaS“ und beide Seiten beschreiben denselben Prozess, dieselben Vorteile und denselben Nachweis. Selbst wenn die Titel unterschiedlich sind, ist die Intention gleich, also konkurrieren die Seiten.

Wie sich das in der Praxis zeigt:

• Zwei Seiten ranken für dieselbe Anfrage, aber keine hält konstant die Top-Positionen.
• Interne Links verweisen für dasselbe Thema auf unterschiedliche Seiten.
• Externe Links verteilen sich auf ähnliche Seiten und schwächen beide.
• Die Seite, die am besten konvertiert, ist nicht diejenige mit Sichtbarkeit.

Es geht nicht um Tricks, sondern um Klarheit. Wenn jede Seite genau eine Aufgabe hat (ein klares Publikum und ein klares Ergebnis), kann Google sie einer spezifischen Anfrage zuordnen, und deine Linkarbeit stärkt die richtige Seite, statt Signale über Lookalikes zu verstreuen.

Wenn du einen Backlink-Anbieter wie SEOBoosty nutzt, ist Struktur noch wichtiger. Premium-Platzierungen sollten eine beabsichtigte Seite stärken, nicht einen Cluster aus nahezu identischen Seiten.

Die Seitentypen, die dein Portfolio organisiert halten

Ein sauberes Portfolio beginnt mit einer kleinen Anzahl Seitentypen. Jeder beantwortet eine Hauptfrage, die ein Besucher (und Google) hat.

Vier Seitentypen decken die meisten Agenturseiten ab:

• Service-Seiten: was du tust (z. B. „Paid Search Management“).
• Branchen-Seiten: für wen es ist (z. B. „Paid Search für SaaS“).
• Outcome-Seiten: welches Ergebnis gewünscht ist (z. B. „Geringere CAC“ oder „Mehr Demo-Terminen").
• Proof-Seiten: warum gerade du (Case Studies, Ergebnisaufstellungen, Prozessnachweis).

Der wichtigste Trenner ist Branche vs. Ergebnis.

Branche liefert Kontext: Sprache, Beschränkungen, Compliance, Kaufzyklen, Deal-Größe und wie „gut“ in diesem Markt aussieht. Outcome dreht sich um das Ergebnis, für das jemand dich anstellt. Eine Gesundheitswesen-Lead-Gen-Seite sollte sich anders anfühlen als eine Seite „mehr Termine buchen“, selbst wenn beide denselben Service erwähnen.

Nicht jede Kombination verdient eine eigene URL. Überspringe Varianten, die du nicht sinnvoll unterscheiden kannst oder nach denen niemand sucht. Wenn du kein spezifisches Beispiel, keine echte Prozessänderung oder keinen Beleg hast, der nur zu dieser Variation passt, brauchst du die Seite wahrscheinlich nicht.

Eine Regel, die Übersicht bringt: eine Seite = eine primäre Intention.

• Gehört die Intention zu „Agentur für Google Ads beauftragen“, gehört das auf die Service-Seite.
• Gehört die Intention zu „Agentur, die meine Branche versteht“, gehört das auf die Branchen-Seite.
• Gehört die Intention zu „Agentur beauftragen, um ein konkretes Ergebnis zu erreichen“, gehört das auf die Outcome-Seite.

Proof-Seiten unterstützen alle drei, ohne zu versuchen, für alles zu ranken.

Wähle deine Service-, Branchen- und Outcome-Buckets

Wenn deine Agentur 20 bis 50 „Services“ hat, entstehen oft Seiten, die alle gleich klingen. Die Lösung: Wähle zuerst eine kleine Anzahl Buckets und baut Seiten, die jeweils eine klare Aufgabe haben.

Beginne mit den Services. Liste nur das, was du tatsächlich regelmäßig verkaufst und lieferst, nicht jede Fähigkeit, mit der dein Team irgendwann gearbeitet hat. Die meisten Agenturen landen bei 3 bis 6 Kernservices, die den größten Teil des Umsatzes bringen.

Baue dann drei kurze Listen:

• Kernservices (3 bis 6): Angebote, die du häufig pitchst und schnell scope'n kannst.
• Branchen (5 bis 10): Märkte, in denen du echte Belege oder ein reproduzierbares Playbook hast.
• Outcomes (5 bis 10): Ergebnisse, nach denen Käufer tatsächlich fragen (mehr qualifizierte Leads, gebuchte Demos, höhere Anmeldungen, geringere CAC).

Entscheide jetzt, wie jede Seite gerahmt wird. Der schnellste Weg, Überlappungen zu vermeiden, ist, jeder Seite einen primären Winkel zu geben und dabei zu bleiben.

Gängige Winkel, die Seiten unterscheiden:

• Branchen-first: „X-Service für Y-Branche“ (Sprache und Beispiele stammen aus der Branche).
• Outcome-first: „X-Service für Z-Ergebnis“ (Metriken und Reporting fokussieren das Ergebnis).
• Problem-first: „Behebe dieses spezifische Problem“ (Symptome, Diagnose und kurzer Plan).
• Use-Case-first: „Launch, Migration, Turnaround“ (Zeitplan und Meilensteine sind die Kernstory).

Beispiel: Wenn du SEO anbietest, können „SEO für SaaS“ und „SEO für mehr Demos“ leicht Zwillinge werden. Um sie zu trennen, mache eine Seite zu SaaS-spezifischen Punkten (Verkaufszyklus, product-led vs. sales-led, Wettbewerbsumfeld) und die andere zur Demo-Pipeline (Intent-Keywords, Landing Pages, Conversion-Punkte, Übergabe an Sales).

Diese Struktur macht später auch Linkbuilding einfacher. Jede Seite hat ein klares Thema, sodass du bei Autoritätsaufbau (z. B. mit einer Premium-Platzierung über SEOBoosty) genau weißt, welchen Bucket du stärkst.

Schritt für Schritt: ein nicht konkurrierendes Service-Seiten-Portfolio bauen

Ein sauberes Portfolio beginnt mit einer Regel: jede Seite muss eine andere Aufgabe haben. Wenn zwei Seiten dieselbe Käuferfrage beantworten, kämpfen sie in der Suche und erschweren Link-Platzierungen.

Eine Bau-Reihenfolge, die Überlappung verhindert

1. Starte mit einer Service-Hub-Seite pro Kernservice. Das ist die Standardseite, die du jedem zeigst, der fragt, was du verkaufst: für wen es ist, was du tust und nicht tust, dein Prozess, wie du preislich vorgehst oder Angebote kalkulierst und eine kurze FAQ.

2. Füge Branchen-Seiten nur hinzu, wenn das Angebot sich wirklich ändert. Eine Branchen-Seite verdient ihren Platz, wenn Probleme, Compliance-Grenzen, Integrationen oder der Kaufprozess so unterschiedlich sind, dass du Pitch und Workflow ändern würdest.

3. Füge Outcome-Seiten nur hinzu, wenn Methode und Belege sich ändern. „Mehr Leads“ vs. „höhere Retention“ kann unterschiedliche Arbeit sein, aber erstelle separate Seiten nur, wenn Schritte, Zeitrahmen und Nachweise klar unterschiedlich sind.

4. Erstelle Proof-Content sparsam. Ziel: 1 bis 2 Case Studies (oder Ergebnis-Seiten) pro Kernservice, nicht eine für jede Branche und jedes Outcome. Proof-Seiten reduzieren den Drang, Service-Seiten zu klonen, nur um Beispiele zu zeigen.

5. Schreibe für jede Seite einen Ein-Satz-Ziel-Statement und halte ihn in einem gemeinsamen Dokument. Beispiel: „Diese Seite ist für SaaS-Gründer, die LinkedIn-Anzeigen verwalten lassen wollen, um ein Ziel an gebuchten Terminen zu erreichen.“ Wenn du keinen einzigartigen Satz schreiben kannst, brauchst du die Seite wahrscheinlich nicht.

Eine kurze Realität: Ein Service-Hub plus sechs Branchen plus sechs Outcomes sind bereits 13 Seiten vor den Proof-Seiten. Die meisten Agenturen haben nicht 13 wirklich unterschiedliche Geschichten.

Wenn du später Links aufbaust, gibt dir dieses Setup klare Ziele: Hubs für breite Autorität und Proof-Seiten für Glaubwürdigkeit. Wenn du eine kuratierte Backlink-Quelle wie SEOBoosty nutzt, kannst du stärkere Platzierungen auf Hubs lenken und einen kleineren Anteil für Proof-Seiten verwenden, ohne Links in dünne Variationen zu zwingen.

Was auf jede Seite gehört, damit sie sich unterscheidet

Wenn zwei Seiten dieselbe Frage für dieselbe Person beantworten, behandelt Google sie als Ersatz. Die Lösung ist einfach: mache die Aufgabe jeder Seite in den ersten Sekunden offensichtlich.

Füge einen einfachen Satz nah oben ein, der mit „Diese Seite ist für…“ beginnt und spezifisch ist (Rolle + Situation + Ziel). Beispiel: „Diese Seite ist für SaaS-Gründer, die aus organischer Suche vorhersehbare Demo-Buchungen brauchen.“ Das hilft Lesern und zwingt dich, mit klarer Intention zu schreiben.

Inhaltsformen, die Überlappung verhindern

Ein sauberes Agentur-Seitensystem funktioniert, wenn jeder Seitentyp seine eigene Form hat:

• Service-Hub-Seite: für wen es ist, was du tust (und nicht tust), dein Prozess, dein Preisansatz und eine kompakte FAQ. Halte sie bewusst breit.
• Branchen-Seite: Branchen-spezifische Schmerzpunkte und Einschränkungen, die deine Arbeit verändern (Saisonalität, lange Verkaufszyklen, strenge Review-Regeln, Compliance) plus ein oder zwei Beispiele, die nur in dieser Branche Sinn machen.
• Outcome-Seite: Messung zuerst. Nenne die Metrik, Ausgangswert, Ziel und realistische Zeitannahmen. Erkläre, was sich ändern muss, damit sich die Zahl bewegt.
• Proof-Seite (Case Study): Eine Geschichte mit Kontext: Was war los, was habt ihr gemacht, was hat sich verbessert und was würdet ihr nächstes Mal anders machen. Nenne Einschränkungen (kleines Budget, kurzer Zeitrahmen, kaputtes Tracking), damit es echt wirkt.

Ein einfacher Check: Wenn du Überschrift und Einleitung zwischen zwei Seiten tauschen könntest, ohne neu zu schreiben, sind sie zu ähnlich.

Wie du Backlinks verteilst, ohne Überlappung zu erzeugen

Der einfachste Weg, Überlappung zu erzeugen, ist, Links auf mehrere ähnliche Seiten zu lenken und zu hoffen, dass sich etwas durchsetzt. Ein sauberer Ansatz ist: entscheide, was jede Seite gewinnen soll, und passe Links an diese Intention an.

Behandle dein Portfolio wie ein Hub-und-Spoke-System.

• Hub-Seiten sind breit und dauerhaft (Kernservices).
• Spoke-Seiten sind enger (Branche, Problem oder Outcome) und brauchen weniger, dafür gezieltere Links.

Einfache Regeln, die funktionieren:

• Setze deine stärksten Links auf das Service-Hub, nicht auf dünne Varianten.
• Gib Spoke-Seiten einen kleinen, gezielten Anteil, damit sie eine echte Chance haben zu ranken.
• Stimme Anchor-Text und umgebenden Text auf das Ziel der Seite ab (Hub = Service-Begriffe, Spoke = spezifisches Bedürfnis).
• Halte Zielseiten über Monate stabil. Ständiges Wechseln verwischt Signale.

Eine praktische Kadenz schlägt zufällige Schübe. Zum Beispiel:

• 1 Link hoher Autorität zum Hub
• 1 Link zur höchsten Prioritäts-Spoke
• 1 Link zur zweiten Spoke nur, wenn sie wirklich anders ist und bereits fertig ist

Beispiel: Du hast ein „Google Ads Management“-Hub plus Spokes „Google Ads für SaaS“ und „Reduziere CAC mit Google Ads“. Wenn jeder neue Link zur SaaS-Seite geht, kann sie mit dem Hub um dieselben Queries konkurrieren. Richte die stärksten Platzierungen auf das Hub und gib den Spokes kleinere, spezifische Platzierungen.

Wenn du einen Anbieter wie SEOBoosty mit einem kuratierten Bestand autoritativer Domains nutzt, entscheide die Zielseite im Voraus und bleibe dabei. Konsistente Signale bringen mehr Wert als das ständige Jagen nach der „besten“ Seite der Woche.

Vermeide Near-Duplicates mit einfachen On-Page-Regeln

Wenn du viele Service-Seiten veröffentlichst, die dasselbe sagen, sind sowohl Google als auch Menschen verwirrt. Die Lösung ist kein fancy SEO, sondern jede Seite so zu schreiben, dass die Intention in den ersten 10 Sekunden offensichtlich ist.

Beginne mit Titeln, die klar trennen, worum es auf der Seite geht:

• Service-Seite: was du tust
• Branchen-Seite: für wen du es tust
• Outcome-Seite: welches Ergebnis gewünscht ist

Near-Duplicates entstehen meist im ersten Absatz. Statt nur Adjektive zu tauschen, ändere den Rahmen. Beginne mit einem anderen Auslöser, Risiko oder Schmerzpunkt.

Beispiel: Eine „PPC-Management für Zahnärzte“-Einleitung kann mit verpassten Terminen starten. Eine „PPC für SaaS“-Einleitung kann mit CAC und langen Testphasen beginnen.

Achte auch auf Sätze, die du überall einfügst wie „Wir tun X für Y.“ Wenn du eine konstante Zeile brauchst, halte sie kurz und füge direkt danach eine seiten-spezifische Detail (Zeitplan, Einschränkung, häufiger Einwand) hinzu.

Du kannst denselben Kern-CTA behalten, aber ändere das Qualifizierungsdetail so, dass die Seite für den Leser maßgeschneidert wirkt. Einige Dinge, die sich pro Seite unterscheiden sollten:

• Der Schmerzpunkt in der Einleitung
• Der ausgewählte Beleg (Leads, Demos, Buchungen, Churn)
• Die Intake-Fragen vor dem CTA

Häufige Fehler von Agenturen bei Seiten und Links

Die meisten Agenturportfolios werden unordentlich aus einem Grund: neue Seiten werden schneller hinzugefügt als der Plan aktualisiert wird. Das Ergebnis sind sich bekämpfende Seiten und ein Backlink-Profil, das kein einzelnes Angebot klar unterstützt.

Eine häufige Falle ist, für jede denkbare Branche eine Seite zu erstellen. Ohne echte Belege (Ergebnisse, Screenshots, Zahlen, tatsächlich behandelte Einwände) wirken diese Seiten dünn und austauschbar.

Ein weiterer Fehler ist, zwei Versionen derselben Idee zu machen, z. B. „PPC für Zahnärzte“ und „Dentist PPC Agency“, und beide mit denselben Abschnitten zu füllen. Das ist keine zweite Landingpage, das ist ein Duplikat mit anderem Titel.

Probleme, die am häufigsten auftreten:

• Branchen-Seiten veröffentlichen, bevor du Beweise dafür hast
• Kopien über „Service + Branche“-Seiten hinweg klonen mit nur wenigen Wortänderungen
• Die meisten Backlinks auf die Startseite lenken und hoffen, interne Links richten das
• URLs, H1s und Positionierung alle paar Wochen ändern, sodass Links den Fokus verlieren
• Dieselben primären Keywords auf mehreren Seiten anvisieren, sodass keine Seite klar gewinnt

Ein kurzes Beispiel

Angenommen, deine Agentur hat „SEO für SaaS“ und „Technical SEO“-Seiten, und beide zielen in Title und erstem Absatz auf „SaaS SEO Agency“. Dann baust du Links vorwiegend zur Homepage. Du hast drei schwache Signale statt eines starken geschaffen.

Sauberer ist es, eine Seite als Hauptziel für dieses Keyword zu wählen, die URL stabil zu halten und die stärksten Links dorthin zu senden. Nutze die anderen Seiten für unterstützende Blickwinkel (technische Audits, Migrationen oder Outcomes wie schnellere Indexierung) mit unterschiedlicher Intention und unterschiedlichen Belegen.

Wenn du Platzierungen aus einem kuratierten Bestand wie SEOBoosty kaufst, entscheide die Zielseite zuerst. Der Link ist nicht die Strategie, die Seitenkarte ist es.

Schnelle Checkliste bevor du veröffentlichst oder Links baust

Bevor du auf Veröffentlichen klickst, stelle sicher, dass jede Seite eine klare Aufgabe hat. Wenn du nicht in einem Satz sagen kannst, welche Suche sie gewinnen soll und welche Aktion sie treiben soll, ist die Seite nicht bereit.

Seiten-Einzigartigkeits-Check (5 Minuten)

• Eine primäre Intention: Titel, erster Absatz und H1 weisen alle auf dasselbe Ziel.
• Eine einzigartige Versprechenszeile: ein Satz, der sagt, was diese Seite liefert.
• Kein Copy-Paste-Öffnungstext: die ersten 120–150 Wörter sind kein Remix einer anderen Seite.
• Klarer interner Pfad: die Seite verlinkt zu einem Hub, nicht seitwärts zu Nahe-Zwillingen.

Link-Readiness-Check

Der schnellste Weg, Seiten konkurrieren zu lassen, ist, Autorität gleichmäßig über Lookalikes zu verteilen. Entscheide Gewinner mit Absicht.

• Dein Haupt-Service-Hub hat die stärksten Belege und bekommt zuerst die besten Links.
• Branchen-Seiten enthalten Details, die nur zu dieser Branche passen (Tools, Compliance-Notizen, typische Einwände, realistische KPIs).
• Outcome-Seiten zeigen outcome-spezifische Beispiele und wie ihr Erfolg gemessen wird.
• Dein Monatsplan benennt exakt die Seiten, die Links erhalten und warum.

Wenn du Platzierungen über einen Anbieter wie SEOBoosty kaufst, nutze diesen Plan, um Links nicht wild zu verteilen. Setze die stärksten Platzierungen auf das Hub und unterstütze dann eine verwandte Seite nach der anderen, damit der Cluster wächst ohne Überlappung.

Beispiel: ein kleines Agentur-Portfolio, das sauber bleibt

Stell dir eine 6-köpfige Agentur vor, die drei Dinge verkauft: SEO, Paid Ads und Content. Statt 15 Seiten zu erstellen, die alle versuchen für „SEO-Agentur“ zu ranken, bauen sie ein kleines Set, in dem jede Seite eine klare Aufgabe hat.

Ein sauberes Portfolio könnte so aussehen:

Sie entscheiden auch, was zuerst Backlinks bekommt. Frühe Erfolge gehen meist an die Service-Hubs und eine Proof-Seite, weil diese Seiten breite Intentionen haben und den Rest der Site stützen.

Branchen-Seiten warten, bis die Agentur echte, spezifische Belege für diesen Markt hat. Outcome-Seiten warten oft noch länger, weil sie leicht vage geschrieben werden können und dann zu Duplikaten werden.

Nach 60–90 Tagen sieht Erfolg so aus: Jede Hub-Seite rankt für ihre Serviceterms, Branchen-Seiten tauchen für engere Suchanfragen auf und Leads kommen mit klarerer Intention an.

Nächste Schritte: Räume einen Cluster auf, dann baue gezielt Autorität auf

Wähle zuerst einen Service-Cluster zum Bereinigen, nicht die gesamte Site. Nimm den Service, der den meisten Umsatz bringt (oder das chaotischste Overlap hat), und mache eine klare „Home“-Seite dafür.

Öffne jede Seite in diesem Cluster und entscheide, was bleibt. Wenn zwei Seiten dasselbe versprechen, fusioniere sie zu einer stärkeren Seite und pausiere die schwächere, oder schreibe sie um, sodass sie eine andere Aufgabe hat. Das allein entfernt die meisten internen Wettbewerbe.

Schreibe dann einen einfachen Zielplan für die nächsten 4–8 Wochen. Er hält Linkaufbau fokussiert und verhindert, dass Autorität über Near-Duplicates verteilt wird.

Ein einfacher Plan verwendet wenige Rollen:

• 1 Hub-Seite (Hauptservice)
• 1 Proof-Seite (Case Study oder Ergebnis)
• 1 Branchen-Seite (nur wenn sie echte, einzigartige Intention und Beispiele hat)
• 1 unterstützender Guide (beantwortet eine übliche Pre-Sale-Frage)

Verfolge, ob die richtige Seite für die richtige Intention rankt. Rankings helfen nicht, wenn das Seiten-Versprechen nicht zur Lead-Absicht passt.

Wenn du schneller Autorität brauchst, können Premium-Platzierungen helfen, aber sie wirken am besten, wenn sie auf die Seite zeigen, die gewinnen soll (meist das Hub oder eine Proof-Seite), nicht auf jede Variation. SEOBoosty (seoboosty.com) ist eine Option, um Premium-Backlinks von autoritären Seiten zu sichern, wenn du bereits eine klare Seitenkarte hast und jede Platzierung eine konkrete URL unterstützen soll.