Backlinks de vagas perenes: mantenha o valor de SEO após o fechamento das vagas

Por que URLs de vagas fechadas viram um problema de SEO

Uma vaga costuma ganhar atenção além do seu site. Alguém compartilha em uma comunidade, uma página de carreira universitária a lista ou uma newsletter a inclui. Essas menções podem virar backlinks e continuar enviando visitantes muito depois de a vaga ter sido preenchida.

Quando a vaga fecha, muitas equipes fazem uma de três coisas: deletam a página, deixam um aviso raso “vaga preenchida” ou retornam um 404. Candidatos chegam a um beco sem saída. Os buscadores veem uma página que não ajuda ninguém. Com o tempo, rankings caem, cliques diminuem e o URL passa a parecer pouco confiável.

Páginas de função perenes resolvem isso.

Uma página de função perene é uma página durável sobre a função (não sobre a vaga específica) que permanece útil o ano inteiro. Ela explica o que o trabalho tipicamente envolve, quais habilidades importam, como costuma ser o processo de entrevista e onde encontrar vagas atuais. Você transforma uma publicação de curta duração em um recurso de longa vida.

O objetivo é simples: manter o URL útil mesmo quando a contratação para aquela vaga parar. Isso protege a demanda de pessoas que ainda buscam pela função e preserva o valor dos links que você já conquistou.

Uma página de vaga fechada não é apenas “conteúdo antigo”. Muitas vezes é uma porta de entrada real para sua marca. Trate-a como uma porta da frente que ainda deve abrir.

Como páginas de vaga perdem tráfego e valor de links após o fechamento

Páginas de vaga estão entre os URLs mais efêmeros de um site. Elas são atualizadas com frequência e depois desaparecem silenciosamente quando a vaga fecha. Isso as torna frágeis do ponto de vista de SEO.

O que normalmente acontece quando uma vaga fecha

A maioria das equipes faz uma destas coisas:

• Retorna um 404 ou mensagem de “vaga não encontrada”
• Mostra uma página rala “vaga preenchida” sem próximo passo
• Redireciona todo mundo para a página inicial de carreiras
• Remove a página da navegação e esquece que ela existe

O problema é o mesmo: pessoas e sites que linkaram a vaga agora apontam para algo que não responde à pergunta original.

Se a publicação recebeu atenção, pode atrair links de centros de carreira universitários, newsletters, quadros de vagas comunitários e posts que referenciam uma boa descrição de cargo. Esses links continuam funcionando depois que o recrutador seguiu em frente. Se o URL vira um beco sem saída, visitantes saem rápido e o valor do link cai.

A demanda de busca também persiste. Mesmo quando a vaga está fechada, as pessoas ainda pesquisam o título porque querem requisitos, faixas salariais, dicas de entrevista e uma imagem clara do que significa ser “bom” naquela função.

É por isso que backlinks de vagas perenes importam: links continuam funcionando somente quando o destino permanece útil.

Escolha o destino perene certo para cada vaga fechada

Nem todo URL de vaga fechada merece sua própria página permanente. Seu trabalho é casar a intenção: dê aos buscadores o que eles esperavam e mantenha os backlinks úteis em vez de desperdiçados.

Se as pessoas buscavam uma abertura muito específica (data, time, projeto único), normalmente você não deve manter aquela publicação exata para sempre. Mas se o título corresponde a uma necessidade contínua (como “Especialista em Suporte ao Cliente” ou “Engenheiro Backend Sênior”), uma página de função perene costuma ser o destino ideal.

Uma checagem rápida:

• O URL já tem backlinks de qualidade ou visitas orgânicas constantes?
• O título é uma função que vocês costumam contratar novamente?
• Candidatos ainda se beneficiariam de detalhes da função mesmo quando estiver fechada?
• Você tem muitas publicações parecidas que deveriam ser combinadas?
• É um projeto pontual que não voltará?

Se a maioria das respostas for “sim” (e for uma função recorrente), mantenha o URL e converta-o em uma página de função perene. Se a maioria for “não”, consolide-o em um destino mais amplo, como um hub de funções ou uma página de categoria de carreiras.

Para múltiplas localidades, uma página única de função com uma seção clara de Localizações geralmente supera páginas separadas por cidade. Separe por localidade somente quando os requisitos forem genuinamente diferentes. Para níveis, separe quando o trabalho for realmente distinto (Júnior vs Sênior com expectativas diferentes). Caso contrário, mantenha uma página e explique o que muda por nível.

Exemplo: se você fechou “Analista de Dados Sênior, Austin”, mas costuma contratar para essa função, mantenha o URL e torne-o “Analista de Dados Sênior”, então adicione uma seção de localização e uma nota clara de que atualmente não está aberto.

Passo a passo: converta um URL de vaga fechada em uma página de função durável

Comece com uma auditoria rápida. Liste URLs de vagas fechadas recentemente, marque quais ainda recebem visitas, quais têm backlinks e quais aparecem em buscas. Priorize as páginas que já têm atenção. Essas são as vitórias mais fáceis.

Em seguida, escolha um formato de URL estável para páginas de função perenes. Evite datas e IDs de requisições. Se você já tem várias versões da mesma função, escolha uma página principal e trate as outras como duplicatas.

Depois atualize o conteúdo para que funcione mesmo quando a contratação estiver pausada. Use blocos reutilizáveis: o que a função faz, para quem ela é indicada, habilidades essenciais, etapas típicas da entrevista e onde encontrar vagas atuais.

Uma sequência simples que se mantém:

• Inventarie URLs de vagas fechadas e marque as que têm links ou tráfego constante
• Escolha um URL canônico para cada função
• Substitua linguagem de “candidatar-se agora” por informações perenes e uma nota de status clara
• Redirecione somente quando necessário (e sempre para o correspondente mais próximo)
• Verifique os resultados por algumas semanas e ajuste

Adicione uma nota visível perto do topo e alinhe-a com sua escolha de redirecionamento. Se a vaga realmente acabou, redirecione para a página de função perene. Se provavelmente reabrirá, mantenha o URL e atualize o conteúdo para que não pareça abandonado.

Política de conteúdo pós-fechamento: o que a página deve dizer

Uma página de vaga fechada nunca deve parecer um beco sem saída. Seja honesto com os candidatos e mantenha a página útil.

Coloque a mensagem de status perto do topo, antes da descrição. Use uma redação direta como “Esta posição está fechada” e inclua o mês e ano do fechamento. Esse detalhe reduz frustração e diminui candidaturas desnecessárias.

Logo após o status, dê um próximo passo claro: vagas similares abertas, uma forma de receber atualizações ou um convite para explorar equipes relacionadas. Mantenha apenas uma ação principal para que a página não pareça um pedido de desculpas confuso.

Não apague o histórico da função. Mantenha contexto suficiente para corresponder ao que visitantes (e links inbound) esperavam:

• Título e nível da função
• Time ou área (Dados, Marketing, Suporte)
• Opções de local (remoto, híbrido, cidade) e expectativas de fuso
• Um resumo curto do que o trabalho normalmente envolve
• Habilidades-chave que continuam relevantes

Evite sinais contraditórios. Não deixe botões “candidatar-se” ou textos “estamos contratando” na mesma página se a vaga estiver fechada. Se mostrar remuneração, rotule claramente (por exemplo, “anteriormente oferecido” ou “faixa típica para esta função”).

O que colocar nas páginas de função perenes para ajudar buscadores

Uma página de função perene deve responder ao que o candidato realmente quer saber, mesmo quando você não está contratando.

Comece com uma visão geral em linguagem simples. Evite títulos internos e jargões. Descreva o dia a dia, o que significa ter sucesso após 30–90 dias e com quem a função trabalha.

Inclua requisitos, mas mantenha-os honestos e estáveis. Separe obrigatórios de diferenciais e evite listas longas de ferramentas que mudam a cada trimestre.

Uma estrutura que funciona para a maioria das funções:

• O que você fará a cada semana (3 a 5 responsabilidades concretas)
• Obrigatórios vs diferenciais (alguns itens em cada)
• Como funciona o processo de entrevista (etapas, prazo típico, o que preparar)
• Orientação sobre remuneração (uma faixa, ou fatores que afetam o pagamento)
• Para onde ir a seguir (vagas abertas, equipes relacionadas, atualizações)

Para preparação de entrevista, seja específico. Por exemplo: “Espere uma chamada rápida, depois um exercício de habilidade e, em seguida, uma conversa com o time. Traga um projeto que possa apresentar.”

Se puder compartilhar compensação, faça. Se não puder, ofereça limites úteis como níveis de senioridade, regras por localidade e se benefícios, bônus ou equity são típicos.

Política de redirecionamento que preserva equidade de links

Um URL de vaga fechado pode manter seu valor se você tratá-lo como uma página real, não um beco sem saída. Qualquer pessoa que cair ali deve chegar ao destino mais relevante com uma resposta clara.

Use 301 quando a vaga não reabrirá e você tem uma página substituta estável. Use 302 apenas quando o fechamento for realmente temporário e você planeja restaurar a publicação original em breve.

Não redirecione se o URL puder virar uma página de função perene com conteúdo atualizado. Manter a página ativa frequentemente preserva mais valor porque o URL original continua relevante e serve as pessoas que chegam até ele.

Ao redirecionar, combine a intenção:

• Vaga fechada para página de função perene quando a função for recorrente
• Vaga fechada para página de time ou categoria de local quando a função variar bastante
• Vaga fechada para hub de carreiras somente quando não houver correspondência significativa

Evite cadeias de redirecionamento. Envie o URL fechado direto ao destino final em um único passo. E não redirecione tudo para a homepage — isso confunde visitantes e parece um beco sem saída.

Detalhes de SEO e UX que importam (sem entrar em tecnicidades)

Uma página de vaga fechada ainda pode ganhar confiança e tráfego, mas somente se for clara e consistente. A forma mais rápida de perder confiança é deixar sinais de que a vaga continua aberta.

Se seu site usa marcação de vaga nos bastidores (a informação extra que os buscadores leem sobre anúncios de emprego), remova qualquer coisa que indique uma vaga ativa assim que a contratação parar.

Se você manter o URL como um perfil de função, rotule isso perto do topo. Use termos como “Perfil da função” ou “O que esta função faz na nossa empresa” e acrescente uma frase direta: “Atualmente não estamos contratando para esta função.”

Alguns ajustes simples de UX ajudam bastante:

• Mostre uma data de “última atualização” para que os leitores saibam que a página é mantida
• Ofereça um próximo passo claro (vagas abertas, atualizações ou equipes relacionadas)
• Adicione um pequeno conjunto de funções relacionadas que sejam realmente relevantes
• Mantenha remuneração, local e orientação de senioridade amplos, a menos que você possa garantir precisão

Também cuide da duplicação, especialmente entre localidades. Em vez de criar páginas quase idênticas como “Analista de Dados – Austin” e “Analista de Dados – Remoto”, escolha uma página perene principal e trate a localização como uma seção.

Como verificar se a mudança está funcionando

O objetivo é direto: o URL antigo deve continuar ajudando pessoas (e manter sua autoridade) em vez de virar um beco sem saída.

Cheque desempenho em dois ângulos: demanda de busca e comportamento de links. Compare as 2–4 semanas antes do fechamento com as 2–8 semanas após sua mudança.

Sinais-chave para monitorar:

• Visitas orgânicas para o URL atualizado (ou o destino do redirecionamento)
• Consultas de busca para as quais a página aparece (elas migraram de intenção “vaga” para “função”?)
• Posição média para suas consultas principais
• Cliques de referência vindos de sites que linkaram a publicação original
• Backlinks apontando para o URL antigo vs o novo destino

Fique atento a sinais de alerta: erros de rastreamento, picos em relatórios de “não encontrado” ou problemas de “soft 404” (frequentemente causados por páginas muito rasas ou que parecem placeholders).

Uma cadência simples de revisão:

• 48 horas após o fechamento: confirme que a página carrega, a mensagem está clara e o rastreamento funciona
• 2 semanas: verifique consultas, rankings e cliques de referência
• 6 a 8 semanas: expanda o conteúdo com base no que as pessoas buscaram
• Após grandes ciclos de contratação: verifique uma amostra de vagas fechadas em busca de erros

Erros comuns e armadilhas a evitar

A maneira mais rápida de perder backlinks de vagas perenes é tratar uma vaga fechada como lixo. Pessoas e buscadores seguem links antigos. Se a página desaparecer ou for inútil, você perde confiança e valor de link.

Erros comuns incluem deletar uma página de vaga sem substituição ou redirecionar todas as vagas fechadas para a homepage de carreiras. Parece simples, mas cria um descompasso: o link prometia uma função específica e o visitante chega a uma página genérica.

Páginas rasas de “vaga preenchida” são outra armadilha. Se o único conteúdo for uma nota curta informando o fechamento, a página não ajuda. Uma abordagem melhor é manter o URL ativo e transformá-lo em uma página de função durável com orientações úteis.

Duplicação também pode prejudicar. Dezenas de páginas quase idênticas por cidade ou pequena variação competem entre si e não dão um próximo passo claro ao visitante.

Por fim, evite mudar URLs repetidamente. Cada alteração arrisca que links previamente conquistados de parceiros, imprensa ou diretórios quebrem. Se precisar reestruturar, tenha um plano de redirecionamento de longo prazo.

Checklist rápido antes de fechar a próxima vaga

Fechar uma função deveria ser uma tarefa de SEO, não só de RH. Antes de marcar a vaga como fechada, decida o que acontecerá com o URL.

Mantenha este checklist curto e repetível:

• Escolha o estado final: mantê-la ativa como página de função perene ou redirecionar para um destino relevante específico
• Torne o status inconfundível: “Esta função está fechada” no topo, com a data de fechamento
• Adicione respostas perenes: o que a função faz, para quem é, habilidades-chave, etapas de entrevista e onde ver vagas atuais
• Aplique sua política de redirecionamento de URL consistentemente: um 301 limpo quando for necessário
• Faça uma checagem mensal rápida: amostre algumas vagas fechadas em busca de páginas quebradas, detalhes obsoletos e cadeias de redirecionamento

Uma regra simples ajuda: se uma página atraiu links, mantenha-a útil.

Um exemplo realista: transformar uma vaga fechada em uma página perene

Uma empresa publica “Software Engineer, Backend” e promove nas redes sociais. Pessoas compartilham, uma comunidade local de tecnologia cita o link e um parceiro inclui na seleção de contratações. Depois de 30 dias a vaga fecha, mas o URL já tem backlinks e continua recebendo visitas.

Se essa página virar um beco sem saída, candidatos se frustram e saem. Os buscadores param de confiar no URL e você perde o valor que esses links poderiam gerar.

Opção A: mantenha o mesmo URL e converta para uma página de função

Mantenha o URL original ativo, mas troque o conteúdo de “candidatar-se agora” para um perfil durável de “Software Engineer”. Deve indicar claramente que a abertura específica está fechada e, em seguida, apontar para o próximo melhor passo.

Inclua:

• Uma nota clara: “Esta vaga está fechada” e a data do fechamento
• Um resumo curto do que essa função normalmente faz na empresa
• Um único próximo passo (ver vagas abertas, equipes relacionadas ou atualizações)
• Um mini-FAQ curto (local, níveis de senioridade, etapas de entrevista)

Opção B: 301 para uma página canônica de função

Se você já tem um hub perene para Software Engineers, configure um 301 do URL da vaga fechada para essa página canônica. O destino deve abrir com uma nota explicando o redirecionamento para que pareça intencional.

De qualquer forma, você reduz frustração e protege o valor de links para que a autoridade flua para uma página que pode continuar ganhando confiança e tráfego de busca.

Próximos passos: crie um processo repetível (e fortaleça páginas-chave)

Comece consertando o que já tem valor. Puxe a lista de URLs de vagas fechadas que ainda recebem visitas ou têm links inbound e trate essas primeiro.

Depois reduza trabalho futuro criando um pequeno conjunto de destinos perenes que possam absorver novas publicações conforme abrem e fecham. A maioria das equipes precisa de apenas algumas páginas de função centrais. Cada nova publicação pode apontar para uma dessas páginas quando fechar, em vez de enviar pessoas para um beco sem saída.

Escreva as regras em linguagem simples e compartilhe com recrutadores e quem publica vagas. Mantenha a política clara: quando uma vaga é oficialmente fechada, o que a página fechada deve dizer, para onde redirecionar (se for o caso) e quem aprova exceções.

Por fim, trate suas páginas de função perenes como ativos de longo prazo. Melhore-as com base em perguntas reais de candidatos e construa links para as páginas que pretende manter por anos. Se você faz link building direcionado, SEOBoosty (seoboosty.com) foi projetado para garantir backlinks premium de sites altamente autoritativos, o que pode ser um bom ajuste para fortalecer essas páginas “keeper”.