Startseiten-Links vs. Deep Links: Wie du das richtige Ziel wählst

Was Startseiten-Links und Deep Links wirklich bewirken

Ein Startseiten-Link ist ein Backlink, der auf die Hauptseite deiner Website zeigt. Ein Deep Link zeigt auf eine spezifische Seite innerhalb deiner Website, z. B. eine Produktseite, eine Service-Seite oder einen Blogbeitrag.

Der Unterschied liegt darin, wo die Autorität zuerst landet. Ein Startseiten-Link erhöht tendenziell mit der Zeit das Vertrauen in die gesamte Domain, weil die Startseite normalerweise auf die restlichen Seiten verlinkt. Ein Deep Link konzentriert den Schub auf eine einzelne URL, was dieser Seite helfen kann, schneller in den Suchergebnissen zu konkurrieren.

Das ist der eigentliche Kompromiss bei Startseiten-Links vs. Deep Links: breiter Vertrauensaufbau versus gezielte Ranking-Unterstützung. Breites Vertrauen ist wichtig, wenn deine Seite neu ist, deine Marke unbekannt ist oder viele Seiten kämpfen. Gezielt zu helfen macht Sinn, wenn eine Seite schon nah dran ist, aber mehr Autorität braucht, um nach oben zu kommen.

„Eine Seite über die Ziellinie schieben“ bedeutet meist, dass die Seite die Grundlagen richtig macht (nützlicher Inhalt, klare Übereinstimmung mit der Suchabsicht, solide On-Page-Einstellungen), aber knapp außerhalb der Top-Ergebnisse feststeckt. Etwas mehr Autorität kann den Unterschied zwischen Übersehenwerden und konstanten Klicks machen, die zu Leads oder Verkäufen werden.

Häufige Anzeichen dafür, dass eine Seite „nah dran“ ist:

• Sie rankt auf Seite 2 oder ganz unten auf Seite 1 für ein wichtiges Keyword, aber der Traffic ist inkonsistent.
• Sie bekommt Impressionen, aber wenige Klicks, weil stärkere Konkurrenten darüber liegen.
• Sie konvertiert gut, wenn Besucher kommen, sodass mehr Sichtbarkeit echten geschäftlichen Wert hätte.
• Sie hat weniger qualitativ hochwertige Backlinks als die Seiten, die über ihr ranken.

Es gibt keine einzige perfekte Antwort für jede Seite. Selbst innerhalb desselben Geschäfts kann das beste Ziel von Monat zu Monat wechseln. Oft funktioniert eine kleine Mischung am besten: baue etwas Autorität auf Domain-Ebene auf und sende gleichzeitig ein paar hochwertige Links an die Seite, die den letzten Schubs braucht.

Fang mit dem Ziel an: Vertrauensaufbau oder eine Seite ranken

Der schnellste Weg, zwischen Startseiten-Links und Deep Links zu wählen, ist zu definieren, was „Erfolg“ gerade bedeutet. Links sind begrenzt. Zeigst du sie an die falsche Stelle, bekommst du vielleicht bessere Kennzahlen, aber kein relevantes Geschäftsergebnis.

Die meisten Ziele fallen in einige Kategorien: allgemeines Vertrauen und Brand-Suchen aufbauen, Rankings für eine Kategorie- oder Service-Seite verbessern, mehr Anmeldungen oder Käufe von einer Seite mit hoher Kaufabsicht, lokale Leads generieren oder neue Inhalte schneller auffindbar machen.

Jedes Ziel ändert, wohin Links zeigen sollten. Wenn du breites Vertrauen brauchst, kann eine stärkere Startseite der gesamten Domain mehr Glaubwürdigkeit verleihen und viele Seiten langfristig anheben. Wenn du willst, dass eine einzelne Seite rankt (eine Umsatzseite, eine wichtige Kategorie, eine Standortseite), senden Deep Links klarere Signale dafür, was du gewinnen willst.

Zeitliche Horizonte spielen ebenfalls eine Rolle. Auf Startseiten fokussierte Links zeigen sich oft als langfristige Stabilität: die Seite wirkt insgesamt stärker, und interne Links können diese Stärke verteilen. Deep Links sind eher für schnellere Erfolge gedacht: du gibst einer URL einen direkten Schub, was den Unterschied zwischen Platz 11 und Platz 5 bedeuten kann.

Eine einfache Entscheidungsfrage: Würde es das Problem lösen, wenn eine Seite nächsten Monat besser ranken würde? Wenn ja, fang mit Deep Links an. Wenn nein und das eigentliche Problem ein geringes Vertrauen über die ganze Seite ist, setze eher auf die Startseite.

Wann Startseiten-Links am meisten zählen

Startseiten-Links sind am wichtigsten, wenn das zugrundeliegende Problem Vertrauen ist, nicht eine einzelne Seite. Die „Vordertür“ zu stärken kann der schnellste Weg sein, die Wahrnehmung durch Suchmaschinen und Nutzer zu ändern.

Du profitierst normalerweise von Startseiten-Backlinks, wenn mehrere der folgenden Punkte zutreffen:

• Die Domain ist neu, wurde kürzlich umbenannt oder hat kaum Historie.
• Die Seite hat wenige hochwertige Erwähnungen und fast keine Links von anerkannten Seiten.
• Viele Seiten sind indexiert, aber die Impressionen bleiben siteweit niedrig.
• Brand-Suchen sind selten.
• Neue Inhalte werden nur langsam entdeckt.

Eine starke Startseite fungiert als Vertrauenssignal für die ganze Marke. Sie kann auch die Entdeckung beschleunigen: eine verlinkte Startseite wird meist öfter gecrawlt, was helfen kann, neue Seiten schneller zu finden und erneut zu besuchen.

Der Hauptvorteil ist der aufschaukelnde Effekt: wenn das Domain-Vertrauen steigt, können viele Seiten im Laufe der Zeit profitieren, besonders wenn die interne Verlinkung klar ist.

Eine Warnung: Startseiten-Links sind kein Ersatz für schwache Seiten. Wenn eine wichtige Seite die Suchintention verfehlt, langsam lädt oder das Gleiche wie zehn Konkurrenten behauptet, wird mehr Startseiten-Autorität das alleine nicht beheben.

Wann Deep Links am meisten zählen

Deep Links sind besonders dann wichtig, wenn eine spezifische Seite schon stark ist und nur einen Schubs braucht. Ein typisches Muster ist eine Seite, die auf Position 6 bis 15 für ihre Hauptanfrage sitzt und über ein paar Wochen stabile Impressionen hat. Das bedeutet meist, dass Suchmaschinen das Thema verstehen, aber du bei Autorität oder Relevanzpunkten verlierst.

Bei wettbewerbsintensiven Suchanfragen sind Seiten-Level-Links oft direkter als alles auf die Startseite zu schicken und darauf zu hoffen, dass interne Links den Wert tragen. Wenn die Anfrage klar um ein einzelnes Thema geht (ein Produkt, ein Vergleich, eine Preis-Seite), stärken Links, die direkt auf diese Seite zeigen, die Verbindung zwischen der Seite und dem gewünschten Thema.

Deep Links haben häufig den größten Einfluss auf kommerzielle Seiten, z. B. Produktseiten, Kategorieseiten, Landingpages für ein Angebot, Vergleichsseiten und gut gemachte „Best of“-Seiten.

Sie funktionieren am besten, wenn die Seite bereits die Suchintention erfüllt. Wenn Besucher hinein klicken und wieder abspringen, weil die Seite zu dünn, verwirrend oder unvollständig ist, lösen Links das Problem nicht. Bring die Seite zuerst in Ordnung: mach das Versprechen klar, beantworte offensichtliche Fragen, füge Nachweise hinzu und halte den nächsten Schritt einfach.

Wie interne Verlinkung die Entscheidung ändert

Ein Backlink „stoppt“ selten einfach bei der Seite, auf die er zeigt. Wenn Link-Equity auf deiner Startseite landet, kann ein Teil dieses Werts durch die Site fließen—aber nur, wenn interne Links klare Pfade bieten.

Ist die Startseite gut vernetzt, können ein paar starke Startseiten-Backlinks die ganze Seite anheben. Deine wichtigsten Seiten profitieren mit, weil sie in Navigation, Kategorieseiten und prominenten Bereichen verlinkt sind.

Interne Verlinkung scheitert meist auf vorhersehbare Weise:

• Wichtige Seiten sind 4–5 Klicks tief vergraben.
• Interne Ankertexte sind vage (z. B. „hier klicken“ oder „mehr erfahren").
• Schlüssel-Seiten sind nicht aus sichtbaren Bereichen verlinkt (Menü, Startseiten-Sektionen).
• Es gibt verwaiste Seiten (keine internen Links zeigen darauf).
• Zu viele nahezu identische Seiten teilen Aufmerksamkeit und interne Links.

Ist die interne Verlinkung schwach, verschiebt sich die Wahl oft Richtung Deep Links. Startseiten-Links können das Vertrauen verbessern, aber die Seiten, die du ranken willst, bekommen möglicherweise nicht genug von diesem Schub.

Eine praktische Regel: Wenn deine Zielseite schwer von der Startseite zu erreichen ist (oder nicht klar verlinkt ist), priorisiere Deep Links, bis die interne Verlinkung repariert ist.

Schneller interner Flow-Check

Wähle eine Umsatzseite und versuche, sie wie ein normaler Besucher zu erreichen. Wenn du sie nicht in 2–3 Klicks erreichst, hast du ein Verteilungsproblem.

Sieh dir dann die internen Anker an, die auf diese Seite zeigen. Erwähnen sie natürlich, worum es auf der Seite geht? Wenn nicht, ist das Signal schwächer als nötig.

Ein einfacher Schritt-für-Schritt-Weg, um Link-Ziele zu wählen

Wenn du zwischen Startseiten-Links und Deep Links feststeckst, behandle die Entscheidung wie ein Mini-Audit. Das Ziel ist ein klarer Gewinner, kein „Vielleicht“.

1) Wähle deine Seiten, bevor du Links auswählst

Nenne eine Seite, die gerade am wichtigsten ist (dein primäres Ziel). Wähle dann eine oder zwei unterstützende Seiten, die entweder der primären Seite bei der Conversion helfen (Preise, Demo, Kontakt) oder ein eng verwandtes Thema abdecken, das Relevanz und Autorität über interne Links weitergeben kann.

2) Bestätige, dass die primäre Seite wirklich profitieren kann

Überprüfe in der Google Search Console, ob die Seite indexiert ist und ob sie bereits Impressionen für die relevanten Begriffe bekommt. Ist sie nicht indexiert, behebe das zuerst. Hat sie nach einer angemessenen Zeit keine Impressionen, liegt das Problem oft an Intent, Inhaltsqualität oder technischen Problemen—not an fehlenden Links.

3) Mach einen schnellen Wettbewerbscheck

Suche das Hauptkeyword und scanne die Top-Ergebnisse. Beantworte eine Frage: konkurrierst du mit bekannten Marken und starken, etablierten Seiten oder mit kleineren Sites, die du realistisch schlagen kannst? Wenn die Top-10 komplett von großen Seiten dominiert wird, brauchst du vielleicht zuerst mehr Gesamtautorität oder eine engere Suchanfrage.

4) Sorge dafür, dass deine eigene Seite das Ziel unterstützt

Bevor du Backlinks auf eine Seite richtest, stelle sicher, dass deine Seite sie unterstützt:

• Füge bei Bedarf einen klaren Link von der Startseite oder dem Hauptmenü hinzu.
• Verlinke von relevanten Blogbeiträgen oder Hub-Seiten darauf.
• Verwende Ankertexte, die das Thema natürlich beschreiben.

5) Wähle eine Aufteilung und setze ein Review-Datum

Wähle ein einfaches Verhältnis (z. B. 70 % der neuen Links zur primären Seite und 30 % zur Startseite oder einer Hub-Seite). Setze ein Datum, um Rankings und Impressionen zu prüfen—häufig nach 4–6 Wochen.

Häufige Fehler, die Links verschwenden

Die meisten Enttäuschungen im Linkaufbau betreffen nicht die Links selbst, sondern wohin sie zeigen, was sie unterstützen und was passiert, nachdem ein Besucher landet.

Eine häufige Falle im Startseiten- vs. Deep-Links-Dilemma ist, alles gleichzeitig machen zu wollen. Verstreust du ein kleines Budget über zehn URLs, bewegst du meist keine einzelne ausreichend.

Fehler, die meist Zeit und Geld verbrennen:

• Aufwand über zu viele Seiten aufteilen, sodass keine Seite ausreichend Momentum bekommt.
• Links an eine Seite senden, die nicht zur Suchanfrage passt.
• Die Startseite als magischen Trichter betrachten, während der Rest der Seite unverbunden bleibt.
• Immer wieder denselben keyword-lastigen Ankertext verwenden.
• Links zu dünnen, duplizierten oder veralteten Seiten aufbauen.

Eine einfache Regel: Wenn du einem echten Kunden die Seite nicht mit Überzeugung zeigen würdest, schicke deine besten Backlinks auch nicht dorthin.

Schnelle Checkliste, bevor du mehr Links kaufst oder baust

Bevor du Zeit oder Geld in Links investierst, mache einen schnellen Reality-Check. Link-Verschwendung entsteht meist, wenn eine Seite schwer zu verstehen, schwer zu erreichen oder schwer zu messen ist.

• Startseiten-Klarheit: Kann ein neuer Besucher sofort auf dem ersten Bildschirm erkennen, was du verkaufst und für wen?
• Klick-Distanz: Kann man von der Startseite die Seite, die du ranken willst, in 2–3 Klicks erreichen?
• Anzeichen für Traktion: Taucht die Zielseite bereits irgendwo für verwandte Suchen auf (auch Position 20–80)?
• Beste Seite für die Suchintention: Ist die Zielseite eindeutig die beste Entsprechung für die Abfrage?
• Messplan: Definiere Erfolg zuerst (1–2 Hauptanfragen, aktuelle Rankings, organische Besuche), dann setze ein Prüfdaten.

Wenn deine Preisseite unter mehreren Menüs vergraben ist und die Startseiten-Botschaft vage, kann das Kaufen von mehr Backlinks für beide Seiten enttäuschen. Optimiere die Startseitentexte, mache die Preisseite leichter erreichbar und füge dann Links mit einem klaren Ziel hinzu.

Beispiel: Links auswählen für eine Seite mit einer Schlüssel-Seite

Stell dir eine kleine SaaS-Seite auf einer neuen Domain vor. Sie hat eine Startseite, ein paar Basis-Seiten (Preise, Über uns, Blog) und eine hochkonvertierende Landingpage für einen speziellen Anwendungsfall.

Die eigentliche Frage ist einfach: Muss die ganze Domain zuerst vertrauenswürdig wirken, oder muss diese eine Landingpage ein paar Positionen steigen und anfangen zu konvertieren?

Ist die Domain neu und fast nichts rankt, können ein paar Startseiten-Links helfen, das „Hintergrund“-Vertrauen zu erhöhen. Sobald die Seite weniger neu wirkt, lohnt es sich, neue Links auf die Landingpage zu lenken.

Steht die Landingpage schon etwa auf Position 8–20 für ihre Hauptanfrage, sind Deep Links oft der schnellere Hebel. Dieser Ansatz funktioniert am besten, wenn die Seite die Grundlagen erfüllt: klares Intent-Matching, gute Ladezeit, hilfreicher Inhalt und saubere Title-/Heading-Struktur.

Nächste Schritte: Aufteilung wählen, messen und anpassen

Betrachte Startseiten- vs. Deep-Links nicht als endgültige Entscheidung. Wähle eine einfache Aufteilung, führe sie für ein kurzes Zeitfenster aus und lass die Ergebnisse die nächste Runde bestimmen.

Halte den Plan klein genug, dass du erkennen kannst, was funktioniert hat. Wähle eine begrenzte Anzahl von Links für den nächsten Monat, teile sie zwischen Startseite und Zielseite auf und vermeide, gleichzeitig zehn andere Dinge zu verändern.

Einmal im Monat prüfe dieselben Signale, damit du nicht dem Rauschen folgst: Rankings für die Zielabfrage, Impressionen und Klicks zur Zielseite, Conversions von dieser Seite und ob interne Links Nutzer wirklich dorthin lenken.

Wenn du eine reibungslose Umsetzung willst, können Dienste wie SEOBoosty (seoboosty.com) zu diesem zielorientierten Ansatz passen, weil du eine autoritäre Platzierung wählst und entscheidest, ob sie auf deine Startseite für breiteres Vertrauen oder auf eine spezifische URL für einen gezielten Schub zeigen soll.