Backlinks und gebrandete Sitelinks: Wie man die richtigen Seiten auswählt

Was gebrandete Sitelinks sind und warum sie erscheinen

Gebrandete Sitelinks sind die zusätzlichen Links, die manchmal unter Ihrem Haupteintrag in den Suchergebnissen erscheinen, wenn jemand nach Ihrem Markennamen (oder einer nahe liegenden Variation) sucht. Statt nur Ihre Startseite anzuzeigen, kann Google Abkürzungen zu Seiten hinzufügen, von denen es glaubt, dass Nutzer als Nächstes dorthin wollen.

Für Nutzer sind Sitelinks ein schneller Weg zu häufigen Aufgaben wie dem Einloggen, der Preisprüfung, dem Support oder dem Kennenlernen Ihres Unternehmens. Für Sie nehmen sie mehr Platz in den Ergebnissen ein und schieben andere Einträge oft nach unten.

Sie können Sitelinks nicht manuell festlegen. Google wählt sie aus und kann sie jederzeit ändern. Was Sie tun können, ist Google die Arbeit zu erleichtern, indem Sie klar machen, welche Seiten die besten „nächsten Klicks" bei Markensuchen sind.

Das läuft meist auf zwei zusammenwirkende Faktoren hinaus:

• Klarheit: einfache Navigation, konsistente Seitentitel und interne Links, die deutlich auf Ihre Hauptziele zeigen.
• Autorität: Signale, dass bestimmte Seiten wichtig und vertrauenswürdig sind. Hier verbinden sich Backlinks und gebrandete Sitelinks.

Google bevorzugt tendenziell Seiten, die (1) dem Suchenden helfen und (2) offensichtlich zentral für Ihre Website sind. Wenn eine Schlüssel­seite vergraben, schwach verlinkt oder von ähnlichen Seiten konkurriert wird, ist sie weniger wahrscheinlich ausgewählt.

Viele Unternehmen bekommen Sitelinks wie Preise, Login, Produkt, Blog und Kontakt. Welche Links bei Ihnen erscheinen, hängt davon ab, wonach Menschen unter Ihrer Marke suchen und welche Seiten Ihre Website als „Top-Ziele" signalisiert.

Ein einfaches Beispiel: Wenn Ihre Preis-Seite im Header verlinkt ist, auf Produktseiten erwähnt wird und im Laufe der Zeit echte Autorität aufbaut, ist sie eine stärkere Kandidatin als eine Promo-Seite, die nur im Footer auftaucht.

Wie Google Sitelinks auswählt

Google zeigt Sitelinks meist dann an, wenn es zuversichtlich ist, Ihre Marke und Seitenstruktur zu verstehen. Das Ziel ist praktisch: Nutzern ermöglichen, direkt die Seite zu erreichen, die sie wahrscheinlich suchen, ohne zuerst die Startseite anzuklicken.

Ein großer Teil dieser Zuversicht ist Konsistenz. Wenn Ihre Navigation, Überschriften und internen Links immer wieder auf dieselben „Haupt"-Seiten zeigen, fällt Google die Auswahl leichter. Wenn Sie drei verschiedene Seiten haben, die alle wie „Preise" aussehen, muss Google raten.

Die Signale, die normalerweise am meisten zählen

Sitelinks stammen oft von Seiten, die wichtig und eindeutig wirken:

• Klare Architektur: eine kleine Handvoll oberster Seiten im Hauptmenü, die siteweit genutzt werden.
• Starke interne Verlinkung: relevante Seiten verlinken natürlich zum selben Ziel (nicht nur im Footer).
• Seiteneindeutigkeit: eine Seite, eine Aufgabe (Preise erklärt Preise, Support ist Support, About ist über das Unternehmen).
• Seitenautorität: einige Seiten verdienen mehr Link-Equity als andere – diese werden oft zu sicheren Sitelink-Kandidaten.
• Nutzerverhalten passend zur Intention: Nutzer klicken nach Markensuchen häufig auf eine Seite und kommen nicht sofort zurück.

Autorität für eine Seite vs. Autorität für die Domain

Eine starke Startseite hilft, aber Sitelinks bevorzugen oft Seiten, die für sich genommen stark sind.

Wenn die meisten externen Links nur auf Ihre Startseite zeigen, kann Google trotzdem Sitelinks anzeigen, doch Ihr Einfluss darauf, welche Seiten nach oben kommen, ist geringer. Wenn Sie möchten, dass eine bestimmte Seite ein Sitelink wird (Preise, About, Support), hilft es, wenn diese Seite eigene Signale der Wichtigkeit hat.

Beispiel: Wenn Nutzer oft „YourBrand Preise" suchen und Ihre Preis-Seite im Menü verlinkt ist, siteweit referenziert wird und einige hochwertige Backlinks hat, hat sie bessere Chancen als eine generische „Lernen"-Seite, die sich mit einem Blogkategorie-Übersicht überschneidet.

Wo Backlinks ins Spiel kommen: Startseite vs. Schlüssel­seiten

Backlinks sind eines der stärksten Signale dafür, dass eine Site und bestimmte Seiten wichtig sind. Für Backlinks und gebrandete Sitelinks kommt es darauf an, wo diese Autorität landet: nur auf der Startseite oder auch auf den Seiten, die Sie unter Ihrem Markennamen zeigen möchten.

Backlinks zur Startseite helfen oft indirekt. Die Startseite wird so zu einem starken Hub, und Google folgt internen Links, um herauszufinden, was die Site für wichtig hält. Wenn die Startseite aber gleichmäßig auf alles verweist, verwässert das Signal. Wenn sie klar auf einige wenige Schlüsselseiten zeigt, wirken diese Seiten „sitelink-reifer."

Direkte Backlinks zu einer Schlüsselseite können den Prozess beschleunigen. Wenn eine Produktseite, Preis-Seite oder About-Seite Links von anderen Sites erhält, kann sie in der Wahrnehmung an Wichtigkeit gewinnen, auch wenn sie nicht so stark von der Startseite verlinkt ist.

Eine Warnung: Seiten mit gemischter Intention sind schlechtere Sitelink-Kandidaten. Wenn eine einzelne URL gleichzeitig verkaufen, erklären und Support bieten will, verhalten sich Nutzer inkonsistent. Klarere Intentionen gewinnen meist.

Interne Links können Autorität entweder konzentrieren oder verwässern. Jeder zusätzliche „wichtige" Link konkurriert um Aufmerksamkeit.

Eine praktische Methode, Links von Ihren stärksten Seiten (oft der Startseite) zu priorisieren:

• Verlinken Sie prominent auf 3 bis 5 Seiten, die Sie tatsächlich als Sitelinks haben möchten.
• Verwenden Sie konsistente Bezeichnungen und Anchor-Texte (Preise, Kontakt, Support).
• Geben Sie weniger wertvollen Seiten nicht dieselbe Prominenz (dünne Tag-Seiten, alte Kampagnen).
• Stellen Sie sicher, dass jedes Ziel von mehr als einer relevanten Seite aus verlinkt ist.

Ziele für Sitelinks zuerst festlegen (bevor Sie Links bauen)

Wenn Sie Links bauen, bevor Sie entscheiden, welche Seiten gewinnen sollen, enden Sie oft mit Sitelinks, die „okay" sind, aber nicht nützlich. Ihr Ziel ist einfach: Bei einer Markensuche sollten die Sitelinks das widerspiegeln, was Nutzer als Nächstes tun wollen.

Beginnen Sie, indem Sie die 5 bis 10 Seiten auflisten, die Sie glücklich sehen würden, wenn Nutzer bei einer Markensuche darauf klicken. Konzentrieren Sie sich auf Aktionen, nicht auf Vanity-Seiten. Ordnen Sie jeder Seite eine klare Intention zu: kaufen, lernen, Support, Login oder Kontakt.

Ein schneller Ansatz ohne Überanalyse:

• Entwerfen Sie Ihre Top-Seiten und weisen Sie jeder eine Intention zu.
• Fassen Sie Duplikate zusammen (zwei Preis-Seiten, mehrere About-Seiten, alte vs. neue Produktseiten).
• Prüfen Sie, ob Ihre Navigationsbezeichnungen mit dem übereinstimmen, was Nutzer oben auf der Seite sehen.
• Stellen Sie sicher, dass jedes Ziel die Intention schnell beantwortet (keine „Willkommen"-Füller oben).
• Entscheiden Sie, welche 1 bis 3 Seiten zuerst zusätzliche Autorität verdienen.

Duplikate sind hier der stille Killer. Wenn Sie /pricing und /plans haben oder drei verschiedene Kontaktoptionen, muss Google raten. Es kann die falsche wählen oder die Gruppe ganz überspringen. Wählen Sie die beste Version, leiten Sie die anderen um oder entwerten Sie sie, und halten Sie die Bezeichnungen im Menü, in Überschriften und im Title-Tag konsistent.

Ein praktisches Beispiel: Ein SaaS-Unternehmen listet sowohl „Sign in" als auch „Login" an unterschiedlichen Stellen und hat separate Seiten für „Pricing" und „Plans" mit nahezu identischem Inhalt. Räumen Sie das zuerst auf. Dann können interne Links und Backlinks ein klares Ziel stärken, statt Signale zu spalten.

Wie man Ziele priorisiert: eine einfache Bewertungsmethode

Wenn Sie möchten, dass bestimmte Seiten als gebrandete Sitelinks erscheinen, beginnen Sie mit Seiten, die einem Besucher helfen, eine gängige Aufgabe schnell abzuschließen. Verwenden Sie dann interne Links und (bei Bedarf) Backlinks, um diese Entscheidungen zu verstärken. Seiten, die wichtig wirken, erhalten eher Sichtbarkeit.

Die 5-Faktoren-Score

Bewerten Sie jede Kandidatenseite von 1 bis 5 bei jedem der folgenden Faktoren und addieren Sie die Punkte. Alles unter 15 ist meist nicht sinnvoll als Sitelink-Ziel zu pushen.

• Geschäftswert: Unterstützt diese Seite direkt Anmeldungen, Verkäufe, Leads, Buchungen oder die Entlastung des Supports?
• Nutzer­nachfrage: Suchen Nutzer nach dieser Seite namentlich oder klicken sie oft in Navigation und Search Console darauf?
• Klarheit: Ist der Zweck aus Titel, Überschrift und URL offensichtlich?
• Stabilität: Wird die Seite in 6–12 Monaten noch relevant sein?
• Bereitschaft: Ist sie indexierbar, schnell und leicht zugänglich?

Ein schneller Weg: Wählen Sie 3 bis 6 Seiten mit den höchsten Summen und konzentrieren Sie Ihre Autorität auf diese, anstatt Links über Dutzende URLs zu verteilen.

Beispiel: Eine SaaS-Site vergleicht /pricing und /summer-discount. Pricing schneidet hoch bei Stabilität, Klarheit und Geschäftswert ab. Die Rabattseite mag heute gut punkten, fällt aber bei Stabilität oft durch und wird in der Regel eingestellt oder umgewidmet. Selbst wenn sie Links erhält, ist sie ein schwaches Sitelink-Ziel.

Vor dem Einsatz von Aufwand machen Sie einen Readiness-Check: Die Seite sollte crawlbar sein, nicht durch noindex blockiert, mobil schnell laden und einen klaren Platz in Ihrer Hauptnavigation haben. Beheben Sie diese Grundlagen, bevor Sie Autorität aufbauen.

Eine praktische Zielliste für die meisten Websites

Wenn Sie bessere gebrandete Sitelinks wollen, beginnen Sie mit Seiten, die das widerspiegeln, wonach Nutzer oft suchen, nachdem sie Ihre Marke eingegeben haben. Sitelinks spiegeln meist echte Intentionen: Vertrauen bestätigen, verstehen, was Sie verkaufen, Preis sehen und den schnellsten nächsten Schritt finden.

Für die meisten Sites sind dies die stärksten Standardziele, die Sie mit internen Links und – wenn sinnvoll – Backlinks unterstützen sollten.

Die Kern-Sitelink-Ziele

• Über uns / Company: hilft beim Vertrauen.
• Preise / Pläne: Menschen wollen schnell die Kosten sehen.
• Produkt- oder Dienstleistungs-Hub: eine klare Übersichtsseite, die das Angebot erklärt und tiefer verlinkt.
• Kontakt: häufig bei B2B, lokalen Diensten und hochpreisigen Abschlüssen.
• Login / Dashboard: sinnvoll, wenn Sie viele wiederkehrende Nutzer haben.
• Support / Help Center / Docs: ideal, wenn bestehende Kunden Ihre Marke für Lösungen suchen.

Wie man priorisiert

Wenn Sie nur 2–3 Seiten pushen können, wählen Sie nach dem, was Wert liefert:

• Sales-geprägt: Preise und der Produkt-/Dienstleistungs-Hub.
• Vertrauenssensitiv (neue Marke, starker Wettbewerb): Über uns und Kontakt.
• Produktgetrieben mit vielen Nutzern: Login und Support.

Die Seiten, die Sitelinks verdienen, sind meist die Seiten, die Sie einem neuen Besucher in der ersten Minute zeigen möchten.

Schritt für Schritt: Autorität für gewünschte Seiten aufbauen

Behandeln Sie jedes Sitelink-Ziel als Zielseite, nicht nur als URL. Die Seite sollte genau sagen, was sie ist, und dem entsprechen, wonach Nutzer suchen.

1) Seite eindeutig machen

Überprüfen Sie Seitentitel und H1. Wenn Ihre Navigation „Preise" sagt, sollte Ihre H1 ebenfalls „Preise" (oder „Preispläne") lauten. Gleiches gilt für Über uns, Kontakt, Blog und Support.

Stellen Sie außerdem sicher, dass die Seite über die Hauptnavigation erreichbar ist. Wenn sie nur im Footer lebt, wirkt sie weniger wichtig.

2) Interne Autorität auf die Ziele lenken

Wählen Sie einige Seiten, die bereits Besuche bekommen (Startseite, Top-Blogposts, beliebte Guides) und fügen Sie interne Links zu Ihren Zielen hinzu. Langfristig ist eine stetige Taktung besser als ein einmaliger Rundum-Eingriff.

Halten Sie den Anchor-Text schlicht und konsistent: Preise, Über uns, Kontakt, Support. Kreativität ist für den Text gedacht, nicht für den Link.

3) Konkurrenzseiten entfernen

Wenn Sie nahezu identische Seiten haben, muss Google raten, welche die richtige ist. Führen Sie sie zusammen, leiten Sie die schwächere um oder setzen Sie ein Canonical, damit es einen klaren Gewinner gibt. Häufige Duplikate: mehrere Preis-Seiten, alte Über-uns-Seiten und Ortsseiten mit geringen Unterschieden.

4) Externe Autorität hinzufügen, nachdem die Grundlagen stehen

Sobald die Seite klar ist, von Schlüssel-Seiten verlinkt und nicht durch Duplikate konkurriert, können Backlinks ihre Bedeutung bestätigen.

Wenn Sie Links über einen Anbieter aufbauen, gilt die einfache Regel: Verweisen Sie neue Platzierungen auf die exakte Sitelink-Zielseite (nicht nur auf die Startseite), sobald Navigation und interne Links abgestimmt sind.

Häufige Fehler, die die gewünschten Sitelinks verhindern

Sitelinks sind ein Nebeneffekt von Klarheit und Vertrauen. Viele Seiten versuchen, sie mit Links zu erzwingen, aber einige Muster machen Google unsicher, welche Seiten diese Plätze verdienen.

Ein großes Problem ist, Autorität auf Seiten zu lenken, die oft wechseln. Eine saisonale Promo-Seite (z. B. „Black Friday deals") kann für einen Monat Links sammeln und dann verschwinden oder für ein anderes Angebot wiederverwendet werden. Das bricht das Signal und hinterlässt Google ohne stabile Seite zum Feature.

Ein weiterer Punkt ist unnatürliche Wiederholung von Ankern. Wenn jeder Backlink und jeder interne Link genau denselben keyword-gestopften Satz verwendet, wirkt das erzwungen und hilft Google nicht, Ihre tatsächliche Seitenstruktur zu verstehen.

Achten Sie außerdem auf dünne Seiten, die mit stärkeren Seiten konkurrieren. Eine schwache „Preise"-Tag-Seite kann Ihre Haupt-Preis-Seite schwächen, wenn beide prominent verlinkt werden.

Navigationsprobleme sind wichtig. Wenn Schlüssel­seiten hinter Filtern, Parametern oder inkonsistenten Menüs vergraben sind, behandelt Google sie möglicherweise nicht als verlässliche Hauptbereiche der Site.

Fünf schnelle Prüfungen, die die meisten Probleme erkennen:

• Lenken Sie Ihre stärksten Links auf Evergreen-Seiten, nicht auf kurzfristige Promo-Seiten.
• Variieren Sie Anker natürlich (Brand, URL und einfache Bezeichnungen wie Preise).
• Konsolidieren Sie Duplikate und dünne Konkurrenten (Redirect, Canonical oder noindex).
• Machen Sie wichtige Seiten in 1–2 Klicks über die Hauptnavigation erreichbar.
• Beheben Sie die Grundlagen Ihrer Marke zuerst (klare Startseite, konsistente Titel, saubere Struktur).

Schnelle Prüfungen, bevor Sie Zeit oder Geld in Links investieren

Bevor Sie in Backlinks und gebrandete Sitelinks investieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Site Google saubere Optionen bietet. Andernfalls bauen Sie Autorität für Seiten auf, die nie echte Chancen hatten.

Starten Sie, indem Sie in einem Inkognito-Fenster nach Ihrem Markennamen suchen und notieren, welche Sitelinks heute erscheinen. Schauen Sie nicht nur, was da ist, sondern auch, was fehlt. Wenn Preise fehlen, aber der Blog erscheint, ist das ein Hinweis darauf, was Google für nützlicher oder vertrauenswürdiger bei Ihrer Markensuche hält.

Prüfen Sie dann Ihre Top-Sitelink-Ziele auf folgende Punkte:

• Jede Zielseite ist indexierbar (kein noindex-Tag, keine robots-Blockade, keine Passwortsperre).
• Jedes Ziel ist in 1–2 Klicks von der Startseite über normale Navigation erreichbar.
• Seitentitel sind klar, spezifisch und nicht auf mehreren Seiten dupliziert.
• Es gibt eine offensichtliche Seite pro Intention (eine Preis-Seite, eine Kontakt-Seite, eine Über-uns-Seite).
• Die Seite hält, was sie verspricht (eine Preis-Seite, die Preise versteckt, wird oft ignoriert).

Wenn eines davon nicht stimmt, beheben Sie es zuerst. Links können falsche Signale genauso verstärken wie richtige.

Ein praktisches Beispiel: Wenn Sie zwei ähnliche Seiten wie Plans und Pricing haben, kann Google Signale aufteilen. Selbst wenn Sie Backlinks auf eine richten, könnten interne Links und Navigation Nutzer und Crawler weiterhin zur anderen leiten. Konsolidieren Sie oder machen Sie eine Seite eindeutig primär.

Realistisches Beispiel: Sitelink-Ziele für eine SaaS-Site wählen

Ein SaaS-Unternehmen (nennen wir es TaskNest) sucht nach seiner Marke und möchte zwei Sitelinks konstant anzeigen: Preise für neue Käufer und Login für bestehende Nutzer. Das ist ein sinnvolles Ziel, doch ihre Site-Einrichtung steht dem im Weg.

Sie haben drei unterschiedliche Preis-URLs (eine Preis-Seite, eine Plans-Seite und einen versteckten Preis-Abschnitt auf der Startseite) sowie zwei Login-Optionen (App-Login und Helpdesk-Login). Google muss raten, welche davon wichtig sind, sodass Sitelinks zufällig wirken können.

Zuerst wählen sie stabile Ziele: eine kanonische /pricing-Seite und eine /login-Seite. Beide sind klar im Hauptmenü mit eindeutigen Bezeichnungen verlinkt. Sie prüfen außerdem, dass diese Seiten nicht durch noindex, fehlerhafte Weiterleitungen oder dünnen Inhalt blockiert sind.

Dann bauen sie die richtige Art von Autorität auf. Für Backlinks und gebrandete Sitelinks reicht es selten, nur die Startseite zu stärken. Die Startseite bleibt wichtig, aber Sitelinks bevorzugen oft Seiten, die für sich allein wichtig wirken.

TaskNests Plan:

• Einige hochwertige Backlinks zur Startseite und zu /pricing hinzufügen (wenn die URL final ist).
• Interne Links zu /pricing von Seiten mit hoher Intent stärken (Vergleichsseiten, Alternativen, Integrationsseiten).
• Relevante Blogposts so aktualisieren, dass sie natürlich auf Preise verweisen, wenn sie Pläne oder Kosten erwähnen.
• Login prominent in Navigation und Footer halten, aber nicht versuchen, dafür Backlinks zu erzwingen.

Dann beobachten sie Trends über Wochen statt täglicher Schwankungen. Sitelinks können sich über Wochen ändern, wenn Google Links und Seitenstruktur neu verarbeitet. Wichtig ist, Ziele stabil zu halten und zu vermeiden, Seiten umzubenennen oder Preise wieder aufzuteilen.

Nächste Schritte: ein einfacher Plan für die nächsten 30 Tage

Behandeln Sie das wie ein kurzes Projekt: Wählen Sie einige Seiten, machen Sie deren Zweck offensichtlich und senden Sie stetige Signale. Sie versuchen nicht, Sitelinks zu erzwingen, sondern die richtigen Seiten zur einfachsten Wahl für Markensuchen zu machen.

Tage 1 bis 3: Ziele festlegen

Wählen Sie 4 bis 6 Seiten, die Sie als Sitelinks sehen möchten. Für viele Sites sind starke Defaults Preise, Produkt- oder Dienstleistungsseite, Über uns, Kontakt und (falls passend) Login und Support.

Machen Sie jede Seite eindeutig: ein Hauptthema, ein klarer Seitentitel, eine eindeutige H1 und eine primäre Aktion.

Tage 4 bis 14: interne Signale korrigieren

Führen Sie einen internen Link-Check durch, sodass diese Seiten dort erscheinen, wo sie gebraucht werden.

• Fügen Sie 1–2 prominente Navigationslinks zu Ihren Top-Zielen hinzu oder bestätigen Sie sie.
• Verlinken Sie 2–3 Ziele aus dem Hauptinhalt der Startseite, nicht nur im Footer.
• Fügen Sie relevante Links aus stark frequentierten Beiträgen zur besten Zielseite hinzu.
• Halten Sie Anchor-Texte konsistent und schlicht.
• Entfernen oder entwerten Sie Links zu Seiten, die Sie nicht featured haben möchten (dünne Promos, wenig wertvolle Tag-Seiten).

Tage 15 bis 30: Autorität dort hinzufügen, wo sie zählt

Ein gängiges Muster: Stärken Sie zuerst die Startseite, dann fügen Sie eine kleine Anzahl von Links zu 1–2 Schlüssel­seiten hinzu, die Geschäfts­prioritäten widerspiegeln (oft Preise und Ihr Produkt-/Dienstleistungs-Hub). Konzentrieren Sie sich, damit Link-Equity nicht zu stark verteilt wird.

Wenn Sie vorhersehbaren Zugang zu hochwertigen Platzierungen möchten, fokussiert sich SEOBoosty (seoboosty.com) auf Premium-Backlinks von autoritativen Seiten. Das ist am effektivsten, wenn Sie bereits wissen, welche Sitelink-Zielseiten Sie stärken möchten und Ihre Seitenstruktur diese Ziele klar unterstützt.

Am Tag 30 führen Sie die gleiche Markensuche durch und notieren Änderungen bei Sitelinks, Titeln oder Reihenfolge. Prüfen Sie monatlich erneut und ändern Sie Ziele nur, wenn sich Ihre Geschäftsprioritäten ändern.