Do-follow, no-follow и sponsored ссылки в SEO 2026

Какую проблему действительно решают типы ссылок

Люди застревают на ярлыках ссылок, потому что хотят простого ответа: какой из них повышает ранжирование? Типы ссылок — это не волшебный переключатель. Это сигналы, которые помогают поисковым системам понять намерение и уровень доверия, а также помогают издателям прозрачно объяснить, как появилась ссылка.

Большая часть путаницы происходит из-за смешения двух разных вопросов:

• Передаёт ли эта ссылка сигнал для ранжирования?
• Будет ли эта ссылка полезна для трафика, доверия и видимости?

Когда вы сравниваете do-follow, no-follow и sponsored, на самом деле вы спрашиваете, сколько веса поисковая система может решить дать этой ссылке в контексте. "Может" имеет значение. Атрибуты часто рассматриваются как подсказки, а не как строгие правила, и качество страницы вокруг ссылки может значить больше, чем сам ярлык.

Практичный способ думать о ценности в 2026 году:

• Do-follow ссылки могут передавать более прямую SEO-ценность, когда они идут с релевантных, заслуживающих доверия страниц и упоминаются как подлинная рекомендация.
• No-follow ссылки всё ещё полезны для реферального трафика, узнаваемости бренда и для того, чтобы профиль ссылок выглядел правдоподобно.
• Sponsored ссылки в первую очередь про прозрачность для платных размещений. Они всё ещё могут приносить трафик и узнаваемость, даже если их влияние на ранжирование ограничено.

«Естественная смесь» просто означает, что ваши обратные ссылки выглядят так, как в реальной жизни. Настоящие сайты получают разные ссылки из разных источников, с разными атрибутами и разным анкор-текстом. Если все ссылки выглядят идентично (один тип, одни и те же формулировки, одни и те же источники), это вызывает подозрения.

Если вы рассматриваете платные размещения через кураторский инвентарь (например, SEOBoosty) или любого другого провайдера, правило то же: оценивайте ссылки по релевантности и качеству в первую очередь, а атрибут рассматривайте как часть истории, но не как всю историю.

Do-follow, no-follow и sponsored: простые определения

Когда говорят про do-follow, no-follow и sponsored, имеют в виду, что вы говорите поисковым системам о ссылке.

«Do-follow» — это просто обычная ссылка без специальной пометки. Её могут просканировать, обнаружить и она потенциально может передавать кредит ранжирования (иногда называют «link equity»).

«No-follow» включает rel-атрибут, который сообщает: «Я не поручаюсь за это». Поисковые системы могут сканировать такую ссылку, но она менее вероятно передаёт кредит для ранжирования.

«Sponsored» тоже использует rel-атрибут, но смысл другой: «Это размещение оплачено или является частью промоакции». Это помогает поисковым системам понять намерение, даже если ссылку всё равно можно обнаружить.

Вот как выглядят эти пометки в простом HTML:

<!-- Normal (often called do-follow) -->
<a href="https://example.com">Example</a>

<!-- No-follow -->
<a href="https://example.com" rel="nofollow">Example</a>

<!-- Sponsored -->
<a href="https://example.com" rel="sponsored">Example</a>

Три слова, которые вы часто услышите:

• Crawl: бот поисковой системы посещает страницу и может найти ссылки на ней.
• Index: страница сохранена и может появляться в результатах поиска.
• Credit: ссылка может влиять на ранжирование, передавая авторитет или сигналы доверия.

Где обычно встречается каждый тип:

• Do-follow: редакционные упоминания в статьях, страницы-ресурсы, страницы партнёров.
• No-follow: комментарии в блогах, форумы, некоторые новостные сайты, многие социальные площадки.
• Sponsored: реклама, платные обзоры, партнерские размещения, спонсорские посты.

Ни один из этих ярлыков автоматически не делает ссылку «хорошей» или «плохой». Они описывают отношение к ссылке, что важно при попытке сохранить профиль обратных ссылок естественным.

Как поисковые системы интерпретируют каждый тип ссылок в 2026

Поисковые системы рассматривают атрибуты ссылок как подсказки о намерении и доверии, а не как переключатели, гарантирующие результат. Значение rel помогает объяснить, почему ссылка существует, но само по себе это не гарантирует изменение ранжирования.

Главное отличие между do-follow, no-follow и sponsored — насколько уверенно поисковая система может воспринимать ссылку как редакционную рекомендацию.

Обычная follow-ссылка может передавать больше ценности для ранжирования, потому что это самый ясный сигнал: издатель выбрал ссылку в контексте без отметки о платности или пользовательском содержимом. Но не каждая follow-ссылка одинаково ценна. Ссылка, спрятанная в футере, размещённая на нерелевантной странице или окружённая спамным контентом, может передавать мало или вовсе быть проигнорирована.

No-follow обычно используется, когда издатель не хочет полностью поручаться за внешний ресурс. В 2026 году это лучше всего понимать как: «Вы можете просканировать это, но относитесь к рекомендации осторожно». Эти ссылки всё ещё полезны для обнаружения, доверия и рефералов. В зависимости от контекста они могут выступать как слабый сигнал.

Sponsored (и сопутствующие пометки для платных ссылок) — ожидаемый способ пометить компенсированные размещения. Поисковые системы хотят, чтобы платные размещения были явно обозначены, чтобы реклама не трактовалась как голос. Если сайт продаёт размещения, корректная маркировка помогает сохранить доверие в экосистеме ссылок.

На то, сколько ценности несёт отдельная ссылка, влияют:

• Качество страницы и тематическое соответствие между ссылающейся страницей и вашей страницей
• Размещение (упоминание в теле текста обычно ценнее, чем в сайдбаре или футере)
• Окружающий текст и полезность ссылки для читателя
• Репутация сайта и насколько регулярно он отдаёт ссылки
• Насколько естественно выглядит картина ссылок с течением времени

Контекстная заметка на уважаемом отраслевом портале часто сильнее десятков случайных каталогов, даже если обе ссылки технически «follow». При покупке размещений предполагается, что маркировка sponsored — самый безопасный вариант, а ценность нужно добывать через релевантность и реальную видимость, а не только через атрибут.

Когда полезен каждый тип ссылок

Ярлык ссылки меньше про хвастовство и больше про намерение. Если ссылка заслужена как подлинная цитата — это одно. Если она платная или размещена пользователем — другое. Соответствие атрибута реальной ситуации поддерживает стабильное SEO и снижает ненужный риск.

Do-follow ссылки наиболее полезны, когда упоминание действительно редакционное. Представьте, что автор ссылается на ваш гид, страница-ресурс честно рекомендует ваш инструмент или партнёр цитирует ваше исследование в контексте. Такие ссылки обычно дают и ценность для ранжирования, и доверие.

No-follow ссылки уместны, когда сайт не может поручиться за каждый исходящий URL. Типичные места: комментарии, форумы, профили пользователей и иногда упоминания в пресс-релизах, которые скорее про освещение, чем про рекомендацию. В терминах SEO эти ссылки всё ещё могут приводить реальных посетителей и поддерживать сигналы бренда.

Sponsored — для всего, что оплачено или основано на стимуле. Сюда входят реклама, партнерские размещения, платные обзоры и включения за плату в списки. Использование атрибута sponsored — не понижение, а корректная маркировка. Это защищает обе стороны, если позже поисковые системы проверят паттерн.

Хороший способ выбора — смотреть на риск и цель:

• Платите ли вы или отдаёте ценность за размещение?
• Может ли редактор сайта честно отобрать и отклонить ссылки?
• Цель — поднять ранжирование, получить реферальный трафик или соблюсти требования прозрачности?
• Вы бы чувствовали себя комфортно, если детали размещения стали публичными?

Пример: местная бухгалтерская фирма публикует чек-лист по налогам. Отраслевой блог цитирует его как источник (do-follow), на форуме сообщество делится ссылкой в ветке (no-follow), а фирма спонсирует заметку в рассылке (sponsored). Такая смесь выглядит естественно, потому что каждое размещение соответствует тому, как оно произошло.

Если вы покупаете размещения, держите ожидания реальными и маркируйте их правильно. Сервисы вроде SEOBoosty помогают получить редкие размещения на авторитетных сайтах, но долгосрочное правило остаётся: атрибут должен соответствовать договору, и не стоит форсировать неестественный паттерн.

Если вы сравниваете do-follow, no-follow и sponsored, начните с одного вопроса: зачем эта ссылка здесь? Ответ обычно подсказывает правильный атрибут.

Что больше всего влияет на ранжирование (помимо ярлыка)

Ярлык важен, но редко является всей историей. Do-follow vs no-follow vs sponsored — в основном о том, сколько прямого кредитa ранжирования поисковая система может передать через ссылку. Даже если ссылка передаёт мало или вовсе не передаёт прямой кредит, она может помочь другими способами.

No-follow или sponsored упоминание на странице, которую люди действительно читают, может принести реальный трафик, укрепить доверие и выставить ваш бренд перед авторами, которые позже сослются на вас естественным образом. Это также помогает обнаружению: если ваша страница стоит индексации, её нахождение в правильных местах увеличивает шансы на естественные ссылки.

Релевантность и качество страницы часто важнее атрибута. Do-follow ссылка с нерелевантной, тонкой или перегруженной исходящими ссылками страницы может практически не помочь. Упоминание с сильно релевантной, уважаемой страницы может быть ценным, даже если это не идеальная do-follow.

«Link equity» — простая идея: у некоторых страниц больше доверия, и ссылки — один из способов, как это доверие может передаваться. Представьте рекомендацию: совет эксперта в вашей нише важнее десятков случайных упоминаний.

Быстрый способ оценить предполагаемую ценность ссылки:

• Тесно ли тема ссылающейся страницы связана с вашим продуктом?
• Кликнул бы реальный читатель и нашёл бы вашу страницу полезной?
• Внешний вид страницы сильный (полезный контент, а не просто список ссылок)?
• Размещена ли ваша ссылка естественно в тексте, а не спрятана в футере?

Одна хорошая вставка может заменить десятки слабых. Одно упоминание на зарекомендовавшей себя отраслевой странице, которая имеет трафик и читателей, может превзойти 50 низкокачественных ссылок из каталогов. Если вы покупаете размещения (включая премиум-варианты вроде SEOBoosty), уделяйте внимание релевантности и силе страницы, где появляется ссылка, а не только её ярлыку.

Как шаг за шагом выстроить естественную смесь

Естественная смесь обратных ссылок начинается с намерения. Если ваша единственная цель — ранжирование, легко погнаться за не теми ссылками. Если вы также хотите рефералов, доверия и реальных упоминаний, профиль обычно становится здоровее.

Простой повторяемый процесс

1. Выберите одну ясную цель на следующие 60–90 дней: улучшить ранжирование конкретной страницы продукта, получить больше целевого трафика на руководство или повысить видимость бренда в нише.
2. Выберите 2–4 целевые страницы, которые заслуживают ссылок (ключевая страница услуги, страница с прайсом и одна сильная статья). Соотнесите каждую страницу с конкретной темой, чтобы ссылки были логичными.
3. Распределите ссылки по разным типам источников. Стремитесь к смеси редакционных упоминаний (статьи), упоминаний в сообществе (форумы или вопросы и ответы), PR или новостных публикаций и реальных партнёрств (поставщики, интеграции, ассоциации).
4. Делайте анкор-текст разнообразным и специально скучным. Используйте чаще брендовое название и прямые URL, а не ключевые фразы. Оставьте тематические фразы там, где предложение действительно требует этого.
5. Контролируйте темп. Добавляйте ссылки равномерно, а не резкими всплесками. Рост должен соответствовать тому, что реальный бизнес мог бы заработать с нормальной маркетинговой активностью.

Для анкоров думайте, как люди говорят. Плотник в Остине с большей вероятностью получит «ACME Plumbing» или «acmeplumbing.com», а не точную фразу «best emergency plumber Austin», повторённую десять раз.

При сравнении do-follow, no-follow и sponsored цель не в том, чтобы добиться идеального соотношения. Цель — выглядеть правдоподобно: разные сайты, разные контексты, разные анкоры и смесь атрибутов, соответствующая тому, как устроена сеть.

Если вы используете провайдера вроде SEOBoosty для размещений на авторитетных сайтах, сбалансируйте их с более медленными, ежедневными упоминаниями, которые вы можете заработать сами (участие в сообществах, партнёрские страницы и релевантные каталоги с реальными стандартами обзора). Такое сочетание выглядит естественнее и приносит реальных посетителей, а не только SEO-сигналы.

Как провести аудит профиля ссылок без технических знаний

Вам не нужны дорогие инструменты, чтобы заметить основные проблемы. Простая ежемесячная проверка поможет сохранить естественную смесь обратных ссылок и покажет, работают ли оплаченные или заслуженные ссылки.

Отслеживайте четыре базовых показателя: новые ссылки, ссылающиеся домены (сколько разных сайтов ссылаются на вас), анкор-текст и какие страницы вашего сайта получают ссылки. Если большинство ссылок указывает на одну страницу или анкор-тексты постоянно повторяются, это обычный тревожный сигнал.

Быстрая несложная проверка, которую можно сделать за ~20 минут:

• Просканируйте недавние ссылки и отметьте, какие сайты новые, а какие повторяются (новые ссылающиеся домены обычно важнее).
• Посмотрите разнообразие анкор-текста: должно быть много бренда, URL и естественных фраз.
• Проверьте целевые страницы: главная, ключевые страницы услуг и одна-две полезных статьи должны получать ссылки.
• Обратите внимание на шаблонные паттерны: sitewide-ссылки (одна и та же ссылка в футере на каждой странице) или много ссылок из одного шаблона.
• Убедитесь, что ссылки всё ещё существуют: откройте страницу и подтвердите, что ссылка видна и кликабельна.

Дисбалансы часто очевидны. Слишком много exact-match анкоров выглядит принуждённо. Много sitewide-ссылок увеличивает счётчик ссылок без реальной ценности. И если все ваши новые ссылки имеют одинаковый ярлык (например, все sponsored), профиль может выглядеть односторонним, даже если каждая ссылка легитимна.

Для ведения учёта используйте простую таблицу: сайт-источник, целевая страница, анкор-текст, тип ссылки (do-follow, no-follow, sponsored), размещение (тело статьи, биография автора, футер), дата обнаружения и статус (жив/не жив). Если вы покупаете размещения у провайдера вроде SEOBoosty, добавьте короткую заметку типа «редакционное упоминание на отраслевом издании», чтобы помнить, зачем ссылка была сделана.

Наконец, сделайте базовую проверку индексации: найдите в Google уникальную фразу со страницы-источника. Если спустя время страница не появляется, ссылка, скорее всего, передаёт мало ценности, независимо от ярлыка.

Распространённые ошибки и ловушки

Главная ошибка — рассматривать ярлыки ссылок как счёт. В реальности no-follow упоминание на читаемой странице может привести целевых посетителей, вызвать поисковые запросы по бренду и привести к будущим естественным ссылкам. Называть её «бесполезной» часто значит игнорировать, где проводят время ваши клиенты.

Ещё одна ловушка — переплачивать за «do-follow» на слабых или нерелевантных страницах. Follow-ссылка, спрятанная на тонкой странице без аудитории, редко помогает. Между тем no-follow ссылка с доверенного ресурса, который читает ваша аудитория, может дать лучший бизнес-результат.

Платные ссылки — зона повышенного риска. Если деньги, подарки, скидки или «включено потому что заплатили» — часть сделки, её нужно пометить корректно (обычно sponsored). Проблема не в том, что платят за маркетинг, а в том, что делают вид, будто ссылка заслужена.

Пять паттернов, которые тихо создают проблемы:

• Покупка do-follow ссылок на низкокачественных страницах только ради пометки «follow».
• Игнорирование релевантности (темы, страны, аудитории) и гонка за объёмом.
• Повторение одного и того же анкора снова и снова, особенно exact-match.
• Оставление платных размещений без маркировки или просьбы к издателям не раскрывать информацию.
• Построение ссылок слишком быстро одной вспышкой, а затем молчание.

Анкор-текст легко исправить. Если все ссылки используют один и тот же ключевой запрос, это выглядит неестественно и ограничивает потенциал. Смешивайте бренд, URL и естественные фразы.

Пример: бухгалтерская фирма покупает три do-follow ссылки в сайдбарах случайных блогов с анкором «tax accountant near me» каждую. Это слабое размещение, агрессивный анкор и низкая релевантность. Более безопасный план: одно релевантное редакционное упоминание (даже если no-follow), пара брендовых цитат и одна качественная платная вставка с корректной маркировкой.

Если вы сравниваете do-follow, no-follow и sponsored, сначала думайте о релевантности, размещении и честности. Ярлык важен, но контекст важнее.

Быстрые проверки перед тем, как инвестировать время или деньги

Прежде чем покупать или строить ссылки, выполните пять быстрых проверок. Они не заменят полноценный аудит, но быстро поймают проблемы, которые тратят деньги впустую.

Начните с разнообразия. Здоровый профиль редко выглядит «идеально». Если каждая новая ссылка одинакового типа (все do-follow, все sponsored или все no-follow), это может выглядеть срежиссированно. В настоящей смеси вы увидите разные ярлыки по разным источникам.

Используйте этот простой чеклист:

• Разнообразие типов: недавние ссылки не все одинаковы по атрибуту или размещению.
• Анкор-текст: большинство анкорoв — бренд, URL или естественные фразы вроде «см. цены» или «это руководство», а не точные ключевые фразы.
• Разнообразие источников: ссылки приходят с разных сайтов и разных типов страниц, а не по одной и той же схеме.
• Качество размещения: ссылка находится внутри релевантного текста, а не засунута в футер, биографию автора или случайный сайдбар.
• Тайминг: упоминания появляются со временем. Внезапный всплеск похожих ссылок за одну неделю — обычный красный флаг.

Быстрый способ проверить размещение — открыть несколько ссылающихся страниц и прочитать абзац вокруг ссылки. Если окружающий текст имеет смысл для человека и без ссылки, это обычно хороший знак.

Пример: небольшой SaaS покупает 10 «гостевых постов», и каждый анкор — «best CRM software», все опубликованы в один день на очень похожих блогах. Даже если ссылки do-follow, этот паттерн легко дискредитируется. Сравните это с брендированными упоминаниями на репутационных сайтах и с ссылками, которые логично вписываются в тему.

Если вы пользуетесь кураторским инвентарём вроде SEOBoosty, всё равно выполняйте эти проверки. Качественные источники помогают, но естественное разнообразие анкоров, размещений и тайминга — то, что делает инвестицию разумной.

Пример: простая смесь ссылок для малого бизнеса

Представьте себе небольшой SaaS с ограниченным бюджетом и двумя приоритетными страницами: посадочной страницей «Best for X» (money page) и руководством «How to solve Y» (образовательная страница). Цель не в погоне за идеальным do-follow — а в том, чтобы создать доверие смесью, которая выглядит естественно и приносит клики.

Начните со ссылок, которые имеют смысл, даже если бы Google не существовал. Базовые упоминания (профили компаний, релевантные каталоги, страницы партнёров) подтверждают, что компания реальна. Редакционные упоминания (блог-посты, подборки, «инструменты, которые мы используем») дают авторитет и долгосрочную ценность. Упоминания в сообществе (форумы, Q&A, рассылки, подкасты) добавляют разнообразие и реальный трафик.

No-follow и sponsored ссылки всё ещё важны. No-follow упоминание в активном сообществе может привести целевых регистраций и сделать профиль ссылок естественным. Sponsored ссылки уместны, когда вы платите за размещение, например в отраслевой рассылке или явно маркированном рекламном материале. Маркировка менее важна, чем релевантность и правдоподобие размещения.

Простой 60-дневный план для естественной смеси без насильственности:

• День 1–10: обеспечьте несколько базовых упоминаний и брендових цитат (название, продукт, главная).
• День 11–25: опубликуйте одно сильное руководство и предложите его нишевым блогам для редакционных упоминаний.
• День 26–40: заработайте упоминания в сообществах (в основном no-follow), отвечая на реальные вопросы и делясь руководством, когда оно действительно помогает.
• День 41–55: добавьте 1–2 более авторитетные редакционные ссылки на посадочную страницу (через отношения, PR или кураторский сервис вроде SEOBoosty, если нужны предсказуемые размещения).
• День 56–60: проанализируйте, что привлекло клики и конверсии, и повторите удачные действия.

Натуральная смесь обычно означает больше брендовых и руководственных ссылок, чем прямых «buy now» анкоров, и ровный темп, а не всплеск.

Следующие шаги: выработайте последовательность и сохраняйте естественность

Чётко определите, что вы хотите продвинуть. Выпишите целевые страницы (те, которые приносят доход или лиды) и подпишите к ним несколько поддерживающих тем. Это держит работу по ссылкам сосредоточенной на страницах, которые действительно важны.

Затем посмотрите на текущую смесь и решите, чего вам не хватает и почему. Если у вас уже много do-follow ссылок, но мало брендовых упоминаний, возможно, стоит добавить no-follow или sponsored упоминания на реальных сайтах, где люди читают и кликают. Если у сайта мало сильных ссылок, вам нужны редакционные размещения с релевантных изданий.

Чтобы поддерживать последовательность, отслеживайте несколько сигналов и проверяйте их раз в месяц:

• Новые полученные ссылки (и на какие страницы они указывают)
• Добавленные типы ссылок (do-follow, no-follow, sponsored)
• Используемый анкор-текст (бренд, URL или ключевая фраза)
• Топ-страницы, которые получили трафик, и страницы, которые остаются без изменений
• Любые внезапные всплески, выглядящие неестественно

Держите всё просто. Один небольшой листок с обновлением раз в месяц — достаточно, чтобы вносить мелкие корректировки вместо резких изменений.

Если вам нужны авторитетные размещения, но вы не хотите заниматься аутричем и переговорами, кураторская подписка может помочь. SEOBoosty (seoboosty.com) создан, чтобы обеспечивать премиальные обратные ссылки с авторитетных сайтов, где клиенты выбирают из кураторского инвентаря и указывают целевую страницу для ссылки.

Относитесь к ссылкам как к привычке, а не к спринту. Постепенный темп, смешанные типы ссылок и разумные анкоры обычно работают лучше, чем всплески «идеальных» ссылок, появившиеся одномоментно.