Domain-Migrations-Link-Plan: Redirects, Aktualisierungen, Überwachung

Was nach einem Rebrand oder Domain-Wechsel schiefgehen kann

Ein Rebrand und ein Domain-Wechsel sind für Suchmaschinen nicht dasselbe. Ein Rebrand kann einen neuen Namen, ein neues Design und neue Botschaften bedeuten, während die gleichen URLs bestehen bleiben. Wenn Inhalte und Seitenstruktur größtenteils erhalten bleiben, bleiben die Rankings oft stabil.

Ein Domain-Wechsel ist anders. Jede URL bekommt ein neues Zuhause, und Google muss dem neuen Domainnamen vertrauen, dass er der echte Nachfolger ist.

Das häufigste Problem ist geteilte Autorität. Einige Signale zeigen weiterhin auf die alte Domain (Backlinks, Nennungen, indexierte URLs), während andere auf die neue Domain verweisen (Sitemaps, interne Links, Crawl-Pfade). Wenn diese Signale nicht übereinstimmen, schwanken Rankings, weil die Suchmaschine effektiv zwischen zwei Versionen derselben Site wählt.

Geteilte Autorität entsteht meist durch unvollständige oder inkonsistente Redirects. Schon eine kleine Anzahl übersehener Redirects kann wertvolle Seiten auf der alten Domain „am Leben“ halten und die Konsolidierung verlangsamen. Ein weiterer Auslöser ist, zu viel auf einmal zu ändern (neue Struktur, neue Templates, überarbeitete Inhalte), was es Suchmaschinen erschwert nachzuvollziehen, was sich geändert hat.

Erfolg nach einer sauberen Migration sieht so aus:

• Die neue Domain hält die indexierten Seiten, die wichtig sind, und alte Seiten fallen mit der Zeit weg.
• Rankings stabilisieren sich unter einer Domain (kein Wechseln zwischen alten und neuen Ergebnissen).
• Backlinks unterstützen die neuen URLs (statt hinter Redirect-Ketten zu stecken).
• Crawling verlagert sich auf die neue Domain, anstatt Crawl-Budget auf der alten zu verschwenden.

Ein einfaches Beispiel: Ein SaaS-Unternehmen zieht von oldbrand.com zu newbrand.com um und baut gleichzeitig den Blog neu auf. Wenn die Hälfte der Beiträge zur Startseite weiterleitet, einige zu einer Kategorieseite und einige 404 zurückgeben, kann Google alte URLs länger indexiert lassen, während die neuen URLs kämpfen, das gleiche Vertrauen zu erben.

Manchmal ist es richtig, zu warten. Wenn Sie gerade eine große Paid-Kampagne laufen haben oder einen umfangreichen Site-Relaunch, kann eine Migration zusätzliches, vermeidbares Risiko bringen. Ein paar Wochen zu warten, damit Sie „Domainwechsel“ von „alles andere hat sich geändert“ trennen können, führt oft zu schnellerer, sauberer Konsolidierung.

Vor dem Umzug: Inventar von Seiten, Rankings und Linkwert

Ein Umzug geht schneller, wenn Sie genau wissen, was Sie heute haben. Erstellen Sie einen sauberen Snapshot der alten Site, damit Sie nachweisen können, was sich verbessert hat, was gefallen ist und was behoben werden muss.

Beginnen Sie damit, jede indexierbare URL der alten Domain zu exportieren — nutzen Sie Sitemaps, einen Crawl und Analytics-Landing-Pages. Ihre endgültige Liste sollte keine blockierten Seiten, bestehenden Redirects oder Duplikate (z. B. Tracking-Parameter) enthalten. Wenn Sie nicht beantworten können: „Wie viele echte Seiten erwarten wir, dass Google nach dem Umzug behält?“, dann stoppen Sie und schließen Sie diesen Schritt ab.

Sortieren Sie anschließend Seiten nach Wert. Ziehen Sie Daten zu organischen Landing-Sessions der letzten 28–90 Tage, Conversions, verweisenden Domains und Seiten, die für wichtige Keywords ranken. Nehmen Sie auch Seiten auf, die Umsatzseiten stützen (Preise, Produkt, Lead-Generierung), selbst wenn sie nicht die Top-Traffic-Treiber sind.

Erfassen Sie aktuelle Rankings für Prioritätskeywords, bevor Sie etwas ändern. Halten Sie es einfach: die Abfrage, die Ranking-URL und die aktuelle Position. Dieses Baseline sagt Ihnen, welche Seiten ihre Relevanz und Autorität behalten müssen.

Unterschätzen Sie die Struktur nicht. Notieren Sie wichtige Subdomains (wie blog.example.com), Sprachordner (wie /en/ und /es/) und Schlüssel-Templates (Produktseiten, Kategorieseiten, Hilfeseiten). Diese Muster steuern später Ihre Redirect-Regeln.

Entscheiden Sie schließlich für jede Seite: behalten, zusammenführen oder ausmustern. Das Zusammenführen dünner oder überlappender Beiträge kann sinnvoll sein, aber nur wenn klar ist, welche Seite das finale Ziel wird und welche URL die besten Links übernimmt.

Redirect-Mapping, das Autorität schnell konsolidiert

Eine Redirect-Map entscheidet bei den meisten Migrationen über Gewinn oder Verlust. Behandeln Sie Redirects als klare Anweisungen, nicht als Sicherheitsnetz.

Beginnen Sie mit einer Eins-zu-eins-Zuordnung für jede wichtige URL (Seiten, die ranken, Traffic haben oder starke Backlinks besitzen). Jede alte URL sollte auf ein endgültiges Ziel auf der neuen Domain verweisen. Vermeiden Sie es, mehrere alte Seiten auf eine generische Seite zu schicken, es sei denn, die Absicht stimmt wirklich überein.

Halten Sie Redirects direkt: alte URL -> finale neue URL. Ketten und Schleifen verschwenden Crawl-Budget und können Signale schwächen. Wenn Pfade mehr als einmal geändert werden müssen, aktualisieren Sie die ursprünglichen Redirects so, dass sie immer direkt auf die finale Version verweisen.

Wenn Inhalte entfernt werden, leiten Sie nicht alles auf die Startseite um. Leiten Sie zur engsten Entsprechung, die dieselbe Intent erfüllt. Wenn es keinen relevanten Ersatz gibt, kann ein sauberer 404 besser sein als eine irreführende Weiterleitung.

Bevor Sie die Map bauen, legen Sie ein paar Regeln fest und halten Sie sich daran:

• Wählen Sie ein kanonisches Format (www oder non-www, mit oder ohne abschließenden Slash).
• Entscheiden Sie, wie mit Parametern umgegangen werden soll (beibehalten, entfernen oder auf eine saubere URL weiterleiten).
• Bestätigen Sie, dass HTTP -> HTTPS-Verhalten mit Ihrer finalen Site übereinstimmt.
• Standardisieren Sie Groß-/Kleinschreibung (vermeiden Sie gemischt-groß geschriebene URLs).

Geben Sie Bereichen besondere Aufmerksamkeit, die viele URL-Varianten erzeugen, wie facettierte Filter, Tag- und Archivseiten, PDFs, Kampagnen-Landing-Pages mit Tracking-Parametern und interne Suchergebnis-Seiten.

Markieren Sie außerdem Ihre „Money-URLs“: die Seiten mit Ihren stärksten Links. Redirects helfen, aber direkte Links auf die neuen URLs reduzieren die Abhängigkeit von perfekten Redirects und können die Konsolidierung beschleunigen.

Starttag: Schritt-für-Schritt-Reihenfolge (einfach, aber strikt)

Der Launch-Tag ist nicht der Moment zu improvisieren. Führen Sie eine kurze Checkliste in fester Reihenfolge durch und bestimmen Sie eine verantwortliche Person für die Verifizierung jedes Schritts.

Bestätigen Sie zuerst, dass die neue Domain bereit ist, indexiert zu werden. Wichtige Seiten sollten über HTTPS laden, 200-Statuscodes zurückgeben und die finalen Templates nutzen, die Sie behalten möchten. Viele Migrationen scheitern, weil die neue Site mit versehentlichen 302ern, blockiertem Crawling oder unfertigen Layouts live geht.

Eine einfache Startsequenz, die für die meisten Migrationen funktioniert:

• DNS umschalten, wenn die neue Domain vollständig live und getestet ist.
• 301-Redirects von der alten Domain auf die neuen URLs aktivieren, gemäß Ihrer vorbereiteten Mapping-Tabelle (nicht pauschal auf die Startseite weiterleiten).
• On-Site-Signale aktualisieren: Canonicals sollten auf die neuen URLs zeigen und interne Links die neue Domain verwenden.
• Frische XML-Sitemaps für die neue Domain veröffentlichen und einreichen. Wenn möglich, halten Sie die alte Sitemap noch eine Weile verfügbar.
• Analytics und Conversion-Tracking auf der neuen Domain prüfen.

Danach bestätigen Sie die Eigentümerschaft in Ihren Search-Tools und reichen die neuen Sitemaps ein. Dokumentieren Sie den genauen Zeitpunkt (DNS-Änderung, Redirects live, größere Ausnahmen), damit Sie später Probleme diagnostizieren können.

Bevor Sie den Umzug als abgeschlossen betrachten, crawlen Sie eine Stichprobe von Seiten: Top-Umsatzseiten, Top-verlinkte Seiten und einige tiefe Seiten. Bestätigen Sie, dass alte URLs per 301 auf das richtige Ziel verweisen (keine Ketten) und die finale Seite mit 200 antwortet und das erwartete Canonical hat.

Schreiben Sie schließlich einen Rollback-Plan, bevor Sie ihn brauchen: wer DNS zurücksetzen kann, was als kritischer Fehler gilt und wie lange Sie warten, bevor Sie zurückrollen.

On-Site-Signale, die aktualisiert werden müssen, damit Suchmaschinen dem Umzug vertrauen

Nach den Redirects ist Ihre eigene Site das zweitwichtigste Signal. Wenn Seiten weiterhin für die alte Domain "stimmen" über interne Links, Canonicals und Sitemaps, verlangsamen Sie die Konsolidierung.

Das Ziel ist einfach: Jedes Signal sollte direkt auf die neuen URLs zeigen, nicht durch einen Redirect.

Beginnen Sie mit internen Links. Redirects fangen sie zwar ab, kosten aber Crawl-Zeit und können alte URLs länger im Spiel halten, als Sie möchten. Prüfen Sie die Teile der Site, die stillschweigend tausende Links erzeugen: Navigation, Footer, Breadcrumbs, "Ähnliche Artikel"-Widgets und wiederverwendete Template-Blöcke.

Dann bestätigen Sie die Canonicals. Ein einziger Canonical-Tag, der auf die alte Domain zeigt, kann Ihre Absicht überschreiben — besonders bei paginierten Seiten, Kategorieseiten und gefilterten URLs.

Eine saubere Reihenfolge der Maßnahmen:

• Interne Links auf die neuen URLs aktualisieren.
• Canonical-Tags in allen Templates prüfen und auf die neue Domain verweisen lassen.
• XML-Sitemaps veröffentlichen, die nur neue Domain-URLs enthalten.
• hreflang (falls im Einsatz) überprüfen, dass es auf beiden Seiten auf die neuen URLs verweist.

Eine praktische Stichprobe: Wählen Sie 10 wichtige Seiten und sehen Sie sich den Quelltext an. Sie sollten konsequent neue-domain Canonicals, neue-domain interne Links und hreflang-Einträge sehen, die auf neue-domain Alternativen verweisen.

Aktualisieren Sie Top-Link-Platzierungen statt nur auf Redirects zu vertrauen

Ein 301-Redirect ist ein Sicherheitsnetz, kein langfristiger Plan. Wenn Ihre besten externen Links weiter auf die alte Domain verweisen, riskieren Sie langsameres Crawling und eine längere Phase geteilter Autorität.

Versuchen Sie nicht, alles sofort zu aktualisieren. Konzentrieren Sie sich auf Links, die entweder die meiste Autorität übergeben oder echte Besucher bringen: starke Domains, Top-Referrer, Links zu wertvollen Seiten und siteweite Links.

Machen Sie es der Zielseite leicht, eine Aktualisierung zu genehmigen. Geben Sie die alte URL, die exakte neue URL, den bevorzugten Anchor-Text (meist Ihr aktualisierter Markenname) und einen Ein-Satz-Grund für die Änderung an.

Vergessen Sie nicht „Zitatartige“ Links, die Teams oft übersehen: Social-Profile, Branchenverzeichnisse, App-Marktplatzseiten, Partner-Ressourcenseiten, Podcast-Shownotes und Sponsoring-Seiten. Diese können für Ihren Markennamen ranken und die alte Domain sichtbar halten, wenn sie nicht aktualisiert werden.

Für Links, die Sie nicht aktualisieren können (verwaiste Sites, gesperrtes CMS, keine Antwort), priorisieren Sie Stabilität. Lassen Sie den Redirect bestehen und vermeiden Sie wiederholte Zieländerungen.

Verfolgen Sie Outreach wie ein Projekt: verlinkende Seite, Kontakt, Datum der Anfrage, Status und finales Ziel.

Überwachen Sie geteilte Indexierung und Crawling in den ersten Wochen

Nach einem Domain-Wechsel ist der schnellste Weg, Schwung zu verlieren, davon auszugehen, „die Redirects haben es geregelt“. Für einige Wochen kann Google Teile beider Domains indexieren. Diese geteilte Indexierung verzögert die Erholung, weil Signale auf zwei Versionen der gleichen Site verteilt sind.

Beobachten Sie, wie viele Seiten auf der alten Domain vs. der neuen indexiert sind. Sie brauchen am ersten Tag keine Perfektion, aber Sie sollten einen stetigen Trend sehen: alt runter, neu rauf.

Achten Sie auf Duplikate. Wenn derselbe Inhalt unter beiden Domains indexierbar ist, verlangsamt das die Konsolidierung. Übliche Ursachen sind übersehene Redirects, inkonsistente URL-Versionen (z. B. mit/ohne Slash) oder interne Links, die noch auf die alte Domain zeigen.

Das Crawl-Verhalten ist ein weiterer Hinweis. Wenn Bots die meiste Zeit auf der alten Domain verbringen oder in Redirect-Ketten stecken bleiben, braucht die neue Domain länger, um sich zu etablieren.

Jede Woche (in den ersten 6–8 Wochen) überprüfen Sie eine konsistente Menge an Signalen:

• Anzahl indexierter Seiten alt vs. neu
• Duplizierte Indexierungs-Signale (gleiche Titel oder Inhalte auf beiden Domains)
• Crawl-Statistiken und wo die Crawl-Zeit verbracht wird
• Redirect-Gesundheit (Schleifen, 404s nach Redirect, Ketten länger als ein Hop)
• Performance Ihrer Schlüssel-Seiten (die Seiten, die Umsatz bringen, sollten zuerst umziehen)

Beheben Sie technische Probleme schnell. Eine einzelne Redirect-Schleife kann Tage kosten.

Woran Sie erkennen, dass Autorität konsolidiert (und nicht driftet)

Autorität konsolidiert, wenn Suchmaschinen aufhören, die alte und neue Domain als konkurrierende Quellen zu behandeln, und der neuen Domain die Sichtbarkeit geben, die die alte früher hatte.

Ein kleiner Satz KPIs erzählt die Geschichte:

• Die Indexierungs-Balance verschiebt sich stetig zugunsten der neuen Domain.
• Branded Queries zeigen zunehmend die neue Domain.
• Kern-Non-Brand-Rankings stabilisieren sich auf der neuen Domain (auch wenn sie tageweise schwanken).
• Crawling verlagert sich mit der Zeit auf die neue Domain.

Volatilität ist anfangs normal. Kleine Sites können in Tagen oder wenigen Wochen zur Ruhe kommen. Größere Sites brauchen länger, besonders wenn Redirects oder On-Site-Signale inkonsistent sind.

Vergleichen Sie in den Search-Performance-Reports Impressionen und Klicks für die alte gegen die neue Domain. Konsolidierung sieht aus wie ein sauberes Übergabemuster: Neues steigt, Altes fällt.

Validieren Sie außerdem, wo Gewinne stattfinden. Seiten mit den stärksten Backlinks sollten die sein, die Sichtbarkeit zurückerlangen. Wenn niedrigwertige Seiten steigen, während Ihre wichtigen verlinkten Assets flach bleiben, deutet das oft auf Probleme im Redirect-Mapping, Canonicals oder internen Links hin.

Führen Sie ein einfaches Issue-Log: was Sie sehen, wahrscheinliche Ursache, die konkrete Korrektur, wer verantwortlich ist und das Ergebnis.

Häufige Fehler, die die Konsolidierung verlangsamen

Die meisten Konsolidierungsprobleme entstehen durch kleine Abkürzungen, die gemischte Signale erzeugen.

Alles auf die Startseite weiterzuleiten ist ein häufiger Fehler. Das bricht Relevanz und schadet oft sowohl Rankings als auch Nutzererfahrung. Page-to-Page-Redirects halten Thema und Intent zusammen, was hilft, Autorität zu übertragen.

Ein weiteres Leck sind interne Links, die Wochen später noch auf die alte Domain zeigen. Wenn Navigation, Footer, Blog-Posts oder hreflang alte URLs referenzieren, bitten Sie Crawler, die alte Site weiter zu besuchen.

Das größte „stille“ Versagen ist, die neue Site versehentlich zu blockieren. Staging-Regeln können in die Produktion übernehmen.

Schnelle Checks, die das verhindern:

• Bestätigen Sie, dass robots.txt Crawling auf der neuen Domain erlaubt.
• Stichproben von Templates auf ein stray noindex prüfen.
• Sicherstellen, dass die neue Domain nicht hinter Login oder IP-Restriktion liegt.
• Überprüfen, dass alte Seiten 301er zurückgeben (nicht 302er).
• Bestätigen, dass neue Seiten 200 zurückgeben und normal laden.

Zu viel auf einmal ändern verlangsamt ebenfalls die Übergabe. Wenn Sie Domain-Migration und Redesign, Umformulierungen und URL-Umstrukturierung gleichzeitig durchführen, schwächen Sie die „gleiche Site, neue Adresse“-Geschichte. Wenn möglich: zuerst umziehen, dann verbessern.

Stellen Sie abschließend sicher, dass Sitemaps und Canonicals übereinstimmen. Wenn Ihre Sitemap neue URLs listet, Seiten aber canonicals auf die alte Domain setzen, sagen Sie Suchmaschinen damit, dass die alte Version weiterhin primär ist.

Schnelle Checkliste und nächste Schritte nach dem Umzug

Kurz nach dem Umzug konzentrieren Sie sich auf die Basics, die gemischte Signale verhindern:

• Stichprobe wichtiger alter URLs: sie sollten per 301 zur richtigen neuen Seite weiterleiten (nicht zur Startseite).
• Canonicals sollten auf die neuen URLs verweisen.
• Reichen Sie eine saubere XML-Sitemap für die neue Domain ein.
• Verifizieren Sie, dass Analytics und Conversions funktionieren.
• Bestätigen Sie, dass die neue Site crawlbar ist (kein versehentliches noindex, blockierte Pfade oder Login-Wände).

Beheben Sie Probleme dann in einer vernünftigen Reihenfolge: zuerst umsatztreibende Seiten, dann die Seiten mit der meisten Autorität (die mit Ihren stärksten Backlinks), dann unterstützende Hubs und Kategorien.

Ein einfacher Folgezeitplan:

• 30 Tage: Redirect-Ketten, 404s, Canonical-Fehler und Tracking-Lücken beheben.
• 60 Tage: Die größten externen Links, die Sie kontrollieren können, aktualisieren und Updates für wichtige Drittplatzierungen anfordern.
• 90 Tage: Index-Coverage, Rankings und Seiten überprüfen, die nie vollständig übertragen wurden.

Wenn einige Prioritätsseiten nach dem Umzug noch schwächer wirken, ziehen Sie in Betracht, die neuen URLs mit einer kleinen Anzahl direkter, hochautoritativer Links zu stärken. Falls Sie bereits einen Dienst wie SEOBoosty nutzen, ist das einer der klareren Momente, Premium-Platzierungen auf die neuen Domain-Seiten zu lenken statt auf alte Domains hinter Redirects.