Backlinks e sitelinks de marca: como escolher as páginas certas

O que são sitelinks de marca e por que aparecem

Sitelinks de marca são os links extras que às vezes aparecem abaixo do seu resultado principal quando alguém busca pelo nome da sua marca (ou uma variação próxima). Em vez de mostrar só a sua página inicial, o Google pode adicionar atalhos para páginas que acha que as pessoas querem acessar em seguida.

Para os usuários, os sitelinks são um caminho mais rápido para tarefas comuns como entrar, ver preços, obter suporte ou entender quem você é. Para você, ocupam mais espaço na página de resultados e muitas vezes empurram outros resultados para baixo.

Você não pode definir sitelinks manualmente. O Google os escolhe e pode mudar a qualquer momento. O que você pode fazer é facilitar para o Google entender quais páginas são os melhores “próximos cliques” para buscas pela marca.

Normalmente isso se resume a duas forças trabalhando juntas:

• Clareza: navegação simples, títulos de página consistentes e links internos que apontam claramente para seus principais destinos.
• Autoridade: sinais de que certas páginas importam e são confiáveis. É aqui que backlinks e sitelinks de marca se conectam.

O Google tende a favorecer páginas que (1) ajudam o pesquisador e (2) são claramente centrais no seu site. Quando uma página importante está enterrada, pouco ligada ou competindo com páginas semelhantes, ela tem menos chance de ser escolhida.

Muitas empresas acabam com sitelinks como Pricing, Login, Product, Blog e Contact. Quais aparecem para você depende do que as pessoas procuram sob sua marca e dos sinais do site sobre “destinos principais”.

Um exemplo simples: se a sua página de Pricing está ligada no cabeçalho, referenciada em páginas de produto e conquista autoridade real ao longo do tempo, ela vira candidata mais forte que uma página promocional que só aparece no rodapé.

Como o Google costuma escolher sitelinks

O Google normalmente mostra sitelinks quando está confiante de que entende sua marca e a estrutura do site. O objetivo é prático: ajudar o usuário a ir direto à página que provavelmente quer, sem passar pela homepage.

Uma grande parte dessa confiança é a consistência. Se sua navegação, cabeçalhos e links internos apontam sempre para as mesmas páginas “principais”, fica mais fácil para o Google escolher. Se você tem três páginas diferentes que parecem “Pricing”, o Google precisa adivinhar.

Sinais que costumam importar mais

Sitelinks tendem a vir de páginas que parecem importantes e sem ambiguidades:

• Arquitetura clara: um pequeno conjunto de páginas de topo no menu principal, usadas pelo site todo.
• Links internos fortes: páginas relevantes linkam naturalmente para o mesmo destino (não apenas no rodapé).
• Foco da página: uma página, um propósito (Pricing explica preços, Support é suporte, About é sobre a empresa).
• Autoridade da página: algumas páginas recebem mais equidade de links do que outras, e elas costumam virar candidatas seguras a sitelinks.
• Comportamento do usuário consistente com a intenção: pessoas clicam numa página após buscas pela marca e não retornam imediatamente.

Autoridade para uma página vs autoridade para o domínio

Uma homepage forte ajuda, mas sitelinks muitas vezes favorecem páginas que são fortes por si só.

Se a maioria dos links externos aponta só para a sua homepage, o Google ainda pode mostrar sitelinks, mas você tem menos influência sobre quais páginas sobem ao topo. Se você quer que uma página específica seja sitelink (Pricing, About, Support), ajuda quando essa página também recebe sinais próprios de importância.

Exemplo: se os usuários buscam frequentemente “YourBrand pricing”, e sua página de Pricing está no menu, referenciada no site e tem alguns backlinks de qualidade, ela tem mais chance de conquistar um sitelink que uma página genérica de “Learn” que se sobrepõe a uma categoria do blog.

Onde os backlinks entram: homepage vs páginas-chave

Backlinks são um dos sinais mais fortes de que um site e páginas específicas importam. Para backlinks e sitelinks de marca, o detalhe que importa é onde essa autoridade cai: só na homepage ou também nas páginas que você quer que as pessoas vejam quando procuram sua marca.

Backlinks para a homepage frequentemente ajudam sitelinks indiretamente. A homepage vira um hub forte, e o Google segue links internos para descobrir o que o site considera importante. Mas se a homepage linka para tudo igualmente, o sinal fica diluído. Se ela aponta claramente para algumas páginas-chave, essas páginas ficam mais “prontas” para sitelink.

Backlinks diretos para uma página-chave podem acelerar o processo. Quando uma página de produto, pricing ou About recebe links de outros sites, ela pode subir em importância percebida mesmo que não seja tão linkada pela homepage.

Um aviso: páginas com intenção mista são candidatas fracas. Se uma única URL tenta vender, explicar e oferecer suporte ao mesmo tempo, o comportamento dos usuários tende a ser inconsistente. Intenção limpa costuma vencer.

Links internos podem concentrar autoridade ou diluí-la. Cada link “importante” extra compete por atenção.

Uma maneira prática de priorizar links a partir das suas páginas mais fortes (muitas vezes a homepage) é:

• Linkar de forma proeminente para 3 a 5 páginas que você realmente gostaria como sitelinks.
• Usar rótulos e textos âncora consistentes (Pricing, Contact, Support).
• Não dar a mesma proeminência para páginas de baixo valor (páginas de tags rasas, campanhas antigas).
• Garantir que cada alvo seja linkado por mais de uma página relevante.

Escolha metas de sitelink primeiro (antes de construir links)

Se você constrói links antes de decidir quais páginas devem vencer, normalmente termina com sitelinks “ok” mas pouco úteis. A meta é simples: quando alguém busca sua marca, os sitelinks devem corresponder ao que a pessoa quer fazer em seguida.

Comece listando as 5 a 10 páginas que você ficaria feliz em ver como sitelinks. Foque em ações, não em vaidades. Em seguida, mapeie cada página para uma intenção clara: comprar, aprender, suporte, entrar ou contatar.

Um caminho rápido sem complicar demais:

• Liste suas principais páginas e atribua uma intenção a cada uma.
• Una duplicatas (duas páginas de pricing, múltiplos About, versão antiga vs nova de produto).
• Verifique se os rótulos de navegação batem com o que aparece primeiro na página.
• Garanta que cada alvo responda à intenção rapidamente (evite “introduções” longas no topo).
• Decida quais 1 a 3 páginas merecem autoridade extra primeiro.

Duplicatas são um assassino silencioso. Se você tem /pricing e /plans, ou três opções de contato diferentes, o Google precisa adivinhar. Pode escolher a errada ou pular o grupo inteiro. Escolha a melhor versão, redirecione ou desative as outras e mantenha a redação consistente no menu, nos cabeçalhos e na title tag.

Um exemplo prático: uma empresa SaaS usa tanto “Sign in” quanto “Login” em lugares diferentes e tem páginas separadas para “Pricing” e “Plans” com conteúdo quase idêntico. Limpe isso primeiro. Depois os links internos e backlinks podem reforçar um alvo claro em vez de dividir sinais.

Como priorizar alvos: um método de pontuação simples

Quando você quer que certas páginas apareçam como sitelinks de marca, comece por páginas que ajudam o visitante a completar uma tarefa comum rápido. Em seguida use links internos e (quando apropriado) backlinks para reforçar essas escolhas. Páginas que parecem importantes tendem a ganhar mais visibilidade.

A pontuação de 5 fatores

Pontue cada página candidata de 1 a 5 em cada fator abaixo e some os pontos. Qualquer coisa abaixo de 15 geralmente não vale a pena empurrar como alvo de sitelink.

• Valor para o negócio: a página apoia diretamente inscrições, vendas, leads, reservas ou redução de suporte?
• Demanda do usuário: as pessoas pesquisam o nome da página ou clicam nela com frequência na navegação e no Search Console?
• Clareza: o propósito é óbvio no título, H1 e URL?
• Estabilidade: a página ainda será relevante em 6 a 12 meses?
• Prontidão: está indexável, rápida e fácil de acessar?

Uma forma rápida de usar a pontuação: escolha 3 a 6 páginas com as maiores somas e concentre sua autoridade nelas em vez de espalhar links por dezenas de URLs.

Exemplo: num site SaaS compare /pricing e /summer-discount. Pricing pontua alto em estabilidade, clareza e valor de negócio. A página de desconto pode pontuar bem hoje, mas falhar em estabilidade e costuma ser retirada depois. Mesmo que ganhe links, é um alvo fraco para sitelink.

Antes de investir esforço, faça uma checagem de prontidão: a página deve ser rastreável, não ter noindex, carregar rápido no mobile e ter um lugar claro na navegação principal. Corrija esses básicos primeiro e então construa autoridade.

Uma lista prática de alvos para a maioria dos sites

Se você quer sitelinks de marca melhores, comece por páginas que correspondem ao que as pessoas normalmente querem depois de buscar sua marca. Sitelinks costumam espelhar intenções reais: confirmar que você é confiável, entender o que você vende, ver o preço e encontrar o próximo passo mais rápido.

Para a maioria dos sites, esses são os alvos padrão mais fortes para reforçar com links internos e, quando fizer sentido, backlinks.

Alvos centrais de sitelink

• About / Company: ajuda na confiança.
• Pricing / Plans: as pessoas querem ver preços rápido.
• Página central de Produto ou Serviços: uma página de visão geral limpa que explica a oferta e linka para profundidade.
• Contact: comum para B2B, serviços locais e negócios de alto valor.
• Login / Dashboard: ideal quando você tem muitos usuários recorrentes.
• Support / Help Center / Docs: ideal quando clientes existentes buscam sua marca para resolver algo.

Como escolher o que vem primeiro

Se você só pode empurrar 2 a 3 páginas, escolha com base no que gera valor:

• Liderado por vendas: Pricing e a página Produto/Serviços.
• Marca nova ou muita concorrência: About e Contact.
• Produto com muitos usuários: Login e Support.

As páginas que merecem sitelinks geralmente são as que você quer que um visitante novo veja no primeiro minuto.

Passo a passo: construir autoridade para as páginas que você quer

Trate cada alvo de sitelink como uma página de destino, não como só mais uma URL. A página deve dizer exatamente o que é e corresponder à forma como as pessoas a procuram.

1) Torne a página inequívoca

Confira o title e o H1 da página. Se sua navegação diz “Pricing”, seu H1 também deve dizer “Pricing” (ou “Pricing Plans”). Mesmo para About, Contact, Blog e Support.

Também assegure que a página seja alcançável pela navegação principal. Se mora só no rodapé, pode parecer menos importante.

2) Direcione autoridade interna para os alvos

Escolha algumas páginas que já recebem visitas (homepage, posts de blog populares, guias) e adicione links internos para seus alvos. Ao longo do tempo, prefira um fluxo constante em vez de uma mudança única.

Mantenha o texto âncora simples e consistente: Pricing, About, Contact, Support. Guarde criatividade para o copy, não para o link.

3) Remova páginas concorrentes

Se você tem páginas quase duplicadas, o Google precisa adivinhar qual merece o sitelink. Una-as, redirecione a mais fraca ou use canonical para haver um vencedor claro. Duplicatas comuns: várias páginas de pricing, About antigas e páginas de localização com diferenças rasas.

4) Adicione autoridade externa depois dos básicos

Quando a página estiver clara, linkada por páginas-chave e sem duplicatas, backlinks podem confirmar sua importância.

Se você contrata a construção de links, a regra simples é: aponte novas colocações para a página alvo exata (não só para a homepage) depois que sua navegação e links internos estiverem alinhados.

Erros comuns que bloqueiam os sitelinks desejados

Sitelinks são um efeito colateral de clareza e confiança. Muitos sites tentam forçá-los com links, mas alguns padrões deixam o Google inseguro sobre quais páginas merecem esses espaços.

Um dos maiores problemas é enviar autoridade para páginas que mudam frequentemente. Uma página promocional sazonal (como “Black Friday deals”) pode ganhar links por um mês e depois desaparecer ou ser reutilizada. Isso quebra o sinal e deixa o Google sem uma página estável para destacar.

Outro problema é repetição não natural de âncoras. Se todo backlink e link interno usa a mesma frase cheia de palavras-chave, pode parecer forçado e não ajuda o Google a entender sua estrutura real.

Também fique atento a páginas rasas competindo com páginas mais fortes sobre o mesmo tema. Por exemplo, uma tag fraca “Pricing” pode acabar competindo com sua página principal de pricing se ambas forem linkadas de forma proeminente.

Problemas de navegação importam também. Se páginas-chave estão enterradas atrás de filtros, parâmetros ou menus inconsistentes, o Google pode não tratá-las como seções confiáveis do site.

Cinco checagens rápidas que pegam a maioria dos problemas:

• Aponte seus links mais fortes para páginas evergreen, não para promos de curto prazo.
• Varie âncoras de forma natural (marca, URL e rótulos simples como Pricing).
• Consolide duplicatas e concorrentes rasos (redirect, canonical ou noindex).
• Faça páginas importantes acessíveis em 1 a 2 cliques pela navegação principal.
• Conserte o básico dos resultados de marca primeiro (homepage clara, títulos consistentes, estrutura limpa).

Checagens rápidas antes de investir tempo ou dinheiro em links

Antes de investir em backlinks e trabalho com sitelinks de marca, verifique se seu site dá ao Google opções limpas. Caso contrário, você pode construir autoridade para páginas que nunca tiveram chance real de aparecer.

Comece buscando sua marca em uma janela anônima e anote quais sitelinks aparecem hoje. Não olhe só para o que aparece — veja o que falta. Se Pricing está ausente mas Blog aparece, isso dá uma pista sobre o que o Google considera mais útil ou confiável para a busca da marca.

Em seguida, cheque rapidamente seus alvos:

• Cada página alvo é indexável (sem noindex, sem bloqueio por robots, sem senha).
• Cada alvo é alcançável em 1 a 2 cliques a partir da homepage usando a navegação normal.
• Titles são claros, específicos e não duplicados entre páginas.
• Existe uma página óbvia por intenção (uma Pricing, uma Contact, uma About).
• A página cumpre a promessa (uma página de Pricing que esconde preços costuma ser ignorada).

Se algum desses itens falhar, corrija antes. Links podem ampliar sinais errados tão facilmente quanto sinais certos.

Um exemplo prático: se você tem duas páginas semelhantes como Plans e Pricing, o Google pode dividir sinais entre elas. Mesmo que você aponte backlinks para uma, links internos e navegação podem continuar empurrando usuários e crawlers para a outra. Consolide ou torne uma claramente primária.

Exemplo realista: escolher alvos de sitelink para um site SaaS

Uma empresa SaaS (vamos chamá‑la de TaskNest) busca seu nome de marca e quer dois sitelinks consistentes: Pricing para novos compradores e Login para usuários existentes. É uma meta sensata, mas a configuração do site atrapalha.

Eles têm três URLs diferentes de pricing (uma página de pricing, uma página de plans e uma seção oculta de preços na homepage), além de duas opções de login (login do app e login do helpdesk). O Google precisa adivinhar o que importa, então os sitelinks podem parecer aleatórios.

Primeiro, eles escolhem alvos estáveis: uma página canônica /pricing e uma /login. Ambas aparecem na navegação principal com rótulos claros. Também confirmam que essas páginas não estão bloqueadas por noindex, redirects quebrados ou conteúdo raso.

Depois, constroem a autoridade certa. Para backlinks e sitelinks de marca, raramente basta fortalecer só a homepage. A homepage continua importante, mas sitelinks muitas vezes favorecem páginas que parecem importantes por si só.

Plano do TaskNest:

• Adicionar alguns backlinks de alta qualidade para a homepage e para /pricing (depois que a URL estiver final).
• Fortalecer links internos para /pricing vindos de páginas de alto intento (comparações, alternativas, páginas de integração).
• Atualizar posts do blog relevantes para que apontem naturalmente para pricing quando mencionarem planos ou custos.
• Manter Login proeminente no nav e no rodapé, mas não tentar forçar backlinks para ele.

Então aguardam e observam tendências em vez de mudanças diárias. Sitelinks podem mudar ao longo de semanas enquanto o Google reprocessa links e estrutura do site. A chave é manter os alvos estáveis e evitar renomear ou dividir pricing novamente.

Próximos passos: um plano simples para os próximos 30 dias

Trate isso como um projeto curto: escolha algumas páginas, torne o propósito delas óbvio e envie sinais constantes. Você não está tentando forçar sitelinks — está tornando as páginas certas as escolhas mais fáceis para buscas pela marca.

Dias 1 a 3: defina seus alvos

Escolha 4 a 6 páginas que você ficaria feliz em ver como sitelinks. Para muitos sites, padrões fortes são Pricing, Product/Services, About, Contact e (se fizer sentido) Login e Support.

Torne cada página inequívoca: um tópico principal, um title claro, um H1 e uma ação principal.

Dias 4 a 14: ajuste sinais internos

Faça uma passagem de links internos para que essas páginas apareçam onde importa.

• Adicione ou confirme 1 a 2 links de navegação proeminentes para seus principais alvos.
• Linke 2 a 3 alvos a partir do corpo da homepage, não só do rodapé.
• Acrescente links relevantes de posts com alto tráfego para a melhor página alvo.
• Mantenha o texto âncora consistente e simples.
• Remova ou desponte links para páginas que você não quer ver destacadas (promos rasas, páginas de tags irrelevantes).

Dias 15 a 30: adicione autoridade onde conta

Um padrão comum é: fortalecer a homepage e depois adicionar alguns links para 1 a 2 páginas-chave que batem com prioridades de negócio (normalmente Pricing e seu hub de Produto/Serviços). Mantenha o foco para que a equidade de links não seja espalhada demais.

Se quiser acesso previsível a colocações de alta autoridade, o SEOBoosty (seoboosty.com) foca em backlinks premium de sites autoritativos. É mais eficaz quando você já sabe quais páginas alvo quer fortalecer e a estrutura do site as suporta claramente.

No dia 30, faça a mesma checagem de busca pela marca e anote mudanças em sitelinks, titles ou ordem de páginas. Reavalie mensalmente e só mude os alvos quando as prioridades do negócio mudarem.