План линкбилдинга для страниц в шаговой доступности (позиции 8–20)

Что означает «striking distance» для страниц на позициях 8–20

«Striking distance» — это просто: страница уже находится ближе к нижней части первой страницы или в верхней части второй (обычно позиции 8–20). Она достаточно близко, чтобы небольшой толчок превратил «почти там» в стабильные клики.

Страницы в этом диапазоне обычно не требуют полного переписывания. Они уже достаточно соответствуют поисковому намерению, чтобы ранжироваться. Чего им часто не хватает — это доверия по сравнению с результатами выше. Именно поэтому несколько целевых, качественных ссылок иногда дают больше эффекта, чем бесконечные правки заголовков.

Практический план начинается с выбора тех возможностей, где ссылки действительно будут иметь значение.

Страница в позициях 8–20 обычно подходит для продвижения, когда:

• По запросу идут стабильные показы и есть реальный потенциал кликов.
• Страница актуальна и не устарела.
• Топовые результаты похожи по формату (не только крупные бренды или новостные материалы).
• Страница близка по ряду связанных запросов.
• Вы можете ссылаться на неё без странных анкор-текстов.

Ссылки действуют как голоса доверия. Когда страница уже «достаточно хороша», эти голоса могут стать недостающим сигналом, чтобы пройти мимо одного-двух конкурентов.

Не каждая страница стоит того, чтобы её продвигали. Если запрос не релевантен бизнесу, имеет низкий спрос или страница плохо конвертирует, ссылки превратятся в дорогой декор.

Пример: страница с продуктовой информацией занимает 11 позицию по высокоинтенционному запросу, контент хороший. Две-три публикации в доверенных изданиях могут вывести её в топ-7, где клики обычно резко растут.

Получите нужные данные из Google Search Console

Начните с достаточной истории, чтобы доверять числам. Если на сайте лишь несколько дней данных, страница может казаться «возможностью» из-за кратковременного всплеска. У большинства сайтов ясная картина вырисовывается за минимум 28 дней, а 60–90 дней лучше, когда трафик стабильный.

В Google Search Console используйте отчет «Performance» (Performance report for Search results). Вы увидите точные запросы пользователей и позиции ваших страниц. Переключитесь на представление по страницам, чтобы заметить URL с показами и их средние позиции.

Перед экспортом выберите диапазон дат и придерживайтесь его. Смешивание временных окон легко запутает вас позже.

Экспортируйте запросы и страницы отдельно, чтобы оценить их оффлайн. Простая таблица достаточно хороша, если в ней можно сортировать, фильтровать и добавить несколько колонок для оценок. Считайте этот экспорт своей месячной базой.

Ключевые поля:

• Показы (impressions) — спрос
• Клики (clicks) — что вы уже получаете
• Средняя позиция (average position) — насколько вы близко
• CTR — насколько привлекателен ваш сниппет

Держите экспорты по запросам и по страницам отдельно. Данные по запросам помогают выбрать цели, данные по страницам — подобрать точный URL для продвижения.

Отфильтруйте реальные возможности, которые можно сдвинуть

Search Console может показать сотни «почти там» запросов. Только малая часть стоит того, чтобы тратить на них авторитет.

Сначала определите, что значит «достаточно близко». Распространённое окно — средняя позиция 8–20. Сопрягайте его с минимальным порогом показов, чтобы вы не гнались за ключевым словом, которое появляется два раза в месяц. Если видимости нет, ссылки вряд ли создадут заметное движение.

Далее разделите брендовые и небрендовые запросы. Брендовые термины часто растут сами по себе и могут скрывать реальный рост. Оставляйте брендовые данные для отчетности, но формируйте шорт-лист из небрендовых запросов, которые могут привести новых клиентов.

Затем сгруппируйте данные по URL страницы. Это предотвращает классическую ошибку гоняться за одиночными ключевыми словами, которые все ведут на одну страницу. Группировка по URL показывает, какие страницы уже имеют импульс и заслуживают толчка.

Простой фильтр, который подходит большинству сайтов:

• Позиция между 8 и 20
• Достаточно показов, чтобы иметь значение
• Небрендовое намерение
• Запросы соответствуют тому, что предлагает страница
• Страница, которую ещё можно улучшить (контент, предложение, UX)

Наконец, уберите страницы, которые вы не можете или не должны улучшать. Если страница устарела, связана с снятым продуктом или ориентирована на низкоинтенционные запросы вроде «бесплатно», когда вы продаёте премиум, не тратьте на неё ссылки.

Пример: продуктовая страница, занимающая 12–18 позиции по нескольким запросам с покупательским намерением и имеющая стабильные показы, чаще подходит, чем пост на 9-й позиции для расплывчатого «что такое…», который редко приводит к регистрации.

Оцените каждый запрос и URL по бизнес-ценности

Продвигать позиции 8–20 имеет смысл только если трафик важен для бизнеса. Рассматривайте ссылки как ограниченный бюджет и размещайте их там, где они могут принести доход, а не просто красивые графики.

Постройте счёт, который можно объяснить за 60 секунд

Используйте три составляющие по шкале 1–5, чтобы любой коллега мог быстро оценить решение.

• Бизнес-ценность (1–5): намерение покупки, ценность лида и ожидаемый LTV. Запросы типа «цены» и «лучший [продукт] для [случая]» обычно выше, чем чисто определительные.
• SEO-рост (1–5): сколько потенциала можно быстро захватить. Смотрите показы, текущую позицию и разрыв в CTR.
• Проксі сложности (1–5): с кем вы конкурируете. Сильные брендовые выдачи, агрессивные обзоры и SERP-фичи повышают сложность.

Объединяйте их взвешенно:

Total score = (Business value x 0.5) + (SEO lift x 0.3) + ((6 - Difficulty) x 0.2)

Последняя часть переворачивает сложность, чтобы «проще» получало больше баллов.

Добавьте короткие заметки, чтобы не перепутать контекст

Оценки теряют контекст. Добавьте одну строку заметки на запрос или URL: сезонность, соответствие продукту или этап воронки.

Примеры заметок:

• «Высокое намерение, но товар распродан до следующего месяца.»
• «Отлично для enterprise, слабее для SMB.»

Запрос «цены» может получить Business 5, Lift 3, Difficulty 4. Запрос «как сделать» — Business 2, Lift 5, Difficulty 2. Приоритет всё равно может остаться за первым, если цель — продажи сейчас.

Когда у вас есть 10–20 оценённых кандидатов, проще оправдать траты на несколько высокоавторитетных обратных ссылок лишь для тех страниц, где авторитет скорее всего окупится.

Выберите короткий список URL для продвижения

Фокус — главное. Попытка продвинуть 40 страниц сразу растянет авторитет и вы не поймёте, что сработало.

Начните с 5–15 URL, которые имеют стабильные показы и находятся в диапазоне 8–20 по запросам, важным для бизнеса. Если у страницы почти нет показов, ссылки могут помочь, но вы будете гадать.

Быстрая проверка каждой страницы перед покупкой ссылок

Перед тем как включить URL в финальный список, подтвердите два пункта:

1. Страница соответствует намерению запроса.
2. Её не сдерживают очевидные проблемы на странице.

Если запрос информационный, а страница — продуктовая презентация, ссылки не исправят несоответствие. Если страница тонкая, устарела или неудобна, сначала улучшите её, чтобы новый авторитет был оперт на что-то прочное.

Если два URL конкурируют в одной теме, решите: продвигать один или объединить. Выбирайте более сильную страницу (лучший контент, понятный путь к конверсии) и направляйте усилия на неё.

Быстрый способ финализировать шорт-лист:

• Оставьте по одному URL на тему, если нет очевидной причины разделять.
• Предпочитайте стабильные позиции и постоянные показы.
• Отбросьте страницы, по которым вы не можете объяснить соответствие намерению в одном предложении.

Напишите однострочное задание и определите успех

Для каждого выбранного URL напишите одно предложение: «Улучшить видимость для [тема запросов], чтобы привлечь [тип посетителя].» Затем установите конкретную цель: «подвинуться с 14–18 в 7–10» или «добрать 30 кликов в месяц».

Пример: если страница с ценами находится на 11–16 по запросу «цены» и уже конвертит, это отличный кандидат на несколько высокоавторитетных ссылок.

План размещений авторитета для максимального эффекта

Размещения авторитета работают лучше, когда они сконцентрированы. Начните с небольшой группы страниц и дайте каждой чуть-чуть подъёма, чтобы протестировать реакцию.

Решите, сколько размещений на URL (фокусируйтесь)

Простой стартовый план:

• 2–3 высокоавторитетных ссылки на топ‑1–2 URL
• 1–2 размещения на остальные URL
• Пауза и переоценка позиций перед добавлением ещё

Это держит сигнал чистым. Вы видите, какие страницы откликаются на ссылки, а какие нуждаются в работе с контентом.

Направляйте ссылки туда, где они больше всего помогают ранжированию

Большинство размещений направляйте на ту же страницу, которая ранжируется в 8–20 по запросу. Она уже близка.

Если страница сильна, но ей не хватает глубины, добавьте одно вспомогательное размещение на релевантную страницу-ресурс, затем сделайте внутреннюю ссылку на основную цель. Избегайте направлять авторитет на тонкие страницы, которые не удовлетворяют намерение.

Анкор-тексты должны выглядеть естественно, а не манипулятивно. Стремитесь к смешению: упоминания бренда, частичные вхождения и описательные фразы. Как правило, большинство анкоров сделайте брендовыми или простым текстом, а меньшую часть — частично совпадающими ключевыми фразами.

Планируйте тайминг так, чтобы было легко прочитать результат. Размещайте ссылки небольшими партиями (например, неделя 1 и неделя 3), затем наблюдайте показы и среднюю позицию 7–14 дней между партиями.

Пример: если продуктовая страница застряла на 12-й позиции, дайте ей сначала 2 размещения. Если она прыгает в 7‑ю, значит страница чувствительна к ссылкам и стоит добавить ещё. Если ничего не меняется, перенаправьте бюджет на другой URL или улучшите страницу перед добавлением ссылок.

Пошагово: 2-часовой спринт по страницам в шаговой доступности

Цель не в том, чтобы идеально настроить всё SEO. Это выбрать небольшой набор страниц, которые уже близки, и дать им целевой импульс авторитета.

0:00–0:30 — получить и отфильтровать данные

Экспортируйте из Search Console запросы и страницы за последние 28–90 дней (выберите одно окно и придерживайтесь его). Отфильтруйте позиции 8–20, уберите брендовые термины, исключите низкопоказные выбросы и отбросьте страницы, которые не стоит прокачивать (старые промо-страницы, тонкие тег-страницы, устаревшие посты). В итоге у вас должен быть рабочий список, а не сотни строк.

0:30–1:00 — быстро оцените в одной таблице

Добавьте несколько колонок и проставьте оценки для каждой пары запрос‑URL. Держите это просто: бизнес-ценность (ведёт ли к лидам или продажам?), соответствие намерению и потенциал подъёма (показы × ожидаемый рост CTR). Отсортируйте по итоговому баллу и выберите верхний уровень.

1:00–1:20 — проверка SERP

Откройте топовые выдачи для кандидатов. Проверьте: «Может ли эта страница выглядеть уместно здесь?» Если в выдаче одни крупные бренды, инструменты или листинги, а ваша страница — короткая определительная запись, даже ссылки вряд ли помогут.

Пример: страница с ценами на 12‑й позиции по запросу «цены» и на первых местах другие страницы с прайсами — это хороший матч. Если же выдача состоит из «лучших инструментов», страница с ценами несоответствует.

1:20–1:45 — выделите бюджет ссылок и составьте план анкорных текстов

Решите, сколько размещений получает каждый URL, исходя из балла и влияния на доход. Держите анкоры естественными. Избегайте повторения одного и того же ключевого анкоров в нескольких размещениях.

1:45–2:00 — зафиксируйте базовые метрики

Перед размещением снимите базовую метрику, чтобы понять эффект:

• Текущая средняя позиция по основной теме
• Показы и клики за тот же период
• Заметки по странице (заголовок, свежесть, ключевые секции)
• Дата планируемых размещений

Распространённые ошибки, которые тратят ссылки впустую

Обратные ссылки могут сдвинуть страницы 8–20, но только если страница уже верный ответ. Большинство неудач связано с попыткой «починить» не ту страницу вместо усиления той, которая соответствует намерению.

Типичная ошибка — продвигать страницу с плохим соответствием намерению. Если запрос ожидает сравнение, цену или инструкцию, а у вас короткая продуктовая карточка, авторитет не решит проблему. Вы можете увидеть небольшой рост, а потом застопориться.

Ещё одна тихая ошибка — выбирать URL с крошечными показами. Если страница появляется в Search Console пару раз в неделю, спрос может быть низким, или Google ещё не доверяет ей. В обоих случаях трудно измерить выигрыш.

Другие повторяющиеся ошибки:

• Повторение одного и того же ключевого анкора по всем размещениям
• Распыление ссылок по слишком многим страницам
• Внесение изменений на странице во время теста без фиксации

Последнее важнее, чем кажется. Если вы меняете заголовок и добавляете внутренние ссылки в ту же неделю, когда добавляете обратные ссылки, вы не узнаете, что именно вызвало движение (или падение). Ведите простой журнал изменений.

Пример: вы добавили две высокоавторитетные ссылки, страница с 14‑й позиции подпрыгнула до 9, но вы в ту же неделю поменяли заголовок. Через месяц вы не сможете повторить успешную комбинацию.

Быстрый чек-лист для отслеживания до и после

Отслеживание защищает ваш бюджет. Если вы не понимаете, помог ли авторитет, вы будете гадать.

До размещений

Пройдите быструю проверку здоровья страницы. Не нужно идеализировать, просто убрать очевидные причины, по которым страница не отреагирует.

• Убедитесь, что URL индексируется (не заблокирован, нет случайного noindex, это предпочитаемый канонический).
• Загрузите страницу на мобильном и десктопе — она должна быть удобной.
• Прочитайте страницу глазами поисковика: отвечает ли она на запрос быстро и ясно?
• Добавьте несколько релевантных внутренних ссылок с естественными формулировками.
• Сохраните базовый снимок: текущие позиции, показы, клики для страницы и основной темы запросов.

Запишите одно предложение о том, чего вы ждёте: например, «подвинуться с 11–15 в 6–10 по основной теме и получить умеренный прирост кликов».

После размещения ссылок

Не зацикливайтесь на ежедневных колебаниях. Для страниц в шаговой доступности полезный сигнал — переход URL в лучшую позиционную группу за несколько недель.

• Отслеживайте позиционные группы еженедельно (например, 8–20 vs 4–10).
• Следите за показами и кликами для страницы и для темы запросов в целом.
• Записывайте всё, что менялось в том же окне: правки контента, внутренняя перелинковка, сезонность или изменения в SERP.
• Логируйте даты: когда каждое размещение появилось и когда метрики начали двигаться.

Пример: выбор 5 URL и их продвижение парой размещений

Небольшая команда SaaS (3 человека) продаёт софт для планирования сотрудников. Они применяют этот план только к страницам, уже находящимся в диапазоне 8–20.

Они экспортируют последние 28 дней из Search Console и начинают с 10 кандидатов: стабильные показы, позиции 8–20 и явное соответствие запросам.

После оценки (намерение, ценность конверсии и насколько близко уже находится страница) они отбирают 5 URL:

• /pricing (высокое намерение, позиция ~11)
• /time-clock-app (поз. ~14, много показов)
• /employee-scheduling-software (поз. ~9, сильное соответствие)
• /shift-swap (поз. ~18, растущие показы)
• /overtime-calculator (поз. ~12, средний объём, меньше влияние на продажи)

Они отвергают соблазнительный URL: /what-is-overtime. Он около 10‑й позиции с большим числом показов, но трафик определительно-информационный и редко приводит к триалам, так что он бы поглотил авторитет без пользы для дохода.

Они распределяют размещения по бизнес-ценности:

• /pricing: 2 высокоавторитетных ссылки
• /employee-scheduling-software: 1–2 высокоавторитетных ссылки
• /time-clock-app: 1 высокоавторитетная ссылка

Оставшиеся две страницы остаются в очереди.

В течение 2–6 недель они отслеживают: среднюю позицию по основным запросам, клики из этих запросов и начало пробных периодов, приписываемых каждой продвинутой странице. Если /pricing прыгает с 11 до 6, но пробных запусков не прибавилось, они проверяют сниппет и оффер на странице прежде чем покупать ещё размещений. Если /time-clock-app не сдвинулась после одного размещения, они приостанавливают и направляют следующую ссылку на страницу, которая реагирует.

Следующие шаги: превратите это в ежемесячный процесс и держите поставки ссылок предсказуемыми

Этот подход работает лучше как привычка, а не как разовый рывок. Держите одну таблицу, один набор правил и одно ежемесячное окно в календаре, чтобы сравнивать результаты по стабильной базе.

Решите, что вы можете поддерживать ссылками. Если месячный бюджет покрывает только несколько сильных размещений, не распыляйте их на 15 страниц. Выбирайте страницы, которые реально могут сдвинуться и важны для бизнеса.

Когда добавляете URL в шорт-лист, пишите короткое задание, чтобы не гадать позже:

• Цель страницы (лид, пробный период, продажа) и тематика запросов
• Базовые метрики (диапазон позиций, показы, клики, конверсии)
• Подход к анкорам (в основном естественные, ограниченные частичные вхождения)
• Несколько поддерживающих внутренних ссылок, которые вы добавите
• Что будет считаться успехом через 30 дней

Если нужен более прямой способ получить размещения, SEOBoosty (seoboosty.com) предлагает премиальные обратные ссылки с авторитетных сайтов через кураторский инвентарь. При грамотном использовании это отлично вписывается в этот рабочий процесс: выбираете небольшую группу страниц в шаговой доступности, направляете несколько доверенных размещений на эти URL и измеряете эффект.

Назначьте одну дату проверки в месяц:

• Переэкспортируйте данные Search Console за последние 28 дней
• Уберите URL, которые попали в топ или явно застопорились
• Добавьте новые кандидаты 8–20 и переоцените их
• Перераспределите ссылки на те страницы, которые сейчас приносят конверсии

Через несколько месяцев у вас получится стабильный поток: новые возможности входят, победители получают финансирование, а неэффективные размещения отключаются быстро.