Backlinks de ofertas de empleo evergreen: conserva el valor SEO tras el cierre de vacantes

Por qué las URLs de trabajos cerrados se convierten en un problema de SEO

Una oferta de empleo a menudo recibe atención fuera de tu sitio. Alguien la comparte en una comunidad, una oficina de empleo universitaria la lista, o un boletín la incluye. Esas menciones pueden convertirse en backlinks y seguir enviando visitantes mucho después de cubrir la vacante.

Cuando el puesto se cierra, muchos equipos hacen una de tres cosas: borran la página, dejan un aviso breve de “puesto cubierto” o devuelven un 404. Los candidatos llegan a un callejón sin salida. Los motores de búsqueda ven una página que ya no ayuda a nadie. Con el tiempo, las posiciones pueden bajar, los clics caer y la URL empiezar a parecer poco fiable.

Las páginas de rol evergreen arreglan eso.

Una página de rol evergreen es una página duradera sobre el puesto (no sobre la convocatoria específica) que sigue siendo útil todo el año. Explica qué suele implicar el trabajo, qué habilidades importan, cómo es el proceso de entrevistas y dónde encontrar vacantes actuales. Estás convirtiendo una publicación de corta duración en un recurso de larga vida.

El objetivo es simple: mantener la URL útil incluso cuando se deja de contratar. Eso protege la demanda de personas que siguen buscando el rol y conserva el valor de los enlaces entrantes que ya obtuviste.

Una página de trabajo cerrada no es solo “contenido viejo”. A menudo es una puerta de entrada real a tu marca. Trátala como una entrada principal que aún debe abrirse.

Cómo las páginas de empleo pierden tráfico y valor de enlace tras cerrar

Las páginas de empleo son algunas de las URLs con vida más corta en un sitio. Se actualizan con frecuencia y luego desaparecen en silencio cuando se cierra el puesto. Eso las hace frágiles desde el punto de vista SEO.

Qué suele pasar cuando un puesto se cierra

La mayoría de equipos hacen una de estas cosas:

• Devuelven un 404 o un mensaje de “empleo no encontrado”
• Muestran una página breve de “posición cubierta” sin siguiente paso
• Redirigen a todo el mundo a la página principal de carreras
• Eliminan la página de la navegación y se olvidan de que existe

El problema es el mismo: personas y sitios que enlazaron la oferta ahora apuntan a algo que no responde la pregunta original.

Si la publicación obtuvo atención, puede atraer enlaces de centros de carreras universitarios, boletines, bolsas de trabajo comunitarias y publicaciones que referencian una buena descripción. Esos enlaces siguen trayendo tráfico incluso después de que el encargado de contratación haya pasado a otra cosa. Si la URL se convierte en un callejón sin salida, los visitantes rebotan y el valor del enlace cae.

La demanda de búsqueda también perdura. Incluso cuando el trabajo está cerrado, la gente sigue buscando el título porque quiere requisitos, rangos salariales, consejos para entrevistas y una imagen clara de qué significa ser “bueno” en ese puesto.

Por eso importan los backlinks de ofertas evergreen: los enlaces solo siguen funcionando cuando el destino sigue siendo útil.

Elige el destino evergreen adecuado para cada trabajo cerrado

No todas las URLs de trabajos cerrados merecen su propia página permanente. Tu tarea es empatar la intención: da a quienes buscan lo que esperaban y mantén útiles los backlinks en lugar de desperdiciarlos.

Si la gente buscaba una convocatoria muy específica (fecha, equipo, proyecto único), normalmente no deberías mantener esa publicación exacta para siempre. Pero si el título coincide con una necesidad recurrente (como “Especialista de Atención al Cliente” o “Ingeniero Backend Senior”), una página de rol evergreen suele ser el mejor destino.

Una comprobación rápida:

• ¿La URL ya tiene backlinks de calidad o visitas orgánicas constantes?
• ¿El título es un puesto que se contrata de forma repetida en tu empresa?
• ¿Los candidatos seguirían beneficiándose de detalles del rol aun estando cerrado?
• ¿Tienes muchas publicaciones similares que deberían combinarse?
• ¿Es un proyecto puntual que no volverá?

Si la mayoría de respuestas son “sí” (y es un rol recurrente), conserva la URL y conviértela en una página de rol evergreen. Si predominan los “no”, intégrala en un destino más amplio, como un hub de roles o una página de categoría de carreras.

Para varias ubicaciones, una sola página de rol con una sección clara de Ubicaciones suele funcionar mejor que páginas separadas por ciudad. Solo divide por ubicación cuando los requisitos realmente cambian. Para niveles, separa cuando el puesto difiere de forma significativa (Junior vs Senior con expectativas distintas). Si no, mantén una página y explica qué cambia por nivel.

Ejemplo: si cerraste “Analista de Datos Senior, Austin”, pero contratas ese rol a menudo, conserva la URL y conviértela en “Analista de Datos Senior”, añade una sección de ubicación y una nota clara de que actualmente no está abierta.

Paso a paso: convierte una URL de trabajo cerrada en una página de rol duradera

Empieza con una auditoría rápida. Lista URLs de trabajos cerrados recientemente, marca cuáles aún reciben visitas, cuáles tienen backlinks y cuáles aparecen en búsquedas. Prioriza las páginas que ya tienen atención. Esas son las victorias más sencillas.

Después, elige un formato de URL estable para las páginas de rol evergreen. Evita fechas e identificadores de requisición. Si ya tienes varias versiones del mismo rol, escoge una página principal y trata las otras como duplicados.

Luego actualiza el contenido para que funcione incluso cuando la contratación esté pausada. Usa bloques reutilizables: qué hace el rol, a quién le conviene, habilidades clave, pasos típicos de la entrevista y dónde encontrar vacantes actuales.

Una secuencia simple que aguanta:

• Inventario de URLs de trabajos cerrados y marca las que tienen enlaces o tráfico constante
• Elige una URL canónica para cada rol
• Reemplaza el lenguaje de “aplica ahora” por información evergreen y una nota de estado clara
• Redirige solo cuando sea necesario (y solo a la coincidencia más cercana)
• Revisa resultados unas semanas y ajusta

Añade un aviso visible cerca de la cabecera y alinéalo con tu elección de redirección. Si el rol desapareció definitivamente, redirige a la página de rol evergreen. Si es probable que vuelva a abrir, mantén la URL y refresca el texto para que no parezca abandonada.

Política de contenido tras el cierre: qué debe decir la página

Una página de trabajo cerrada nunca debe sentirse como un callejón sin salida. Sé honesto con los candidatos y mantén la página útil.

Pon el mensaje de estado cerca de la parte superior, antes de la descripción. Usa un lenguaje claro como “Esta posición está cerrada” e incluye el mes y año de cierre. Ese pequeño detalle reduce la frustración y evita que la gente aplique sin saberlo.

Justo después del estado, ofrece un paso siguiente claro: roles abiertos similares, una forma de recibir actualizaciones o un enlace para explorar equipos relacionados. Limítalo a una acción primaria para que la página no parezca una disculpa desordenada.

No borres el rol. Conserva suficiente contexto para coincidir con lo que los visitantes (y los enlaces entrantes) esperaban:

• Título y nivel del rol
• Equipo o función (Datos, Marketing, Soporte)
• Opciones de ubicación (remoto, híbrido, ciudad) y expectativas de zona horaria
• Un resumen breve de qué suele implicar el trabajo
• Habilidades clave que siguen siendo relevantes

Evita señales contradictorias. No dejes botones de “aplica ahora” ni textos tipo “estamos contratando” en la misma página si el rol está cerrado. Si muestras salario, etiquétalo claramente (por ejemplo, “ofrecido anteriormente” o “rango típico para este rol”).

Qué incluir en las páginas de rol evergreen para ayudar a quienes buscan

Una página de rol evergreen debe responder a lo que un candidato realmente intenta averiguar, incluso cuando no estás contratando.

Empieza con una descripción en lenguaje llano. Evita títulos internos y jerga. Describe el trabajo día a día, qué significa tener éxito entre 30 y 90 días, y con quién colabora el puesto.

Incluye requisitos, pero manténlos honestos y estables. Separa los must-haves de los nice-to-haves y evita largas listas de herramientas que cambian cada trimestre.

Una estructura que funciona para la mayoría de roles:

• Qué harás cada semana (3 a 5 responsabilidades concretas)
• Must-haves vs nice-to-haves (unos pocos ítems de cada)
• Cómo funciona el proceso de entrevista (pasos, tiempo típico, qué preparar)
• Guía salarial (un rango, o factores claros que afectan el salario)
• Dónde ir después (vacantes abiertas, equipos relacionados, actualizaciones)

Para la preparación de entrevistas, sé específico. Por ejemplo: “Espera una breve llamada, luego un ejercicio de habilidades y después una charla con el equipo. Lleva un proyecto que puedas explicar.”

Si puedes compartir la compensación, hazlo. Si no puedes, da límites útiles como niveles de seniority, reglas por ubicación y si son habituales los beneficios, bonos o equity.

Política de redirección que preserva la autoridad de enlaces

Una URL de trabajo cerrada puede conservar su valor si la tratas como una página real, no como un callejón sin salida. Cualquiera que llegue allí debe alcanzar la página más relevante con una respuesta clara.

Usa un 301 cuando el trabajo no vaya a reabrir y tengas una página de reemplazo estable. Usa un 302 solo cuando el cierre sea verdaderamente temporal y planees restaurar la publicación original pronto.

No redirijas si la URL puede convertirse en una página de rol evergreen con contenido actualizado. Mantener la página activa a menudo preserva más valor porque la URL original sigue siendo relevante y sigue sirviendo a quienes llegan.

Cuando redirijas, empata la intención:

• Trabajo cerrado a una página de rol evergreen cuando el puesto es recurrente
• Trabajo cerrado a una página de categoría de equipo o ubicación cuando el puesto varía mucho
• Trabajo cerrado al hub de carreras solo cuando no hay una coincidencia significativa

Evita cadenas de redirección. Envía la URL cerrada directamente al destino final en un solo paso. Y no redirijas todo a la página principal: confunde a los visitantes y parece un callejón sin salida.

Detalles de SEO y UX que importan (sin ponernos técnicos)

Una página de trabajo cerrada aún puede ganar confianza y tráfico, pero solo si es clara y consistente. La manera más rápida de perder confianza es dejar señales de que el rol sigue abierto.

Si tu sitio usa marcado de ofertas de empleo, elimina cualquier cosa que implique una vacante activa una vez que la contratación se detenga.

Si mantienes la URL como un perfil de rol, etiquétalo cerca de la parte superior. Usa frases como “Perfil del puesto” o “Qué hace este rol en nuestra empresa”, y añade una frase directa: “Actualmente no estamos contratando para este puesto.”

Unos pequeños toques de UX ayudan mucho:

• Muestra una fecha de “última actualización” para que los lectores sepan que se mantiene
• Ofrece un único siguiente paso claro (vacantes abiertas, actualizaciones o equipos relacionados)
• Añade una pequeña lista de roles relacionados genuinamente relevantes
• Mantén la guía salarial, de ubicación y seniority amplia a menos que puedas mantenerla precisa

También vigila la duplicación, especialmente entre ubicaciones. En lugar de crear páginas casi idénticas como “Analista de Datos - Austin” y “Analista de Datos - Remoto”, elige una página principal evergreen y trata la ubicación como una sección.

Cómo comprobar si el cambio está funcionando

El objetivo es sencillo: la antigua URL de empleo debe seguir ayudando a la gente (y conservar su autoridad) en lugar de convertirse en un callejón sin salida.

Revisa el rendimiento desde dos ángulos: demanda de búsqueda y comportamiento de enlaces. Compara las 2 a 4 semanas antes de que se cerrara el puesto con las 2 a 8 semanas después del cambio.

Señales clave a rastrear:

• Visitas orgánicas a la URL actualizada (o al destino de la redirección)
• Consultas de búsqueda para las que aparece la página (¿cambiaron de intención “convocatoria” a “rol”?)
• Posición media para tus consultas principales
• Clics de referencia desde sitios que enlazaron la publicación original
• Backlinks apuntando a la URL antigua vs el nuevo destino

Atento a señales de alerta: errores de rastreo, picos en informes de “no encontrado” o problemas de “soft 404” (causados por páginas demasiado escuetas o que parecen marcadores de posición).

Un calendario simple de revisión:

• 48 horas tras el cierre: confirma que la página carga, el mensaje es claro y el seguimiento funciona
• 2 semanas: revisa consultas, posiciones y clics de referencia
• 6 a 8 semanas: amplía contenido según lo que buscó la gente
• Después de grandes ciclos de contratación: revisa una muestra de roles cerrados en busca de errores

Errores comunes y trampas a evitar

La manera más rápida de perder backlinks evergreen es tratar una oferta cerrada como basura. Personas y motores de búsqueda siguen enlaces antiguos. Si la página desaparece o no es útil, pierdes confianza y valor de enlace.

Los errores comunes incluyen borrar una página sin reemplazo o redirigir todas las ofertas cerradas a la página principal de carreras. Parece sencillo, pero crea un desajuste: el enlace prometía un rol específico y el visitante llega a una página genérica.

Las páginas delgadas de “posición cubierta” son otra trampa. Si el único contenido es una nota corta de que el puesto está cerrado, la página no ayuda. Mejor mantener la URL activa y convertirla en una página durable con orientación real.

La duplicación también puede jugar en contra. Docenas de páginas casi idénticas para cada ciudad o pequeña variación compiten entre sí y no dan al visitante un siguiente paso claro.

Por último, evita cambiar URLs repetidamente. Cada cambio pone en riesgo los enlaces ganados de socios, prensa o directorios. Si debes reestructurar, comprométete con un plan de redirección a largo plazo.

Lista rápida antes de cerrar el siguiente puesto

Cerrar un rol debería ser una tarea de SEO, no solo de RR. HH. Antes de marcar una oferta como cerrada, decide qué será de la URL.

Mantén esta lista corta y repetible:

• Elige el estado final: mantenerla como página de rol evergreen o redirigir a un destino relevante
• Haz el estado inconfundible: “Este rol está cerrado” en la parte superior, y la fecha de cierre
• Añade respuestas evergreen: qué hace el rol, a quién va dirigido, habilidades clave, pasos de entrevista y dónde ver vacantes actuales
• Aplica tu política de redirección de URLs de empleo de forma consistente: un 301 limpio cuando haga falta
• Haz una comprobación rápida mensual: revisa algunas ofertas cerradas en busca de páginas rotas, detalles obsoletos y cadenas de redirección

Una regla simple ayuda: si una página ha atraído enlaces, mantenla útil.

Un ejemplo realista: convertir una oferta cerrada en una página evergreen

Una empresa publica “Software Engineer, Backend” y la promociona en redes. La gente la comparte, una comunidad técnica local la enlaza y un socio la incluye en un resumen de contrataciones. Tras 30 días el rol se cierra, pero la URL ya tiene enlaces entrantes y sigue recibiendo visitas.

Si esa página se convierte en un callejón sin salida, los candidatos se frustran y se van. Los motores de búsqueda dejan de confiar en la URL y pierdes el valor que esos enlaces podrían haber aportado.

Opción A: mantener la misma URL y convertirla en una página de rol

Mantén la URL original, pero cambia el contenido de “aplica ahora” a un perfil durable de “Software Engineer”. Debe indicar claramente que la convocatoria específica está cerrada y apuntar al siguiente mejor paso.

Incluye:

• Un aviso claro: “Esta oferta está cerrada” y la fecha de cierre
• Un resumen breve de qué suele hacer este rol en tu empresa
• Un único siguiente paso (ver vacantes abiertas, equipos relacionados o actualizaciones)
• Un FAQ corto (ubicación, niveles, etapas de entrevista)

Opción B: 301 a una página canónica de rol

Si ya tienes un hub evergreen de Software Engineer, pon un 301 desde la URL cerrada hacia esa página canónica. El destino debe abrir con una nota corta que explique la redirección para que todo parezca intencional.

En cualquiera de los dos casos, reduces la frustración y proteges el valor del enlace para que la autoridad fluya hacia una página que pueda seguir ganando confianza y tráfico de búsqueda.

Próximos pasos: crea un proceso repetible (y refuerza páginas clave)

Empieza arreglando lo que ya tiene valor. Extrae una lista de URLs de trabajos cerrados que todavía reciben visitas o tienen enlaces entrantes y atiende esas primero.

Luego reduce el trabajo futuro creando un pequeño conjunto de destinos evergreen que puedan absorber nuevas publicaciones según se abran y cierren. La mayoría de equipos solo necesita un puñado de páginas centrales de rol. Cada nueva oferta puede apuntar a una de estas páginas cuando se cierre, en vez de dejar a la gente en un callejón sin salida.

Escribe las reglas en lenguaje claro y compártelas con reclutadores y quien publique ofertas. Manténlo simple: cuando un trabajo se cierra oficialmente, qué debe decir la página cerrada, dónde redirige (si redirige) y quién puede aprobar excepciones.

Por último, trata tus páginas de rol evergreen como activos a largo plazo. Mejóralas según preguntas reales de candidatos y construye enlaces hacia las páginas que planeas mantener durante años. Si haces link building dirigido, servicios como SEOBoosty pueden ser útiles para asegurar backlinks premium desde sitios muy autorizados, lo que encaja bien con el fortalecimiento de estas páginas “keeper”.