Целевые URL для беклинков: выбирайте страницы помимо главной

Почему не стоит направлять все беклинки на главную страницу

Главная страница кажется самым безопасным местом для ссылки. Это основной URL, у него часто больше внутренних ссылок, и он может поднять общий авторитет. Но если каждая новая ссылка идёт туда, вы упускаете шансы ранжировать страницы, которые действительно приносят регистрации, продажи и лиды.

Беклинк — это не просто «больше авторитета для домена». Это ещё и сигнал о том, какая страница должна ранжироваться по каким запросам. Если кто-то ищет конкретный продукт, категорию или инструкцию, главная страница обычно не лучший ответ. В итоге главная может ранжироваться по общим терминам, а страницы, которые должны конвертить, остаются на второй странице.

Проще говоря: правильный целевой URL — это страница, которая соответствует поисковому намерению и приносит явную бизнес-выгоду. Перед тем как указать ссылку на страницу, спросите себя:

• Чётко ли эта страница отвечает на запрос, который вы хотите выиграть?
• Есть ли у посетителя понятный следующий шаг (купить, забронировать, отправить запрос, подписаться, зарегистрироваться)?
• Будет ли этот URL уместен через год?
• Можете ли вы поддержать его внутренними ссылками с релевантных страниц?

Обратная проблема — это разбрасывание ссылок по слишком многим страницам. Если вы даёте по одной ссылке на 20 разных URL, ни одна из них может не получить достаточной силы, чтобы сдвинуть ранжирование. К тому же это сложнее управлять: каждую цель нужно улучшать на странице, поддерживать внутренними ссылками и отслеживать.

Практичная цель — фокус: выберите небольшой набор денежных страниц (страницы продуктов или категорий, которые приносят доход) и одну–две вечнозеленые инструкции, которые привлекают стабильный интерес. Затем наращивайте достаточно ссылок на эти цели, чтобы добиться реального движения.

Знайте типы страниц и в чём их сила

Разные страницы созданы для разных задач. Сильные цели для беклинков — те, где цель страницы совпадает с тем, что люди искали.

Главная для бренда и навигации. Она подходит для широких запросов (название компании, основное предложение) и для людей, которые ещё не определились. Для конкретной потребности главная часто выглядит как объездной путь.

Страницы категорий — для «я выбираю, покажите варианты». Они подходят под запросы типа «лучшие [тип]», «доступные [тип]» или «[тип] для [варианта использования]». Так как в них сгруппировано много товаров, ссылки на категории часто помогают ранжироваться по более широким темам с большим объёмом поиска.

Страницы продуктов — для «я выбрал один, убедите меня». Эти страницы подходят под запросы с моделью, конкретной функцией, намерением покупки или сравнением. Ссылки на страницы продуктов уместны, когда продукт должен ранжироваться сам по себе, и страница ясно отвечает на запрос деталями, доказательствами, FAQ и понятным следующим шагом.

Вечнозеленые руководства — для «научите меня»: «как», «что такое», «vs» и лучшие практики. Такие материалы тяжело не процитировать естественно, и они могут передавать авторитет вашим денежным страницам через внутренние ссылки.

Простой способ не распылять авторитет: резервируйте самые сильные ссылки для страниц, которые обязаны ранжироваться, чтобы достичь вашей цели. Если вам нужен доход сейчас, это обычно категория или страница продукта. Если вам нужно генерировать спрос, часто всё начинается с руководства, которое затем направляет читателей к нужной категории или продукту.

Пример: если люди ищут «программное обеспечение для управления проектами для некоммерческих организаций», ссылка на главную редко будет лучшим совпадением. Посадочная страница для некоммерческих или руководство «Как некоммерческие организации выбирают ПО для управления проектами» обычно лучше, потому что они соответствуют намерению и не заставляют посетителя искать дальше.

Начинайте с целей, а не с URL

Выбор целей для беклинков проще, если вы решите, чего именно хотите добиться. Беклинк — это не просто голос за сайт. Он продвигает людей (и поисковые системы) к конкретной странице. Если эта страница не помогает бизнесу, выигрыш в основном теоретический.

Сначала выберите 1–3 результата, которые важны в этом квартале. Сделайте их измеримыми: больше запросов демо, больше триалов или продаж конкретной товарной линии.

Затем сопоставьте каждый результат со страницами, которые напрямую его обеспечивают. «Напрямую» означает, что у страницы есть понятный следующий шаг и не требуется, чтобы посетитель много кликал, чтобы его найти.

Чтобы план не превратился в длинный список желаний:

• Ограничьте себя до 3 основных результатов.
• Для каждого результата выберите 2–4 страницы, которые могут конвертировать посетителя сегодня.
• Остальное рассматривайте как поддерживающие страницы, которые получают авторитет через внутренние ссылки.

Здесь большинство команд застревают. Новая страница фичи, упоминание в прессе или модная статья кажутся привлекательными, но это не делает их хорошей целью для беклинка. Если страница не конвертирует (или быстро не ведёт на страницу, которая конвертирует), она обычно не приоритет.

Реалистичный пример: вы продаёте инструмент для управления проектами. Ваши цели могут быть (1) увеличение триалов и (2) повышение платных апгрейдов. Ваши ключевые страницы — прайсинг, основная продуктовая страница и страница по высокоинтенционному использованию вроде «Управление проектами для агентств». Вечнозелёное руководство «Как проводить еженедельную встречу с клиентом» всё ещё важно, но оно поддерживающее, пока не начнёт стабильно приводить регистрации.

Когда у вас есть набор обязательных страниц, стройте вокруг него. Добавьте авторитет этим немногим страницам сначала, затем используйте внутренние ссылки, чтобы распространять силу на связанные продуктовые, категорийные и руководящие страницы, не размывая эффект.

Простой скоринг для приоритизации целей

Если вы выбираете URL по интуиции, обычно в итоге слишком много «хороших идей» и мало результатов. Базовая таблица оценок заставляет выбрать несколько страниц, которые действительно могут выдержать нагрузку.

Оцените каждую страницу от 1 до 5 по пяти факторам (1 = слабо, 5 = сильно), сложите итог и поддерживайте только топ‑3–5 страниц одновременно:

• Потенциал трафика: есть ли реальный поисковый спрос по этой теме?
• Ценность конверсии: сколько стоит визит, если страница займет позиции?
• Готовность к ранжированию: ясна ли и полна ли страница, легко ли её понять?
• Стабильность: останутся ли URL и оффер неизменными со временем?
• Поддержка внутренними ссылками: могут ли другие страницы сайта естественно ссылаться на неё?

Как правило, всё, что ниже 15/25, обычно не готово к новым беклинкам. Исправьте страницу сначала или выберите другую цель.

Быстрый пример для небольшого e‑commerce: категория «беговые кроссовки» может набрать 4 (трафик), 4 (конверсия), 3 (готовность), 5 (стабильность), 4 (внутренняя поддержка) = 20. Одна продуктовая страница «Модель X Синяя» может получить 2, 3, 3, 2, 2 = 12, потому что товар может быть временно распродан и у него меньше естественных внутренних ссылок.

Пошагово: как выбрать цели вне главной страницы

Отношение к целевым URL как к списку покупок ведёт к перепотреблению. Цель — фокус: небольшой набор страниц, которые заслуживают авторитет сейчас, и ещё меньший набор поддерживающих страниц.

1) Соберите короткий список кандидатов

Соберите максимум 5–15 URL из трёх корзин: топ‑товары, основные категории и 1–3 вечнозеленых руководства, отвечающих на частые вопросы. Если у вас 30 кандидатов, вы не были тщательны — вы уклоняетесь от решения.

2) Оцените каждую страницу одинаково

Используйте простую таблицу и держите критерии стабильными, чтобы можно было повторять процесс. Оценка может соответствовать пятифакторной системе выше или вашей версии, но применяйте её ко всем URL одинаково.

3) Разделите победителей на денежные и поддерживающие

Денежные страницы — те, которые вы хотите ранжировать по запросам с намерением купить (обычно продукты и категории). Поддерживающие — обычно вечнозеленые руководства, которые привлекают клики, формируют доверие и передают внутренними ссылками авторитет денежным страницам.

Держите набор денежных страниц малым (2–5). Поддерживающих — меньше, чем вы думаете, обычно 3–8.

4) Решите распределение до размещения ссылок

Не импровизируйте с целями каждую неделю. Выберите простой план заранее, например «большинство новых ссылок — денежным страницам», а «поддерживающие получают меньшую долю». Точная пропорция менее важна, чем соблюдение плана достаточно долго, чтобы увидеть результат.

5) Документируйте план, чтобы повторять его

Запишите кандидатов, оценки, финальные цели и распределение. В следующем месяце обновите оценки, вместо того чтобы начинать с нуля.

Как выбрать между страницей продукта, категории и руководством

Выбор зависит от намерения поиска.

Выбирайте страницы категорий, когда запрос широкий и люди сравнивают варианты. Это безопаснее, если продукты часто меняются — категория стабильна.

Выбирайте страницы продуктов, когда запрос конкретен и страница имеет очевидную ценность для прибыли. Проверка на здравый смысл: если вы готовы отправлять платный трафик на эту страницу круглый год, она обычно годится как цель для беклинков.

Выбирайте вечнозеленые руководства, когда люди хотят учиться, а не покупать. Руководства естественно собирают цитаты и могут направлять читателей к лучшим категориям и продуктам внутренними ссылками.

Будьте осторожны с сезонными страницами и короткими кампаниями. Если страницу удалят или сильно изменят, ссылка теряет ценность. Безопаснее направлять ссылки на вечнозелёный хаб, который вы обновляете каждый сезон.

Если у вас есть схожие страницы, конкурирующие за один и тот же ключевой запрос, выберите одну основную и сделайте остальные поддерживающими. Консолидируйте, когда можно, и используйте внутренние ссылки, чтобы выбранная страница была явно главной.

Ошибки, которые размывают авторитет (и как их избежать)

Большинство проблем не в том, чтобы получить ссылку. Проблема в том, что вы указываете её не туда или не поддерживаете после размещения.

1. Направление ссылок на слабые или нестабильные страницы

Беклинк усиливает то, что уже есть. Если целевая страница тонкая, устаревшая или непонятная, ссылка мало что даст. Нестабильные URL тоже рискованны: переименования, слияния, снятие товара с продажи, временные промо‑URL и фасетная навигация уменьшают долгосрочную отдачу.

2. Равномерное распределение ссылок «чтобы было честно»

Отдавая каждой странице по очереди, вы часто получаете ситуацию, когда ничего не выделяется. Небольшой набор прочных целей обычно обгоняет идеальное равномерное распределение.

3. Игнорирование внутренней перелинковки после появления беклинка

Беклинк не должен быть мёртвой точкой. Когда ссылка появляется, убедитесь, что авторитет и посетители идут дальше:

• Добавьте релевантные внутренние ссылки с целевой страницы на ключевые продуктовые или категорийные страницы.
• Ссылайтесь на цель с контролируемых мест (навигация, хабы, связанные руководства).
• Используйте понятный анкор‑текст, который соответствует теме страницы.

4. Каннибализация ключевых слов

Если две‑три страницы гонятся за одним и тем же ключевым словом, поисковики могут менять их местами или выбрать неправильную. Выбирайте одну основную страницу для ключевого слова и пусть другие поддерживают её с другими углами и внутренними ссылками.

Быстрый чек‑лист перед тем, как ставить беклинк

Перед выбором целевого URL сделайте быструю проверку качества:

• Соответствие намерению: страница должна быть очевидным ответом на запрос.
• Индексируемость и чистота: нет noindex, нет стен логина, нет громоздких дублей.
• Ясность первого экрана: заголовок и вступление быстро подтверждают тему.
• Внутренняя поддержка: страница должна быть доступна с релевантных мест.
• Измеримый результат: определите успех (позиции для небольшого набора запросов, органические визиты и одна бизнес‑метрика).

Простой тест реальности: если страницу не жалко отправить реальному человеку, это не лучшая цель для беклинка.

Пример: реалистичный план таргетинга для небольшого сайта

Представьте небольшую SaaS‑компанию с одним основным продуктом и тремя кейсами использования: агентства, внутренние маркетинговые команды и консультанты. Они хотят цели беклинков, которые помогут им ранжироваться по конкретным запросам и приводить регистрации триалов.

Они выбирают четыре цели на следующие 30–60 дней:

• Один хаб, который суммирует три кейса и ссылается на каждую страницу
• Две страницы кейсов (те два, которые лучше конвертируют)
• Одно вечнозеленое руководство, отвечающее на вопросы новичков и направляющее читателей на хаб и страницы кейсов

Этот небольшой набор покрывает много запросов. Хаб собирает более широкие термины, страницы кейсов выигрывают по специфичным запросам, а руководство привлекает раннюю стадию спроса и передаёт авторитет и трафик на страницы, которые конвертируют.

Они затем решают, какие страницы получат самые сильные ссылки. Простое правило самое полезное: направляйте самые авторитетные размещения на те страницы, которые обязательно должны ранжироваться, чтобы приносить доход.

Через 30–60 дней они корректируют план по результатам. Оставляют цели, которые поднимаются и конвертируют, и меняют те, что стоят на месте. Они отслеживают короткий список сигналов: движение по ключевым словам, квалифицированные органические визиты, конверсии (триалы, демо, продажи) и то, отправляют ли внутренние ссылки людей к нужному следующему шагу.

Следующие шаги: сохраняйте фокус и масштабируйтесь, не распыляясь

Когда у вас есть короткий список целей, настоящая победа — в последовательности. Большинство сайтов тормозят, потому что каждую неделю добавляют новые цели, и ни одна страница не получает достаточно поддержки, чтобы сдвинуться.

Простая рутина помогает: держите 3–5 активных целей на квартал, имейте небольшой бэклог следующих целей, проверяйте результаты ежемесячно и меняйте цели только ежеквартально.

Если вы используете провайдера вроде SEOBoosty (seoboosty.com), фокус становится ещё важнее, потому что премиум‑размещения трудно заменить. Используйте эти ссылки на стабильных страницах, которые готовы ранжироваться и конвертировать, затем полагайтесь на внутренние ссылки, чтобы распространять выгоду на остальные разделы сайта.