Ссылки на главную страницу против глубоких ссылок: как выбрать правильную цель

Что на самом деле делают ссылки на главную и глубокие ссылки

Ссылка на главную — это бэклинк, который указывает на основную страницу сайта. Глубокая ссылка ведёт на конкретную страницу внутри сайта, например на страницу продукта, страницу услуги или пост в блоге.

Разница в том, где сначала концентрируется авторитет. Ссылка на главную со временем повышает доверие ко всему домену, потому что с главной обычно ведут ссылки на другие разделы сайта. Глубокая ссылка концентрирует прирост на одной URL, что может помочь этой странице быстрее бороться за позиции в поиске.

Вот в чём реальная дилемма: наращивание общего доверия домена против целевого улучшения ранжирования одной страницы. Общее доверие важно, когда сайт новый, бренд неизвестен или много страниц испытывают трудности. Целевая помощь нужна, когда одна страница уже близка к хорошему рангу, но ей не хватает авторитета, чтобы подняться.

«Продвинуть одну страницу через черту» обычно означает, что страница делает базовое правильно (полезный контент, ясное совпадение с поисковым намерением, корректная on-page оптимизация), но застряла чуть ниже топа. Немного дополнительного авторитета может решить разницу между игнорируемой страницей и стабильным потоком кликов, превращающихся в лиды или продажи.

Обычные признаки того, что страница «близка»:

• Она ранжируется на второй странице или внизу первой по важному ключевому слову, но трафик нестабилен.
• У неё показы есть, но кликов мало, потому что сильные конкуренты выше.
• Она хорошо конвертирует целевой трафик, так что больше видимости принесёт реальную пользу бизнесу.
• У неё меньше качественных бэклинков, чем у страниц выше.

Нет универсального ответа для всех сайтов. Даже внутри одного бизнеса лучшая цель может меняться из месяца в месяц. Чаще всего небольшая смесь работает лучше: наращивайте часть авторитета на уровне домена и при этом отправляйте несколько качественных ссылок на страницу, которой нужен последний толчок.

Начните с цели: наращивание доверия или продвижение одной страницы

Проще всего решить между ссылкой на главную и глубокой ссылкой, определив, что сейчас означает «успех». Ссылок обычно мало. Направите их не туда — получите красивые метрики, но без значимого бизнес-результата.

Большинство целей укладываются в несколько категорий: наращивание общего доверия и брендовых запросов, улучшение позиций для страницы категории или услуги, увеличение регистраций или покупок с одной страницы с сильным намерением, генерация локальных лидов или более быстрое обнаружение нового контента.

Каждая цель меняет, куда стоит направлять ссылки. Если нужна широкая надёжность, сильная главная поможет всему домену выглядеть более заслуживающим доверия и со временем поднимет много страниц. Если нужно ранжирование одной страницы (страница продаж, ключевая категория, локальная страница), глубокие ссылки дают более чёткий сигнал о том, что именно вы хотите продвигать.

Временные рамки тоже важны. Ссылки на главную чаще дают долгосрочную стабильность: сайт в целом выглядит сильнее, и внутренняя перелинковка может распределить эту силу. Глубокие ссылки обещают более быстрые результаты: вы напрямую толкаете одну URL, что может стать разницей между 11-й и 5-й позицией.

Простой вопрос для принятия решения: если одна страница станет лучше через месяц, решит ли это вашу проблему? Если да — начните с глубоких ссылок. Если нет, и реальная проблема — низкое доверие по всему сайту, делайте упор на главную.

Когда ссылки на главную особенно важны

Ссылки на главную важнее, когда корень проблемы — доверие, а не одна конкретная страница. Укрепление «парадной двери» часто быстрее меняет восприятие бренда у поисковых систем и людей.

Вы обычно выигрываете от бэклинков на главную, когда верно несколько пунктов:

• Домен новый, недавно прошёл ребрендинг или почти не имеет истории.
• У сайта мало качественных упоминаний и почти нет ссылок с признанных ресурсов.
• Многие страницы индексированы, но показы по всему сайту остаются низкими.
• По бренду почти не ищут.
• Новый контент долго обнаруживается.

Сильная главная работает как сигнал доверия для всего бренда. Она также помогает обнаружению: связанную с ней страницу чаще сканируют, что может ускорить нахождение и переобход новых страниц.

Главный плюс — эффект компаундинга. Когда доверие домена растёт, многие страницы со временем получают выгоду, особенно если внутренняя перелинковка настроена понятно.

Осторожность: ссылки на главную не исправят слабые страницы. Если ключевая страница не соответствует намерению, медленно загружается или повторяет то же, что 10 конкурентов, дополнительный авторитет с главной сам по себе проблему не решит.

Когда глубокие ссылки особенно важны

Глубокие ссылки важны, когда одна конкретная страница уже сильна и ей нужен толчок. Частый сценарий — страница в позициях 6–15 по основному запросу с устойчивыми показами несколько недель. Это обычно значит, что поисковые системы понимают тему, но не хватает авторитета или сигналов релевантности.

Для конкурентных запросов ссылки на уровне страницы обычно эффективнее, чем надежда на то, что всё пройдёт через главную и внутренние ссылки. Если запрос явно про один объект (товар, сравнение, прайс), ссылки прямо на эту страницу усиливают связь между страницей и темой, за которую вы боретесь.

Глубокие ссылки чаще всего дают наибольший эффект для коммерческих страниц: страницы товаров, категории, лендинги под оффер, страницы сравнения и хорошо составленные подборки «лучшее из…».

Они работают лучше, когда страница уже удовлетворяет поисковый запрос. Если посетители приходят и быстро уходят из-за тонкого, запутанного или неполного контента, ссылки проблему не решат. Сначала подтяните страницу: чётко сформулируйте обещание, дайте ответы на очевидные вопросы, добавьте доказательства и упростите следующий шаг.

Как внутренняя перелинковка меняет решение

Бэклинк редко «останавливается» на той странице, куда он указывает. Когда ссылка попадает на главную, часть ценности может идти по сайту, но только если внутренняя перелинковка даёт понятные пути.

Если главная хорошо связана с ключевыми страницами, несколько сильных бэклинков на неё могут поднять весь сайт. Ваши приоритетные страницы поднимутся вместе с ней, потому что на них ссылаются из навигации, категорий и видимых секций.

Внутренняя перелинковка обычно проваливается предсказуемо:

• Важные страницы похоронены на 4–5 кликов.
• Якоря внутренней сети расплывчаты (например, «кликните здесь» или «узнать больше»).
• Ключевые страницы не находятся в видимых местах (меню, секции на главной).
• Есть «сиротские» страницы (на них не ведут внутренние ссылки).
• Множество почти-дублирующихся страниц дробит внимание и ссылки.

Когда внутренняя перелинковка слабая, выбор между ссылкой на главную и глубокой ссылкой часто смещается в сторону глубоких ссылок. Ссылки на главную всё ещё повышают общее доверие, но страницы, которые вы хотите продвинуть, могут не получить достаточной доли этого прироста.

Практическое правило: если целевая страница трудно достаётся с главной (или не связана явно), приоритизируйте глубокие ссылки, пока не исправите перелинковку.

Быстрая проверка внутреннего потока

Выберите одну страницу, приносящую деньги, и попробуйте добраться до неё как обычный посетитель. Если вы не можете попасть туда за 2–3 клика, у вас проблема с распределением.

Потом посмотрите на внутренние анкоры, ведущие на эту страницу. Если они не упоминают, о чём страница, сигнал будет слабее, чем должен быть.

Простой пошаговый способ выбрать, куда направлять ссылки

Если вы не можете решить между ссылкой на главную и глубокой ссылкой, отнеситесь к решению как к мини-аудиту. Цель — ясный победитель, а не «может быть».

1) Выберите страницы прежде чем выбирать ссылки

Назовите одну страницу, которая сейчас важнее всего (ваша основная цель). Затем выберите одну-две вспомогательные страницы, которые помогают основной странице конвертить (прайс, демо, контакт) или охватывают близкую тему и могут передавать релевантность и авторитет через внутренние ссылки.

2) Подтвердите, что основная страница действительно может получить выгоду

В Google Search Console проверьте, индексирована ли страница и получает ли она показы по нужным терминам. Если она не индексирована — исправьте это сначала. Если у неё нет показов длительное время, обычно проблема в намерении, качестве контента или технике, а не в «отсутствии ссылок».

3) Быстрая проверка конкурентов

Поиск по основному ключу и беглый просмотр топа отвечают на вопрос: конкурируете ли вы с известными брендами и мощными страницами, или с небольшими сайтами, которых реально перегнать? Если топ-10 занят крупными ресурсами, возможно, сначала нужно больше общего авторитета или более узкий запрос.

4) Убедитесь, что ваш сайт поддерживает цель

Прежде чем направлять бэклинки на страницу, убедитесь, что сайт её поддержит:

• Добавьте явную ссылку с главной или в основную навигацию, если это уместно.
• Сошлитесь на неё из релевантных блог-постов или hub-страниц.
• Используйте анкоры, естественно описывающие тему.

5) Выберите сплит и назначьте дату проверки

Выберите простое соотношение (например, 70% новых ссылок на основную страницу и 30% на главную или hub). Назначьте дату для пересмотра позиций и показов — обычно 4–6 недель.

Частые ошибки, которые тратят ссылки впустую

Большинство разочарований в линкбилдинге связано не со ссылками как таковыми, а с тем, куда они ведут, что они поддерживают и что происходит после попадания посетителя на страницу.

Обычная ловушка в дебате «главная vs глубокие ссылки» — попытка сделать всё сразу. Если вы распыляете небольшой бюджет по 10 URL, часто ни одна страница не получает достаточного импульса.

Ошибки, которые обычно жгут ресурсы и время:

• Распыление усилий по слишком многим страницам, из-за чего ни одна не набирает инерцию.
• Отправка ссылок на страницу, которая не соответствует запросу.
• Рассматривать главную как волшебный канал, в то время как остальная часть сайта остаётся разомкнутой.
• Повторение одного и того же анкортекста с перегрузкой ключевыми словами.
• Построение ссылок на тонкие, дублирующиеся или устаревшие страницы.

Простое правило: если вы не отправите честного клиента на эту страницу, не направляйте туда и ваши лучшие бэклинки.

Быстрая проверка перед покупкой или созданием ссылок

Перед тем как тратить деньги или время на ссылки, проведите быстрый здравый осмотр. Трата ссылок обычно происходит, когда страницу сложно понять, тяжело достать или тяжело измерить.

• Ясность главной: На первом экране новый посетитель может понять, что вы продаёте и для кого?
• Расстояние в кликах: С главной можно добраться до целевой страницы за 2–3 клика?
• Признаки тяги: Появляется ли целевая страница в результатах по смежным запросам (даже в позициях 20–80)?
• Лучшая страница под запрос: Является ли целевая страница вашим лучшим соответствием под этот запрос?
• План измерения: Определите успех заранее (1–2 основных запроса, текущие позиции, органические визиты), затем назначьте дату проверки.

Если прайс-страница спрятана в нескольких меню, а сообщение на главной расплывчатое, покупка бэклинков на любую из страниц может разочаровать. Улучшите копию главной, упростите доступ к прайсу, затем добавляйте ссылки с чёткой целью.

Пример: выбор ссылок для сайта с одной ключевой страницей

Представьте небольшой SaaS на новом домене. У него есть главная, несколько базовых страниц (прайс, about, блог) и одна высококонвертирующая посадочная страница под конкретный кейс.

Вопрос прост: нужно ли сначала, чтобы весь домен выглядел надёжным, или нужно, чтобы эта посадочная страница поднялась на несколько позиций и начала конвертить?

Если домен новый и почти ничего не ранжируется, начать с нескольких ссылок на главную можно, чтобы поднять «фоновое» доверие сайта. Как только сайт перестанет выглядеть новым, перевод новых ссылок на посадочную страницу часто работает лучше.

Если посадочная страница уже находится примерно в позициях 8–20 по основному запросу, глубокие ссылки зачастую дают более быстрый результат. Такой подход работает, когда страница сильна по базовым факторам: совпадение намерения, скорость, полезный контент и аккуратный title и заголовок.

Следующие шаги: выберите сплит, измеряйте и корректируйте

Не рассматривайте выбор между ссылкой на главную и глубокой ссылкой как навсегда. Выберите простой сплит, прокрутите его короткий период и позволите результатам направлять следующий раунд.

Держите план достаточно маленьким, чтобы было понятно, что сработало. Выберите ограниченное число ссылок на следующий месяц, разделите их между главной и целевой страницей и избегайте одновременных изменений ещё в десяти местах.

Раз в месяц проверяйте одни и те же сигналы, чтобы не гнаться за шумом: позиции по целевому запросу, показы и клики на целевую страницу, конверсии с этой страницы и действительно ли внутренняя перелинковка отправляет пользователей туда.

Если нужен способ с низким порогом входа, сервисы вроде SEOBoosty вписываются в этот подход, потому что вы выбираете авторитетное размещение и решаете, указывать ли целевой URL на вашу главную для широкого доверия или на конкретную страницу для прицельного толчка.