Запуск нового подкаталога: внутренние ссылки, навигация и первые обратные ссылки

Почему новая подпапка сначала кажется невидимой

Запуск нового подкаталога, например /blog или /docs, на существующем домене кажется тем, что должно быстро ранжироваться. На практике новые страницы часто попадают в индекс, но остаются тихими неделями.

Как обычно выглядит этот тихий период:

• Небольшое количество страниц обнаруживается, в основном те, на которые есть очевидные ссылки.
• Позиции не растут, потому что Google ещё не увидел достаточных сигналов, что новый раздел важен.
• Вы показываетесь по бренд-поискам, но не по небрендовым запросам, которые вам нужны.
• Краулинг медленный, потому что новые URL спрятаны в слабой навигации или остаются сиротами.

Открытие для краулеров — узкое место. Краулеры следуют путям. Если единственный путь к /docs — маленькая ссылка в футере (или только карта сайта), нужно больше времени, чтобы глубоко просканировать и вернуться чаще.

И ещё: индексирование — не то же самое, что конкуренция.

• Проиндексирована означает, что страница сохранена и может появляться в результатах.
• Конкурировать означает, что у неё достаточно сигналов (релевантность, внутренние ссылки и авторитет), чтобы опередить страницы с историей.

«Наследование авторитета» в основном — это работа внутренних ссылок. Если ваши самые сильные страницы никогда не ссылаются на новый подкаталог, новый раздел не будет восприниматься как часть устоявшегося сайта.

Пример: вы публикуете 20 статей помощи в /docs, но главная страница и топовые продуктовые страницы никогда на них не ссылаются. Google может всё ещё проиндексировать их, но будет относиться как к маловажному углу сайта.

Выберите структуру подкаталога, с которой можно жить

Имя папки — это обещание вашему будущему себе. Выбирайте его исходя из того, что посетители ожидают там делать, а не того, что звучит остроумно.

• Используйте /blog для контента открытия: обновления, сравнения, мнения, советы.
• Используйте /docs для помощи и задач: руководства по настройке, устранение неполадок, инструкции.
• Если это ни то, ни другое, выберите простую метку, которую люди уже используют (например, /resources, /guides или /academy) и придерживайтесь её.

Затем задайте правила URL, которые не будут устаревать. Даты кажутся аккуратными, пока вы не обновите старую запись и год не станет неуместным. Слишком много категорий создаёт дубли и тонкие страницы.

Практическое правило: держите ключевые страницы в пределах 2 кликов от главной, и избегайте глубины больше 3 уровней для всего важного. Глубина не только ухудшает ясность, но и усложняет поддержку внутренних ссылок.

Заблокируйте базовые решения заранее:

• Один стиль слага (короткий, строчные, дефисы, без лишних слов)
• Один подход к категориям (или без них) и будет ли категория в URL
• Будут ли теги и должны ли страницы тегов индексироваться
• Правила canonical, если контент доступен по разным путям
• План редиректов на случай переименования страниц

Пример: для раздела /docs предпочтительнее /docs/getting-started, а не /docs/2026/02/getting-started-v2-final. Стабильные URL сохраняют внутренние ссылки и защищают авторитет, который вы передаёте таким страницам.

Навигация, которая помогает пользователям и ботам найти новый раздел

Новые подкаталоги молчат, потому что люди и краулеры идут по привычным путям. Создайте несколько явных точек входа с высокотрафиковых, высокоавторитетных страниц, чтобы обнаружение происходило быстро.

Начните с поверхностей, на которые уже кликают и которые часто краулются. Добавьте одну-две заметные дорожки, затем расширяйтесь в зависимости от того, что реально используют люди.

Хорошие точки входа при запуске (выберите 2–3):

• Главная навигация в хедере, если раздел важен большинству посетителей
• Главная страница, в виде блока или карточки
• Футер, как стабильная ссылка по всему сайту
• Контекстные сайдбары на релевантных страницах (например, продуктовые страницы, ведущие в docs)

Метки важны. Используйте слова, которые люди узнают: «Blog», «Docs», «Guides» или «Help Center». Избегайте расплывчатых меток, если ваша аудитория их не использует.

Создайте 1–2 страницы‑входа, которые работают как приветственный коврик, например /blog/ или /docs/. Объясните, для чего раздел, покажите основные категории и выделите несколько сильных стартовых материалов.

Держите меню простым. Если вы добавите пять новых ссылок сразу, ни одна не будет выглядеть важной.

План внутренних ссылок: откуда должны прийти первые ссылки

Рассматривайте внутренние ссылки как дороги в новый район.

Начните с небольшой карты:

1. Выберите несколько «опорных» страниц внутри подкаталога (основные руководства).
2. Добавьте поддерживающие страницы, которые отвечают на узкие вопросы.
3. Решите, какие существующие страницы будут направлять авторитет на эти опоры.

Начинайте с ваших самых сильных существующих URL, а не с самых новых публикаций. Как правило, у них больше внешних ссылок и стабильный трафик, поэтому одна хорошо размещённая ссылка сдвинет дело быстрее, чем десяток слабых.

Хорошие ранние источники ссылок: страницы цен, страницы функций, популярные посты в блоге, которые уже ранжируются, и старые сравнительные статьи, которые со временем заработали ссылки.

Пишите анкоры как человек. «Смотрите документы по лимитам API» лучше, чем насильственная вставка точного ключевого слова в предложение, где оно неуместно.

Для постоянного роста добавьте небольшой блок «сопутствующее чтение» внизу ключевых страниц. Ограничьте 2–4 действительно релевантными материалов, периодически обновляйте и избегайте повторного использования одного и того же анкора повсеместно.

Стройте хабы, чтобы авторитет тек в подкаталог

Новый раздел терпит неудачу, когда страницы сидят в одиночку. Хабы это исправляют. Они дают читателям отправную точку и дают поисковикам понятную структуру.

Как выглядит хороший хаб

Хаб должен быть отредактированной оглавлением, а не свалкой. Он должен отвечать на вопросы: «Для кого это, чему я научусь и куда идти дальше?»

Держите просто:

• Короткое резюме (2–4 предложения)
• 4–8 избранных материалов (ваши лучшие страницы, не все)
• Чёткие следующие шаги, чтобы люди продолжали кликать
• Небольшой маркер свежести (например, обновлённый месяц), чтобы не казаться заброшенным

Если контента больше — создавайте субхабы вместо бесконечного списка.

Когда создавать хаб, а когда страницу

Создавайте хаб, когда читателю нужен «план» темы. Создавайте страницу, когда есть один конкретный вопрос с однозначным ответом.

Пример: для /docs начните с хабов «Getting Started», «Integrations» и «Billing». Каждый хаб ссылается на самые используемые доки и указывает следующий шаг.

Что публиковать первым, чтобы раздел заработал ссылки и клики

Самые быстрые выигрыши обычно приходят от того, что люди уже спрашивают в почте, продажах и службе поддержки. Такие страницы соответствуют реальному намерению, их проще получить показы, и они дают естественные места для ссылок с существующих высокотрафиковых страниц.

Начните с небольшого набора, который ощущается полным, а не с одной одинокой записи. Плотный кластер помогает пользователям просматривать и помогает поисковикам понять тему.

Практический стартовый набор:

• Один основной обзорный хаб, который объясняет раздел
• 2–3 сфокусированных FAQ («как сделать…», «в чём разница…»)
• Одна страница-словарь или определения ключевых терминов
• Одно руководство по настройке или чеклист, которым можно следовать
• Одна демонстрационная страница с результатами, примерами или простым кейсом

Затем добавьте один «ссылкоёмкий» материал, полезный даже тому, кто не покупает у вас: шаблон, таблицу сравнения, небольшое исследование или кураторский список с понятными критериями.

Ожидайте, что первые 2–6 недель будут посвящены чистому индексированию, ранним длиннохвостым показам и увеличению количества просканированных страниц, а не драматическим прыжкам в рангах.

Быстрые технические проверки перед публикацией

Большинство медленных стартов связано с одной тихой настройкой, которая блокирует обнаружение.

Начните с базового:

• Новые URL включены в XML‑карту сайта.
• Подкаталог не заблокирован в robots.txt.
• Страницы не имеют «noindex» (особенно если вы копировали настройки со стенда).

Затем выборочно проверяйте страницы на чистые сигналы. Шаблоны часто создают дубликаты (например, тот же контент доступен как /blog/post и /blog/post/). Канонические ссылки должны указывать на предпочитаемую версию, а предпочитаемая версия должна быть индексируемой.

Короткая пред‑запусковая проверка:

• Страницы возвращают 200 (нет цепочек редиректов, 404 или soft 404)
• Заголовки и meta‑описания не идентичны на многих страницах
• Пагинация, теги и страницы категорий не создают тонких почти‑дубликатов

Если вы используете хлебные крошки, держите их последовательными по всему подкаталогу и связывайте с родительским разделом. Они помогают и посетителям, и поисковым системам понять иерархию.

Добавьте базовую аналитику до запуска, чтобы измерять обнаружение и вовлечение. Просмотры страниц, время на странице и ключевые клики — достаточно, чтобы начать.

План развёртывания на 30 дней

Новый подкаталог редко получает силу за ночь. Посвятите ему месяц фокусной работы, и вы сможете сделать его обнаруживаемым, просканируемым и заслуживающим доверия без перестройки всего сайта.

Дни 1–7: публикуйте каркас

Запустите 1–2 страницы‑хаба, затем опубликуйте 5–10 приоритетных страниц, которые соответствуют реальным поисковым запросам и вопросам клиентов. Сделайте каждую страницу полной и добавьте явную ссылку «следующий шаг» на другую страницу подкаталога.

Дни 8–14: свяжите с тем, что уже работает

Добавьте контекстные ссылки в подкаталог со страниц, которые уже получают трафик и ссылки (главная, продуктовые страницы, цены, футер и основной навбар там, где это уместно). Используйте простые анкоры, описывающие цель ссылки.

Дни 15–21: укрепляйте хабы и пути ссылок

Закройте явные пробелы поддерживающими страницами и упорядочьте внутренние ссылки так, чтобы каждая новая страница ссылалась на хаб и как минимум на одну релевантную страницу.

Дни 22–30: краул, исправь, затем добавь целевой авторитет

Уберите трения, прежде чем гоняться за ростом:

• Исправьте страницы‑сироты (всё, что недостижимо из навигации или хабов)
• Почините битые ссылки, дубликаты заголовков и тонкие страницы
• Убедитесь, что важные страницы индексируемы и присутствуют в sitemap
• Выберите 1–3 страницы (обычно хабы или опоры) как первые цели для внешних ссылок

Первые обратные ссылки: куда направлять авторитет в новом подкаталоге

Не направляйте первые обратные ссылки на случайные новые статьи. Выберите 1–3 страницы, которые представляют весь раздел.

Обычно это:

• Страница‑хаб (например, /blog/ или /docs/)
• Одна топовая опорная страница, которая ссылается на самые важные подстраницы

Обратные ссылки работают лучше, когда связанная страница может передавать значение дальше. Хаб или опора распределяет авторитет через внутренние ссылки, меню и связанные разделы.

Простой начальный микс:

• Небольшое количество качественных обратных ссылок на хаб
• Меньшее количество на основную опору
• Глубокие ссылки только после того, как страница доказала спрос (клики, шеринг, регистрации)

«Безопасное и релевантное размещение» означает, что ссылка естественно стоит в контенте, связанном с темой, на реальном сайте, на странице, которая индексируется и краулится. Это также значит, что анкор читается как то, что написал бы человек.

Если вы используете провайдера вроде SEOBoosty (seoboosty.com), лучше всего он подходит на этом этапе: направляйте ранние высокоавторитетные размещения на хаб или опору, чтобы остальной подкаталог получил выгоду через внутренние ссылки.

Частые ошибки, которые замедляют передачу авторитета

Главная проблема проста: вы публикуете новый раздел, но остальной сайт его не поддерживает.

Типичные проблемы:

• Нет внутренних ссылок с страниц, которые уже получают трафик и обратные ссылки
• Новый раздел спрятан за лишними кликами, фильтрами или пагинацией
• Слишком много тонких, пересекающихся страниц, конкурирующих за одно и то же намерение
• Изменения URL после запуска (изменение слэша, переименование категорий, переписывание путей)

Надёжные исправления:

• Добавьте ссылки с ваших топ‑5–10 самых посещаемых страниц в новый раздел.
• Дайте разделу одно ясное место в навбаре и одну постоянную ссылку по всему сайту (обычно футер).
• Публикуйте меньше, но сильнее, с чёткими и отдельными темами.
• Заморозьте правила URL перед публикацией и придерживайтесь их.

Быстрый чек‑лист до и после запуска

До публикации

• Поместите новый раздел в двух постоянных местах, которые люди уже используют (например, верхнее меню + футер).
• Создайте хотя бы одну страницу‑хаб, которая ссылается на все важные страницы, которые вы хотите ранжировать.
• Убедитесь, что каждая страница в подкаталоге имеет хотя бы одну ссылку извне подкаталога.
• Добавьте небольшой набор внутренних ссылок с ваших сильнейших существующих страниц с понятными анкорами.
• Решите, какие URL будут вашими первыми целями для внешних ссылок и отслеживайте их.

Пройдитесь последним кликом по пути, которым пойдёт реальный посетитель. Если вы не можете добраться до ключевых страниц за два‑три клика, ботам тоже будет трудно.

После публикации (первые 2–4 недели)

• Следите за краулингом и индексированием в Search Console и исправляйте слабое обнаружение (обычно из‑за внутренних ссылок или навигации).
• Добавляйте несколько внутренних ссылок со старых страниц по мере появления впечатлений у URL.
• Держите хабы актуальными по мере добавления контента.
• Запустите первую небольшую кампанию по наращиванию авторитета на запланированные цели и пересмотрите анкоры и пути кликов.

Пример: добавление /docs в существующий сайт

Средняя SaaS‑компания, AcmeCRM, запустила новый подкаталог /docs без редизайна всего сайта. Их продуктовые и страницы цен уже хорошо ранжировались, но справочный контент был разбросан по старым постам и письмам в поддержку.

Они отнеслись к документам как к основному продукт‑сервису. Добавили пункт «Docs» в верхнюю навигацию (рядом с «Pricing») и ссылку в футере. Затем добавили контекстные ссылки с высокотрафиковых страниц: страницы онбординга ссылались на «Getting started», страницы функций — на соответствующие доки, а обзор продукта — на хаб DOCS.

Они начали с 5–8 базовых доков. Каждая страница ссылалась обратно на хаб и на одну смежную доку, создав чистый путь для краулеров.

Для обратных ссылок они направили ранний авторитет на хаб /docs и на одну страницу с высоким намерением, например «API authentication», потому что эти страницы связывали многие другие доки.

Они отслеживали прогресс еженедельно: сколько URL /docs было просканировано и проиндексировано, небрендовые показы, клики внутренних ссылок в /docs и куда попадали внешние ссылки — на хабы или глубокие страницы.

Следующие шаги: измерять, уплотнять ссылки и добавлять целевой авторитет

Относитесь к первым неделям как к циклу обратной связи. Подтвердите, что Google находит страницы, посмотрите, какие получают внимание, затем поддержите те, которые этого заслуживают.

Следите за тремя сигналами:

• Индексация: появляются ли страницы вообще?
• Запросы и показы: показываетесь ли вы по нужным типам запросов?
• Клики и пути: что люди читают дальше?

Используйте эти пути для формирования внутренних ссылок. Если посетители стабильно переходят от одного руководства к конкретной странице настройки, сделайте эту связь очевидной.

Если нужно ускорить авторитет раздела, концентрируйте внешние ссылки сначала на хабах и опорах. Как только эти страницы укрепятся, внутренние ссылки подтянут остальной подкаталог вместе с ними.