Neuen Subfolder starten: Interne Links, Navigation, erste Backlinks

Warum ein neuer Subfolder anfangs unsichtbar wirken kann

Einen neuen Subfolder wie /blog oder /docs auf einer bestehenden Domain zu starten, fühlt sich so an, als sollte er schnell ranken. In der Praxis werden die neuen Seiten zwar oft indexiert, bleiben aber wochenlang ruhig.

Wie diese ruhige Phase typischerweise aussieht:

• Eine Handvoll Seiten wird entdeckt, meist die, die von offensichtlichen Stellen verlinkt sind.
• Rankings bleiben flach, weil Google nicht genug Signale hat, dass der neue Bereich wichtig ist.
• Sie erscheinen bei Brand-Suchen, aber nicht für die Nicht-Brand-Begriffe, die Sie eigentlich wollen.
• Crawling ist langsam, weil die neuen URLs in schwacher Navigation vergraben oder verwaist sind.

Entdeckung ist der Engpass. Crawler folgen Pfaden. Wenn die einzige Route zu /docs ein kleiner Footer-Link ist (oder nur eine Sitemap), kann es länger dauern, tief zu crawlen und öfter zurückzukommen.

Indexierung ist außerdem nicht dasselbe wie Konkurrenzfähigkeit.

• Indexiert bedeutet, die Seite ist gespeichert und könnte angezeigt werden.
• Konkurrenzfähig bedeutet, sie hat genug Signale (Relevanz, interne Links und Autorität), um Seiten mit Historie zu übertreffen.

„Autoritätsübertragung“ läuft größtenteils über interne Links. Wenn Ihre stärksten Seiten nie auf den neuen Subfolder verweisen, wird sich der neue Bereich nicht wie ein Teil der etablierten Site anfühlen.

Beispiel: Sie veröffentlichen 20 Hilfsartikel unter /docs, aber Ihre Homepage und Top-Produktseiten verlinken nie darauf. Google kann sie trotzdem indexieren, behandelt sie aber wie eine wenig wichtige Ecke.

Wählen Sie eine Subfolder-Struktur, mit der Sie leben können

Ein Ordnername ist ein Versprechen an Ihr zukünftiges Ich. Wählen Sie ihn danach, was Besucher dort tun erwarten, nicht danach, was clever klingt.

• Verwenden Sie /blog für Entdeckung: Updates, Vergleiche, Meinungen, Tipps.
• Verwenden Sie /docs für Hilfe und Aufgaben: Setup-Guides, Fehlerbehebung, How-tos.
• Ist es keines von beidem, wählen Sie ein klares Label, das Menschen bereits nutzen (wie /resources, /guides oder /academy) und bleiben Sie dabei.

Legen Sie dann URL-Regeln fest, die nicht schlecht altern. Daten sehen zwar ordentlich aus, bis Sie einen alten Beitrag aktualisieren und das Jahr nicht mehr passt. Zu viele Kategorien können Duplikate und dünne Seiten erzeugen.

Eine praktische Regel: Halten Sie wichtige Seiten innerhalb von 2 Klicks von der Startseite, und vermeiden Sie mehr als 3 Ordner-Ebenen für etwas Wichtiges. Tiefe schadet nicht nur der Klarheit, sie macht interne Verlinkung auch schwerer zu pflegen.

Sichern Sie die Basics früh:

• Ein Slug-Stil (kurz, kleingeschrieben, Bindestriche, keine Füllwörter)
• Ein Kategoriensystem (oder keines) und ob es in URLs auftaucht
• Ob Tags existieren und ob Tag-Seiten indexierbar sein sollen
• Canonical-Regeln, wenn Inhalte auf mehr als einem Weg erreichbar sind
• Ein Redirect-Plan, falls Sie Seiten umbenennen

Beispiel: Für einen /docs-Bereich bevorzugen Sie /docs/getting-started statt /docs/2026/02/getting-started-v2-final. Stabile URLs halten interne Links intakt und schützen die Autorität, die Sie an diese Seiten senden.

Navigation, die Nutzern und Bots hilft, den neuen Bereich zu finden

Neue Subfolder bleiben ruhig, weil Menschen und Crawler den gewohnten Pfaden folgen. Schaffen Sie ein paar klare Einstiegsstellen von Seiten mit hohem Traffic und hoher Autorität, damit die Entdeckung schnell passiert.

Starten Sie mit Flächen, die bereits Klicks bekommen und häufig gecrawlt werden. Fügen Sie ein oder zwei prominente Pfade hinzu und erweitern Sie sie dann basierend auf dem, was Menschen tatsächlich nutzen.

Gute Start-Einstiege (wählen Sie 2–3):

• Haupt-Header-Navigation, wenn der Bereich für die meisten Besucher wichtig ist
• Homepage als klarer Block oder Karte
• Footer als stabiler siteweiter Link
• Kontextuelle Sidebars auf relevanten Seiten (z. B. Produktseiten, die auf Docs verlinken)

Labels sind wichtig. Verwenden Sie Begriffe, die Menschen erkennen, wie „Blog“, „Docs“, „Guides“ oder „Help Center“. Vermeiden Sie vage Labels, außer Ihr Publikum nutzt sie bereits.

Erstellen Sie 1–2 Gateway-Seiten, die wie eine Fußmatte wirken, z. B. /blog/ oder /docs/. Erklären Sie dort, wofür die Sektion ist, zeigen Sie die Hauptkategorien und heben Sie eine kleine Auswahl starker Einstiegsbeiträge hervor.

Halten Sie das Menü simpel. Wenn Sie auf einmal fünf neue Links hinzufügen, wirkt keiner davon wichtig.

Interne Verlinkungs-Plan: wo die ersten Links herkommen sollten

Behandeln Sie interne Links wie Straßen in ein neues Viertel.

Starten Sie mit einer kleinen Karte:

1. Wählen Sie einige „Pillar“-Seiten im Subfolder (die Haupt-Guides).
2. Fügen Sie unterstützende Seiten hinzu, die engere Fragen beantworten.
3. Entscheiden Sie, welche bestehenden Seiten Autorität an diese Pillars weiterleiten.

Beginnen Sie mit Ihren stärksten bestehenden URLs, nicht mit Ihren neuesten Beiträgen. Diese haben meist die meisten externen Links und stabilen Traffic, sodass ein einzelner gut platzierter Link schneller wirkt als ein Dutzend schwacher Links.

Gute frühe Link-Quellen sind Pricing-Seiten, Feature-Seiten, gut rankende Blogposts mit Traffic und ältere Vergleichsseiten, die über die Zeit Links gewonnen haben.

Formulieren Sie Ankertexte wie ein Mensch. „Siehe die Docs für API-Limits" ist besser, als ein exaktes Keyword in einen Satz zu quetschen, der es nicht will.

Für fortlaufendes Wachstum fügen Sie einen kleinen „Weiterlesen“-Block nahe dem Ende wichtiger Seiten hinzu. Beschränken Sie sich auf 2–4 wirklich relevante Items, rotieren Sie sie, wenn das Content-Angebot wächst, und vermeiden Sie dieselben Ankertexte überall.

Hubs bauen, die Autorität in den Subfolder leiten

Ein neuer Bereich scheitert, wenn Seiten alleine dastehen. Hub-Seiten beheben das. Sie geben Lesern einen Startpunkt und Suchmaschinen eine klare Struktur.

Wie ein guter Hub aussieht

Ein Hub sollte sich wie ein kuratiertes Inhaltsverzeichnis anfühlen, nicht wie eine Ablage. Er muss beantworten: „Für wen ist das, was lerne ich, und wohin gehe ich als Nächstes?"

Halten Sie es einfach:

• Eine kurze Zusammenfassung (2–4 Sätze)
• 4–8 hervorgehobene Items (Ihre besten Seiten, nicht jede Seite)
• Klare nächste Schritte, damit Leute weiterklicken
• Ein kleines Frischezeichen (z. B. ein aktualisierter Monat), damit es nicht verlassen wirkt

Wenn Sie mehr Inhalt haben, erstellen Sie Unter-Hubs statt eine endlose Liste zu erweitern.

Wann einen neuen Hub statt einer neuen Seite erstellen

Erstellen Sie einen Hub, wenn Leser vernünftigerweise eine „Karte" des Themas wollen. Erstellen Sie eine Seite, wenn es eine spezifische Frage mit einer spezifischen Antwort gibt.

Beispiel: Für /docs könnten Sie mit Hubs wie „Getting Started“, „Integrations“ und „Billing" beginnen. Jeder Hub verlinkt zu den meistgenutzten Docs und zeigt den nächsten Schritt.

Was zuerst veröffentlichen, damit die Sektion Links und Klicks verdient

Die schnellsten Gewinne kommen meist von Fragen, die Leute bereits in E-Mails, Sales-Calls und Support-Chats stellen. Solche Seiten matchen reale Intentionssignale, verdienen schneller Impressionen und geben natürliche Stellen, von existierenden High-Traffic-Seiten zu verlinken.

Starten Sie mit einem kleinen Set, das komplett wirkt, nicht mit einem einsamen Post. Ein enges Cluster hilft Nutzern beim Browsen und Suchmaschinen, das Thema zu verstehen.

Ein praktisches Starter-Set:

• Ein Kern-Hub, der die Sektion erklärt
• 2–3 fokussierte FAQs („Wie mache ich…“, „Was ist der Unterschied…")
• Eine Glossar- oder Definitionsseite für häufig genutzte Begriffe
• Einen Setup-Guide oder eine Checkliste, die man abarbeiten kann
• Eine Proof-Seite mit Ergebnissen, Beispielen oder einer kurzen Fallstudie

Dann fügen Sie ein „linkbares" Stück hinzu, das auch für Nicht-Käufer nützlich ist: eine Vorlage, eine Vergleichstabelle, eine kleine Studie oder eine kuratierte Liste mit klaren Kriterien.

Erwarten Sie, dass die ersten 2–6 Wochen der sauberen Indexierung, frühen Long-Tail-Impressionen und mehr gecrawlter Seiten gelten — keine dramatischen Ranking-Sprünge.

Schnelle technische Checks vor der Veröffentlichung

Die meisten langsamen Starts kommen von einer ruhigen Einstellung, die Entdeckung blockiert.

Beginnen Sie mit den Basics:

• Die neuen URLs sind in Ihrer XML-Sitemap.
• Der Subfolder ist nicht durch robots.txt blockiert.
• Seiten haben kein noindex (besonders nicht, wenn Sie Einstellungen von Staging kopiert haben).

Prüfen Sie dann stichprobenartig einige Seiten auf saubere Signale. Templates erzeugen oft Duplikate (z. B. derselbe Inhalt erreichbar als /blog/post und /blog/post/). Canonicals sollten auf die bevorzugte Version zeigen und die bevorzugte Version sollte indexierbar sein.

Eine kurze Pre-Launch-Checkliste:

• Seiten liefern 200 (keine Weiterleitungsketten, 404s oder Soft-404s)
• Titles und Meta-Descriptions sind nicht über viele Seiten identisch
• Paginierung, Tags und Kategorie-Seiten erzeugen keine dünnen Near-Duplicates

Wenn Sie Breadcrumbs nutzen, halten Sie sie im Subfolder konsistent und verbinden Sie sie mit dem Elternbereich. Sie helfen Besuchern und Suchmaschinen, die Hierarchie zu verstehen.

Fügen Sie grundlegendes Tracking vor dem Launch hinzu, damit Sie Entdeckung und Engagement messen können. Pageviews, Verweildauer und wichtige Klicks reichen fürs Erste.

Ein 30-Tage-Rollout-Plan

Ein neuer Subfolder übernimmt selten über Nacht Stärke. Geben Sie ihm einen Monat fokussierter Arbeit — so können Sie ihn entdecken, crawlen und Vertrauen aufbauen, ohne die ganze Website umzubauen.

Tage 1–7: Backbone veröffentlichen

Starten Sie 1–2 Hub-Seiten und veröffentlichen Sie 5–10 Prioritätsseiten, die echten Suchanfragen und Kundenfragen entsprechen. Machen Sie jede Seite vollständig und fügen Sie einen klaren Next-Step-Link zu einer anderen Seite im Subfolder hinzu.

Tage 8–14: Verbindung zu bestehenden Performern

Fügen Sie kontextuelle Links in den Subfolder von Seiten hinzu, die bereits Traffic und Links haben (Homepage, Produktseiten, Pricing, Footer und Hauptnavigation, wo sinnvoll). Verwenden Sie klare Ankertexte, die die Zielseite beschreiben.

Tage 15–21: Hubs und Link-Pfade stärken

Schließen Sie offensichtliche Lücken mit unterstützenden Seiten und straffen Sie die interne Verlinkung so, dass jede neue Seite zu einem Hub und mindestens zu einer verwandten Seite verlinkt.

Tage 22–30: Crawlen, Fixen und gezielt Autorität hinzufügen

Entfernen Sie Reibung, bevor Sie Wachstum jagen:

• Beheben Sie verwaiste Seiten (alles, was nicht über Navigation oder Hubs erreichbar ist)
• Bereinigen Sie defekte Links, doppelte Titles und dünne Seiten
• Bestätigen Sie, dass wichtige Seiten indexierbar sind und in der Sitemap auftauchen
• Wählen Sie 1–3 Seiten (meist Hubs oder Pillars) als erste Backlink-Ziele

Erste Backlinks: wohin Autorität in einem neuen Subfolder zeigen

Richten Sie Ihre ersten Backlinks nicht auf zufällige neue Artikel. Wählen Sie 1–3 Seiten, die den gesamten Bereich repräsentieren.

Das bedeutet meist:

• Die Hub-Seite (z. B. /blog/ oder /docs/)
• Eine Top-Pillar-Seite, die auf die wichtigsten Unterseiten verweist

Backlinks funktionieren am besten, wenn die verlinkte Seite Wert weitergeben kann. Ein Hub oder Pillar kann Autorität über interne Links, Menüs und verwandte Bereiche verteilen.

Eine einfache Anfangsmischung:

• Eine kleine Anzahl qualitativ hochwertiger Backlinks zum Hub
• Eine kleinere Anzahl zum Haupt-Pillar
• Tiefe Links erst, wenn eine Seite Nachfrage beweist (Klicks, Shares, Signups)

„Sichere und relevante Platzierung“ bedeutet, der Link steht natürlich im Inhalt, thematisch verbunden, auf einer echten Seite, die indexiert und gecrawlt wird. Der Ankertext sollte klingen, als würde ein Mensch ihn schreiben.

Wenn Sie einen Provider wie SEOBoosty (seoboosty.com) verwenden, passt das gut in diese Phase: Zeigen Sie frühe, hochautoritäre Platzierungen auf einen Hub oder Pillar, damit der Rest des Subfolders über interne Links profitiert.

Häufige Fehler, die die Autoritätsübertragung verlangsamen

Das größte Problem ist simpel: Sie veröffentlichen den neuen Bereich, aber der Rest der Site empfiehlt ihn nicht.

Häufige Probleme:

• Keine internen Links von Seiten, die bereits Traffic und Backlinks haben
• Der neue Bereich ist hinter zusätzlichen Klicks, Filtern oder Paginierung versteckt
• Zu viele dünne, sich überlappende Seiten, die um dieselbe Intention konkurrieren
• URL-Änderungen nach dem Launch (Slash-Änderungen, umbenannte Kategorien, Pfad-Umschreibungen)

Einige verlässliche Korrekturen:

• Fügen Sie Links von Ihren 5–10 meistbesuchten Seiten in den neuen Bereich ein.
• Geben Sie der Sektion einen klaren Nav-Platz und einen stabilen siteweiten Link (oft Footer).
• Veröffentlichen Sie weniger, dafür stärkere Seiten mit klar unterscheidbaren Themen.
• Legen Sie URL-Regeln vor der Veröffentlichung fest und halten Sie sich daran.

Schnelle Checkliste vor und nach dem Launch

Vor der Veröffentlichung

• Platzieren Sie die neue Sektion an zwei stabilen Stellen, die Nutzer bereits verwenden (z. B. Top-Menu plus Footer).
• Erstellen Sie mindestens eine Hub-Seite, die zu jeder wichtigen Seite verlinkt, die Sie ranken wollen.
• Sorgen Sie dafür, dass jede Seite im Subfolder mindestens einen Link von außerhalb des Subfolders hat.
• Fügen Sie eine kleine Menge interner Links von Ihren stärksten bestehenden Seiten mit klaren Ankern hinzu.
• Entscheiden Sie, welche URLs Ihre ersten Backlink-Ziele sein werden und verfolgen Sie sie.

Machen Sie einen finalen Pass, indem Sie den Pfad durchklicken, den ein echter Besucher nehmen würde. Wenn Sie wichtige Seiten nicht in zwei oder drei Klicks erreichen können, tun sich Bots genauso schwer.

Nach der Veröffentlichung (erste 2–4 Wochen)

• Überwachen Sie Crawling und Indexierung in der Search Console und beheben Sie schwache Entdeckung (meist interne Verlinkung oder Navigation).
• Fügen Sie ein paar interne Links von älteren Seiten hinzu, sobald Sie sehen, welche URLs Impressionen bekommen.
• Halten Sie Hubs aktuell, wenn neuer Content veröffentlicht wird.
• Starten Sie Ihre erste kleine Autoritätskampagne für die geplanten Ziele und prüfen Sie Ankertexte und Klickpfade.

Beispiel: einen /docs-Subfolder zu einer bestehenden Site hinzufügen

Ein mittelgroßes SaaS-Unternehmen, AcmeCRM, startete einen neuen /docs-Subfolder ohne kompletten Redesign. Produkt- und Pricing-Seiten rankten bereits gut, aber Hilfsinhalte waren über alte Posts und Support-E-Mails verstreut.

Sie behandelten Docs wie ein Kernprodukt-Interface. Sie fügten einen "Docs"-Punkt in der Top-Navigation neben "Pricing" und einen Docs-Link im Footer hinzu. Dann legten sie kontextuelle Links von stark besuchten Seiten: Onboarding-Seiten verlinkten zu "Getting started", Feature-Seiten zu passenden Docs, und die Produktübersicht verlinkte zu einem Docs-Hub.

Sie starteten mit 5–8 Eckdokumenten. Jede Seite verlinkte zurück zum Hub und zu einem verwandten Doc, wodurch ein sauberer Crawl-Pfad entstand.

Für Backlinks zielten sie früh auf den /docs-Hub und eine hochrelevante Seite wie "API authentication", weil diese Seiten viele andere Docs verbanden.

Sie überwachten den Fortschritt wöchentlich: wie viele /docs-URLs gecrawlt und indexiert wurden, Non-Brand-Impressionen, interne Klicks in /docs und ob Backlinks auf Hubs statt auf tiefe Seiten landeten.

Nächste Schritte: messen, Links straffen und gezielt Autorität hinzufügen

Behandeln Sie die ersten Wochen wie einen Feedback-Loop. Bestätigen Sie, dass Google die Seiten findet, sehen Sie, welche Aufmerksamkeit sie bekommen, und unterstützen Sie die Seiten, die es verdienen.

Beobachten Sie drei Signale:

• Indexierung: Werden die Seiten überhaupt angezeigt?
• Queries und Impressions: Erscheinen Sie für die richtigen Suchanfragen?
• Klicks und Pfade: Was lesen Nutzer als Nächstes?

Nutzen Sie diese Pfade, um interne Links zu formen. Wenn Besucher konstant von einem Guide zu einem bestimmten Setup-Doc wechseln, machen Sie diese Verbindung offensichtlich.

Wenn Sie die Autorität für den neuen Bereich beschleunigen müssen, konzentrieren Sie externe Links zuerst auf Hubs und Pillars. Wenn diese Seiten gestärkt sind, können interne Links den Rest des Subfolders mitziehen.