Near-me-SEO für Marken mit mehreren Standorten: Wohin sollten Backlinks zeigen?

Welches Problem lösen Sie mit Backlink-Zielen

Wenn Sie Backlinks für eine Marke mit mehreren Standorten aufbauen, wird eine erste Entscheidung leicht übersehen: Sollte der Link auf Ihren Store-Locator-Hub (die Seite, die Menschen hilft, eine Filiale in der Nähe zu finden) oder auf eine konkrete Standortseite (die Seite für eine einzelne Filiale) zeigen? Diese Wahl bestimmt, welche Seite Autorität erhält, welche Seite eher rankt und wo Besucher landen, wenn sie anrufen, vorbeikommen oder buchen wollen.

Lokale Suchen drehen sich nicht nur um Rankings. Es geht um die nächste Handlung. Ein Link zur falschen Seite erzeugt Reibung: Der Nutzer klickt, muss dann aber die richtige Filiale, Öffnungszeiten, Telefonnummer oder Wegbeschreibung suchen. Selbst wenn Sie ranken, kann dieser zusätzliche Schritt Anrufe und Besuche reduzieren.

Sie wollen außerdem mit dem übereinstimmen, was Google bereits zeigen möchte. Hier spielt SERP-Clustering eine Rolle. Einfach gesagt gruppiert Google Ergebnisse mit derselben Absicht. Bei einer „in meiner Nähe“-Anfrage wählt es oft einen Seitentyp, der eine Marke repräsentiert (manchmal ein Locator-Hub, manchmal eine Standortseite), statt viele Seiten derselben Seite zu zeigen.

Das eigentliche Problem ist also Ausrichtung: Autorität der Seite zu geben, die Google bereit ist, für diese Intention zu ranken, und gleichzeitig Besucher zur Seite zu senden, die ihnen hilft, zu handeln.

In der Regel wählen Sie zwischen zwei Ergebnissen:

• Ein starker Einstiegspunkt: Autorität um den Locator-Hub aufbauen, sodass er zur Standardseite für breiten lokalen Intent wird.\n- Lokale Relevanz: Autorität zu einzelnen Standortseiten aufbauen, damit jede Filiale in ihrem Gebiet ranken und konvertieren kann.

Es gibt keine Regel, die für jeden Markt gilt. Das beste Ziel ändert sich je nach Suchanfrage, Stadt, wie ähnlich Ihre Standorte sind und was die Suchergebnisse bereits belohnen.

Ein kurzes Beispiel: Wenn bei „Marke + in meiner Nähe“ meist eine Seite pro Marke angezeigt wird und das oft ein Store-Finder ist, ist der Hub in der Regel das bessere Ziel. Wenn die Ergebnisse regelmäßig spezifische Filialseiten zeigen (oft mit Adressen im Snippet), benötigen die Standortseiten meist die Autorität.

Wie Google „in meiner Nähe“-Ergebnisse für Multi-Location-Marken clustert

Bei einer Suche nach „in meiner Nähe“ sieht man in der Regel zwei Hauptbereiche: das Map-Pack (Karte plus kurze Liste) und die organischen Ergebnisse (blaue Links). Ihre Seiten können in beiden erscheinen, aber die Regeln sind nicht immer die gleichen.

Google clustert Ergebnisse häufig nach Nähe. Es versucht, physisch nahe Unternehmen zu zeigen, nicht nur die bekannteste Marke. Wenn der Suchende in Brooklyn ist, bevorzugt Google möglicherweise Brooklyn-spezifische Seiten gegenüber einem generellen Store-Finder der Marke – auch wenn die Marke bekannt ist.

Für Multi-Location-Marken muss Google zwischen einem Marken-Ergebnis und einem spezifischen Filial-Ergebnis wählen. Wenn die Anfrage auf ein bestimmtes Gebiet hindeutet oder Ihre Standortseiten stark sind, kann Google eine einzelne Standortseite ranken, weil sie die Intention erfüllt: Adresse, Öffnungszeiten, Wegbeschreibung und lokalen Nachweis. Ist die Anfrage allgemeiner oder Ihre Standortseiten sind schwach, zeigt Google möglicherweise einen Locator-Hub, weil er als sicherer „nächster Schritt“ funktioniert.

Die einfachste Möglichkeit, die Intention zu verstehen, ist auf die Wortwahl zu achten:

• „Marke + in meiner Nähe“ bedeutet meist, dass der Suchende die Marke gewählt hat und die nächste Filiale will.\n- „Kategorie in meiner Nähe“ (z. B. „Ölwechsel in meiner Nähe“) bedeutet häufig, dass der Suchende Optionen vergleicht.\n- Stadt- oder Viertelsbegriffe verschieben Ergebnisse zu Seiten, die diesen Ort klar erwähnen.\n- „Jetzt geöffnet“ bevorzugt Seiten mit verlässlichen Öffnungszeiten und aktuellen Infos.\n- „Wegbeschreibung“ oder „Telefonnummer“ signalisiert die Suche nach einem konkreten Standort.

Dieses Clustering ist der Grund, warum Ihre Backlink-Ziele nicht für alle gleich sein sollten. Die SERP sagt Ihnen schon, ob Google eine einzelne Filialseite oder einen Hub bevorzugt.

Kennen Sie Ihre Seitentypen: Hub, Standortseiten und Stadtseiten

Bevor Sie entscheiden, wohin ein Backlink gehen soll, stellen Sie sicher, dass Ihre Seite klare Seitentypen hat. Multi-Location-Seiten vermischen diese Typen oft, und das macht es sowohl für Google als auch für Nutzer schwer, zu verstehen, wofür jede Seite gedacht ist.

Store-Locator-Hub (das Verzeichnis)

Ihr Hub ist die zentrale „Standort finden“-Seite. Sie sollte einen Besucher von „Ich brauche ein Geschäft in der Nähe“ in ein oder zwei Klicks zur richtigen Filiale bringen. Behandeln Sie ihn eher wie ein Index als wie eine Marketing-Seite.

Ein guter Hub bietet normalerweise eine einfache Suche (Stadt, PLZ oder „Standort verwenden“), eine übersichtliche Liste von Filialen mit konsistenten Details und klare Wege zu jeder Standortseite.

Einzelne Standortseiten (die „dieser Ort“-Antwort)

Eine Standortseite sollte eigenständig funktionieren. Wenn jemand dort von einer lokalen Suche landet, sollte er nicht woandershin gehen müssen, um sicherzugehen, dass er die richtige Filiale gewählt hat.

Machen Sie sie praktisch: vollständige Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Karte, Hinweise zum Parken, Fotos, verfügbare Services in dieser Filiale und eine kurze Beschreibung „So erreichen Sie uns“. Fügen Sie lokalen Nachweis hinzu, wenn möglich (Team-Infos, standortspezifische FAQs, lokal relevante Bewertungen).

Stadtseiten (Service + Stadt, wenn sinnvoll)

Stadtseiten sind keine Standortseiten. Sie machen Sinn, wenn Sie echte Abdeckung in einer Stadt haben (mehrere Filialen, Liefergebiete, mobiler Service oder Einzugsgebiete) und eine Seite benötigen, die Optionen in dieser Stadt erklärt. Sie funktionieren am besten, wenn sie einzigartigen Mehrwert bieten und dem Nutzer helfen, zu wählen.

Kurz zur internen Verlinkung: Backlinks wirken selten isoliert. Ihre Struktur muss Autorität fließen lassen.

• Der Hub sollte auf jede Standortseite verlinken, die Sie indexiert haben wollen.\n- Standortseiten sollten zurück zum Hub verlinken (und zu einer relevanten Stadtseite, wenn das wirklich hilft).\n- Stadtseiten sollten zu den relevantesten nahegelegenen Standorten verlinken, nicht zu einer Riesenliste.\n- Halten Sie die Benennung konsistent, damit Google eine saubere, vorhersehbare Struktur erkennt.

Regeln für Backlink-Ziele basierend auf dem, was die SERP zeigt

Die schnellste Art, einen Backlink zu verschwenden, ist, ihn auf eine Seite zu setzen, die Google für diese Art von Suche nicht auswählt. Ihr Ziel sollte dem Seitentyp entsprechen, der in den Suchergebnissen für dieses Abfragemuster bereits erscheint.

Wenn die SERP einen Locator-Hub will

Wenn die Ergebnisse immer wieder markenweite „Locations“-Seiten zeigen, signalisiert Google eine Präferenz für einen starken Hub bei weitem Intent. Das ist oft der Fall, wenn die Anfrage weit gefasst ist („in meiner Nähe“ ohne Stadt) oder wenn der Nutzer offensichtlich einfach eine nahe Filiale finden möchte.

In diesem Fall funktionieren Backlinks meist am besten, wenn sie auf den Locator-Hub zeigen. Ein starker Hub kann eigenständig ranken und interne Autorität an Standortseiten weitergeben.

Wenn die SERP einzelne Standorte will

Wenn die Ergebnisse zu spezifischen Filialseiten tendieren, sollten Sie das nachahmen. Das tritt häufig bei Suchen mit Stadt, Viertel, Einkaufszentrum, „jetzt geöffnet“ oder jedem Hinweis auf eine einzelne Auswahl auf.

Praktische Regeln, die Sie anwenden können:

• Wenn die meisten Top-Ergebnisse Hubs sind, richten Sie Links auf den Hub.\n- Wenn die meisten Top-Ergebnisse Standortseiten sind, richten Sie Links auf die passende Standortseite.\n- Bei gemischten Ergebnissen teilen Sie Ihre Links: unterstützen Sie den Hub und eine kleine Anzahl priorisierter Standorte.\n- Wenn „in meiner Nähe“-Ergebnisse je Stadt unterschiedlich sind, bauen Sie mehr Standort-Links dort auf, wo Sichtbarkeit besonders wichtig ist.

Überlappende Intention ist normal. „Marke + in meiner Nähe“ könnte den Hub zeigen, während „Marke + Innenstadt“ eine bestimmte Filiale zeigt. In diesem Fall ist ein ausgewogener Plan besser, als jeden Link auf eine einzige URL zu zwingen.

Wenn die falsche Seite rankt (z. B. die generische Startseite für „Marke + Stadt“), tun Sie zwei Dinge gleichzeitig: richten Sie einige relevante Links auf die richtige Stadt- oder Standortseite und schärfen Sie die On-Page-Signale (Filialname, vollständige Adresse, Öffnungszeiten und eine klare Zeile „serving [Stadt]"). Links können schubsen, aber die Seite muss zur Anfrage passen.

Schritt-für-Schritt: Bestimmen Sie Link-Ziele mit einer einfachen SERP-Analyse

Google sagt Ihnen meist, wo es Autorität platzieren will. Eine kurze manuelle SERP-Überprüfung kann Ihnen helfen, nicht jeden neuen Backlink auf den falschen Seitentyp zu setzen.

Ein 20-Minuten-SERP-Arbeitsblatt

Wählen Sie 5 bis 10 repräsentative Suchanfragen, die dem entsprechen, wie Leute tatsächlich suchen. Mischen Sie hochvolumige Begriffe mit ein paar realen, unordentlichen Abfragen aus Search Console oder bezahlten Kampagnen.

Nutzen Sie eine kleine Auswahl wie diese (ersetzen Sie Kategorie und Städte):

• Marke allein (Beispiel: „Acme Dental")\n- Marke + Stadt (Beispiel: „Acme Dental Austin")\n- Kategorie + Stadt (Beispiel: „Notfallzahnarzt Austin")\n- Kategorie + „in meiner Nähe" (Beispiel: „Notfallzahnarzt in meiner Nähe")\n- Marke + „in meiner Nähe" (Beispiel: „Acme Dental in meiner Nähe")

Gruppieren Sie Abfragen nach Mustern (nicht nach Stadt). Öffnen Sie für jede Gruppe die Top-Ergebnisse und notieren Sie, welchen URL-Typ Google meist belohnt:

• Store-Locator-Hub\n- Einzelne Standortseiten\n- Stadt- oder Kategorie-Seiten (falls vorhanden)\n- Drittanbieter-Listings\n- Gemischte Ergebnisse (kein klarer Gewinner)

Schreiben Sie dann den Mehrheitssieger für jede Abfragegruppe auf. Wenn „Marke + Stadt“ und „Marke + in meiner Nähe“ meist Standortseiten ranken, ist das ein starkes Zeichen, dass Ihre Links diese Seiten unterstützen sollten.

Ergebnis in eine einfache Link-Allokation umwandeln

Erstellen Sie eine Regel, die Sie wiederholen können, und passen Sie sie später an. Zum Beispiel:

• 60 % der Links zum Store-Locator-Hub\n- 40 % der Links zu prioritären Standorten (3–8 Standorte)

Wählen Sie Prioritätsstandorte nach Geschäftswert und Rankingchance, nicht nur nach Ladenfläche. Ein nützlicher Filter ist: Umsatzrelevanz, Seiten auf Positionen 8–20 und Märkte, in denen die SERP weniger dicht ist.

Ankertext und Kontext, die zum lokalen Intent passen (ohne Keyword-Stuffing)

Ankertext ist ein kleines Detail, das einen Backlink natürlich oder gezwungen erscheinen lassen kann. Das Ziel ist einfach: Der Link sollte wie eine normale Referenz aussehen, die eine Person anklicken würde, und der umgebende Satz sollte zur Seite passen, auf die Sie verlinken.

Halten Sie Anker bewusst langweilig. Die meisten starken Links verwenden Markenterms oder einfache Sprache, nicht exakte Keywords, die überall wiederholt werden.

Ankertypen, die meist gut funktionieren, sind Markenname, Marke + Stadt/Viertel, „Store locator“ oder „Locations“ und natürliche Phrasen wie „Filiale in Ihrer Nähe finden“.

Vermeiden Sie es, „in meiner Nähe“ als klickbaren Text in vielen Platzierungen zu wiederholen. Das wirkt oft unnatürlich. Wenn es irgendwo hingehört, dann in den Satz um den Link herum, nicht in den Anker selbst.

Kontext passend zum Ziel wählen:

• Für einen Locator-Hub sollte der umgebende Satz Coverage und Navigation erwähnen (bediente Gebiete, Anzahl der Standorte, wie man die nächste Filiale findet, wie man bucht).\n- Für eine bestimmte Standortseite sollte der umgebende Satz reale Details nennen (Viertel, Services dieser Filiale, Öffnungszeiten, Parkhinweise).

Häufige Fehler, die Backlinks bei Multi-Location-Sites verschwenden

Fehler 1: Alles auf die Startseite verlinken

Die Startseite fühlt sich oft wie die sichere Wahl an, bringt aber für lokalen Intent häufig am wenigsten. Wenn die SERP Standortseiten oder einen Hub belohnt, helfen Links zur Startseite selten, die lokalen Ergebnisse zu gewinnen, die Anrufe und Besuche bringen.

Fehler 2: Auf dünne oder kopierte Standortseiten verlinken

Fehlen einer Standortseite Grundlagen (Öffnungszeiten, Adresse, Telefonnummer, Fotos, Services, FAQs) oder wiederholt sie denselben Text wie andere Standorte, werden Backlinks das zugrunde liegende Problem nicht lösen. In manchen Fällen lenken sie nur Aufmerksamkeit auf Seiten, die Sie zuerst verbessern sollten.

Fehler 3: Ziele wählen, ohne die Rankings zu prüfen

Teams entscheiden oft „Links gehen an den Hub“ oder „Links gehen an die Standorte“, ohne die realen Ergebnisse pro Markt zu prüfen. Lokale SERPs können je Stadt, Gerät und Abfrage unterschiedlich clustern. Wenn Sie die kurze Prüfung überspringen, füttern Sie möglicherweise Seiten mit Links, die Google für diese Intention gar nicht ranken will.

Fehler 4: Links auf Standorte mit geringem Wert verschwenden

Nicht jeder Shop verdient denselben Anteil an Autorität. Priorisieren Sie Standorte, die Umsatz bringen, hohes Conversion-Potenzial haben oder in wettbewerbsintensiven Metros liegen. Kleinere Städte ranken oft mit soliden On-Page-Infos und Zitaten, während Top-Märkte mehr Autorität brauchen.

Fehler 5: Immer dasselbe Anker-Muster verwenden

Wenn jede Platzierung denselben Anker verwendet, wirkt das unnatürlich und bildet außerdem nicht ab, wie Menschen suchen. Vielfalt hilft, solange sie glaubwürdig bleibt.

Eine kurze Checkliste, bevor Sie einen teuren Link platzieren:

• Ist das die Seite, die Sie möchten, dass Google für diese Abfrage zeigt?\n- Beantwortet die Seite die Intention sofort (Anruf, Buchung, Wegbeschreibung, Verfügbarkeit)?\n- Ist der Standort für das Geschäft relevant?\n- Klingt Anker und umgebender Satz auf der Publisher-Seite natürlich?\n

Beispiel: Zielauswahl für eine Einzelhandelsmarke mit 50 Standorten

Stellen Sie sich einen Einrichtungs-Händler mit 50 Stores in 12 Metropolregionen vor. Für manche Brand-Suchen ranken sie schon, sind sich aber unsicher, wohin neue Backlinks gehen sollten.

Bei „Marke in meiner Nähe“ clustert die SERP häufig nach Nähe. Organische Ergebnisse neigen dazu, einen Locator-Hub zu zeigen, weil Google eine einzige Seite will, die Menschen schnell beim Wählen hilft.

Bei „Marke + Stadt“ (z. B. „Marke Austin") zeigt die SERP eher eine spezifische Stadt- oder Standortseite. Dann können Links zur passenden Filialseite schneller Bewegung bringen als ein weiterer Link zur Startseite.

Eine praktische Aufteilung:

• Senden Sie breitere Autorität (Branchen-Nennungen, nationale Coverage-Platzierungen) an den Locator-Hub.\n- Senden Sie lokal relevante Links an 3–5 Prioritätsfilialen in Städten, wo die SERP bereits Standortseiten bevorzugt oder der Umsatz-Effekt am größten ist.

Stellen Sie sicher, dass der Hub kein Dead-End ist: Er sollte Besucher (und Autorität) klar auf die richtigen Standortseiten lenken.

Schnelle Checkliste, bevor Sie Backlinks platzieren

Bevor Sie Geld oder Aufwand für einen Link aufwenden, prüfen Sie, ob das Ziel zur Suchintention passt. Ein Backlink ist nicht nur „Autorität“. Er ist eine Stimme für eine konkrete Seite, die ein konkretes Ergebnis gewinnen soll.

• Query-Fit: Wenn jemand „in meiner Nähe“ oder „in [Stadt]“ sucht, beantwortet die Seite die Anfrage sofort (Anruf, Buchung, Wegbeschreibung, Verfügbarkeit)? Mehrere zusätzliche Klicks sind meist ein Zeichen für das falsche Ziel.\n- Locator-Usability: Findet man auf dem Handy die nächste Filiale in unter 10 Sekunden?\n- Qualität der Standortseite: Hat die Seite korrekte NAP-Daten, Öffnungszeiten, Wegbeschreibung, Services und etwas einzigartigen lokalen Inhalt?\n- Aktuelle Gewinner: Welche URL rankt heute für Ihre wichtigsten lokalen Suchanfragen? Ohne den Gewinner zu kennen, können Sie das richtige Ziel nicht wählen oder Verbesserungen messen.\n- Prioritätenkarte: Welche Standorte sind am wichtigsten und warum? Ohne Prioritätenliste werden Links gleichmäßig verteilt – und „gleichmäßig“ ist oft der langsamste Weg zu Wachstum.

Nächste Schritte: Ziele iterieren und Links verantwortungsvoll skalieren

Behandeln Sie die Zielwahl für Backlinks wie ein Experiment. Starten Sie klein, messen Sie, was wirkt, und wiederholen Sie. Google kann je nach Abfrage und Stadt zwischen Hub und Standortseiten wechseln.

Beginnen Sie mit einer kleinen Charge Links, verteilt auf Ihre aktuell besten URLs. Warten Sie ein paar Wochen, vergleichen Sie dann vorher-nachher-Positionen für dieselben Suchen in denselben Gebieten.

• Wenn der Locator-Hub weiter steigt und in mehr Städten erscheint, setzen Sie stärker auf Hub-Links.\n- Wenn bestimmte Städte konsequent Standortseiten ranken, verlagern Sie mehr Aufwand auf die Standorte, die nahe an Seite 1 sind und mit einem Schub realistisch gewinnen können.

Wenn Sie Ihre Ziele bereits gewählt haben und auf hochwertige Platzierungen fokussiert sind, kann ein Service wie SEOBoosty gut in diesen Workflow passen: Wählen Sie aus dessen kuratierter Inventarliste autoritativer Seiten und weisen Sie jeden Backlink dem Hub oder den Prioritätsstandorten zu, die Ihre SERP-Checks unterstützen. Wichtig ist, jede Platzierung als gezielte Stimme für die Seite zu behandeln, die Sie möchten, dass Google zeigt.