Conservar la equidad de enlaces al dividir un dominio: redirecciones y canonicales

¿Qué puede salir mal en una separación de dominios (en términos sencillos)

Una separación de dominios ocurre cuando mueves parte de un sitio a un nuevo dominio mientras el resto se queda. La división suele ser por producto (mover una línea de producto a su propio dominio) o por región (mover una sección de país a un dominio local).

El riesgo es directo: la web ya conoce tus URLs antiguas. Tienen backlinks, historial y confianza. Si esas URLs antiguas de repente apuntan al lugar equivocado, a varios sitios o a ningún sitio, puedes perder poder de posicionamiento aunque el contenido siga existiendo.

Los backlinks suelen perder valor durante una separación por tres motivos:

• Faltan redirecciones o apuntan a una página genérica (como la nueva página principal), de modo que el sentido del enlace se diluye.
• Los canonicales envían señales contradictorias, indicando a los buscadores que otra URL es la “principal”.
• Los enlaces internos siguen apuntando al dominio antiguo, por lo que sigues reforzando las direcciones antiguas y ralentizas el descubrimiento de las nuevas.

El éxito parece aburrido, y eso está bien: los rankings oscilan un poco y luego se estabilizan; el tráfico orgánico vuelve; y las páginas del nuevo dominio se indexan rápido sin muchos problemas de “duplicado” o “página alternativa”.

La regla central para conservar autoridad en una separación es simple: cada URL antigua debe tener un destino claro que coincida con la intención. Si una página antigua era una funcionalidad específica de producto, debe aterrizar en la página de la misma funcionalidad en el nuevo dominio, no en una página de categoría.

Antes de mover nada, haz una comprobación de sentido común. Asegúrate de que cada URL antigua importante tenga exactamente una URL nueva planificada, que la coincidencia se pueda explicar en una frase (mismo tema, mismo propósito) y que no estés creando situaciones donde varias URLs antiguas “compitan” por canonicalizar a la misma URL nueva. También confirma que el sitio antiguo no seguirá enlazando masivamente a páginas que ahora viven en otro lugar y que tienes forma de detectar páginas clave que salgan del índice después del lanzamiento.

Decide el alcance de la separación antes de tocar las redirecciones

Las separaciones de dominios fallan con más frecuencia porque el alcance es difuso. Antes de configurar un solo 301, escribe exactamente qué se mueve y qué se queda. Piensa en términos de páginas reales, no en ideas como “el producto” o “el sitio EU”. Si hoy una página tiene backlinks, necesita un destino claro mañana.

Empieza listando las URLs que se moverán, además de las que deben quedarse en el dominio actual (incluyendo páginas de soporte, documentación, precios, entradas de blog y cualquier landing de alto valor). Aquí también detectas áreas grises, como una FAQ compartida que sirve a ambas partes del negocio.

Luego elige la forma de la separación que coincida con cómo buscan los usuarios y cómo está organizada tu información:

• Separación por carpeta: mejor cuando la sección ya vive bajo una ruta concreta (example.com/product/). Suele ser la más sencilla.
• Subdominio: útil cuando la sección necesita tecnología o equipos diferentes (product.example.com).
• Nuevo dominio raíz: separación más completa, pero mayor riesgo si el mapeo es descuidado.

Antes de comprometerte, confirma que el nuevo dominio esté listo para ser rastreado y posicionado. Debe usar HTTPS, ser suficientemente rápido en móvil y no estar bloqueado por reglas de robots o etiquetas noindex accidentales. También asegúrate de tener analítica y herramientas de búsqueda configuradas para poder comparar antes y después.

Elige una ventana corta de congelación para cambios de contenido y URLs. Durante la congelación, evita renombrar, editar la navegación o migrar el CMS. Una línea de base estable facilita detectar problemas.

Ejemplo: si vas a mover una región “/fr/” a un nuevo dominio, decide si todas las páginas en francés se trasladan (incluyendo artículos de ayuda en francés) o solo la tienda. Esa decisión cambia tu mapa de redirecciones y tus reglas de enlaces internos.

Construye el mapeo de URLs que preserve el sentido

Tu mapeo de URLs es el documento que decide si conservas o tiras la autoridad en una separación. Trátalo como un contrato: cada URL antigua importante debe tener un destino claro.

Empieza con una hoja de cálculo que liste todas las URLs indexables del dominio antiguo y añade una columna de “nueva URL”. Busca coincidencias uno a uno siempre que sea posible. Si el tema de la página se mantiene, el destino debe ser la página equivalente más cercana, no una categoría ni la página principal.

Prioriza lo que importa primero: las URLs que ya tienen autoridad y demanda. Súbelas al principio de la hoja usando datos que ya tienes (páginas de entrada principales de analytics, páginas que reciben clics en Search Console y cualquier lista de páginas con backlinks fuertes). Estos son los casos donde un error de mapeo duele más rápido.

Tu tabla de mapeo no necesita ser sofisticada, pero sí completa. La mayoría de equipos registran la URL antigua, la nueva URL, tipo de página y responsable, si la página se mantiene/fusiona/elimina (con motivo) y una casilla simple de QA para confirmar que se ha probado.

Maneja los casos límite desde el principio. Si un producto se descataloga, redirige a la sustitución más cercana (o a una página permanente de “descontinuado”), no a una página genérica. Si dos páginas antiguas se convierten en una, elige el mejor destino único y planifica cómo preservar los detalles perdidos en esa página nueva.

Finalmente, fija las reglas de URL antes de que alguien empiece a construir. Decide cómo tratarás barras finales, mayúsculas y cadenas de consulta, y aplica un estándar en todas partes. Por ejemplo: forzar minúsculas, mantener o quitar barras finales de forma consistente y eliminar parámetros de seguimiento para que no creen duplicados.

Guardarraíles de redirección que protegen el valor de los backlinks

Al separar un dominio no solo mueves páginas, mueves la confianza que otros sitios ya te han dado. Si quieres preservarla, tus redirecciones deben ser aburridas, directas y consistentes.

La primera regla es simple: usa redirecciones 301 para movimientos permanentes. Un 301 indica a los buscadores que el traslado es definitivo y ayuda a transferir señales de posicionamiento. Un 302 es para movimientos temporales y a menudo ralentiza la transferencia de valor.

Las buenas redirecciones también respetan la intención. Si una URL antigua era una página de precios, debe aterrizar en la página de precios más cercana en el nuevo dominio, no en la página principal. Enviar todo a una página suele parecer un soft 404 y desperdicia la relevancia que hacía valioso el backlink.

Usa estos guardarraíles:

• Redirige cada URL indexable antigua a la mejor URL nueva coincidente.
• Mantén una sola salto: URL antigua a URL final (sin cadenas).
• Prueba bucles (A a B, luego de vuelta a A) antes de salir en vivo.
• No mezcles señales: evita redirigir una URL que además devuelve un canonical a otra página.
• Mantén las redirecciones a largo plazo, medido en meses y años, no en semanas.

Ejemplo: si tu producto EU se mueve a un nuevo dominio, una reseña antigua que enlazaba a /eu/product-x debería redirigir a la nueva /product-x (EU), no a una landing genérica /eu.

Reglas de canonical para sitios divididos

Los canonicales son tus señales de “esta es la página principal”. Durante una separación ayudan a los buscadores a no tratar páginas muy parecidas en dos dominios como duplicadas. Usados mal, también pueden bloquear al nuevo dominio para posicionar.

Usa rel=canonical cuando dos URLs muestran básicamente el mismo contenido (mismo producto, mismo texto, misma intención) y quieres que una versión sea la preferida en el índice. No lo uses como sustituto de una redirección. Si una página se ha movido verdaderamente, un 301 es la señal más clara.

Una trampa común es mezclar canonicales entre dominios con redirecciones de forma que se contradigan. Si la Página A del dominio antiguo 301-redirige a la Página B del nuevo dominio, entonces la Página B no debe canonicalizar de vuelta a la Página A. Eso crea instrucciones en conflicto.

En el nuevo dominio, añade canonicales que se referencien a sí mismos en las páginas que quieres indexadas. Esto reduce el riesgo de duplicados por parámetros, ordenaciones, etiquetas de seguimiento o rutas alternativas. También facilita las auditorías porque cada página importante apunta a sí misma como la versión preferida.

Mantén las versiones de URL consistentes para que los canonicales no dividan señales:

• Solo HTTPS
• Un solo host (www o sin www)
• Un estilo de barra final
• No indexar tanto URLs limpias como versiones con parámetros

Ejemplo: mueves /product/x a un nuevo dominio para un producto independiente. La URL antigua hace 301 a la nueva URL. La nueva página tiene un canonical autoreferente a su versión HTTPS preferida. Los enlaces internos y los sitemaps apuntan solo a esa URL preferida, no a alternas.

Guardarraíles de enlaces internos después de la separación

Los backlinks externos acaparan la atención, pero los enlaces internos deciden dónde pasan tiempo los rastreadores y qué páginas parecen “más importantes”. Trata los enlaces internos como una entrega controlada, no como una deriva gradual.

Empieza por las fuentes internas de señal más grandes: navegación, pie de página, enlaces de utilidad del encabezado y cualquier promoción global. Esos enlaces aparecen en todas las páginas, así que un destino equivocado puede seguir enviando usuarios (y bots) al dominio antiguo mucho después del movimiento.

Una regla práctica: las páginas movidas deben enlazar a la versión del nuevo dominio del contenido movido, y a la versión del dominio antiguo del contenido que se quedó. Evita rutas “medio-movidas” donde creas dos caminos que compiten para lo mismo.

Enfoca tu primer pase en:

• Navegación, pie de página, migas de pan y rutas de categoría
• Enlaces contextuales dentro del cuerpo (entradas de blog, artículos de ayuda, páginas de comparación)
• Eliminar enlaces al dominio antiguo que mantengan a usuarios dando vueltas en la sección movida en lugar de cruzar al nuevo dominio
• Publicar sitemaps XML separados (uno por dominio)

Ejemplo: si separas la región “/eu/” a un nuevo dominio, asegúrate de que la miga de pan y el encabezado de cada página de EU seleccionen el nuevo dominio, mientras que las páginas de EE. UU. siguen apuntando internamente a contenido US. No dejes que un pie de página global siga enlazando a las páginas EU antiguas “porque es más fácil”.

Comprobaciones de consistencia en la página y técnicas

Una separación puede parecer perfecta en las redirecciones, pero aun así perder valor si las páginas nuevas no se sienten reemplazos verdaderos. Los buscadores comparan intención, señales de diseño de página y pistas técnicas entre ambos dominios.

Haz que las páginas movidas sean consistentes en su presentación. Usa un estándar de plantilla para títulos, H1 y meta descripciones para que el nuevo dominio no parezca un sitio diferente para la misma consulta. Mantén el lenguaje natural, pero conserva el rol de la página (una página de producto sigue siendo una página de producto, una página de ubicación sigue siendo una página de ubicación).

El sentido importa más que coincidir frase por frase. Si la página antigua respondía “detalles de precios y planes” y la nueva se convierte en una página delgada de registro, estás pidiendo a Google que la trate como un destino distinto.

Realiza una comprobación técnica rigurosa en el nuevo dominio:

• Datos estructurados: confirma que todos los campos de URL (como "url", "@id", "logo") apunten al dominio correcto y a la versión preferida de la página.
• Etiquetas canonical: verifica que cada página movida tenga un canonical autoreferente a su nueva URL (a menos que intencionalmente uses otra canonical).
• Hreflang: si lo usas, asegúrate de que los alternates de idioma o región referencien el dominio correcto para cada mercado.
• Controles de indexación: confirma que la meta robots y X-Robots-Tag no estén accidentalmente en noindex.
• Medios y scripts: asegúrate de que los recursos clave se carguen y no estén bloqueados.

Ejemplo: si mueves /uk/support a un nuevo dominio UK, la página nueva debe mantener la intención de soporte, no convertirse en un discurso de ventas. Conserva las FAQ y opciones de contacto, actualiza las URLs en los datos estructurados y haz que hreflang apunte al dominio UK para en-GB mientras otras regiones apuntan a sus hogares correctos.

Un ejemplo realista de separación (producto o región)

Ejemplo 1: mover una línea de producto a un nuevo dominio de marca

Una compañía SaaS tiene un sitio principal (example.com). Con el tiempo, su producto “Analytics” se independiza como marca, así que lo mueven a un nuevo dominio (analyticsbrand.com). El objetivo es preservar la autoridad de reseñas, páginas de partners y menciones antiguas en blogs que ya apuntan a example.com.

Comienzan con una regla simple: si una página trata principalmente del producto Analytics, recibe una redirección uno a uno a la página más parecida en el nuevo dominio. Si la página es más amplia (noticias de la compañía, contratación, docs no relacionadas con Analytics), se queda.

Decisiones típicas de mapeo:

• Páginas de producto: example.com/analytics/features -> analyticsbrand.com/features
• Precios: example.com/analytics/pricing -> analyticsbrand.com/pricing (evita redirigir a la página principal)
• Entradas de blog: deja en example.com los posts sobre estrategia SEO/producto general, pero redirige a analyticsbrand.com los tutoriales que sean puramente de Analytics
• Documentación de soporte: redirige solo los docs que coincidan con el producto Analytics; deja en el dominio original los docs de plataforma compartida
• Páginas de comparación: redirige si la comparación es sobre Analytics; de lo contrario actualiza enlaces internos y deja la página donde mejor encaje

Los recursos compartidos necesitan cuidado extra. Para imágenes y PDFs, decide un dominio “propietario”. Si dejas archivos en example.com, asegúrate de que el nuevo sitio los referencie de forma consistente y no crees cadenas (URL antigua -> intermedia -> final). Para páginas compartidas como términos legales o notas de seguridad, elige una versión canonical y enlázala desde el otro sitio en lugar de publicar dos copias que compitan.

Ejemplo 2: mover un sitio por país a un dominio regional

Si mueves example.com/de/ a example.de, trata cada URL local como su propio proyecto de mapeo. Mantén idioma e intención alineados: página de producto en alemán a página de producto en alemán, no a un fallback en inglés.

Errores comunes que desperdician backlinks existentes

La mayor parte del valor de los backlinks se pierde en una separación por una razón simple: el movimiento parece confuso para los buscadores. El objetivo es enviar un mensaje coherente sobre qué se movió, dónde vive ahora y qué versión debe posicionarse.

Un fallo común es lanzar ambos dominios sin un mapa completo de URLs. Los equipos empiezan a redirigir “sobre la marcha” y se pierden URLs importantes. Esas URLs omitidas suelen incluir las que tienen mejores backlinks, como docs antiguos de producto, páginas de comparación o landings regionales.

Otro error clásico es redirigir todo a la página principal del nuevo dominio. Parece seguro, pero rompe la relevancia. Si un blog técnico enlazaba a una página de funcionalidad específica, enviar ese enlace a una página principal genérica le dice a Google que la página original ya no existe de forma significativa.

Atento a estos patrones:

• No tener un mapeo uno a uno antes del lanzamiento
• Redirecciones “catch-all” a la página principal en lugar de al mejor match
• 301s apuntando a la Página B mientras el canonical en Página B apunta a la Página A
• Enlaces internos que siguen apuntando al dominio antiguo
• Cambiar la estructura de URLs y reescribir contenido al mismo tiempo que la separación

Las señales en conflicto son especialmente costosas. Por ejemplo, si /product/widget en el dominio antiguo 301-> newdomain.com/widget, pero el canonical de la nueva página apunta a la URL antigua (o a otra ruta), en la práctica le estás pidiendo a Google que ignore tu redirección.

Lista de comprobación de monitorización para los primeros 30–90 días

Una separación no está “hecha” cuando las redirecciones están activas. Los siguientes 30–90 días son cuando los buscadores prueban tus cambios, y pequeños errores pueden drenar autoridad en silencio.

Guarda una línea base de la semana previa al lanzamiento: páginas de entrada orgánica principales, un conjunto reducido de palabras clave prioritarias y las URLs con más enlaces. Compararás todo con esto.

Comprobaciones semanales (hazlas en ambos dominios)

Realiza la misma rutina cada semana durante el primer mes, luego cada quince días hasta el día 90:

• Cobertura de índice y errores de rastreo: vigila picos en “Not found (404)”, errores de redirección o caídas súbitas en páginas indexadas.
• Páginas más enlazadas: confirma que cada una aterriza en la página nueva prevista (no en la página principal) tras una redirección limpia de un solo salto.
• Rankings: sigue un conjunto pequeño de consultas relacionadas con el producto/región movida además de algunas consultas de marca.
• Páginas de entrada orgánica y tráfico: compara qué páginas reciben visitas ahora vs antes.
• Cadenas de redirección y 404s: encuentra redirecciones “A a B a C”, bucles y cualquier URL antigua que devuelva 404.

Después, interpreta la historia que cuentan los datos. Por ejemplo, si tu antigua “/pricing” tenía muchos enlaces y ahora redirige a una “/plans” genérica, pero los rankings caen y el tiempo en página baja, es señal de que el destino no coincide con la intención. Arreglar el destino suele restaurar el rendimiento más rápido que esperar.

Señales de alarma que requieren arreglos el mismo día

Trata estos como urgentes:

• Una página muy enlazada redirige a la página principal o a una categoría no relacionada
• Muchos 404s en URLs que antes recibían enlaces o tráfico
• Un aumento repentino de URLs del dominio antiguo indexadas que deberían estar redirigidas
• Cadenas más largas que un salto para URLs importantes

Siguientes pasos: estabilizar y luego reconstruir autoridad en el nuevo dominio

Tras una separación, la primera tarea es estabilidad. Mantén las cosas constantes el tiempo suficiente para que Google y los usuarios aprendan la nueva “forma” de tu sitio. Luego impulsa el crecimiento.

Un cronograma simple:

• Pre-lanzamiento (1–2 semanas antes): congela cambios grandes de contenido, confirma que tu mapa de redirecciones es final y asegúrate de que el nuevo dominio tenga páginas indexables limpias (sin noindex accidentales ni carpetas bloqueadas). Haz una última pasada para confirmar que las páginas clave del nuevo dominio tengan los enlaces internos correctos apuntando a ellas.
• Semana de lanzamiento: aplica redirecciones, actualiza enlaces internos y vigila lo básico a diario (errores de rastreo, bucles de redirección, caídas repentinas de tráfico, páginas indexadas en el dominio incorrecto). Espera cierta inestabilidad en los rankings.
• Semanas 2–4: arregla patrones, no incidencias puntuales. Amplía la cobertura de redirecciones donde haga falta, reemplaza redirecciones a la página principal por coincidencias específicas y mantén el contenido relativamente estable mientras las señales se asientan.
• Meses 2–3: cuando la indexación parezca estable, comienza a mejorar páginas (contenido, UX, velocidad). También es el momento para probar nuevas rutas de enlaces internos y añadir páginas nuevas en el dominio nuevo.

Mantén las redirecciones “catch-all” solo como salvavidas temporal y luego cámbialas por redirecciones a nivel de página cuando confirmes qué páginas y bots realmente golpean esos destinos. Y si un sitio partner enlaza a una URL antigua meses después, no te asustes: deja esas redirecciones funcionando a largo plazo para que los enlaces tardíos sigan pasando valor al sitio nuevo.

Aunque tengas redirecciones y canonicales limpios, un dominio nuevo a menudo necesita señales frescas. Si planeas añadir backlinks premium tras el movimiento, hazlo cuando la separación esté estable para que esos enlaces refuercen las páginas correctas. Para equipos que quieren una vía directa a colocaciones en sitios con autoridad, SEOBoosty (seoboosty.com) es una opción: seleccionas dominios de un inventario curado y apuntas el backlink a las páginas específicas del nuevo dominio que intentas posicionar.