Backlinks et sitelinks de marque : comment choisir les bonnes pages

Ce que sont les sitelinks de marque et pourquoi ils apparaissent

Les sitelinks de marque sont les liens supplémentaires qui apparaissent parfois sous votre résultat principal quand quelqu'un recherche votre nom de marque (ou une variation proche). Au lieu d'afficher seulement votre page d'accueil, Google peut ajouter des raccourcis vers des pages qu'il pense utiles.

Pour les utilisateurs, les sitelinks sont un accès plus rapide à des actions courantes comme se connecter, voir les tarifs, obtenir de l'aide ou découvrir qui vous êtes. Pour vous, ils prennent plus d'espace dans les résultats et poussent souvent d'autres résultats plus bas.

Vous ne pouvez pas définir les sitelinks manuellement. Google les choisit et peut les modifier à tout moment. Ce que vous pouvez faire, c'est faciliter la tâche de Google pour qu'il comprenne quelles pages sont les meilleurs « clics suivants » pour les recherches de marque.

Cela se résume généralement à deux forces qui travaillent ensemble :

• Clarté : une navigation simple, des titres de pages cohérents et des liens internes qui pointent clairement vers vos destinations principales.
• Autorité : des signaux montrant que certaines pages sont importantes et dignes de confiance. C'est là que les backlinks et les sitelinks de marque se rejoignent.

Google a tendance à favoriser les pages qui (1) aident le chercheur et (2) sont manifestement centrales pour votre site. Lorsqu'une page clé est enfouie, faiblement liée ou en concurrence avec des pages similaires, elle est moins susceptible d'être choisie.

Beaucoup d'entreprises obtiennent des sitelinks comme Tarifs, Connexion, Produit, Blog et Contact. Ceux qui apparaissent pour vous dépendent de ce que les gens cherchent quand ils tapent votre marque et des signaux de votre site indiquant les « destinations principales ».

Un exemple simple : si votre page /pricing est liée depuis votre en-tête, mentionnée depuis les pages produit et gagne de l'autorité au fil du temps, elle devient une candidate plus solide qu'une page promo accessible uniquement depuis le pied de page.

Comment Google choisit généralement les sitelinks

Google montre généralement des sitelinks quand il est sûr de comprendre votre marque et la structure de votre site. L'objectif est pratique : aider les chercheurs à sauter directement sur la page qu'ils veulent sans passer par la page d'accueil.

Une grande partie de cette confiance vient de la cohérence. Si votre navigation, vos titres et vos liens internes pointent toujours vers les mêmes quelques pages « principales », Google a plus de facilité à choisir. Si vous avez trois pages différentes qui ressemblent toutes à « Tarifs », Google doit deviner.

Les signaux qui comptent le plus

Les sitelinks proviennent souvent de pages qui paraissent importantes et non ambiguës :

• Architecture claire : un petit ensemble de pages de premier niveau dans le menu principal, utilisées partout sur le site.
• Liens internes solides : des pages pertinentes qui renvoient naturellement à la même destination (pas seulement dans le pied de page).
• Focalisation de la page : une page, une fonction (Tarifs explique les tarifs, Support est le support, À propos parle de l'entreprise).
• Autorité de la page : certaines pages gagnent plus d'équité de lien que d'autres, et elles deviennent souvent des candidates sûres pour les sitelinks.
• Comportement utilisateur cohérent avec l'intention : les gens cliquent souvent sur une page après une recherche de marque et ne reviennent pas immédiatement en arrière.

Autorité d'une page vs autorité du domaine

Une homepage forte aide, mais les sitelinks favorisent souvent des pages qui sont elles-mêmes fortes.

Si la plupart des liens externes pointent seulement vers votre page d'accueil, Google peut quand même montrer des sitelinks, mais vous avez moins d'influence sur les pages qui vont émerger. Si vous voulez qu'une page spécifique devienne sitelink (Tarifs, À propos, Support), il est utile que cette page possède aussi ses propres signaux d'importance.

Exemple : si les utilisateurs cherchent souvent « YourBrand tarifs », et que votre page /pricing est liée dans le menu, référencée dans le site et a quelques backlinks de qualité, elle a plus de chances d'obtenir un sitelink qu'une page générique « En savoir plus » qui chevauche une catégorie de blog.

Où les backlinks interviennent : homepage vs pages clés

Les backlinks sont l'un des signaux les plus forts montrant qu'un site ou certaines pages comptent. Pour les backlinks et les sitelinks de marque, le détail important est l'endroit où cette autorité atterrit : uniquement sur la page d'accueil, ou aussi sur les pages que vous voulez voir apparaître sous votre nom de marque.

Les backlinks vers la page d'accueil aident souvent indirectement. La homepage devient un hub fort, et Google suit les liens internes pour déterminer ce que le site considère comme important. Mais si la homepage pointe vers tout de manière égale, le signal se dilue. Si elle pointe clairement vers quelques pages clés, ces pages paraissent plus prêtes pour un sitelink.

Les backlinks directs vers une page clé peuvent accélérer les choses. Quand une page produit, une page de tarifs ou une page À propos obtient des liens depuis d'autres sites, elle peut gagner en importance perçue même si elle n'est pas aussi liée depuis la homepage.

Un avertissement : les pages au « but mixte » sont de moins bons candidats. Si une même URL essaie de vendre, expliquer et fournir du support à la fois, le comportement des utilisateurs sera incohérent. Une intention claire gagne généralement.

Les liens internes peuvent concentrer l'autorité ou la diluer. Chaque lien « important » supplémentaire concurrence l'attention.

Une manière pratique de prioriser les liens depuis vos pages les plus fortes (souvent la homepage) :

• Liez de façon visible 3 à 5 pages que vous voudriez réellement voir comme sitelinks.
• Utilisez des libellés et des ancres cohérents (Tarifs, Contact, Support).
• Ne donnez pas la même importance aux pages à faible valeur (pages d'étiquettes maigres, anciennes campagnes).
• Assurez-vous que chaque cible est liée depuis plus d'une page pertinente.

Définissez d'abord vos objectifs de sitelinks (avant de créer des liens)

Si vous créez des liens avant de décider quelles pages doivent gagner, vous obtenez souvent des sitelinks « acceptables » mais pas utiles. Votre objectif est simple : quand quelqu'un recherche votre nom de marque, les sitelinks doivent correspondre à ce qu'il veut faire ensuite.

Commencez par lister les 5 à 10 pages que vous seriez heureux que les gens cliquent depuis une recherche de marque. Concentrez-vous sur des actions, pas sur des pages de vanité. Ensuite, associez chaque page à une intention claire : acheter, apprendre, support, connexion ou contact.

Une méthode rapide :

• Élaborez vos pages principales et attribuez une intention à chacune.
• Fusionnez les doublons (deux pages tarifs, plusieurs pages À propos, ancienne vs nouvelle page produit).
• Vérifiez que les libellés de navigation correspondent à ce que l'on voit en premier sur la page.
• Assurez-vous que chaque cible répond rapidement à l'intention (évitez le contenu d'introduction inutile en haut).
• Décidez quelles 1 à 3 pages méritent d'abord une autorité renforcée.

Les doublons sont un tueur silencieux. Si vous avez /pricing et /plans, ou trois options de contact différentes, Google doit deviner. Il peut choisir la mauvaise ou ignorer le groupe. Choisissez la meilleure version, redirigez ou dévaluez les autres, et gardez des libellés cohérents dans le menu, les titres et la balise title.

Exemple pratique : une entreprise SaaS liste à la fois « Sign in » et « Login » à différents endroits, et a des pages séparées « Pricing » et « Plans » avec un contenu presque identique. Nettoyez cela d'abord. Ensuite, le maillage interne et les backlinks peuvent renforcer une cible claire au lieu de répartir les signaux.

Comment prioriser les cibles : une méthode de notation simple

Quand vous voulez que certaines pages apparaissent comme sitelinks de marque, commencez par les pages qui aident un visiteur à accomplir une tâche courante rapidement. Puis utilisez les liens internes et (le cas échéant) les backlinks pour renforcer ces choix. Les pages qui paraissent importantes tendent à obtenir plus de visibilité.

Le score en 5 facteurs

Attribuez à chaque page candidate une note de 1 à 5 pour chaque facteur ci-dessous, puis additionnez les points. Tout score inférieur à 15 vaut généralement mieux être ignoré comme cible de sitelink.

• Valeur business : la page soutient-elle directement des inscriptions, ventes, leads, réservations ou réduit-elle la charge du support ?
• Demande utilisateur : les gens recherchent-ils cette page par son nom, ou la cliquent-ils souvent dans la navigation et la Search Console ?
• Clarté : l'objectif est-il évident depuis le title, le H1 et l'URL ?
• Stabilité : la page sera-t-elle encore utile dans 6 à 12 mois ?
• Prêt-à-l'emploi : est-elle indexable, rapide et facile d'accès ?

Une façon rapide d'utiliser le score : choisissez 3 à 6 pages avec les totaux les plus élevés, puis concentrez votre autorité sur elles au lieu de la disperser sur des dizaines d'URL.

Exemple : un site SaaS compare /pricing et /summer-discount. /pricing obtient de bons scores en stabilité, clarté et valeur business. La page promo est peut-être performante aujourd'hui, mais elle échoue souvent sur la stabilité et finit par être supprimée ou réutilisée. Même si elle attire des liens, c'est une cible de sitelink fragile.

Avant de vous lancer, faites un contrôle de préparation : la page doit être crawlable, ne pas être en noindex, charger rapidement sur mobile et avoir une place claire dans la navigation principale. Réglez ces bases avant de construire l'autorité.

Une liste de cibles pratique pour la plupart des sites

Si vous voulez de meilleurs sitelinks de marque, commencez par les pages qui correspondent à ce que les gens veulent souvent après avoir recherché votre marque. Les sitelinks reflètent généralement l'intention réelle : confirmer que vous êtes légitime, comprendre ce que vous vendez, voir le prix et trouver l'étape suivante la plus rapide.

Pour la plupart des sites, ce sont les cibles par défaut les plus fortes à renforcer par des liens internes et, quand c'est pertinent, par des backlinks.

Cibles principales de sitelink

• À propos / Company : aide à instaurer la confiance.
• Tarifs / Plans : les gens veulent connaître le coût rapidement.
• Page produit ou hub de services : une page d'ensemble claire qui explique l'offre et renvoie vers les détails.
• Contact : fréquent pour le B2B, les services locaux et les gros contrats.
• Connexion / Dashboard : utile quand vous avez beaucoup d'utilisateurs récurrents.
• Support / Centre d'aide / Docs : idéal lorsque les clients existants cherchent votre marque pour résoudre un problème.

Comment choisir ce qui passe en premier

Si vous ne pouvez pousser que 2 à 3 pages, choisissez selon ce qui génère de la valeur :

• Axé ventes : Tarifs et le hub Produit/Services.
• Manque de confiance (nouvelle marque, forte concurrence) : À propos et Contact.
• Produit avec beaucoup d'utilisateurs : Connexion et Support.

Les pages qui méritent des sitelinks sont généralement celles que vous voulez qu'un nouvel internaute voie dans la première minute.

Étape par étape : construisez l'autorité des pages que vous voulez

Traitez chaque cible de sitelink comme une page destination, pas seulement comme une URL. La page doit dire exactement ce qu'elle est et correspondre à la façon dont les gens la recherchent.

1) Rendre la page non ambiguë

Vérifiez le title et le H1 de la page. Si votre navigation dit « Tarifs », votre H1 devrait aussi indiquer « Tarifs » (ou « Plans tarifaires »). Même principe pour À propos, Contact, Blog et Support.

Assurez-vous aussi que la page est accessible depuis la navigation principale. Si elle n'existe que dans le pied de page, elle peut sembler moins importante.

2) Diriger l'autorité interne vers les cibles

Choisissez quelques pages qui reçoivent déjà des visites (homepage, articles de blog populaires, guides) et ajoutez des liens internes vers vos cibles. Au fil du temps, visez un flux régulier plutôt qu'une refonte d'un jour.

Gardez l'ancre simple et cohérente : Tarifs, À propos, Contact, Support. Réservez la créativité pour le contenu, pas pour les liens.

3) Supprimer les pages concurrentes

Si vous avez des pages presque identiques, Google doit deviner laquelle mérite le sitelink. Fusionnez-les, redirigez la moins bonne ou définissez un canonique pour qu'il n'y ait qu'une gagnante claire. Les doublons courants incluent plusieurs pages tarifs, anciennes pages À propos et pages locales avec de faibles différences.

4) Ajouter de l'autorité externe après avoir corrigé les bases

Une fois la page claire, liée depuis des pages clés et sans doublons concurrents, les backlinks peuvent confirmer son importance.

Si vous achetez des placements, la règle simple est : pointez les nouvelles mentions vers la page cible exacte (pas seulement vers la homepage) une fois que votre navigation et vos liens internes sont alignés.

Erreurs courantes qui empêchent d'obtenir les sitelinks souhaités

Les sitelinks sont un effet secondaire de la clarté et de la confiance. Beaucoup de sites tentent de les forcer avec des liens, mais certains schémas rendent Google incertain quant aux pages à mettre en avant.

L'un des plus gros problèmes est d'envoyer de l'autorité vers des pages qui changent souvent. Une page promo saisonnière (par exemple « Black Friday deals ») peut attirer des liens un mois, puis disparaître ou être réutilisée. Cela casse le signal et laisse Google sans page stable à afficher.

Un autre problème est la répétition artificielle des ancres. Si chaque backlink et lien interne utilise exactement la même phrase bourrée de mots-clés, cela peut sembler forcé et n'aide pas Google à comprendre la vraie structure de votre site.

Faites aussi attention aux pages fines qui entrent en concurrence avec des pages plus fortes sur le même sujet. Par exemple, une page de type « Tarifs » faible peut finir par lutter avec votre page principale si les deux sont liées en évidence.

Les problèmes de navigation comptent également. Si les pages clés sont cachées derrière des filtres, des paramètres ou des menus incohérents, Google peut ne pas les considérer comme des sections fiables du site.

Cinq contrôles rapides qui détectent la plupart des problèmes :

• Pointez vos liens les plus puissants vers des pages evergreen, pas des promos à court terme.
• Variez naturellement les ancres (marque, URL et libellés simples comme Tarifs).
• Consolidez doublons et concurrents faibles (rediriger, canoniser ou noindexer).
• Rendez les pages importantes accessibles en 1 à 2 clics depuis la navigation principale.
• Corrigez d'abord les bases des résultats de marque (homepage claire, titres cohérents, structure propre).

Vérifications rapides avant d'investir temps ou argent dans les liens

Avant d'investir dans des backlinks et le travail sur les sitelinks de marque, assurez-vous que votre site propose des options claires à Google. Sinon, vous pouvez renforcer des pages qui n'ont jamais eu de vraie chance d'apparaître.

Commencez par chercher votre nom de marque en navigation privée et notez les sitelinks actuels. Ne regardez pas seulement ce qui apparaît. Regardez ce qui manque. Si Tarifs est absent mais que le Blog y est, c'est un indice de ce que Google juge le plus utile ou le plus fiable pour votre requête de marque.

Ensuite, vérifiez rapidement vos principales cibles :

• Chaque page cible est indexable (pas de balise noindex, pas de blocage robots, pas de mur d'authentification).
• Chaque cible est atteignable en 1 à 2 clics depuis la page d'accueil via la navigation normale.
• Les titles sont clairs, spécifiques et non dupliqués entre plusieurs pages.
• Il y a une page évidente par intention (une page Tarifs, une page Contact, une page À propos).
• La page tient sa promesse (une page Tarifs qui cache les prix est souvent ignorée).

Si l'un de ces points échoue, corrigez-le d'abord. Les liens peuvent amplifier les mauvais signaux tout autant que les bons.

Exemple pratique : si vous avez deux pages similaires comme /plans et /pricing, Google peut diviser les signaux entre elles. Même si vous pointez des backlinks vers l'une, les liens internes et la navigation peuvent encore pousser les utilisateurs et les crawlers vers l'autre. Consolidez ou désignez une page principale claire.

Exemple réaliste : choisir des cibles de sitelink pour un site SaaS

Une entreprise SaaS (appelons-la TaskNest) recherche son nom de marque et veut deux sitelinks qui apparaissent de façon cohérente : Tarifs pour les acheteurs potentiels et Connexion pour les utilisateurs existants. C'est un objectif logique, mais la configuration du site les en empêche.

Ils ont trois URLs différentes pour les tarifs (une page pricing, une page plans et une section prix cachée sur la page d'accueil), plus deux options de connexion (connexion app et connexion helpdesk). Google doit deviner laquelle compte, donc les sitelinks peuvent sembler aléatoires.

D'abord, ils choisissent des cibles stables : une page canonique /pricing et une /login. Les deux sont liées dans la navigation principale avec des libellés clairs. Ils vérifient aussi que ces pages ne sont pas bloquées par noindex, redirections cassées ou contenu maigre.

Ensuite, ils construisent le bon type d'autorité. Pour les backlinks et les sitelinks de marque, il n'est rarement suffisant de renforcer uniquement la homepage. La homepage reste importante, mais les sitelinks favorisent souvent des pages qui paraissent importantes par elles-mêmes.

Le plan de TaskNest :

• Ajouter un petit nombre de backlinks de haute qualité vers la homepage et /pricing (une fois l'URL finalisée).
• Renforcer les liens internes vers /pricing depuis les pages à fort intent (comparaisons, alternatives, pages d'intégration).
• Mettre à jour les articles de blog pertinents pour qu'ils pointent naturellement vers la page tarifs lorsqu'ils évoquent les plans ou les coûts.
• Garder Connexion visible dans le nav et le pied de page, sans chercher à forcer des backlinks vers elle.

Ensuite, ils surveillent les tendances plutôt que les changements quotidiens. Les sitelinks peuvent évoluer sur plusieurs semaines pendant que Google reprocess les liens et la structure du site. L'important est de garder les cibles stables et d'éviter de renommer ou de fractionner à nouveau les pages tarifs.

Étapes suivantes : un plan simple pour les 30 prochains jours

Considérez ceci comme un petit projet : choisissez quelques pages, clarifiez leur objectif et envoyez des signaux constants. Vous n'essayez pas de forcer les sitelinks. Vous rendez les bonnes pages les choix les plus faciles pour les recherches de marque.

Jours 1 à 3 : verrouillez vos cibles

Choisissez 4 à 6 pages que vous seriez heureux de voir comme sitelinks. Pour beaucoup de sites, les valeurs par défaut solides sont Tarifs, Produit/Services, À propos, Contact et, si cela correspond à votre produit, Connexion et Support.

Rendez chaque page non ambiguë : un sujet principal, un title clair, un H1 explicite et une action principale.

Jours 4 à 14 : corrigez les signaux internes

Faites un passage sur les liens internes pour que ces pages continuent d'apparaître là où elles comptent.

• Ajoutez ou confirmez 1 à 2 liens de navigation visibles vers vos cibles principales.
• Lien vers 2 à 3 cibles depuis le corps de la page d'accueil, pas seulement depuis le pied de page.
• Ajoutez des liens pertinents depuis les articles à fort trafic vers la meilleure page cible.
• Gardez l'ancre cohérente et simple.
• Supprimez ou dévaluez les liens vers les pages que vous ne voulez pas mettre en avant (promos faibles, pages d'étiquettes peu utiles).

Jours 15 à 30 : ajoutez de l'autorité là où ça compte

Un schéma courant est : renforcez la homepage, puis ajoutez un petit nombre de liens vers 1 à 2 pages clés correspondant aux priorités business (souvent Tarifs et votre hub Produit/Services). Restez focalisé pour ne pas disperser l'équité de lien.

Si vous voulez un accès prévisible à des placements de haute autorité, SEOBoosty (seoboosty.com) propose des backlinks premium depuis des sites autoritaires. C'est le plus efficace quand vous savez déjà quelles pages cibles vous voulez renforcer et que la structure du site les soutient clairement.

Au jour 30, refaites une recherche de marque et notez les changements dans les sitelinks, les titles ou l'ordre des pages. Vérifiez ensuite chaque mois, et ne changez de cibles que si vos priorités business évoluent.