Plano de links para migração de domínio: redirecionamentos, atualizações e monitoramento

O que pode dar errado após um rebrand ou mudança de domínio

Um rebrand e uma mudança de domínio não são a mesma coisa para os motores de busca. Um rebrand pode ser um novo nome, design e mensagem mantendo as mesmas URLs. Quando o conteúdo e a estrutura do site permanecem basicamente intactos, os rankings costumam permanecer estáveis.

Uma mudança de domínio é diferente. Cada URL ganha uma nova casa, e o Google precisa confiar que o novo domínio é o sucessor real.

O problema mais comum é a autoridade dividida. Alguns sinais ainda apontam para o domínio antigo (backlinks, menções, URLs indexadas), enquanto outros apontam para o novo (sitemaps, links internos, caminhos de rastreamento). Quando esses sinais não coincidem, os rankings oscilam porque o motor de busca está essencialmente escolhendo entre duas versões do mesmo site.

A autoridade dividida costuma acontecer quando os redirecionamentos estão incompletos ou inconsistentes. Mesmo um pequeno conjunto de redirecionamentos perdidos pode manter páginas valiosas “vivas” no domínio antigo, o que retarda a consolidação. Outro gatilho é mudar muitas coisas ao mesmo tempo (nova estrutura, novos templates, conteúdo reescrito), tornando mais difícil para os motores de busca entenderem o que mudou.

O sucesso após uma migração limpa se parece com isto:

• O novo domínio mantém as páginas indexadas que importam, e as antigas saem do índice com o tempo.
• Os rankings se estabilizam em um domínio (sem alternância entre resultados antigos e novos).
• Backlinks ajudam as novas URLs (não ficam presos em cadeias de redirecionamento).
• O rastreamento muda para o novo domínio em vez de desperdiçar orçamento no antigo.

Um exemplo simples: uma empresa SaaS move-se de oldbrand.com para newbrand.com enquanto também reconstrói o blog. Se metade dos posts redireciona para a homepage, alguns redirecionam para uma página de categoria e alguns retornam 404, o Google pode manter as URLs antigas indexadas por mais tempo enquanto as novas lutam para herdar a mesma confiança.

Às vezes a decisão certa é adiar. Se você está no meio de uma grande campanha paga ou de uma grande reformulação do site, uma migração pode adicionar riscos desnecessários. Esperar algumas semanas para separar “mudança de domínio” de “tudo o mais mudou” costuma levar a uma consolidação mais rápida e limpa.

Inventário pré-migração: páginas, rankings e valor de link

Uma migração avança mais rápido quando você sabe exatamente o que tem hoje. Construa um snapshot limpo do site antigo para poder provar o que melhorou, o que caiu e o que precisa ser corrigido.

Comece exportando toda URL indexável do domínio antigo usando seu sitemap, um crawl e as páginas de entrada do analytics. Sua lista final não deve incluir páginas bloqueadas, redirecionamentos existentes ou duplicatas (por exemplo, parâmetros de rastreamento). Se você não consegue responder “Quantas páginas reais esperamos que o Google mantenha após a migração?”, pare e conclua essa etapa.

Em seguida, ordene as páginas por valor. Extraia dados sobre sessões orgânicas recentes (últimos 28 a 90 dias), conversões, domínios de referência e páginas que ranqueiam para palavras-chave importantes. Inclua também páginas que suportam páginas de receita (pricing, product, geração de leads), mesmo que não sejam as que mais geram tráfego.

Capture os rankings atuais para palavras-chave prioritárias antes de qualquer mudança. Mantenha simples: a consulta, a URL que ranqueia e a posição atual. Essa linha de base diz quais páginas precisam manter relevância e autoridade.

Não ignore a estrutura. Anote subdomínios importantes (como blog.example.com), pastas de idioma (como /en/ e /es/) e templates chave (páginas de produto, páginas de categoria, artigos de ajuda). Esses padrões orientarão suas regras de redirecionamento depois.

Por fim, decida o destino de cada página: manter, mesclar ou aposentar. Mesclar posts fracos ou sobrepostos pode ser inteligente, mas somente se você for claro sobre qual página será o destino final e qual URL herdará os melhores links.

Mapeamento de redirecionamentos que consolida autoridade rápido

Um mapa de redirecionamentos é onde a maioria das migrações ganha ou perde. Trate redirecionamentos como um conjunto claro de instruções, não como uma rede de segurança.

Comece com um mapeamento um-para-um para cada URL importante (páginas que ranqueiam, recebem tráfego ou têm backlinks fortes). Cada URL antiga deve apontar para um destino final no novo domínio. Evite enviar múltiplas páginas antigas para uma página genérica, a menos que a intenção realmente corresponda.

Mantenha os redirecionamentos diretos: URL antiga -> URL nova final. Cadeias e loops desperdiçam orçamento de rastreamento e podem enfraquecer sinais. Se você precisar mudar caminhos mais de uma vez, atualize os redirecionamentos originais para que sempre apontem direto para a versão final.

Quando o conteúdo é removido, não redirecione tudo para a homepage. Redirecione para a correspondência mais próxima que satisfaça a mesma intenção. Se não houver substituto relevante, um 404 limpo pode ser melhor do que um redirecionamento enganoso.

Antes de construir o mapa, defina algumas regras e mantenha-as:

• Escolha um formato canônico (www ou sem www, com ou sem barra final).
• Decida como parâmetros devem se comportar (manter, remover ou redirecionar para uma URL limpa).
• Confirme que o comportamento HTTP -> HTTPS corresponde ao site final.
• Padronize sensibilidade a maiúsculas (evite URLs com caixa mista).

Preste atenção extra a áreas que geram muitas variações de URL, como filtros facetados, páginas de tags e arquivos, PDFs, landing pages de campanhas com parâmetros de rastreamento e páginas de resultado de busca internas.

Também marque suas “money URLs”: as páginas com seus links mais fortes. Redirecionamentos ajudam, mas links diretos para as novas URLs reduzem a dependência de um redirecionamento perfeito e podem acelerar a consolidação.

Sequência passo a passo no dia do lançamento (simples mas rígida)

O dia do lançamento não é momento para improvisar. Execute uma checklist curta em uma ordem fixa e atribua alguém para verificar cada etapa.

Primeiro, confirme que o novo domínio está pronto para ser indexado. Páginas importantes devem carregar via HTTPS, retornar status 200 e usar os templates finais que você pretende manter. Muitas migrações falham porque o site novo é lançado com 302 acidentais, bloqueio de rastreamento ou layouts incompletos.

Uma sequência simples que funciona para a maioria das migrações:

• Altere o DNS quando o novo domínio estiver totalmente ativo e testado.
• Ative redirecionamentos 301 do domínio antigo para as URLs novas usando seu mapeamento preparado (não um redirecionamento em massa para a homepage).
• Atualize sinais on-site: canonicals devem apontar para as URLs novas e links internos devem usar o novo domínio.
• Publique e envie novos sitemaps XML para o novo domínio. Se possível, mantenha o sitemap antigo disponível por um tempo.
• Confirme que analytics e rastreamento de conversões funcionam no novo domínio.

Depois disso, verifique a propriedade nas suas ferramentas de busca e envie os novos sitemaps. Documente o tempo exato (mudança de DNS, redirecionamentos ativos, exceções principais) para poder diagnosticar problemas depois.

Antes de dar por encerrado, faça um crawl de um conjunto de páginas: páginas de maior receita, páginas com mais links e algumas páginas profundas. Confirme que as URLs antigas retornam 301 para o destino correto (sem cadeias) e que a página final retorna 200 com o canonical esperado.

Finalmente, escreva um plano de rollback antes de precisar dele: quem pode reverter o DNS, o que conta como problema crítico e quanto tempo você aguardará antes de reverter.

Sinais on-site para atualizar para que os motores de busca confiem na mudança

Depois dos redirecionamentos, seu próprio site é o próximo maior sinal. Se as páginas ainda “votam” no domínio antigo por meio de links internos, canonicals e sitemaps, você vai retardar a consolidação.

O objetivo é simples: cada sinal deve apontar diretamente para as URLs novas, não através de um redirecionamento.

Comece pelos links internos. Redirecionamentos os pegarão, mas eles desperdiçam tempo de rastreamento e podem manter URLs antigas em jogo por mais tempo do que você deseja. Verifique partes do site que silenciosamente criam milhares de links: navegação, rodapé, breadcrumbs, widgets de artigos relacionados e blocos de template reutilizados.

Depois, confirme as canonicals. Uma tag canonical apontando para o domínio antigo pode anular sua intenção, especialmente em páginas paginadas, páginas de categoria e URLs filtradas.

Uma ordem prática de ações:

• Atualize links internos para apontar para as URLs novas.
• Confirme que as tags canonical referenciam o novo domínio em todos os templates.
• Publique sitemaps XML que incluam apenas URLs do novo domínio.
• Verifique hreflang (se usado) para garantir que referencia as URLs novas em ambos os lados.

Uma checagem prática é pegar 10 páginas importantes e ver o código fonte. Você deve ver consistentemente canonicals do novo domínio, links internos do novo domínio e hreflang apontando para as alternativas do novo domínio.

Atualize os principais locais de links em vez de depender apenas de redirecionamentos

Um redirecionamento 301 é uma rede de segurança, não um plano de longo prazo. Se seus melhores links externos continuarem apontando para o domínio antigo, você corre o risco de rastreamento mais lento e um período maior de autoridade dividida.

Não tente atualizar tudo imediatamente. Foque nos links que realmente transmitem autoridade ou enviam visitantes: domínios fortes, principais referenciadores, links para páginas de alto valor e links sitewide.

Quando solicitar uma atualização, facilite a aprovação. Inclua a URL antiga, a URL nova exata, o texto âncora preferido (geralmente sua marca atualizada) e uma frase com a razão da mudança.

Não esqueça dos links tipo citação que equipes costumam ignorar: perfis sociais, listas de diretório, páginas de marketplace de apps, páginas de parceiros, notas de podcast e páginas de patrocínio. Esses itens podem ranquear pelo nome da sua marca e manter o domínio antigo visível se não forem atualizados.

Para links que não puder atualizar (sites abandonados, CMS bloqueado, sem resposta), priorize estabilidade. Mantenha o redirecionamento ativo e evite mudar os alvos repetidamente.

Rastreie o outreach como um projeto: página que linka, contato, data do pedido, status e destino final.

Monitore indexação dividida e rastreamento nas primeiras semanas

Após uma mudança de domínio, a forma mais rápida de perder momentum é presumir “os redirecionamentos cuidaram disso”. Por algumas semanas, o Google pode manter partes de ambos os domínios indexadas. Essa indexação dividida atrasa a recuperação porque sinais ficam espalhados entre duas versões do mesmo site.

Acompanhe quantas páginas estão indexadas no domínio antigo versus no novo. Você não precisa de perfeição no primeiro dia, mas deve ver uma tendência constante: antigo caindo, novo subindo.

Fique atento a duplicatas. Se o mesmo conteúdo puder ser indexado em ambos os domínios, a consolidação desacelera. As causas usuais são redirecionamentos perdidos, versões inconsistentes de URL (como barras finais) ou links internos ainda apontando para o domínio antigo.

O comportamento de crawl é outro indício. Se os bots gastam a maior parte do tempo no domínio antigo ou ficam presos em cadeias de redirecionamento, o novo domínio demorará mais a se estabilizar.

A cada semana (nas primeiras 6 a 8 semanas), reveja um conjunto consistente de sinais:

• Contagem de páginas indexadas para domínio antigo vs novo
• Sinais de indexação duplicada (mesmos títulos ou conteúdo em ambos os domínios)
• Estatísticas de rastreamento e onde o tempo de crawl está sendo gasto
• Saúde dos redirecionamentos (loops, 404s após redirecionamento, cadeias maiores que um salto)
• Desempenho das suas páginas-chave (as páginas que geram receita devem migrar primeiro)

Corrija problemas técnicos rapidamente. Um único loop de redirecionamento pode desperdiçar dias.

Como saber se a autoridade está consolidando (e não derivando)

A autoridade está consolidando quando os motores de busca param de tratar os domínios antigo e novo como fontes concorrentes e começam a dar ao novo domínio a visibilidade que o antigo tinha.

Um pequeno conjunto de KPIs conta a história:

• O equilíbrio de indexação muda de forma constante a favor do novo domínio.
• Consultas de marca mostram o novo domínio com mais frequência.
• Rankings principais não-marca se estabilizam no novo domínio (mesmo que oscilem dia a dia).
• O rastreamento migra para o novo domínio ao longo do tempo.

Volatilidade é normal no começo. Sites pequenos podem se estabilizar em dias ou poucas semanas. Sites maiores podem demorar mais, especialmente se redirecionamentos ou sinais on-site estiverem inconsistentes.

Nos relatórios de performance de busca, compare impressões e cliques do domínio antigo versus o novo. A consolidação parece uma transição limpa: o novo sobe enquanto o antigo declina.

Também valide onde os ganhos acontecem. Páginas com os backlinks mais fortes devem ser as que recuperam visibilidade. Se páginas de baixo valor sobem enquanto seus ativos linkados principais ficam planos, isso frequentemente aponta para problemas de mapeamento de redirecionamento, canonicals ou links internos que ainda favorecem URLs antigas.

Mantenha um log simples de problemas: o que você vê, causa provável, correção específica, responsável e resultado.

Erros comuns que atrasam a consolidação

A maioria dos problemas de consolidação vem de atalhos pequenos que criam sinais mistos.

Redirecionar todas as URLs antigas para a homepage é um erro frequente. Isso quebra a relevância e costuma prejudicar rankings e experiência do usuário. Redirecionamentos página a página mantêm tópico e intenção alinhados, o que ajuda a transferir autoridade.

Outro vazamento lento é manter links internos apontando para o domínio antigo semanas depois. Se navegação, rodapé, posts do blog ou hreflang continuarem referenciando URLs antigas, você está pedindo para os rastreadores visitarem o site antigo repetidamente.

Bloquear o site novo por acidente é a maior falha “silenciosa”. Regras de staging podem ser carregadas para produção.

Verificações rápidas que evitam isso:

• Confirme que robots.txt permite rastreamento no novo domínio.
• Faça checagens em templates chave para detectar um noindex perdido.
• Assegure que o novo domínio não esteja atrás de login ou restrição de IP.
• Verifique se páginas antigas retornam 301s (não 302s).
• Confirme que as novas páginas retornam 200 e carregam normalmente.

Mudar muitas coisas de uma vez também retarda a transição. Se você migra domínios e redesenha, reescreve e reorganiza URLs ao mesmo tempo, você enfraquece a história de “mesmo site, novo endereço”. Quando possível, migre primeiro e depois melhore.

Por fim, garanta que sitemaps e canonicals concordem. Se seu sitemap lista URLs novas mas as páginas canonicalizam para o domínio antigo, você está dizendo aos motores de busca que a versão antiga ainda é a principal.

Checklist rápido e próximos passos após a migração

Logo após a migração, foque no básico que evita sinais mistos:

• Verifique URLs antigas chave: devem 301 para a página nova correta (não para a homepage).
• Confirme que canonicals apontam para as URLs novas.
• Envie um sitemap XML limpo para o novo domínio.
• Verifique analytics e conversões.
• Confirme que o novo site é rastreável (sem noindex acidental, caminhos bloqueados ou paredes de login).

Depois corrija problemas em uma ordem sensata: páginas que geram receita primeiro, depois páginas que carregam mais autoridade (as que têm seus backlinks mais fortes), e então hubs e categorias de suporte.

Um cronograma simples de acompanhamento:

• 30 dias: resolver cadeias de redirecionamento, 404s, erros de canonical e lacunas de rastreamento.
• 60 dias: atualizar os maiores backlinks que você controla e solicitar atualizações para as principais colocações de terceiros.
• 90 dias: revisar cobertura de índice, rankings e páginas que nunca foram totalmente transferidas.

Se algumas páginas prioritárias ainda parecerem mais fracas após a migração, considere reforçar as URLs novas com alguns links diretos de alta autoridade. Se você já usa um serviço como SEOBoosty, este é um dos momentos mais apropriados para apontar colocações premium às páginas do novo domínio final em vez de confiar apenas em redirecionamentos.