Убывающая отдача бэклинков: когда направлять ссылку на новый URL

Как выглядит «убывающая отдача» для авторитетных ссылок

Часто всё начинается с лучших побуждений. Одна страница становится «денежной», и каждая новая авторитетная ссылка ведёт туда. Со временем этот URL собирает сильные ссылки, а другие полезные страницы остаются невидимыми, даже если они отвечают на другие вопросы и нацелены на другие запросы.

Убывающая отдача ссылок означает, что следующая ссылка даёт меньше, чем предыдущая. Первые несколько качественных ссылок могут перевести страницу из «незаметной» в «на карте». После этого каждая новая ссылка может всё ещё помогать, но прирост становится меньше. Иногда позиции едва меняются, даже если вы продолжаете добавлять более сильные ссылки.

Реальный выбор — продолжать ли укреплять один URL или распределить авторитет, чтобы больше страниц могли ранжироваться. Накопление ссылок на одной странице имеет смысл, если она близка к верхним позициям и ей нужен последний толчок. Но если эта страница уже сильна и застряла, следующая ссылка может дать больше пользы, поддержав другой URL, который реально может получить видимость.

Нет универсального правила «X авторитетных ссылок на страницу». Важны конкуренция, поисковый интент и сама страница. Но на что можно опираться: если одна и та же страница продолжает получать ссылки, а позиции и трафик едва двигаются, вы платите больше за всё меньшую отдачу.

Короткие ожидания для запоминания:

• Ранние ссылки обычно дают самый большой эффект. Поздние ссылки чаще дают меньший прирост.
• Если один URL уже сильный, следующий выигрыш может прийти от подъёма второго URL.
• Пусть сигналы управляют выбором (движение рейтинга, показы, конверсии), а не фиксированная квота.

Если ваша главная страница перестала реагировать, рассматривайте следующую авторитетную ссылку как шанс вырастить другую часть сайта, а не полировать одно и то же место.

Как авторитетные ссылки двигают ранжирование (простая версия)

Авторитетная ссылка — это сильный «голос», указывающий на конкретную страницу. Она помогает странице быстрее обнаруживаться, чаще обходиться и восприниматься серьёзнее, когда поисковые системы решают, что показывать.

Ссылка передаёт два момента:

• Доверие, которое зависит от сайта‑донорa и страницы, на которой размещена ссылка.
• Контекст, который исходит из темы донорской страницы и окружения ссылки.

Ссылки не волшебны. Поисковым системам всё ещё нужна страница, которая соответствует запросу и удовлетворяет пользователя. Если страница слабая, не по теме или неверного формата для ключевого слова, дополнительные ссылки могут мало её продвинуть. Именно здесь чаще всего начинается убывающая отдача: у страницы уже «достаточно авторитета», но она всё ещё не является лучшим ответом.

Полезно разделять подъём страницы и подъём сайта. Сильная ссылка, направленная на один URL, в основном усиливает этот URL. Часть ценности может распространяться через внутренние ссылки, но это слабее и зависит от структуры сайта. Если вы накапливаете ссылки только на одной странице, у вас может появиться один победитель, тогда как другие важные страницы так и не прорвутся.

Признаки того, что текущая страница упирается в потолок

Страница может быть достаточно хороша, чтобы заслуживать авторитетные ссылки, и при этом не двигаться. Обычно убывающая отдача проявляется тогда: каждая новая ссылка стоит столько же, но прирост в рангах сокращается.

Распространённые сигналы потолка:

• Вы застряли ниже доминирующего конкурента. Вы на позициях 3–5, добавляете сильную ссылку, а ничего не меняется. Если страницы выше — явные «эталонные» материалы, следующая ссылка может не быть недостающим звеном.
• Истинное плато. Ранжирование и органический трафик остаются плоскими в течение 3–6 недель после появления ссылок. Это часто означает, что что‑то другое сдерживает страницу.
• Несоответствие интента. Вы продвигаете страницу продукта под поисковый запрос «как…», тогда как выдача в основном состоит из руководств, сравнений или инструментов.
• Ограничения on‑page. Слабое тематическое покрытие, пропущенные секции и неясные заголовки ограничивают влияние ссылки.

Если вы видите два и более таких признака, подумайте о том, чтобы направить следующую авторитетную ссылку на другой URL, который лучше соответствует интенту, а затем внутренне связать его с вашей «денежной» страницей.

Частые причины, почему дополнительные ссылки перестают помогать одному и тому же URL

Когда вы продолжаете добавлять авторитетные ссылки на одну страницу, а ранги едва двигаются, проблема часто уже не в ссылках. Обычно это страница, запрос или макет результатов.

Три частые причины:

• Неправильный тип страницы для запроса. Если пользователи хотят страницу категории, сравнение или калькулятор, блог‑пост (или страница товара) может упереться в потолок даже при сильных ссылках.
• Пробелы в покрытии. Ваша страница отвечает на заголовочный вопрос, но упускает вспомогательные разделы, которые используют конкуренты для демонстрации глубины.
• Перенасыщенный SERP. Карты, блоки покупок, видео или AI‑сниппеты могут опускать классические результаты. Ранжирование может чуть улучшиться, но трафик — нет.

Есть и разрыв доверия, который одни только ссылки не закроют. В некоторых нишах победители имеют сигналы репутации помимо бэклинков: известные бренды, сильные отзывы, авторитетные авторы и многочисленные независимые упоминания.

Когда вы видите такие паттерны, перенос следующей ссылки на другой URL (с поддержкой через внутренние ссылки) часто даёт больше общего роста, чем добавление ещё одной ссылки на ту же страницу.

Как выбрать новый URL для поддержки (без гаданий)

Когда страница перестаёт реагировать на авторитетные ссылки, ваша следующая ссылка должна принести что‑то новое: новые позиции, трафик или лучшие лиды.

Начните с бизнес‑эффекта. Если два URL нуждаются в помощи, поддержите тот, который ближе к доходу: демо, формы запроса цены, триалы, бронирования или лиды с высоким интентом. Пост, который приносит трафик, но никогда не конвертирует, может подождать.

Далее выбирайте по интенту ключевых слов, а не на ощупь. Если вы продолжаете целиться в один и тот же точный запрос, вы можете накапливать ссылки в рамках того же потолка. Поддержите URL, который таргетирует другой, ценный кластер. Например, вместо того чтобы усиленно продвигать «программное обеспечение для управления проектами», поддержите «программное обеспечение для управления проектами для агентств» или «шаблоны для управления проектами». Связанные, но не идентичные запросы.

Сделайте так, чтобы ссылке было легко сработать, выбрав страницы, которые уже:

• Отвечают на вопрос ясно
• Сфокусированы на одном основном интенте
• Имеют базовый набор: title, заголовки, внутренние ссылки, удобную структуру
• Могут конвертировать посетителя с понятным следующим шагом

Наконец, избегайте страниц без спроса. Если у URL нет значимых показов, рангов далеко от позиций 1–3 и нет ясного ключевого слова, которое он должен занимать, авторитетная ссылка редко это исправит. Сначала улучшите или перестройте страницу, затем поддержите её.

Пошагово: как решить, куда указывать следующую авторитетную ссылку

Когда вы чувствуете убывающую отдачу ссылок, решение редко состоит в «купить ещё ссылок на ту же страницу». Обычно это решение по таргетингу.

Простой процесс принятия решения

1. Перечислите страницы, которые напрямую приносят доход (продукт, услуга, цены, категории с высоким интентом) и страницы, которые их поддерживают (гайды, сравнения, FAQ).
2. Просмотрите URL, на который вы складировали ссылки. Посмотрите последние недели по позициям, показам и кликам. Плоские сигналы после сильных ссылок — подсказка.
3. Проверьте саму страницу. Является ли она лучшим ответом? Соответствует ли интенту? Ссылаются ли на неё релевантные страницы внутри сайта?
4. Сравните варианты по усилиям и влиянию. Иногда небольшое обновление контента и сильнее внутренняя перелинковка лучше ещё одного платного размещения.
5. Выберите цель: усилить тот же URL, переключиться на другой существующий URL или создать новую страницу, ориентированную на более точный запрос.

Как принять окончательное решение

• Укрепляйте тот же URL, если он близок к ключевому скачку (часто позиции 4–8) и страница действительно отличная.
• Поддержите новый URL, если текущая страница застряла, а другая страница может выиграть по другому ценному запросу.
• Создайте новую страницу, если вы не можете чётко сопоставить запрос ни с одним существующим URL без принуждения.

Пример: ваша страница «Бухгалтерское ПО» не поднимается выше 9‑й позиции после множества авторитетных ссылок, но руководство «Бухгалтерское ПО для фрилансеров» растёт практически без поддержки. Направьте следующую авторитетную ссылку на руководство для фрилансеров, а затем внутренно свяжите его с «денежной» страницей релевантным анкором.

Быстрый способ использовать данные по ранжированию для выбора

Используйте данные ранжирования как прогноз трафика, а не оценочную таблицу. Ищите страницы, которые достаточно близки, чтобы выиграть, и не блокируются более серьёзной проблемой.

В Search Console выберите одну цель‑запрос (или узкую группу похожих запросов). Определите URL, который получает показы по этому запросу, затем посмотрите четыре сигнала вместе: средняя позиция, тренд показов, CTR и соответствие страницы интенту.

Практическое правило:

• Если страница в позициях 4–15 и поднимается, ещё одна сильная ссылка часто стоит того.
• Если страница уже в топ‑3, но CTR слабый, новая ссылка редко лучшее решение. Попробуйте улучшить заголовок, ужать вводную часть и быстрее ответить на запрос.
• Если показы плоские (или падают) при одновременном добавлении ссылок, сделайте паузу и проверьте базовые вещи: индексирование, глубину контента и внутренние ссылки.
• Если конкуренты выигрывают в основном из‑за огромного отрыва по ссылкам, сравните стоимость и время. Иногда лучшая отдача — поддержать другой URL, который может победить быстрее.

Пример: ваша страница с ценами находится на позиции 6 по запросу с высоким интентом, и показы растут. Это хороший кандидат для ещё одной авторитетной ссылки. Если же она поднимается до позиции 2, а CTR остаётся низким, переключите усилия на улучшение сниппета и рассмотрите направить следующую ссылку на вспомогательную страницу (например, сравнение или страницу функций), которая сможет захватить больше запросов.

Распространённые ошибки при переключении на новый URL

Смена цели может быть разумной, но кампании теряют фокус, когда выбор нового URL сделан небрежно.

Одна частая ошибка — направить следующую авторитетную ссылку на главную страницу, потому что это кажется «безопасным». Главные страницы редко соответствуют конкретному интенту, поэтому ссылка чаще усилит бренд, а не нужные для ранжирования страницы.

Другая ошибка — отправлять ссылки на страницу, которая не может ранжироваться из‑за технических проблем: noindex, редиректы, тонкий контент или каноникал, указывающий в другое место.

Третья проблема — рассеивание ссылок между несколькими страницами, преследующими один и тот же ключевой запрос (похожие посты, гид и лендинг на один термин). Вместо одного явного победителя вы начинаете конкурировать сами с собой.

И внутренние ссылки часто забывают. Даже сильное размещение мало поможет, если новая целевая страница — мёртвая точка на сайте.

Перед переключением цели убедитесь в следующем:

• URL индексируется (не заблокирован) и нет лишних редиректов
• canonical соответствует целевому URL
• На странице одна чёткая основная тема
• На неё ссылаются релевантные страницы, чтобы авторитет мог распространяться по сайту

Если вы не можете объяснить, почему именно этот URL должен ранжироваться по этому точному ключевому слову, не направляйте на него дорогую ссылку.

Быстрый чек‑лист перед размещением следующей ссылки

Перед покупкой или размещением ещё одной авторитетной ссылки выполните короткую предполетную проверку. Это предотвратит самую распространённую расточительность: направить мощную ссылку на URL, который не получит выгоды.

• Индексируется, не заблокирован noindex или логином и не застрял за редиректами
• Canonical указывает на тот же URL, который вы таргетируете
• Соответствует поисковому интенту и покрывает очевидные подтемы
• Имеет несколько релевантных внутренних ссылок с похожих страниц
• Поддерживает ясную бизнес‑цель (лид, продажа, регистрация), а не просто «попасть в выдачу»

Чем сильнее ссылка, тем больнее, когда она направлена не на ту страницу.

Пример: когда накопление ссылок перестаёт работать (реалистичный сценарий)

У вас есть страница продукта, продающая инструмент для управления проектами. В течение нескольких месяцев вы направили на неё восемь сильных авторитетных ссылок. Страница поднялась с третьей страницы до середины первой, а затем застряла на #5. Вы добавляете ещё две ссылки — и ничего не меняется. Это реальная убывающая отдача: ранние прыжки, затем ровная линия.

Вы проводите проверку и видите проблему. В топе выдачи не продуктовые страницы. Это сравнения и подборки «лучших инструментов», которые помогают людям выбирать. Ваша страница продукта хороша, но пытается ранжироваться по запросу с исследовательским интентом.

Вместо того чтобы складывать следующую ссылку на страницу продукта, вы создаёте новый URL: сравнение «Инструмент A против Инструмента B» (или руководство «Лучшие инструменты управления проектами», если это соответствует сайту). Вы направляете следующую авторитетную ссылку на эту новую страницу, а затем добавляете явную внутреннюю ссылку с сравнения на страницу продукта.

Возможно, страница продукта не прыгнет в #1 сразу, но суммарно вы часто получите больше трафика, потому что теперь несколько URL могут ранжироваться.

Как извлечь больше пользы из каждой авторитетной ссылки

Авторитетные ссылки стоят времени или денег, поэтому стремитесь к эффекту, выходящему за рамки одного ключевого слова.

Используйте внутренние ссылки, чтобы распределить пользу

Если сильная ссылка указывает на страницу, которая почти не ссылается дальше, большая часть ценности остаётся на ней. Добавьте несколько понятных внутренних ссылок с этой страницы на следующие по важности URL, которые вы хотите развивать.

Простое правило: ссылайтесь на страницы, которые на шаг ближе к конверсии (от гайда к странице услуги, от сравнения к странице цен). Держите анкор естественным и конкретным.

Сделайте целевую страницу стоящей поддержки

Ссылки работают лучше, когда целевая страница уже отличный ответ. Перед размещением следующей ссылки обновите страницу: подтяните заголовок, добавьте недостающие секции, обновите примеры и исправьте слабые места.

Также можно написать одну‑две вспомогательные статьи, которые отвечают на смежные вопросы и ссылаются на «денежную» страницу. Это даёт сайту больше точек входа и делает внутреннюю перелинковку более осмысленной.

Следующие шаги: составьте простой план URL для ваших следующих ссылок

Перестаньте решать цели ссылок по одной. Сделайте небольшой план на месяц и корректируйте его по результатам.

Выберите 3–5 URL, которые хотите развить в этом квартале, и дайте каждому ясную роль: одна «денежная» страница, одна поддерживающая страница, которая сможет проще ранжироваться, и ещё одна страница, таргетирующая другой ценный интент.

Проверяйте результаты раз в месяц, а не ежедневно. Ищите направление:

• Получил ли целевой URL позиции по своим основным запросам?
• Увеличились ли показы и клики по связанным терминам, а не только по одному ключевику?
• Застопорилась ли страница на двух последовательных проверках?
• Ссылаются ли поддерживающие страницы явно на «денежную» страницу?

Когда видите плато, перенаправляйте следующую ссылку к следующему URL в вашем списке, вместо того чтобы класть ещё одну на ту же страницу.

Если вам нужны размещения, где вы можете заранее выбрать целевой URL, SEOBoosty (seoboosty.com) — один из вариантов. Главное преимущество в этом контексте — контроль: вы можете направить премиальную обратную ссылку на конкретную страницу в вашем плане, вместо того чтобы по умолчанию указывать на ту же «денежную» страницу каждый раз.