Test zur thematischen Relevanz von Backlinks: Passgenauigkeit Schritt für Schritt

Was thematische Relevanz für einen Backlink bedeutet

Thematische Relevanz bedeutet, dass ein Backlink von einer Seite kommt, die dasselbe Thema behandelt und ein ähnliches Publikum anspricht wie deine Seite.

Wenn du Buchhaltungssoftware verkaufst, macht eine Erwähnung in einer Finanzpublikation Sinn. Ein Link von einem zufälligen Coupon-Blog oder einem Haustierforum ist zwar technisch „ein Link“, aber er passt weder zum Thema noch zu den Lesern.

Diese Übereinstimmung ist wichtig, weil sowohl Suchmaschinen als auch echte Menschen auf Konsistenz achten. Wenn ein Link in einem Kontext auftaucht, der zur Zielseite passt, wirkt er normal. Er wird eher angeklickt, und die Besucher, die klicken, bleiben mit größerer Wahrscheinlichkeit. Relevante Links altern zudem besser, weil die Seite und ihre Leser einen Grund haben, die Empfehlung beizubehalten.

Ein Test zur thematischen Relevanz ist eine einfache Plausibilitätsprüfung: Behandelt diese Seite regelmäßig das, was deine Kunden interessiert, und verlinkt sie in einer Weise, die zu dieser Berichterstattung passt?

Warum Relevanz mehr ist als ein SEO-Häkchen

Stell dir einen Leser vor, der einen Artikel über Cloud-Sicherheit liest und dort einen Link zu einem Passwort-Manager sieht. Das ist hilfreich.

Jetzt stell dir denselben Link in einem Beitrag über Promi-Klatsch vor. Selbst wenn die zweite Seite Traffic hat, wirkt der Link erzwungen. Die Leute ignorieren ihn, und es kann verdächtig aussehen.

Relevanz hilft dir auch, „leere Autorität“ zu vermeiden. Eine Seite mit starken Metriken, aber wenig echter Verbindung zu deinem Thema, kann weniger wert liefern als eine kleinere Seite, die eng fokussiert und in deiner Nische vertraut ist.

Was dieser Test dir sagen kann und was nicht

Diese Methode kann dir sagen, ob ein Backlink zum Thema und zu den Verlinkungsgewohnheiten einer Seite passt. Sie hilft dir, Platzierungen zu vermeiden, die fehl am Platz wirken.

Sie kann keine Rankings garantieren, keinen spezifischen Traffic-Anstieg und auch keine Risiko-Freiheit der Seite. Relevanz ist ein Teil der Linkqualität – neben redaktionellen Standards, Platzierungskontext und allgemeiner Seiten-Gesundheit.

Führe diese Prüfung durch, bevor du dich auf etwas festlegst, das schwer rückgängig zu machen ist, etwa das Bezahlen für eine Platzierung, das Vereinbaren eines Link-Tauschs, das Veröffentlichen eines Gastbeitrags, das Weiterleiten einer wertvollen Seite oder das massenhafte Ausrollen von Links.

Was du brauchst, bevor du startest

Ein Test zur thematischen Relevanz funktioniert am besten, wenn du vorher ein paar konkrete Dinge festlegst. Ansonsten beurteilst du eine ganze Seite abstrakt – und Links leben nicht abstrakt, sie leben auf einer bestimmten Seite, in einem bestimmten Absatz.

Beginne mit der wichtigsten Wahl: der genauen Seite auf der verlinkenden Website, auf der dein Link erscheinen würde. Wenn du das noch nicht weißt, wähle die wahrscheinlichsten Kandidaten (ein Artikel zu deinem Thema, eine Ressourcen-Seite oder eine Partner-Liste). Eine Seite kann von der Startseite her relevant wirken und auf der tatsächlichen Platzierungsseite auseinanderfallen.

Definiere als Nächstes das Thema deiner Zielseite und 3–5 Kern-Keywords. Halte sie eng und einfach. Wenn deine Zielseite „Lohnabrechnungssoftware für Startups“ ist, könnten deine Kern-Keywords Lohnabrechnung, Startup-Lohnabrechnung, Lohn-Compliance und Mitarbeiterzahlungen sein. Das gibt dir etwas Konkretes, mit dem du die verlinkende Seite vergleichen kannst.

Entscheide schließlich dein Ziel. „Gute Passung" ändert sich je nachdem, was du willst.

Wenn du Rankings willst, interessiert dich mehr die thematische Übereinstimmung und ob die verlinkende Seite für verwandte Suchanfragen rankt. Wenn du Referral-Traffic willst, interessiert dich eher, ob echte Leser klicken. Wenn du Markenvertrauen willst, interessiert dich die Reputation der Publikation und der Kontext rund um die Erwähnung.

Setze vor der Bewertung eine einfache Bestehens-/Nicht-Bestehens-Regel:

• Bestehen nur, wenn die verlinkende Seite eindeutig dasselbe Thema (oder ein nahes Oberthema) behandelt.
• Durchfallen, wenn du die Verbindung in mehr als einem Satz erklären musst.
• Durchfallen, wenn die Seite überwiegend themenfremde Inhalte veröffentlicht und die Platzierung zufällig wirken würde.
• Bestehen nur, wenn du dich wohlfühlen würdest, die Seite einem Kunden zu zeigen.

Praktischer Tipp: Halte ein kleines Blatt bereit mit der Seite, die du bewertest, deinen Ziel-Keywords, deinem Ziel und einer finalen Bestehens-/Nicht-Bestehens-Entscheidung. Das hält dich konsistent, wenn du mehrere Optionen prüfst.

Schritt 1: Prüfe Kategorien und Inhaltsfokus

Behandle die Seite wie eine Buchhandlung. Wenn du nicht schnell erkennen kannst, worum es dort hauptsächlich geht, wird es schwer, den Backlink als relevant zu rechtfertigen.

Öffne die Startseite und schau dir die Hauptnavigation an. Diese Menüpunkte zeigen meist, wofür der Herausgeber bekannt sein möchte. Prüfe dann den Footer auf Kategorielinks, die nicht im Hauptmenü auftauchen.

Ein starkes Zeichen ist, wenn dein Thema ein klares Zuhause hat. Das bedeutet, es gibt eine echte Kategorie oder Sektion dafür, nicht nur ein einmaliges Tag an einem zufälligen Beitrag. Tags können helfen, sind aber oft unordentlich. Eine Kategorie signalisiert meist eine laufende Berichterstattung.

Ein schneller Kategorie-Check

Öffne die nächstgelegene Kategorie und lies 3–5 aktuelle Beiträge. Du suchst nach Konsistenz:

• Ein ähnliches Publikum (Anfänger vs. Experten, Käufer vs. Gelegenheitsleser)
• Ein ähnlicher Stil (News, Tutorials, Meinung) ohne extreme Schwankungen
• Vertrauter Wortschatz und wiederkehrende Konzepte
• Aktuelle Aktivität (keine Kategorie, die seit Jahren nicht mehr gepflegt wurde)

Wenn sich die Beiträge wie zusammengehörig anfühlen, bist du auf einem guten Weg.

Warnzeichen, die du schnell erkennst

Manche Kategoriestrukturen lassen irrelevante Links auf den ersten Blick akzeptabel erscheinen. Achte auf Muster wie:

• Alles wird in einen einzigen Eimer geschüttet wie „Blog" oder „News"
• Gleichberechtigte, nicht verwandte Kategorien (Fitness, Krypto, Reisen, Haustiere)
• Dein Thema existiert nur als dünne Tag-Seite mit einem Beitrag
• Die „nächstgelegene" Kategorie besteht hauptsächlich aus Gastbeiträgen, die nicht zur üblichen Stimme der Seite passen

Beispiel: Wenn du Buchhaltungssoftware verkaufst und die Seite eine klare Kategorie „Kleinunternehmensfinanzen" mit regelmäßigen Anleitungen zu Buchführung, Steuern und Cashflow hat, ist das ein natürlicher Fit. Wenn die Kategorien „Lifestyle", „Gaming" und „Random" sind und deine Platzierung unter einem generischen „Blog" liegen würde, wirkt der Link wahrscheinlich erzwungen.

Schritt 2: Vergleiche die Ranking-Keyword-Themen

Eine Seite kann oberflächlich relevant wirken, aber für Themen ranken, die nichts mit deiner Seite zu tun haben. Dieser Schritt prüft, welche Suchanfragen Suchmaschinen scheinbar mit der Seite assoziieren, basierend auf den Keywords, die ihre Seiten anziehen.

Zieh eine Liste der Ranking-Keywords für die Domain oder für die spezifische Sektion, in der dein Link erscheinen würde. Hör nicht bei Brand-Terms auf. Du willst die nicht-markenbezogenen Themen, die echten Suchtraffic bringen.

Suche nach Themen, nicht nach einzelnen Wörtern

Gruppiere die Keywords in Themen. Ein einzelnes Keyword sagt nicht die ganze Geschichte, aber wiederkehrende Muster über viele Seiten tun das.

Häufige Themen sind:

• Bildungsabsicht (Anleitungen, Definitionen, Vergleiche)
• Produktabsicht (beste X, X-Software, X-Preise)
• Branchen-Updates (Ankündigungen, Releases)
• Lokale Absicht (in meiner Nähe, Städtenamen)
• Deal-Absicht (Gutschein, Promo-Code, Rabatt)

Wenn du Dutzende Keywords siehst, die auf dasselbe Thema zeigen, ist das oft der wahre Fokus der Seite, selbst wenn der Text auf der Startseite weiter gefasst klingt.

Prüfe die Überlappung mit deiner Seite

Mache einen einfachen Überlappungstest: Würde ein Leser, der wegen dieser Keywords gekommen ist, natürlich als Nächstes deine Seite wollen?

Eine praktische Methode ist, das „Hauptversprechen" deiner Seite in einem Satz zu notieren (zum Beispiel: „Lohnabrechnungssoftware, die Startups hilft, compliant zu bleiben") und es mit den dominanten Themen der Seite zu vergleichen (zum Beispiel: „Lohnsteuerformulare" oder „Ideen zur Arbeitsplatzkultur"). Etwas Überlappung ist in Ordnung. Eine große Diskrepanz bedeutet meist, dass der Link unnatürlich wirkt.

Warnzeichen für geringe Passung (und manchmal geringe Qualität):

• Die Seite rankt hauptsächlich für Gutscheine, Promo-Codes oder „Best Deals"
• Erwähnungen von Adult-, Glücksspiel- oder Pharma-Themen tauchen wiederholt auf
• Zufällige, nicht verwandte Suchanfragen dominieren die Keyword-Liste
• Viele Top-Seiten sind dünne Listicles, die unterschiedliche Themen oberflächlich abdecken

Beispiel: Du verkaufst Buchhaltungssoftware. Ein „Business-Blog" mag relevant wirken, aber wenn seine Top-Keywords hauptsächlich „Casino Bonuscode" und „günstige Flüge" sind, ist die Überlappung praktisch null.

Schritt 3: Prüfe das ausgehende Linkverhalten

Ausgehende Links zeigen, was eine Seite als normale Referenz betrachtet. Wenn eine Seite regelmäßig zu Quellen verlinkt, in deren Umfeld dein Unternehmen typischerweise vorkommt, wirkt dein Link natürlich. Wenn die Seite seltsam verlinkt, kann selbst eine gute Domain ein schlechter Fit sein.

Öffne 5–10 Artikel, die der Seite ähneln, in denen dein Link vermutlich erscheinen würde. Vermeide es, nur die Startseite oder einen einzelnen „Best of"-Beitrag herauszugreifen. Bleib bei normalen Beiträgen derselben Kategorie, idealerweise aus dem letzten Jahr.

Achte darauf, wohin und warum sie verlinken. Zitieren sie Forschung, verweisen sie auf offizielle Dokumentationen, nennen sie bekannte Tools oder verlinken sie Partnerseiten? Eine Seite, die zu glaubwürdigen Quellen im gleichen Themenbereich linkt, hat meist echte Standards.

Wie gesundes Outbound-Linkverhalten aussieht

Du siehst oft ein bis drei ausgehende Links, die den gemachten Punkt unterstützen. Der Ankertext passt in den Satz, die Ziele variieren und die Platzierung wirkt wie Teil des Textes.

Eine einfache Frage als Bauchcheck: Wenn dein Link durch den eines Konkurrenten aus derselben Nische ersetzt würde, würde es jemand bemerken? Wenn nein, ist das meist ein gutes Zeichen.

Warnzeichen, die auf bezahltes Linkverhalten hindeuten

Wenn du mehrere dieser Muster in mehreren Beiträgen bemerkst, betrachte das als Fehlpassung:

• Viele ausgehende Links auf jeder Seite, besonders zu nicht verwandten Themen
• Unbeholener Ankertext, der wie hineingepaste Keywords wirkt
• Dieselben Ziele tauchen immer wieder in nicht verwandten Artikeln auf
• Links werden in Blöcken, Footern oder kopierten „Ressourcen"-Abschnitten gestopft
• Ausgehende Links zeigen auf dünne Seiten, Coupon-Seiten oder zufällige Businesses

Beispiel: Du betreibst Projektmanagement-Software. Du öffnest drei „Produktivitätstipps"-Beiträge und findest ausgehende Links zu einer Krypto-Börse, einer Casino-Review-Seite und einem Vergleich für Schnellkredite, alle mit keyword-lastigen Anchors. Dieses Verlinkungsmuster sagt dir, in welcher Nachbarschaft dein Link landen würde.

Eine einfache Scoring-Methode, die du wiederverwenden kannst

Um Entscheidungen konsistent zu machen (und später leichter erklären zu können), verwandle die Prüfung in eine kleine Punktzahl. Es geht nicht um wissenschaftliche Genauigkeit, sondern um Wiederholbarkeit.

Der 10-Punkte-Relevanz-Score

Bewerte die Seite und die geplante Platzierungsseite:

• Kategorien und Inhaltsfokus (0–3): 0, wenn es klar eine andere Nische ist, 1, wenn es sehr breit ist, 2, wenn es eine verwandte Sektion gibt, 3, wenn die meisten Inhalte dein Thema abdecken.
• Ranking-Keyword-Themen (0–4): 0, wenn sie für irrelevante Suchanfragen rankt, 2, wenn es gemischt ist mit etwas Überlappung, 4, wenn viele Top-Seiten und Keywords im selben Themencluster wie dein Ziel liegen.
• Ausgehendes Linkverhalten (0–3): 0, wenn es spamartige Muster zeigt, 1, wenn Links zufällig wirken, 2, wenn Links meist sinnvoll sind, 3, wenn regelmäßig zu glaubwürdigen Quellen im selben Feld verlinkt wird und dein Link natürlich passen würde.

Addiere die Punkte:

• 7–10: Bestehen (gute thematische Passung)
• 5–6: Vorsicht (kann funktionieren, aber Platzierungsdetails sind entscheidend)
• 0–4: Durchfallen (nicht lohnenswert)

Schreibe dann einen Satz in einfachen Worten, der die Bewertung erklärt. Wenn du es nicht klar erklären kannst, verstehst du die Passung wahrscheinlich nicht gut genug, um weiterzumachen.

Was du nach der Bewertung tun solltest

Nutze die Punktzahl, um den einfachsten nächsten Schritt zu wählen:

• Wenn die Seite passt, aber die Seite der Platzierung nicht, ändere die Platzierungsseite.
• Wenn die Seite passt, aber deine Ziel-URL nicht, ändere die Seite auf deiner Site, auf die der Link zeigen soll.
• Wenn sie durchfällt, geh weg. Überrede dich nicht dazu, nur weil die Domain beeindruckend aussieht.

Beispiel: Den Test in der Praxis durchführen

Du verkaufst ein SaaS-Rechnungstool für Freelancer. Du ziehst einen Backlink von einer Seite in Betracht, die sich als „Small Business Blog" bezeichnet, aber die Startseite zeigt eine Mischung aus Themen: Steuern, Produktivitäts-Apps, Kaffeemaschinen und gelegentliche Startup-News.

Kandidaten-Seite: "SmallBizDaily" (gemischt thematischer Blog)

Schritt 1: Kategorien und Inhaltsfokus

Du öffnest die Kategorie-Seiten und aktuelle Beiträge. Etwa 40 % der Inhalte sind klar auf Kleinunternehmen und Freelancing ausgerichtet (Buchführungstipps, Kundenverträge, Budgetierung). Der Rest sind allgemeine Lifestyle- oder Produkt-Reviews.

Verdikt: teilweise passend, aber nicht fokussiert.

Schritt 2: Ranking-Keyword-Themen

Du überprüfst die Themen in den Top-Seiten der Domain. Der stärkste Cluster sieht aus wie „Freiberufler-Steuern", „Rechnungsvorlagen", „Ausgabenverfolgung" und „wie man schneller bezahlt wird". Das ist nahe an Rechnungstools, auch wenn es nicht rein SaaS-spezifisch ist.

Verdikt: gute Überlappung.

Schritt 3: Ausgehendes Linkverhalten

Du überprüfst mehrere Beiträge im relevanten Cluster. Sie verlinken zu Buchhaltungstools, Zahlungsanbietern und staatlichen Steuerseiten. Manche Beiträge enthalten jedoch auch „beste Apps"-Abschnitte mit Coupon-artigen Anchors.

Verdikt: meist natürlich, an manchen Stellen ein Duft nach Deal-Seiten.

Ein schneller 0–2-Score pro Schritt könnte so aussehen:

• Schritt 1 (Kategorie-Fokus): 1/2
• Schritt 2 (Themenüberlappung): 2/2
• Schritt 3 (ausgehende Links wirken natürlich): 1/2

Total: 4/6.

Entscheidung: akzeptabel, wenn du die Platzierungsseite kontrollieren kannst, aber nicht die erste Wahl, falls bessere Optionen verfügbar sind.

Wie die Platzierungsseite das Ergebnis umdrehen kann

Option A: Dein Link erscheint in einem „Produktivität"-Beitrag mit dem Titel „Beste Kaffee-Gadgets fürs Arbeiten von zuhause". Selbst wenn die Seite insgesamt Business-Inhalte hat, ist diese Seite off-topic. Dein Rechnungslink wirkt zufällig.

Option B: Dein Link steht in einem Beitrag der „Freelance Finance"-Kategorie mit dem Titel „Wie du Rechnungen schickst, ohne unangenehme Nachfragen". Der Artikel behandelt bereits Rechnungen, Zahlungsverzug und Einkommensverfolgung. Ausgehende Links verweisen auf Rechnungsvorlagen und Zahlungsanbieter. Dein Link passt zu dem, was der Leser erreichen will.

Bei Option B würdest du wahrscheinlich Schritt 1 und Schritt 3 höher einstufen, und die Entscheidung kippt von „vielleicht" zu „ja".

Häufige Fehler, durch die irrelevante Links gut aussehen

Ein Link kann auf dem Papier beeindruckend wirken und trotzdem wenig bringen. Die meisten schlecht passenden Links rutschen durch, weil Leute bei Oberflächen-Signalen wie Autoritätswerten, schönem Design oder einem vertrauten Namen stoppen.

Ein häufiger Fehler ist, „hohe Autorität" als Abkürzung zu behandeln und den thematischen Check zu überspringen. Autorität hilft, aber Relevanz macht den Link für Leser glaubwürdig und konsistent mit dem Content der Seite.

Eine andere Falle ist, sich zu sehr auf Labels wie Tags, Kategorien oder Autor-Bio zu verlassen. Eine Seite kann ein „Marketing"-Tag haben, aber wenn der größte Teil des echten Inhalts Krypto-News ist, ist dein SaaS-Backlink immer noch ein Fehlgriff.

Ausgehende Linkmuster werden ebenfalls oft ignoriert. Eine Seite kann gut lesbar sein, aber die Links drumherum erzählen eine andere Geschichte. Wenn eine Seite regelmäßig zu dünnen Affiliate-Seiten, zufälligen Coupons oder themenfremden Zielen verlinkt, kann deine Platzierung wie Teil eines Link-Dumps wirken.

Fehler, die oft auftreten:

• Nur von der Startseite urteilen, nicht von der Kategorie oder der Seite, auf der der Link leben würde
• Relevanz erzwingen mit einem unbeholfenen Anchor, der nicht in den Satz passt
• Annehmen, dass „Gastbeiträge erwünscht" gleichbedeutend mit „thematisch passend" ist
• Einen relevanten Artikel als Beweis betrachten, dass die ganze Seite passt
• Nahegelegene Links auf derselben Seite ignorieren

Schnelle Checkliste (2 Minuten pro Seite)

Wenn du schnell arbeitest, brauchst du keine perfekte Analyse. Du brauchst einen schnellen Weg, offensichtliche Fehlpässe zu entdecken, bevor du Zeit oder Geld ausgibst.

Führe diese Checks der Reihe nach aus. Wenn du zwei klare „Nein"-Antworten bekommst, überspring die Seite.

• Kategorie-Passung: Gibt es eine klare Kategorie oder ein wiederkehrendes Thema, das zu deinem Thema passt?
• Themen-Überlappung: Konzentrieren sich die Ranking-Seiten der Seite auf denselben Problembereich, nicht nur auf ein gemeinsames Wort?
• Ausgehendes Linkverhalten: Verlinken ähnliche Artikel auf normale redaktionelle Weise oder wirken Links häufig und zufällig?
• Lesererwartung: Würde dein Link wie ein hilfreicher nächster Schritt wirken oder wie eine Werbeunterbrechung?
• Anchor-Satz: Kannst du den Anchor in einem ganzen Satz sagen, ohne dass er wie SEO-Text klingt?

Wenn die Seite besteht, notiere, welchen Seitentyp du möchtest (Guide, Glossar, Tool-Liste) und welchen Blickwinkel du bevorzugst.

Nächste Schritte: Baue einen Relevanz-first Backlink-Plan

Wenn eine Seite besteht, behandle sie wie einen qualifizierten Lead, nicht als automatisches Ja. Mach aus „das passt" ein „das hilft", indem du die richtige Platzierungsseite und die richtige Ziel-URL wählst.

Erstelle eine Shortlist der gut bewerteten Seiten und schreibe die besten Platzierungsseiten jeder Seite auf. Die beste Seite ist meist eine, die bereits für nahe Themen rankt, in einer klaren Kategorie sitzt und auf natürliche Weise zu verwandten Ressourcen verlinkt.

Führe ein einfaches Protokoll, damit dein Team Platzierungen immer gleich bewertet. Eine Tabelle reicht: Seite, Kategorie-Passung, Themen-Überlappung, Notizen zum ausgehenden Linkverhalten, vorgeschlagene Platzierungsseiten und endgültige Entscheidung.

Rolle zuerst in kleinen Chargen aus. Beobachte, was passiert (Rankings, Traffic, Crawling und Indexierung), und passe deinen Schwellenwert an, wenn du schwache Ergebnisse selbst von „bestehenden" Seiten siehst.

Wenn du Platzierungen über einen Inventar-basierten Service wie SEOBoosty (seoboosty.com) beziehst, hilft dir dasselbe Scoring, Domains zu wählen, die thematisch passen, bevor du ein Abo abschließt. Es lenkt den Fokus auf Passung und Platzierungskontext statt nur auf Namen und Metriken.