Пподдомен vs подпапка: куда вести ссылки для блога, документации и приложения

Какую проблему вы решаете

Обычная SaaS-схема выглядит так: маркетинговый сайт на основном домене, блог на поддомене, документация на отдельном хосте, а продуктовое приложение где‑то ещё. Такая конфигурация удобна для публикации, но создаёт практическую проблему, когда вы начинаете получать обратные ссылки: куда эти ссылки должны вести?

Когда говорят об «авторитете», обычно имеют в виду сигналы доверия, которые поисковые системы фиксируют, когда другие сайты ссылаются на вас. Страницы с сильными ссылками проще ранжируются, и выгодоприобретателем обычно становится тот хост, где живут эти страницы.

Поэтому спор «поддомен против подпапки» — это не абстрактный вопрос о правильности, а приоритетное решение: где вы хотите прежде всего наращивать позиции и доверие?

Если вам нужны регистрации, вероятно стоит усиливать основной маркетинговый домен. Если рост зависит от образовательного контента — делайте ставку на блог. Если поиски «как сделать» приводят к внедрению, лучшей целью могут быть docs.

Ссылки помогают, но не заменяют хорошую структуру. Если блог получает ссылки, но не ведёт читателей к продукту понятными внутренними ссылками, эффект может затухнуть. То же самое с документацией, которая не возвращает пользователей к ключевым возможностям или ценам.

Поддомен vs подпапка простыми словами

Поддомен — это как отдельная собственность с общим брендом. Примеры: blog.example.com или docs.example.com. Он часто размещён на отдельном сервере, с собственными настройками и иногда даже другой командой.

Подпапка (subfolder) — это раздел основного сайта. Примеры: example.com/blog или example.com/docs. Как правило она живёт в той же системе, что и главная страница и остальные важные страницы.

Для целей целевой расстановки ссылок проще всего спросить: вы отправляете авторитет на отдельный хост или на раздел, который явно принадлежит основному сайту?

На практике люди чаще замечают простые различия. Подпапки обычно по умолчанию считаются одной сущностью в аналитике, в то время как поддомены могут выглядеть как отдельные сайты, если трекинг не настроен. Поддомены проще отдать другой системе или команде (например, хостинг документации). Подпапки чаще требуют изменений на основном сайте. Для посетителей подпапки обычно воспринимаются как «всё ещё на том же сайте», а поддомены — как другое место.

Поисковые системы могут по‑разному относиться к поддоменам в зависимости от того, как они связаны с основным сайтом. Поддомен может вести себя как отдельный сайт, если между ним и основным доменом слабые связи или он ощущается как другой продукт. Но при грамотном брендинге, навигации и внутренних ссылках он может работать ближе к подпапке и восприниматься как единый сайт.

Конкретный пример: если маркетинг на example.com, блог на blog.example.com, а docs на docs.example.com, вы просите поисковики (и пользователей) воспринимать три разные области. Если цель — усилить основной домен, настройка с подпапкой чаще делает это более очевидным.

Решите, где вы хотите иметь самый сильный домен

Прежде чем думать о том, куда вести ссылки, решите, куда вы хотите, чтобы приходил основной авторитет. Думайте об авторитете как о репутации. Можно концентрировать её в одном месте или распределять по нескольким хостам, понимая, что каждый будет расти медленнее.

Начинайте с реальных целей, а не с того, что кажется «правильным для SEO». Если главная цель — триалы и демо, обычно хочется, чтобы маркетинговый сайт и страницы конверсии были сильнейшими. Если нагрузка поддержки большая, важнее, чтобы docs ранжировались по вопросам и ошибкам.

Простой способ не распыляться — написать короткую «карту приоритетов» и придерживаться её 3–6 месяцев. Например:

• Больше регистраций или запросов на демо: приоритизируйте основной маркетинговый домен и небольшой набор высококонвертируемых страниц.
• Больше трафика «как сделать» и по проблемам: приоритизируйте хост документации, но только если docs явно ведут к продуктовым действиям.
• Больше лидерских материалов: ставьте на блог и направляйте читателей на страницы продукта.

Для большинства небольших команд лучший дефолт — принцип «одного основного домена»: выберите один домен, который хотите сделать победителем в долгосроке, и делайте его основным местом для накопления авторитета. Это не значит, что всё должно жить там уже сегодня, но значит, что при линкбилдинге вы в основном подставляете один ядро‑домен, а остальные хосты получают выборочную поддержку.

Разделение авторитета может быть оправдано при реальных ограничениях: правила безопасности, из‑за которых приложение вынесено отдельно, устаревшая инфраструктура, которую трудно быстро менять, или платформа документации, удобная только на отдельном хосте. Это нормально, но будьте честны в оценке — часто для достижения того же эффекта потребуется больше ссылок в целом.

Как ссылочный вес обычно течёт между хостами

Когда страница получает обратную ссылку, наибольшую выгоду обычно получает тот конкретный хост, на который указывает ссылка. Если ссылка ведёт на хост документации — выигрывает docs. На хост приложения — выигрывает app.

Это простое правило создаёт реальный компромисс, когда блог, документация и приложение находятся на разных хостах. Вы можете наращивать авторитет документации и улучшать её позиции, но это может почти не поднять маркетинговые страницы, если они живут на другом хосте. То же верно для блога на отдельном хосте: трафик блога растёт, а страницы регистрации остаются на месте.

Побочный эффект возможен, но обычно он непрямой. Он проявляется через:

• сильные внутренние ссылки от усиленного хоста к хосту, который вам важен;
• понятную навигацию, подталкивающую пользователя к следующему шагу (например из docs в продукт);
• рост поисковых запросов по бренду после того, как люди узнают о вас через контент;
• то, что люди по естеству начнут ссылаться на основной сайт после знакомства с вами на одном из хостов.

Кросс‑хостовая навигация часто слабое звено. Если в шапке блога есть ссылка на docs, но docs ощущается как другой сайт, пользователи теряются, а поисковики могут воспринимать свойства как слабо связанные. Поддерживайте единый опыт: схожий брендинг, предсказуемые меню и очевидные пути вроде «Product», «Pricing», «Sign in» и «Docs».

Короткий пример: у SaaS маркетинг на www, документация на docs., приложение на app.. Если большинство новых обратных ссылок уходит в docs из‑за удобства размещения учебного материала, позиции docs могут быстро вырасти. Но если docs ссылаются на приложение лишь маленькой кнопкой «Login», приложение может почти не почувствовать выгоды.

Пошагово: как выбрать цель ссылки для блога, docs и app

Когда блог, документация и приложение живут на разных хостах, первое решение простое: куда вы хотите, чтобы шёл новый авторитет в первую очередь?

1) Занесите в список, что на самом деле краулит Google

Запишите все имена хостов, на которые может попасть пользователь, включая варианты www, blog, docs, app, help или status. Учитывайте региональные версии, если они есть. Если вы не можете перечислить их за минуту, решения по учёту и SEO останутся расплывчатыми.

2) Выберите один основной объект для обратных ссылок на следующие 90 дней

Определите хост, который вы хотите ускорить, и который может передавать ценность тому, что вы продаёте. Закоммитьтесь на 90 дней, чтобы результаты было можно измерить. Еженедельные переключения расщепляют эффект.

Если триалы начинаются на маркетинговом сайте — фокусируйте новые ссылки на www. Если большинство конверсий идут после чтения документации — приоритет на docs.

3) Убедитесь, что цель может достичь ваших money‑страниц

Перед наращиванием ссылок проверьте, что усиленные страницы имеют ясные пути к ключевым страницам: pricing, signup, contact и основным функциям. Если цель превращается в «контентный остров», авторитет часто там и остаётся.

4) Направляйте ценность осмысленными внутренними ссылками

Когда ссылки приходят, управляйте их эффектом небольшим планом внутренних ссылок. Будьте практичны: ссылайтесь с сильнейших страниц на страницы с максимальным намерением, используйте простые анкоры и размещайте ссылки там, где люди действительно кликнут (не только в футере). Хорошая привычка — вернуться к старым трафиковым страницам и добавить 1–2 релевантные ссылки на ключевые страницы.

Также исправьте битые ссылки и лишние редиректы до масштабирования. Чистые пути облегчают измерение.

5) Измеряйте по хостам

Подтвердите каждый хост в аналитике и поисковых инструментах, чтобы сравнивать показы, клики и брендовые запросы. Ведите простой журнал: к какому хосту указывает каждая новая обратная ссылка — иначе вы будете гадать, откуда пришёл эффект.

Когда целиться в блог

Цельтесь в блог, когда он — ваш главный «вход» для новых людей. Если большинство первых визитов приходит из поиска, сильный блог может притянуть их и направить к продающим страницам.

Этот вариант работает, когда посты ранжируются по вопросам, близким к покупке, и посты естественно ведут к странице фичи, цен или «начать здесь» на маркетинговом домене.

Правило: отправляйте авторитет туда, где вам нужна сила ранжирования сегодня, а не туда, где легче разместить ссылку.

Признаки, что ссылки в блог имеют смысл:

• Ваши ключевые слова носят информационный характер, и именно посты блога уже получают показы.
• Топ‑посты имеют очевидный следующий шаг, и читатели действительно кликают по нему.
• Вы можете поддерживать внутренние ссылки на ключевые страницы в постах последовательно.

Предупреждение: не интенсивно кормите блог, который вы планируете закрыть. Если собираетесь мигрировать с blog.example.com на example.com/blog, будьте осторожны с большими объёмами ссылок на старый хост. Редиректы помогают, но миграции редко бывают идеальными и добавляют риск.

Когда целиться в документацию

Документация часто естественно привлекает ссылки: руководства, API‑референсы, объяснения ошибок и страницы «что значит X» остаются полезными годами. Их цитируют в тикетах, на форумах и во внутренних вики.

Если блог, docs и приложение на разных хостах, ссылки в docs работают хорошо, когда страницы документации умеют передавать пользователя к следующему шагу. Это должно быть похоже на помощь, а не на агрессивную рекламу.

Вместо того чтобы рассыпать ссылки по десяткам страниц, выберите небольшой набор вечнозелёных целей, которые вы можете держать актуальными и стабильными. Типичные победители: «Getting started», важное руководство по интеграции, hub с концепциями/глоссарием и одна‑две страницы по устранению ключевых проблем.

Затем аккуратно свяжите docs с результатами: маленький блок «Next step», пара строк в введении или простой баннер внизу могут указывать на цены, демо или релевантную страницу функционала, не превращая docs в рекламный сайт.

Распространённые ошибки, которые тратят ценность ссылок впустую

Большинство потерь не в выборе поддомена или подпапки. Они в том, что вы отправляете авторитет в места, которые не могут его удержать, измерить или передать дальше.

Повторяющиеся проблемы:

• обратные ссылки попадают на цепочки редиректов вместо финальной страницы;
• ссылки ведут на страницы приложения, доступные только после входа, без индексируемого контента;
• равномерное распределение ссылок между блогом, docs и основным сайтом без ясного приоритета;
• тонкие страницы, созданные только как цель для ссылок;
• внутренние ссылки устарели после перемещения контента блога или документации.

Цепочки редиректов — тихий утечка. Если обратная ссылка попадает на старый URL и проходит через несколько редиректов, часть ценности теряется, а отчётность становится запутанной. Перед наращиванием ссылок убедитесь, что финальный URL — тот, который вы хотите держать в долгосрочной перспективе.

Ещё одна распространённая ошибка — вести ссылки на хост приложения, если в нём мало индексируемого контента. Если страницы закрыты логином или блокируются для краулинга, авторитету не за что «зацепиться». Во многих SaaS‑сценариях ссылки на маркетинг или документацию приносят больше пользы, чем ссылки на само приложение.

Короткий чек‑лист перед покупкой или созданием ссылок

Самый простой способ потратить силы — дробить ссылки по трём хостам и надеяться, что сумма даст эффект.

Сократите чек‑лист и строго соблюдайте его:

• Выберите один основной хост для усиления на следующие 60–90 дней.
• Определите 5–10 целевых страниц на этом хосте, которые заслуживают авторитета.
• Убедитесь, что каждая целевая страница индексируема (нет noindex, не заблокирована, корректно загружается).
• Проверьте, что каждая целевая страница явно ссылается на money‑страницы (pricing, demo, signup, ключевые функции).
• Отслеживайте результаты по хостам, чтобы видеть, что сработало.

Простой пример: блог на blog.example.com, docs на docs.example.com, приложение на app.example.com. Если цель — больше триалов, ссылки в блог помогут только если записи блога действительно направляют людей к пути регистрации. Если нет — направляйте ссылки на хост, близкий к конверсии, затем используйте внутренние ссылки для распределения ценности.

Пример плана для SaaS с раздельными блогом, документацией и приложением

Представьте SaaS, где маркетинг на www, документация на docs, а продукт на app. Цель — ранжироваться по запросам проблемного характера («как исправить X», «лучший способ сделать Y») и конвертировать этот трафик в запросы на демо.

Относитесь к выбору цели ссылок как к бюджетированию: основная масса авторитета должна приходить туда, где он сможет выигрывать в поиске и вести людей к следующему шагу.

Практический план:

1. Выберите 2–4 «проблемные» темы, которые соответствуют тому, что покупатели ищут до того, как узнают ваш бренд.
2. Опубликуйте основные ответы на том хосте, который вы хотите усилить (часто www, если там же размещены продукт и страницы демо, или docs, если документация — ваш основной органический движок).
3. Направляйте большинство новых обратных ссылок на эти конкретные страницы, а не на общую домашнюю страницу.
4. Добавьте явные внутренние ссылки с этих страниц на страницу продукта и на страницу запроса демо (одна вверху, одна в конце).
5. Поддерживайте единый опыт, чтобы у читателя всегда был очевидный следующий шаг.

Ссылки на app отправляйте только тогда, когда там есть публичные индексируемые страницы, которые реально должны быть в поиске, например публичная галерея шаблонов, страница статуса или публичный changelog. Если приложение в основном за логином, ссылки туда редко помогут и рассредоточивают усилия.

Следующие шаги: выберите цель и упростите измерение

Запишите реальный приоритет на ближайшие 90 дней. Будьте честны: от этого зависит, куда должен идти ссылочный авторитет — узнаваемость, доверие, конверсии или снижение нагрузки поддержки.

Когда правило определено, придумайте простое правило для новых ссылок и придерживайтесь его весь квартал. Постоянные переключения между блогом, docs и приложением делают результаты нечитаемыми.

Рабочее 90‑дневное распределение может выглядеть так: большинство ссылок на основной коммерческий хост, меньшая доля на один центр поддержки (docs или help), и небольшая часть — на один выдающийся ресурс. Делайте дип‑линки только к тем страницам, которые будут важны и через год.

Затем сделайте измерение рутинным. Выберите одну первичную метрику (позиции по небольшому набору ключевых слов, регистрации на демо, объём тикетов) и проверяйте её еженедельно.

Если хотите более точный контроль над размещениями, SEOBoosty — один из вариантов, который позволяет выбирать точный домен и целевую страницу для обратной ссылки, чтобы вы укрепляли приоритетный хост, а не размывали авторитет по нескольким свойствам.