План переноса домена: редиректы, обновления, мониторинг
Используйте план переноса домена, чтобы спланировать редиректы, обновить ключевые обратные ссылки и отслеживать разделённую индексацию — так рейтинги и авторитет быстрее консолидируются.
Что может пойти не так после ребрендинга или переноса домена
Ребрендинг и перенос домена для поисковых систем — не одно и то же. Ребрендинг может означать новое название, дизайн и посыл, при этом URL остаются прежними. Если контент и структура сайта в основном не меняются, позиции часто сохраняются.
Перенос домена — другое дело. Каждый URL получает новый адрес, и Google должен убедиться, что новый домен — это реальный преемник.
Самая распространённая проблема — разделённый авторитет. Некоторые сигналы всё ещё указывают на старый домен (обратные ссылки, упоминания, проиндексированные URL), в то время как другие указывают на новый (sitemap, внутренние ссылки, пути обхода). Когда эти сигналы расходятся, позиции колеблются, потому что поисковая система фактически выбирает между двумя версиями одного и того же сайта.
Разделённый авторитет обычно возникает из‑за неполных или непоследовательных редиректов. Даже небольшое количество пропущенных перенаправлений может оставить ценные страницы «живыми» на старом домене, что замедляет консолидацию. Другой триггер — слишком большие изменения одновременно (новая структура, шаблоны, переписанный контент), из‑за которых поисковым системам сложнее понять, что именно изменилось.
Успешная чистая миграция выглядит так:
- Новый домен содержит проиндексированные важные страницы, а старые страницы со временем исчезают из индекса.
- Позиции закрепляются под одним доменом (нет переключений между результатами старого и нового доменов).
- Обратные ссылки работают в пользу новых URL, а не застревают за цепочками редиректов.
- Краулинг смещается на новый домен, вместо того чтобы тратить бюджет на старый.
Простой пример: SaaS-компания переезжает с oldbrand.com на newbrand.com и одновременно перестраивает блог. Если половина постов редиректится на главную, некоторые — на страницу категории, а несколько возвращают 404, Google может дольше держать старые URL в индексе, пока новые URL не успеют унаследовать доверие.
Иногда правильное решение — отложить миграцию. Если вы в разгаре крупной платной кампании или масштабного редизайна, миграция добавляет лишний риск. Подождать несколько недель, чтобы разнести «смену домена» и «остальные изменения», часто приводит к более быстрой и чистой консолидации.
Предварительная инвентаризация: страницы, позиции и ценность ссылок
Миграция проходит быстрее, когда вы точно знаете, что у вас есть сейчас. Сделайте чистый снимок старого сайта, чтобы потом доказать, что улучшилось, что упало и что нужно исправить.
Начните с экспорта всех индексируемых URL старого домена через sitemap, сканирование и посадочные страницы из аналитики. В итоговом списке не должно быть заблокированных страниц, уже существующих редиректов или дубликатов (например, с параметрами отслеживания). Если вы не можете ответить на вопрос «Сколько реальных страниц мы ожидаем, что Google сохранит после переноса?», остановитесь и завершите этот шаг.
Далее сортируйте страницы по ценности. Соберите данные по органическим посадочным сессиям (за последние 28–90 дней), конверсиям, ссылающимся доменам и страницам, ранжирующимся по важным ключевым словам. Включите страницы, которые поддерживают страницы с доходом (pricing, product, lead gen), даже если они не лидеры по трафику.
Зафиксируйте текущие позиции по приоритетным ключам до любых изменений. Достаточно: запрос, URL в выдаче и текущая позиция. Эта базовая линия показывает, какие страницы обязаны сохранить релевантность и авторитет.
Не игнорируйте структуру. Отметьте важные субдомены (например, blog.example.com), языковые папки (например, /en/ и /es/) и ключевые шаблоны (страницы продукта, категории, справочные статьи). Эти паттерны потом зададут правила перенаправлений.
Наконец, решите судьбу каждой страницы: оставить, объединить или удалить. Объединять тонкие или пересекающиеся материалы может быть разумно, но только если вы чётко понимаете, какая страница станет финальной и какой URL унаследует лучшие ссылки.
Карта редиректов, которая быстро консолидирует авторитет
Карта редиректов — место, где большинство миграций выигрывают или проигрывают. Рассматривайте редиректы как чёткий набор инструкций, а не как страховку.
Начните с одно‑к‑одному сопоставления для каждой важной страницы (те, что ранжируются, получают трафик или имеют сильные обратные ссылки). Каждый старый URL должен указывать на одно финальное место на новом домене. Избегайте отправки множества старых страниц на общую страницу, если намерение явно не совпадает.
Держите редиректы прямыми: старый URL -> финальный новый URL. Цепочки и петли тратят краулинг‑бюджет и ослабляют сигналы. Если вам приходится менять путь более одного раза, обновите исходные редиректы так, чтобы они всегда указывали на финальную версию.
Когда контент удалён, не перенаправляйте всё на главную. Перенаправляйте на ближайшую подходящую страницу с тем же намерением. Если релевантной замены нет, чистый 404 может быть лучше, чем вводящий в заблуждение редирект.
Перед составлением карты установите несколько правил и придерживайтесь их:
- Выберите один канонический формат (www или без www, с косой чертой или без неё).
- Решите, как работать с параметрами (сохранять, удалять или перенаправлять на чистый URL).
- Подтвердите поведение HTTP → HTTPS соответствует финальному сайту.
- Стандартизируйте чувствительность к регистру (избегайте смешанных регистров в URL).
Обратите особое внимание на области, генерирующие множество вариаций URL: фасетные фильтры, страницы тегов и архивов, PDF, лендинги с параметрами кампаний и внутренние результаты поиска.
Отметьте свои «money URLs»: страницы с самыми сильными ссылками. Редиректы помогают, но прямые ссылки на новые URL уменьшают зависимость от идеальной обработки редиректов и ускоряют консолидацию.
Порядок действий в день запуска (просто, но строго)
День запуска — не время для импровизации. Пройдите короткий чеклист в фиксированном порядке и назначьте ответственных для проверки каждого шага.
Сначала убедитесь, что новый домен готов к индексации. Важные страницы должны корректно открываться по HTTPS, возвращать 200, и использовать финальные шаблоны. Многие неудачные миграции происходят потому, что новый сайт запускается с ошибочными 302, блокировкой краулинга или незаконченными макетами.
Простой порядок, подходящий для большинства миграций:
- Переключите DNS, когда новый домен полностью жив и протестирован.
- Включите 301‑перенаправления со старого домена на новые URL согласно подготовленной карте (не используйте массовый редирект на главную).
- Обновите внутренние сигналы: canonical должны указывать на новые URL, а внутренние ссылки — использовать новый домен.
- Опубликуйте и отправьте свежие XML‑sitemap для нового домена. По возможности оставьте старую карту доступной некоторое время.
- Убедитесь, что аналитика и отслеживание конверсий работают на новом домене.
После этого подтвердите владение в инструментах поиска и отправьте новые sitemap. Задокументируйте точное время (смена DNS, включение редиректов, крупные исключения), чтобы позже можно было диагностировать проблемы.
Перед тем как считать задачу выполненной, просканируйте набор страниц: топовые страницы по доходу, страницы с сильными ссылками и несколько глубинных страниц. Убедитесь, что старые URL 301‑перенаправляются на правильные цели (без цепочек), а конечная страница возвращает 200 и ожидаемый canonical.
Наконец, заранее пропишите план отката: кто может вернуть DNS, что считается критической проблемой и сколько ждать прежде, чем откатываться.
Внутренние сигналы, которые нужно обновить, чтобы поисковики доверили переходу
После редиректов следующий по важности сигнал — ваш собственный сайт. Если страницы всё ещё «голосуют» за старый домен через внутренние ссылки, canonical и sitemap, вы замедлите консолидацию.
Цель проста: каждый сигнал должен указывать напрямую на новые URL, а не через редирект.
Начните с внутренних ссылок. Редиректы всё поймают, но они тратят время краулеров и могут дольше удерживать старые URL в индексе. Проверьте части сайта, которые незаметно создают тысячи ссылок: навигация, футер, хлебные крошки, виджеты «похожие статьи» и повторяющиеся блоки шаблонов.
Затем проверьте canonical. Один тег canonical, указывающий на старый домен, может перечеркнуть ваши намерения, особенно на пагинации, страницах категорий и фильтрованных URL.
Чистая последовательность действий:
- Обновите внутренние ссылки на новые URL.
- Убедитесь, что теги canonical в шаблонах ссылаются на новый домен.
- Опубликуйте XML‑sitemap, включающий только новые домены.
- Подтвердите, что hreflang (если используется) ссылается на новые URL на обеих сторонах.
Практическая выборочная проверка: откройте исходный код 10 важных страниц. Вы должны стабильно видеть canonical с новым доменом, внутренние ссылки на новый домен и hreflang, указывающий на новые доменные альтернативы.
Обновляйте главные размещения ссылок вместо слепой веры в редиректы
301 — это страховка, а не долгосрочный план. Если ваши лучшие внешние ссылки по‑прежнему указывают на старый домен, это ведёт к более медленному краулингу и длительному периоду разделённого авторитета.
Не пытайтесь обновить всё сразу. Сосредоточьтесь на ссылках, которые передают наибольший авторитет или приносят реальных посетителей: сильные домены, топ‑рефереры, ссылки на ценные страницы и сайт‑входные ссылки.
Когда просите об обновлении, сделайте задачу максимально простой: укажите старый URL, точный новый URL, предпочтительный анкор (обычно это обновлённый бренд) и односоставное объяснение, почему нужно изменить ссылку.
Не забывайте о «цитационных» ссылках, которые команды часто упускают: соцпрофили, каталоги, страницы магазинов приложений, страницы партнёрских ресурсов, заметки к подкастам и страницы спонсорства. Они могут ранжироваться по вашему бренду и держать старый домен видимым, если их не обновить.
Для ссылок, которые нельзя обновить (брошенные сайты, закрытая CMS, отсутствие ответа), приоритизируйте стабильность: держите редирект и избегайте частой смены цели.
Отслеживайте аутрич как проект: страница со ссылкой, контакт, дата запроса, статус и финальная цель.
Мониторинг разделённой индексации и краулинга в первые недели
После переноса домена самое быстрое, что лишит вас импульса — думать, что «редиректы всё решили». В течение нескольких недель Google может хранить части обоих доменов в индексе. Такая разделённая индексация задерживает восстановление, потому что сигналы распределяются между двумя версиями одного сайта.
Отслеживайте, сколько страниц проиндексировано на старом домене по сравнению с новым. В первый день идеальности не требуйте, но должен быть устойчевый тренд: старое вниз, новое вверх.
Следите за дубликатами. Если один и тот же контент проиндексирован под обоими доменами, консолидация тормозится. Обычные причины — пропущенные редиректы, непоследовательные версии URL (например, со или без слеша) или внутренние ссылки, всё ещё указывающие на старый домен.
Поведение краулеров — ещё один сигнал. Если боты тратят большую часть времени на старом домене или застревают в цепочках редиректов, новому домену потребуется больше времени, чтобы стабилизироваться.
Каждую неделю в первые 6–8 недель проверяйте набор одних и тех же сигналов:
- Количество проиндексированных страниц старого и нового домена
- Сигналы дублирующей индексации (одинаковые заголовки или контент на обоих доменах)
- Статистику краулинга и где тратится время краулеров
- Состояние редиректов (петли, 404 после редиректа, цепочки длиннее одного шага)
- Производительность ключевых страниц (страницы, которые приносят доход, должны перейти первыми)
Исправляйте технические проблемы быстро. Одна петля редиректа может стоить дней.
Как понять, что авторитет консолидируется (а не дрейфует)
Авторитет консолидируется, когда поисковые системы перестают рассматривать старый и новый домены как конкурирующие источники и начинают отдавать новому домену ту видимость, которую раньше имел старый.
Набор KPI показывает картину:
- Баланс индексации постепенно смещается в пользу нового домена.
- По брендированным запросам чаще показывается новый домен.
- Основные небрендовые позиции стабилизируются на новом домене (даже если есть дневные колебания).
- Краулинг со временем смещается в сторону нового домена.
Волатильность в начале — нормальное явление. Небольшие сайты могут стабилизироваться за дни или несколько недель. Крупные проекты займут больше времени, особенно если редиректы или внутренние сигналы настроены непоследовательно.
В отчётах по поисковой выдаче сравните показы и клики старого и нового доменов. Консолидация выглядит как чистая передача: рост нового при падении старого.
Проверьте, где происходят улучшения. Страницы с самыми сильными обратными ссылками должны первыми восстанавливать видимость. Если же растёт трафик на слабоважных страницах, а ключевые связанные активы остаются на месте — вероятно, проблема в карте редиректов, каноникалах или внутренних ссылках.
Ведите простой журнал проблем: что вы видите, вероятная причина, конкретный фикс, кто за него отвечает и результат.
Частые ошибки, которые замедляют консолидацию
Большинство проблем с консолидацией возникают из‑за мелких сокращений путей, что создаёт смешанные сигналы.
Перенаправление всех старых URL на главную — частая ошибка. Это ломает релевантность и обычно вредит и ранжированию, и опыту пользователей. Страницы → страницы сохраняют тему и намерение, что помогает переносить авторитет.
Ещё одна утечка — внутренние ссылки, ведущие на старый домен недели спустя. Если навигация, футер, посты в блоге или hreflang всё ещё указывают на старые URL, вы просите краулеров продолжать посещать старый сайт.
Блокировка нового сайта по ошибке — самая большая «тихая» ошибка. Правила со стадии разработки могут перейти в продакшен.
Быстрые проверки, которые это предотвратят:
- Убедитесь, что robots.txt разрешает краулинг нового домена.
- Выберите несколько шаблонов и проверьте отсутствие случайного noindex.
- Убедитесь, что новый домен не за аутентификацией и не за IP‑ограничением.
- Подтвердите, что старые страницы возвращают 301 (а не 302).
- Убедитесь, что новые страницы возвращают 200 и загружаются нормально.
Слишком много изменений сразу также тормозит передачу. Если вы одновременно переводите домен и делаете редизайн, переписываете и переставляете URL, вы ослабляете «тот же сайт — новый адрес». По возможности сначала перенесите домен, а потом улучшайте.
И наконец, следите, чтобы sitemap и canonical не противоречили. Если в sitemap указаны новые URL, а страницы канонизируют старый домен, вы посылаете сигнал, что старый вариант всё ещё первичный.
Быстрый чеклист и следующие шаги после переноса
Сразу после переноса сосредоточьтесь на базовых вещах, которые предотвратят смешанные сигналы:
- Выборочная проверка ключевых старых URL: они должны 301‑перенаправляться на правильную новую страницу (не на главную).
- Убедитесь, что canonical указывают на новые URL.
- Отправьте чистый XML‑sitemap для нового домена.
- Проверьте работу аналитики и конверсий.
- Подтвердите, что новый сайт доступен для краулинга (нет случайных noindex, заблокированных путей или требований логина).
Далее исправляйте проблемы в здравом порядке: сначала страницы, приносящие доход, затем страницы с наибольшим авторитетом (те, что имеют самые сильные обратные ссылки), потом вспомогательные хабы и категории.
Простой план последующих действий:
- 30 дней: устраните цепочки редиректов, 404 после редиректов, ошибки canonical и пробелы в отслеживании.
- 60 дней: обновите крупнейшие внешние ссылки, которые вы контролируете, и запросите обновления для топ‑третьих площадок.
- 90 дней: проанализируйте покрытие индексации, позиции и страницы, которые не перенеслись полностью.
Если некоторые приоритетные страницы по‑прежнему слабее после переноса, рассмотрите усиление новых URL небольшим числом прямых качественных ссылок. Если вы уже используете сервис вроде SEOBoosty, это один из наиболее подходящих моментов, чтобы направлять премиум‑размещения на новые доменные страницы, а не полагаться только на редиректы.
FAQ
What’s the real SEO difference between a rebrand and a domain move?
Ребрендинг обычно меняет название и визуальную идентичность, но сохраняет те же URL, поэтому поисковые системы могут сопоставить старые сигналы с теми же страницами. Перенос домена меняет каждый URL, и Google должен перенести доверие с одного хоста на другой — именно здесь чаще всего возникают колебания позиций и разделённый авторитет.
What does “split authority” mean after a domain migration?
Разделённый авторитет означает, что часть сигналов всё ещё «голосует» за старый домен, а другие — за новый, поэтому позиции могут переключаться между ними. Чаще всего это происходит из‑за пропущенных или неверных редиректов, внутренних ссылок на старые URL и каноникалов или sitemap, противоречащих миграции.
What should I inventory before moving domains?
Начните с полного списка индексируемых URL: sitemap, результат сканирования и реальные посадочные страницы из аналитики. Уберите дубли, параметры и уже перенаправленные URL. Если вы не можете уверенно ответить, сколько страниц должно остаться индексируемыми после переноса — вы ещё не готовы к запуску.
How do I create redirects that actually consolidate rankings?
Составьте карту перенаправлений для важных страниц, сопоставляя каждый старый URL с наиболее релевантным новым. Избегайте перенаправления большого числа страниц на главную, не создавайте цепочек редиректов и используйте прямые одношаговые 301‑перенаправления от старого URL к финальной новой странице.
Should I redirect deleted pages or let them 404?
Чистый 404 лучше, если для страницы нет подходящей замены — это не вводит в заблуждение пользователей и поисковые системы. Если есть близкая по смыслу страница, перенаправляйте на неё, а не на общий раздел или главную, чтобы сохранить релевантность сигналов.
Do I need 301 redirects, or are 302s okay?
Для постоянных изменений обычно используются 301‑перенаправления, потому что они явно указывают на перенос сигналов. Случайные 302 могут задержать консолидацию, так как подразумевают временность и часто сохраняют старые URL в индексе дольше.
What on-site signals must be updated after the move?
Обновите внутренние ссылки, теги canonical, XML‑sitemap и hreflang (если есть) так, чтобы они ссылались напрямую на новые URL. Даже если редиректы работают, оставленные на месте внутренние сигналы тратят краулинг‑бюджет и замедляют передачу доверия.
Why update top backlinks instead of relying on redirects?
Редиректы — это страховка, но прямые ссылки на новые URL сокращают зависимость от идеальной работы редиректов и ускоряют перенос доверия. При обращении за обновлением ссылок указывайте старый URL, точный новый URL, желаемый анкор и одно предложение с объяснением — так владельцу сайта проще принять изменение.
How can I tell if Google is still indexing both domains?
Отслеживайте количество проиндексированных страниц на старом и новом домене, проверяйте, не индексируется ли одинаковый контент на обоих доменах, и следите за поведением краулеров: много активности на старом сайте или длинные цепочки редиректов обычно указывают на пробелы в настройке.
What should I do if rankings don’t recover after 30–90 days?
Сначала сосредоточьтесь на страницах, которые приносят доход и на тех, что имеют сильные обратные ссылки — они должны восстановиться первыми, если сопоставления и сигналы верны. Если приоритетные URL остаются слабыми, усилите новые URL небольшим числом прямых ссылок с авторитетных сайтов; сервисы вроде SEOBoosty эффективнее, когда направляют размещения прямо на новые страницы.