SEO 'perto de mim' para marcas multilocal: para onde os backlinks devem apontar

Que problema você resolve com os alvos de backlink

Quando você constrói backlinks para uma marca com várias unidades, a primeira decisão é fácil de ignorar: o link deve apontar para o hub do localizador (a página que ajuda a encontrar a filial mais próxima) ou para uma página de localização específica (a página de uma loja)? Essa escolha decide qual página ganha autoridade, qual tem mais chance de ranquear e para onde as pessoas vão quando estão prontas para ligar, visitar ou agendar.

Buscas locais não são só sobre posições. São sobre a próxima ação. Um link para a página errada cria atrito: o usuário clica e precisa procurar a loja certa, horários, telefone ou direções. Mesmo que você apareça no resultado, esse passo extra pode reduzir chamadas e visitas.

Você também quer casar com o que o Google já está tentando mostrar. É aí que o agrupamento de SERP importa. Em linguagem simples, o Google agrupa resultados que partilham a mesma intenção. Para uma query 'perto de mim', ele frequentemente escolhe um tipo de página para representar a marca (às vezes um hub localizador, às vezes uma página de localização) em vez de mostrar várias páginas do mesmo site.

Então o problema real é alinhamento: alimentar autoridade para o tipo de página que o Google está disposto a ranquear para essa intenção, enquanto também envia visitantes para a página que os ajuda a agir.

Normalmente você escolhe entre dois resultados:

• Um ponto de entrada forte: construir autoridade em torno do hub do localizador para que ele se torne a página padrão que o Google confia para intenção local ampla.
• Relevância local: construir autoridade para páginas de localização individuais para que cada loja possa ranquear e converter em sua área.

Não existe uma regra única que funcione para todo mercado. O melhor alvo muda conforme a consulta, a cidade, o quão semelhantes são suas unidades e o que os resultados de busca já recompensam.

Um exemplo rápido: se 'marca + perto de mim' mostrar majoritariamente uma página por marca e for frequentemente um localizador, o hub geralmente é o melhor alvo. Se os resultados exibirem filiais específicas (com endereços no snippet), as páginas de localização normalmente precisam da autoridade.

Como o Google agrupa resultados 'perto de mim' para marcas com várias unidades

Quando alguém pesquisa 'perto de mim', normalmente vê duas seções principais: o map pack (mapa mais uma lista curta) e os resultados orgânicos regulares (links azuis). Suas páginas podem aparecer em qualquer um dos dois, mas as regras não são as mesmas.

O Google costuma agrupar resultados por proximidade. Ele tenta mostrar negócios fisicamente próximos ao pesquisador, não apenas a marca mais conhecida. Se o pesquisador está no Brooklyn, o Google pode preferir páginas específicas do Brooklyn em vez do localizador geral da marca, mesmo que a marca seja famosa.

Para marcas multilocal, o Google precisa escolher entre um resultado a nível de marca e um resultado de loja específica. Se a query sugere uma área particular, ou se suas páginas de localização são fortes, o Google pode ranquear uma página de localização individual porque ela corresponde à intenção: endereço, horários, direções e prova local. Se a consulta for mais ampla, ou suas páginas de localização forem fracas, o Google pode exibir um hub do localizador porque é uma página "próxima" mais segura.

A maneira mais fácil de entender a intenção é olhar o texto da consulta:

• 'Marca + perto de mim' geralmente significa que o pesquisador já escolheu a marca e quer a filial mais próxima.
• 'Categoria perto de mim' (como 'troca de óleo perto de mim') geralmente significa que a pessoa está comparando opções.
• Termos de cidade ou bairro empurram resultados para páginas que mencionam esse lugar claramente.
• 'Aberto agora' favorece páginas com horários confiáveis e informações atualizadas.
• 'Rotas' ou 'telefone' sinalizam necessidade de uma localização específica.

Esse agrupamento é a razão pela qual seus alvos de backlink não devem ser únicos para todas as situações. O SERP já está dizendo se o Google quer uma página de loja única ou um hub que ajude as pessoas a escolher.

Conheça seus tipos de página: hub, páginas de localização e páginas por cidade

Antes de decidir onde um backlink deve cair, certifique-se de que seu site tem tipos de página claros. Sites multilocal costumam misturar essas páginas, e isso dificulta que o Google e as pessoas entendam o propósito de cada uma.

Hub do localizador (o diretório)

Seu hub é a página principal de "encontre uma loja". Deve levar um visitante de "preciso de uma loja perto de mim" até a filial certa em um ou dois cliques. Trate-o como um índice, não como uma página de marketing.

Um bom hub normalmente tem uma busca simples (cidade, CEP ou 'usar minha localização'), uma lista escaneável de unidades com detalhes consistentes e caminhos claros para cada página de localização.

Páginas de localização individuais (a resposta 'este local')

Uma página de localização deve se sustentar sozinha. Se alguém chegar lá a partir de uma busca local, não deve precisar ir para outro lugar para confirmar que escolheu a filial certa.

Faça-a prática: endereço completo, telefone, horários, mapa, notas de estacionamento, fotos, serviços disponíveis naquela filial e uma curta descrição de 'como chegar'. Acrescente prova local quando puder (informações da equipe, FAQs específicas da localidade, avaliações relevantes da área).

Páginas por cidade (serviço + cidade, quando fizer sentido)

Páginas por cidade não são páginas de localização. Fazem sentido quando você tem cobertura real pela cidade (várias unidades, zonas de entrega, serviço móvel ou áreas de atendimento) e precisa de uma página que explique opções na cidade. Funcionam melhor quando oferecem valor único e ajudam o usuário a escolher.

Uma nota rápida sobre linking interno: backlinks raramente trabalham isolados. Sua estrutura precisa permitir o fluxo de autoridade.

• O hub deve linkar para cada página de localização que você quer indexada.
• Páginas de localização devem linkar de volta para o hub (e para uma página por cidade relevante quando isso realmente ajudar).
• Páginas por cidade devem linkar para as localizações mais relevantes nas proximidades, não para um grande muro de links.
• Mantenha a nomenclatura consistente para que o Google veja uma estrutura limpa e previsível.

Regras de alvo de backlink com base no que o SERP está mostrando

A forma mais rápida de perder um backlink é apontá-lo para uma página que o Google não está escolhendo para esse tipo de busca. Seu alvo deve combinar com o tipo de página que já aparece nos resultados para aquele padrão de consulta.

Quando o SERP quer um hub do localizador

Se os resultados continuam mostrando páginas de 'Locations' a nível de marca, o Google está sinalizando preferência por um hub forte para intenção ampla. Isso costuma acontecer quando a consulta é genérica ('perto de mim' sem cidade) ou quando o usuário claramente tenta achar qualquer filial próxima.

Nesse caso, backlinks geralmente funcionam melhor quando vão para o hub do localizador. Um hub forte pode ranquear sozinho e passar autoridade internamente para páginas de localização.

Quando o SERP quer localizações individuais

Se os resultados tendem a páginas de loja específicas, combine com isso. Isso é comum em buscas com cidade, bairro, nome de shopping, 'aberto agora' ou qualquer coisa que sugira que o usuário está escolhendo um lugar para visitar.

Regras práticas que você pode aplicar:

• Se a maioria dos top resultados for hubs, direcione links ao hub.
• Se a maioria dos top resultados for páginas de loja, direcione links à página de localização correspondente.
• Se os resultados estiverem mistos, divida seus links: apoie o hub e um pequeno conjunto de localizações prioritárias.
• Se os resultados 'perto de mim' variarem por cidade, construa mais links a nível de localização onde a visibilidade importa mais.

Intenção sobreposta é normal. 'Marca + perto de mim' pode mostrar o hub, enquanto 'Marca + Centro' mostra uma página de loja específica. Nesse caso, um plano balanceado vence forçar todo link para uma URL só.

Se a página errada estiver ranqueando (por exemplo, a homepage genérica ranqueando para 'Marca + Cidade'), faça duas coisas juntas: direcione alguns links relevantes para a página de localização correta daquela cidade e ajuste sinais on-page (nome da loja, endereço completo, horários e uma linha clara 'atendendo [Cidade]'). Links podem empurrar, mas a página ainda precisa corresponder à consulta.

Passo a passo: decida alvos de link usando uma revisão simples de SERP

O Google geralmente diz onde quer que a autoridade caia. Uma revisão manual rápida do SERP pode evitar que você envie todo novo backlink para o tipo errado de página.

Uma planilha de SERP de 20 minutos

Escolha 5 a 10 consultas representativas que correspondam a como as pessoas realmente pesquisam. Misture termos de alto volume com algumas consultas reais e bagunçadas do Search Console ou de relatórios de paid search.

Use um conjunto pequeno como este (substitua pela sua categoria e cidades):

• Marca apenas (exemplo: 'Acme Dental')
• Marca + cidade (exemplo: 'Acme Dental Austin')
• Categoria + cidade (exemplo: 'emergency dentist Austin')
• Categoria + 'perto de mim' (exemplo: 'emergency dentist near me')
• Marca + 'perto de mim' (exemplo: 'Acme Dental near me')

Agrupe consultas por padrão (não por cidade). Para cada grupo, abra os resultados principais e anote qual tipo de URL o Google tende a recompensar:

• Hub do localizador
• Páginas de localização individuais
• Páginas por cidade ou páginas de categoria (se você as tiver)
• Listagens de terceiros
• Resultados mistos (sem vencedor claro)

Depois escreva o vencedor da maioria para cada grupo de consulta. Se 'marca + cidade' e 'marca + perto de mim' rankearem majoritariamente páginas de localização, isso indica que seus links devem apoiar essas páginas.

Transforme as descobertas em uma alocação simples de links

Crie uma regra que você possa repetir e ajuste depois. Por exemplo:

• 60% dos links para o hub do localizador
• 40% dos links para localizações prioritárias (3 a 8 locais)

Escolha localidades prioritárias com base em valor de negócio e oportunidade de ranqueamento, não apenas tamanho da loja. Um filtro útil: importância em receita, páginas nas posições 8 a 20 e mercados onde o SERP parece menos competitivo.

Texto âncora e contexto que combinam com intenção local (sem stuffing)

O texto âncora é um detalhe pequeno que pode fazer um backlink parecer natural ou forçado. O objetivo é simples: o link deve ler como uma referência normal que uma pessoa clicaria, e a frase ao redor deve combinar com a página para a qual você está enviando.

Mantenha anchors propositalmente sem graça. A maioria dos links fortes usa termos de marca ou linguagem simples, não palavras-chave exatas repetidas por toda parte.

Tipos de anchor que geralmente funcionam bem incluem nome da marca, marca + cidade/bairro, 'Store locator' ou 'Locations' e frases naturais como 'encontre uma loja perto de você'.

Evite repetir 'perto de mim' como texto clicável em várias colocações. Frequentemente soa artificial. Se aparecer em algum lugar, é melhor na frase ao redor do link, não dentro do próprio anchor.

Combine o contexto ao alvo:

• Para um hub do localizador, a frase ao redor deve mencionar cobertura e navegação (áreas atendidas, número de unidades, como encontrar a loja mais próxima, como agendar).
• Para uma página de localização específica, a frase deve mencionar detalhes do mundo real (bairro, serviços na filial, horários, estacionamento, raio de atendimento).

Erros comuns que desperdiçam backlinks em sites multilocal

Erro 1: Apontar tudo para a homepage

A homepage parece a escolha segura, mas frequentemente faz o menor trabalho para intenção local. Se o SERP mostra páginas de localização ou um hub, links para a homepage podem não ajudar você a ganhar os resultados locais que geram chamadas e visitas.

Erro 2: Linkar para páginas de localização ralas ou copiadas

Se uma página de localização está faltando o básico (horários, endereço, telefone, fotos, serviços, FAQs) ou repete o mesmo texto de outras unidades, backlinks não vão consertar o problema subjacente. Em alguns casos, podem até chamar atenção para páginas que você deveria melhorar primeiro.

Erro 3: Escolher alvos sem verificar o que ranqueia

Times muitas vezes decidem 'links vão para o hub' ou 'links vão para locais' sem checar os resultados reais por mercado. SERPs locais podem agrupar de forma diferente por cidade, dispositivo e consulta. Se você pular a checagem rápida, pode continuar alimentando páginas que o Google nem está tentando ranquear para aquela intenção.

Erro 4: Gastar links em localidades de baixo valor

Nem toda loja merece a mesma fatia de autoridade. Priorize localidades que geram receita, têm potencial de conversão forte ou estão em metros competitivos. Cidades pequenas costumam ranquear bem com boa on-page e citações, enquanto mercados principais precisam de autoridade extra.

Erro 5: Repetir o mesmo padrão de anchor em todo lugar

Se toda colocação usa o mesmo formato de anchor, pode parecer artificial e também não reflete como as pessoas pesquisam. Variedade ajuda, desde que continue crível.

Uma checagem rápida antes de comprar um link premium:

• Essa é a página que você quer que o Google mostre para aquele tipo de consulta?
• A página responde à intenção imediatamente?
• A localização importa para o negócio?
• O anchor e a frase ao redor soariam naturais na página do publisher?

Exemplo: escolher alvos para uma marca varejista com 50 lojas

Imagine um varejista de artigos para casa com 50 lojas em 12 áreas metropolitanas. Eles ranqueiam para algumas buscas de marca, mas não sabem onde apontar novos backlinks.

Para 'Marca perto de mim', o SERP muitas vezes agrupa por proximidade. Resultados orgânicos podem tender para um hub do localizador porque o Google quer uma única página que ajude as pessoas a escolher rapidamente.

Para 'Marca + cidade' (por exemplo, 'Marca Austin'), o SERP tende a mostrar uma página de cidade ou página de localização. Quando isso acontece, links direcionados à página da loja correspondente podem mover mais rápido do que outro link para a homepage.

Uma divisão prática:

• Envie links de autoridade mais ampla (menções na indústria, matérias com cobertura nacional) para o hub do localizador.
• Envie links localmente relevantes para 3 a 5 lojas prioritárias em cidades onde o SERP já favorece páginas de localização ou onde o impacto em receita é maior.

Certifique-se de que o hub não seja um beco sem saída. Deve encaminhar claramente pessoas (e autoridade) para as páginas de loja certas.

Checklist rápido antes de colocar backlinks

Antes de gastar tempo ou dinheiro em um link, confirme que o destino corresponde ao que o pesquisador queria. Um backlink não é só 'autoridade'. É um voto para uma página específica vencer um tipo específico de resultado.

• Compatibilidade com a consulta: Se alguém pesquisa 'perto de mim' ou 'em [cidade]', a página responde imediatamente (ligar, reservar, rotas, disponibilidade)? Se exige vários cliques, geralmente é o alvo errado.
• Usabilidade do localizador: No celular, alguém consegue achar a loja mais próxima em menos de 10 segundos?
• Qualidade da página de localização: A página tem NAP correto, horários, direções, serviços e um pouco de detalhe local único?
• Vencedores atuais: Qual URL está ranqueando hoje para suas consultas locais principais? Se você não conhece a URL vencedora, não pode escolher o alvo certo nem medir melhoria.
• Mapa de prioridades: Quais localidades importam mais e por quê? Sem uma lista de prioridades, links são distribuídos igualmente, e 'igual' frequentemente é o caminho mais lento para crescer.

Próximos passos: itere seus alvos e escale links com responsabilidade

Trate a escolha de alvos de backlink como um experimento. Comece pequeno, meça o que se move e repita. O Google pode alternar entre mostrar um hub e mostrar páginas de localização conforme a consulta e a cidade.

Comece com um pequeno lote de links divididos entre suas melhores URLs atuais. Dê algumas semanas e compare posições antes e depois para as mesmas buscas nas mesmas áreas.

• Se o hub do localizador continuar subindo e começar a aparecer para mais cidades, invista mais em links para o hub.
• Se cidades específicas rankearem sistematicamente páginas de localização, direcione mais esforço para as lojas que estão perto da primeira página e podem vencer com um empurrão.

Se você já escolheu seus alvos e está focado em placements de alta autoridade, um serviço como SEOBoosty pode encaixar bem nesse fluxo: escolha no inventário curado sites de autoridade e aponte cada backlink para o hub ou para as localizações prioritárias que sua checagem de SERP suportar. O importante é tratar cada colocação como um voto deliberado para a página que você quer que o Google mostre.