Сколько ссылающихся доменов нужно для ключевого слова? Метод по SERP

Что вы оцениваете (и что не оцениваете)

Когда спрашивают «сколько ссылающихся доменов нужно для ключевого слова», обычно имеют в виду одно конкретное: сколько уникальных сайтов должны ссылаться на страницу, которую вы хотите продвинуть по этому ключевому слову.

Это важно, потому что Google ранжирует страницы, а не целые сайты. Ваша главная страница может быть сильной, но если нужная вам страница слабая, вы всё равно столкнётесь с трудностями.

Нет единого числа, которое подошло бы для всех ключевых слов. По некоторым темам в топ попадает пара сильных ссылающихся доменов — конкуренция низкая или запрос узкий. По другим ключевым словам нужно десятки (или больше), потому что топовые результаты опираются на годы ссылок, доверие к бренду и более глубокий контент.

Этот метод не пытается предсказать точное число. Он помогает оценить реалистичный диапазон, вокруг которого можно планировать, исходя из того, что уже ранжируется.

Вы делаете чёткое разделение:

• Вы оцениваете выполнимую цель по ссылкам для одной страницы и одного ключевого слова (или тесной группы ключевых слов).
• Вы не оцениваете, сколько ссылок нужно всему домену, чтобы «быть сильным».
• Вы оцениваете диапазон (минимум, вероятно, stretch), а не волшебное число.
• Вы не получаете гарантию. Позиции всё ещё зависят от совпадения интента, качества контента, внутренних ссылок и силы конкурирующих брендов.

Относитесь к этому как к планированию бюджета. Вы превращаете «нам нужны обратные ссылки» в конкретную цель, которую можно протестировать, измерить и скорректировать.

Ссылающиеся домены простыми словами

Ссылающийся домен — это уникальный сайт, который ссылается на вас. Если один сайт даёт вам 20 ссылок, это всё ещё 1 ссылающийся домен (но 20 обратных ссылок).

Именно поэтому люди фокусируются на ссылающихся доменах, а не на общем числе ссылок. Ссылки с разных сайтов обычно сигнализируют о более широком доверии, чем множество ссылок с одного ресурса.

Думайте об этом как о рекомендациях: десять разных людей, которые рекомендуют вас, часто сильнее, чем один человек, повторяющий одну и ту же похвалу десять раз.

Ссылающиеся домены vs. общее число обратных ссылок

Обратные ссылки — это отдельные ссылки. Ссылающиеся домены — это уникальные источники этих ссылок. Оба показателя важны, но уникальные домены часто сильнее двигают результат, потому что выглядят как независимое подтверждение.

Небольшая проверка здравого смысла:

• 5 ссылок с nytimes.com = 1 ссылающийся домен, 5 обратных ссылок
• 1 ссылка с 10 разных блогов = 10 ссылающихся доменов, 10 обратных ссылок
• Ссылкa в футере на всём сайте = всё ещё 1 ссылающийся домен

Сила страницы vs. сила домена

Ещё одна распространённая путаница — сила на уровне страницы и на уровне домена. Ссылка может вести на вашу главную страницу (помогая домену в целом) или на конкретную страницу, которую вы хотите продвинуть (помогая именно этому URL прямо сейчас). Для конкурентных ключевых слов ссылки на ранжируемый URL часто важнее, чем ссылки на нерелевантные страницы.

Также следите за путаницей с «корневым доменом». Вы можете получать ссылки на основной домен, но URL, который ранжируется в Google, может быть статьёй блога или товарной страницей. Если у конкурентов много ссылок именно на ранжируемую страницу, учёт только корневых доменов может занижать оценку того, что вам действительно нужно.

Почему число меняется в зависимости от ключевого слова

Ключевые слова не конкурируют на равных условиях. В некоторых SERP доминируют бренды с накопленным доверием годами. В других — много мелких сайтов, где сильная страница может подняться с куда меньшим количеством ссылок.

Интент поиска — основной фактор. Запросы с покупательским интентом, как «лучший X», обычно привлекают крупные издания и серьёзные инвестиции в SEO. Чисто информационные запросы вроде «что такое X» могут быть проще, особенно если текущие результаты тонкие или устаревшие.

Ниша тоже имеет значение. Финансы, страхование и программное обеспечение обычно имеют более высокий базовый порог, потому что компании активно строят ссылки. Узкая B2B‑тематика или локальное хобби будут проще просто потому, что меньше сайтов конкурируют.

Возраст страницы тоже играет роль. Старые страницы имели время собрать ссылки, упоминания и пользовательские сигналы. Новой странице может понадобиться дополнительный запас ссылающихся доменов, чтобы догнать доверие.

Ссылки — не единственный рычаг. Более высокая релевантность может снизить требование по ссылкам. Страница, которая точнее отвечает на запрос, может выиграть с меньшим количеством ссылок, чем общая страница.

Обычные причины, по которым «нужное» число колеблется:

• Топовые результаты принадлежат крупным брендам или мелким сайтам
• SERP предпочитает определённый формат (товарные страницы, обзоры, подробные руководства)
• У конкурентов старые страницы с постоянными ссылками
• Ваша страница точно совпадает с интентом (или промахивается)
• Тема ожидает экспертного подтверждения (данные, квалификация, источники)

Пример: Для двух запросов с 1 000 показов «Лучшее ПО для управления проектами» обычно потребует гораздо больше ссылающихся доменов, чем «как написать отчёт о статусе проекта», потому что первый — коммерческий запрос с сильными игроками, а второй вознаграждает ясность и полезность.

Определите цель перед подсчётом

Начните с фиксации цели. Небольшие изменения (страна, язык, устройство или даже формулировка) могут изменить выдачу и профили ссылок конкурентов.

Выберите одно точное ключевое слово и один поисковый контекст. Например: английский в США vs английский в Великобритании, или «accounting software for freelancers» vs «freelancer accounting software». Обращайтесь с каждым как с отдельным проектом.

Далее решите, что означает «успех». Топ‑3 — не то же самое, что топ‑10, а «первая страница» — это большой диапазон. Для многих запросов существует резкий разрыв между позициями 8–10 и 1–3.

Также выберите точный URL, который хотите продвинуть. Оценка ссылок для существующей страницы и для новой страницы (с нуля) приведёт к разным планам, так что не смешивайте два сценария.

Перед тем как собрать данные конкурентов, решите, что будете сравнивать:

• Ссылающиеся домены на ранжируемую страницу (page‑level)
• Общую силу домена (domain‑level)
• Тип страницы (главная, категория, товар, пост в блоге)
• Ваши текущие показатели по тем же метрикам

Если вы пытаетесь продвинуть товарную страницу, а SERP заполнен длинными гайдами, ваша оценка будет вводящей в заблуждение. В этом случае измените формат страницы или выберите другое ключевое слово.

Соберите данные конкурентов из SERP

Начните с живой выдачи по вашему точному ключевому слову. Вытяните топ‑10 органических результатов в режиме инкогнито (или выйдя из аккаунта).

Перед тем как записывать числа, пометьте каждый результат как «реальный конкурент» или «платформа». Реальный конкурент — сайт, который публикует контент, похожий на ваш, и который вы реально можете заменить своей страницей. Платформы — крупные маркетплейсы, правительственные сайты, энциклопедии или мощные главные страницы брендов. Они часто ранжируются по причинам, которые вы быстро не повторите только ссылками.

Фиксируйте одинаковые данные для каждого результата (используя один SEO‑инструмент, чтобы числа сходились):

• Ранжируемый URL (точная страница)
• Количество ссылающихся доменов на этот URL
• Один прокси‑показатель силы домена (выберите метрику и держитесь её)
• Тип страницы
• Примечания, почему она ранжируется (бренд, свежесть, глубина, инструменты и т. д.)

Теперь очистите набор. Выбросы могут испортить вашу оценку. Уберите очевидные (страницы Fortune 500, правительственные сайты, крупные энциклопедии) и отмечайте, почему вы их исключили. Также пометьте экстремальные линковые выбросы (например, страница с в 10 раз большим числом ссылающихся доменов), даже если оставляете её для контекста.

Простая проверка: если 6–8 оставшихся результатов выглядят как страницы, которые вы могли бы опубликовать, у вас есть пригодная выборка.

Превратите счётчики конкурентов в рабочий диапазон

Когда вы получите числа ссылающихся доменов для топ‑результатов, вы почти всегда увидите выбросы. Одна страница может иметь 2000 ссылающихся доменов, потому что это крупный бренд, а остальные — в низких сотнях. Простое среднее будет смещено вверх и может задать вам слишком высокую цель.

Используйте медиану (а не среднее)

Лучшей отправной точкой будет медиана. Отсортируйте числа по возрастанию и возьмите среднее значение (или среднее двух средних, если чётное число). Медиана представляет «типичную» ранжируемую страницу даже при экстремумах.

Чтобы понять разброс, добавьте межквартильный интервал (IQR). Это средние 50% результатов: 25‑й перцентиль (Q1) до 75‑го перцентиля (Q3). Он даёт реалистичный диапазон, в пределах которого сидят многие ранжируемые страницы.

Повторяемый рабочий процесс:

• Соберите числа ссылающихся доменов для позиций 1–10
• Отсортируйте и найдите медиану
• Найдите Q1 и Q3, чтобы получить IQR‑полосу
• Разделите на две группы: позиции 1–3 и позиции 4–10
• Сравните медианы, чтобы увидеть «прыжок в топ‑3»

Это разделение важно, потому что топ‑3 часто требует дополнительного уровня. Если позиции 4–10 группируются вокруг 40–80 ссылающихся доменов, а топ‑3 — вокруг 120–200, ваша цель зависит от того, насколько агрессивно вы хотите действовать.

Запишите выполнимую цель

Оформите результат в виде диапазона, а не одиночного числа. Пример: «Чтобы конкурировать по этому запросу, нам, вероятно, нужно 70–120 ссылающихся доменов, чтобы войти в топ‑10, и 150–220, чтобы пробиться в топ‑3.»

Этот диапазон — то, против чего вы планируете, тестируете и уточняете.

Корректируйте с учётом разрыва авторитета

Разрыв авторитета — это разница между тем, насколько поисковые системы доверяют вашему сайту и насколько они доверяют сайтам, которые уже ранжируются. Если большая часть первой страницы занята узнаваемыми брендами, им часто хватает меньше новых ссылок, потому что их домен уже несёт вес.

Именно поэтому одно и то же число ссылающихся доменов может быть достаточным для одного сайта и недостаточным для другого. Вопрос: сколько нужно вам с учётом вашей текущей силы по сравнению с победителями?

Простая корректировка после вычисления базовой линии для страницы 1:

• Если ваш сайт явно слабее большинства доменов на странице 1, увеличьте цель на ~25%–100% (малые разрывы — меньшая прибавка, большие — большая).
• Если ваш сайт близок к среднему по выборке, оставьте диапазон как есть.
• Если ваш сайт сильнее или у вас уже много материалов по теме, уменьшите цель на ~10%–30%.

Пример: страница 1 показывает 40 ссылающихся доменов. Если ваш сайт новее, а конкуренты — доверенные бренды, реалистичнее планировать 50–70, чем надеяться, что 40 и только контент закроют разрыв.

Важно разделять ссылки на уровне страницы и силу всего домена. Ссылки на конкретную страницу помогают ей сейчас. Но если ваш домен в целом сильно отстаёт, вам понадобится долгосрочный план по наращиванию авторитета сайта, чтобы в будущем ключевые слова давались легче.

Постройте достижимую цель по ссылкам

Когда у вас есть диапазон на основе конкурентов, превратите его в план, который вы сможете поддерживать достаточно долго, чтобы понять, что нужно ключевому слову.

Выберите временные рамки. Для многих сайтов 8–12 недель достаточно, чтобы увидеть движение, не связываясь долгосрочно. Затем переведите диапазон в ежемесячный темп. Если ваша оценка — 30–60 новых ссылающихся доменов, не нужно гоняться за 60 сразу. Выберите темп, который сможете поддерживать (например, 10–15 в месяц) и пересмотрите после первого цикла.

Качество важнее чистого количества. Пара релевантных редакционных ссылок внутри реальных статей могут сработать лучше десятков слабых упоминаний.

Простой формат плана:

• Установите месячный темп
• Приоритезируйте релевантность (та же отрасль, реальная аудитория, естественный контекст)
• Разнообразьте анкоры и целевые страницы (не форсируйте одно и то же ключевое слово постоянно)
• Отслеживайте результаты еженедельно (позиции, показы, клики, а не только количество ссылок)

Смешивайте быстрые победы с долгосрочными ходами. Быстрые победы дают партнёрства, страницы ресурсов, страницы вендоров. Долгие — PR‑размещения и контент, который естественно привлекает ссылки.

Заранее решите правило остановки. Пример: «После 10 недель или 25 новых ссылающихся доменов приостанавливаемся и заново проверяем SERP.» Если страница поднимается, но медленно — продолжайте. Если ничего не меняется, скорректируйте страницу, выбор ключевого слова или качество ссылок до дальнейшего наращивания.

Простой пример

Допустим, вы хотите ранжироваться по простому, не‑техническому запросу «online invoice template». Вопрос не в том, сколько ссылок есть в интернете, а в том, сколько уникальных сайтов ссылаются на страницы, которые уже ранжируются, и насколько вы отстаете.

Представьте, что вы проверяете топ‑результаты и фиксируете ссылающиеся домены на точную ранжируемую страницу:

Отсортировав числа (19, 33, 36, 41, 58), медиана — 36. Практический стартовый диапазон может быть 30–45 ссылающихся доменов.

Как цель меняется, если ваш домен новее

Если ваш сайт значительно моложе топ‑результатов (или у него меньше сильных страниц), обычно нужен запас. В этом примере вместо 30–45 вы можете планировать 45–65 ссылающихся доменов либо сначала взять длиннохвостовой вариант. Правило, которое сохраняет здравый смысл: если вы явно отстаёте по общему авторитету, добавьте примерно 25%–50% к медианной оценке, затем пересмотрите после первых результатов.

Частые ловушки, из‑за которых оценки ошибочны

Большинство плохих оценок происходят от измерения правильной идеи неправильным способом.

Где обычно ошибаются:

• Считают общее число обратных ссылок вместо уникальных ссылающихся доменов.
• Сравнивают целые домены конкурентов, когда SERP управляется конкретными страницами.
• Игнорируют интент. Если топ заполнен инструкциями, а вы пытаетесь продвинуть товарную страницу, ссылки сами по себе часто не помогут.
• Копируют числа конкурентов без корректировки на доверие и тематическую силу.
• Наращивают ссылки слишком быстро и пропускают базовые проверки (индексация, внутренние ссылки, улучшение контента).

Распространённый сценарий: вы видите конкурентов с 60, 75 и 90 ссылающимися доменами и ставите цель 80. Но два из этих сайтов — известные бренды, и их страницы идеально соответствуют интенту. Ваша страница тонкая и не совпадает с форматом. Даже при достижении 80 вы можете не войти в топ‑10.

Перед выделением бюджета проверьте:

• Считаете ли вы уникальные ссылающиеся домены к точному URL?
• Соответствует ли формат вашей страницы тому, что вознаграждает SERP?
• Индексируются ли новые ссылки и двигаются ли позиции по неделям?

Быстрый чек‑лист перед тратой денег

Небольшие несоответствия (неправильный интент, неверный тип страницы, неправильные URL‑данные) могут удвоить ваши усилия без пользы.

Пять проверок, которые предотвращают дорогие ошибки:

• Совпадение интента и формата: просканируйте топ‑результаты и отметьте, что выигрывает.
• Считайте ссылающиеся домены к ранжируемому URL, а не ко всему сайту.
• Используйте медиану плюс диапазон, чтобы один выброс не задавал цель.
• Скорректируйте с учётом разрыва авторитета (новые/слабые сайты обычно нуждаются в большем количестве ссылок).
• Установите окно измерения (позиция, показы, клики) и придерживайтесь его.

После этого запишите одну ясную цель: «X ссылающихся доменов к этой конкретной странице за Y недель.» Это план, который можно исполнить.

Пересчитывайте, если SERP меняется (новые конкуренты, новые форматы) или после заметного роста ссылок.

Следующие шаги: тестируйте, измеряйте, затем масштабируйте

Ваша оценка — отправная точка, а не обещание. Рассматривайте рассчитанное число как диапазон. Стройте к нижнему краю сначала, делайте паузу и смотрите на эффект. Если страница начинает подниматься после нескольких новых ссылающихся доменов, возможно, нужны лишь дополнительные небольшие приросты. Если ничего не меняется — возвращайтесь к базовым вещам: совпадение интента, качество контента, внутренние ссылки и разрыв авторитета.

Простой способ запускать процесс:

• Выберите одну целевую страницу и одно основное ключевое слово
• Нарастите к нижней границе вашего диапазона
• Удерживайте темп короткое время и наблюдайте за трендом
• Добавляйте ещё небольшими порциями только если страница застряла
• Останавливайтесь, если конверсии не улучшаются, даже если позиции растут

Позиции полезны, но шумны. Также отслеживайте органические клики, качество визитов и приводят ли страницы к регистрациям или продажам.

Если ваш план зависит от быстрого получения нескольких высокоавторитетных ссылок, SEOBoosty (seoboosty.com) — один из вариантов. Он ориентирован на размещения на авторитетных площадках, что помогает, когда нужно закрыть явный разрыв авторитета без долгого аутрича.